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一組神反轉(zhuǎn)文案，當(dāng)你以為他要往東，結(jié)果他直接上了西天……
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看完這十句神反轉(zhuǎn)文案，狀態(tài)基本就是向后翻轉(zhuǎn)三周半零兩個(gè)月，然后穩(wěn)穩(wěn)落在笑點(diǎn)上，而且水花沒(méi)壓住，整個(gè)人笑得翻江倒海。
這種“神反轉(zhuǎn)”，在脫口秀里通常叫作“預(yù)期違背”，本質(zhì)上是通過(guò)邏輯重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)對(duì)固有認(rèn)知的消解，用出其不意的結(jié)局，引人發(fā)笑或發(fā)人深省。
這種前后反轉(zhuǎn)帶來(lái)的戲劇性反差，可以帶來(lái)極佳的溝通效果，所以在段子和文案中都經(jīng)常被使用。
一、段子
經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單鋪墊，把受眾預(yù)期導(dǎo)向一個(gè)方向，再給出完全違背預(yù)期的結(jié)論，產(chǎn)生或是誤解、或是冒犯、或是自嘲的喜劇效果，讓人發(fā)笑。
這種抖包袱的方式，無(wú)論是小品、相聲還是脫口秀段子都非常常見(jiàn)：
多數(shù)人理解的大城市，不是紐約倫敦，也是北上廣深，這里給整出個(gè)鐵嶺。
預(yù)期違背給人帶來(lái)疑惑，接著很快又回味過(guò)來(lái)：趙本山演的是個(gè)沒(méi)見(jiàn)識(shí)的小人物，以為鐵嶺就是大城市，如此一個(gè)邏輯重構(gòu)，消解了疑惑，放松下來(lái)的情緒外加對(duì)比小人物的優(yōu)越感，從而讓人發(fā)笑。
⊙ 脫口秀段子
電影把人看哭了，正常反映都是電影走心，把人給感動(dòng)哭了，結(jié)果結(jié)尾卻說(shuō)因?yàn)?ldquo;票不給退”，一整個(gè)大反轉(zhuǎn)：原來(lái)不是電影太好，而是電影太糟。有一說(shuō)一，黑的的確過(guò)分了，但也是真的好笑。
⊙ 岳云鵬相聲
這里用“開(kāi)房”的雙關(guān)意，表達(dá)出對(duì)當(dāng)今社會(huì)男女關(guān)系物化的戲謔，給人一個(gè)情緒宣泄的出口，從而開(kāi)心大笑。
對(duì)于尋常事物，人們?cè)缫蚜?xí)以為常，所以文案常常需要打破常規(guī)，用“預(yù)期違背”的方式，與普遍認(rèn)知形成反差，來(lái)引發(fā)關(guān)注，從而更好地傳達(dá)文案的主張。
正常開(kāi)頭+意外結(jié)尾，給人耳目一新的感覺(jué)，讓共鳴更深刻。
例如釘釘這組#創(chuàng)業(yè)很苦，堅(jiān)持很酷#系列海報(bào)，目的是通過(guò)講述創(chuàng)業(yè)的艱辛，引發(fā)釘釘目標(biāo)用戶——創(chuàng)業(yè)者的共鳴。
然而文案沒(méi)有平鋪直敘說(shuō)艱辛，而是用一個(gè)樂(lè)觀的上句和崩潰的下句，把創(chuàng)業(yè)的難用一種戲劇化的方式講了出來(lái)，用輕松的自嘲調(diào)侃痛苦，這本身就很酷。
背后的洞察就是雖然創(chuàng)業(yè)很苦，但創(chuàng)業(yè)帶來(lái)的成就感，也讓創(chuàng)業(yè)者感到自己很酷，而這，或許才是支撐他們堅(jiān)持的原動(dòng)力。
感覺(jué)自己這次會(huì)成功，這種感覺(jué)已經(jīng)是第六次。
——#創(chuàng)業(yè)很苦，堅(jiān)持很酷# | 酷公司，用釘釘
沒(méi)有過(guò)不去的坎，只有過(guò)不完的坎
陪聊、陪酒 陪笑、賠本
欲揚(yáng)先抑，用違背預(yù)期的對(duì)比，突出觀點(diǎn)和主張。
在這方面，藍(lán)翔校長(zhǎng)榮蘭祥堪稱個(gè)中翹楚，例如這一句：
不愧是校長(zhǎng)，常規(guī)對(duì)比都是用“工人”對(duì)比反襯“大學(xué)生”，例如“不好好讀書將來(lái)只能進(jìn)廠打工”，這里卻用“大學(xué)生”來(lái)對(duì)比反差“工人”，一個(gè)反常規(guī)的對(duì)比，把這個(gè)觀點(diǎn)放大了N倍，突出了如今熟練工人的收入已經(jīng)超過(guò)了大學(xué)生這一事實(shí)。
校長(zhǎng)還有一句文案，也是把“對(duì)比的預(yù)期違背”玩到了極致：
其實(shí)這也是在隔空回應(yīng)高曉松的一番言論：
2014年，高曉松在談到母校清華時(shí)就說(shuō)：作為清華的學(xué)生，不應(yīng)該僅僅是學(xué)一門謀生賺錢的技術(shù)，讓自己衣食無(wú)憂，而應(yīng)該具備家國(guó)情懷，否則我們的畢業(yè)生和藍(lán)翔技校有什么區(qū)別？
用問(wèn)題和違背預(yù)期的回答，傳遞真正的態(tài)度。
比如HBstudio為周莊“天潤(rùn)尚院”別墅做的“沈萬(wàn)三”系列海報(bào)，正經(jīng)問(wèn)題+不正經(jīng)回答，傳遞出一種恬淡灑脫又雅致的態(tài)度，在微信朋友圈誕生前的幾個(gè)月，刷屏過(guò)廣告圈。
您是如何控制局面的？不管。
保持活力的最佳方式？保持安靜。
這就是神反轉(zhuǎn)文案，讓你猝不及防，讓你過(guò)目不忘，讓你永遠(yuǎn)猜不透結(jié)局，讓你直接笑場(chǎng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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