硬糖君之前已經(jīng)寫到，字節(jié)跳動(dòng)與歡喜傳媒聯(lián)手促成徐崢春節(jié)檔電影《囧媽》轉(zhuǎn)網(wǎng)。此舉除遭遇傳統(tǒng)院線大規(guī)模聲討，勢(shì)必也會(huì)給春節(jié)檔其他選手以及長(zhǎng)視頻巨頭們?cè)斐蓧毫Α?/section>當(dāng)時(shí)，亦有不少群眾跑去其余春節(jié)檔電影“勸轉(zhuǎn)”。不過(guò)沒(méi)想到的是，春節(jié)檔的新片還未有動(dòng)靜，原定于2月14日情人節(jié)上映的電影《肥龍過(guò)江》宣布提檔至2月1日——在愛(ài)奇藝與騰訊視頻網(wǎng)播。愛(ài)奇藝方面稱之為“付費(fèi)超前點(diǎn)映”模式，是“兼顧用戶、電影出品方、平臺(tái)三方利益的積極嘗試”——用戶可以以適中的價(jià)格在第一時(shí)間窗口期選擇院線新片觀看，片方也能夠通過(guò)更多上映渠道獲取更多收益來(lái)源。好吧，看來(lái)肺炎疫情不僅會(huì)造成娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)很多方面發(fā)展放緩甚至停滯。也可能促使另一些產(chǎn)業(yè)變革要因特殊契機(jī)而提速，比方說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)院線？《肥龍》轉(zhuǎn)網(wǎng)，是“自知之明”？《肥龍過(guò)江》由上海博納文化傳媒有限公司、星王朝有限公司、博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司出品，甄子丹、王晶、王雅琳監(jiān)制，甄子丹、毛舜筠、周勵(lì)淇、王晶領(lǐng)銜主演，講述警察朱福龍因失戀而暴飲暴食化身200斤胖子，奉命去日本查案引發(fā)出的一連串故事。對(duì)于已經(jīng)對(duì)片名玩梗產(chǎn)生PTSD的國(guó)產(chǎn)觀眾來(lái)說(shuō)，這大概率是一部就算正常上映也未必會(huì)多看一眼的片子。其轉(zhuǎn)網(wǎng)行為，有網(wǎng)友毒舌評(píng)價(jià)道，是“爛片的自知之明”，及時(shí)止損。應(yīng)該說(shuō)，《肥龍過(guò)江》轉(zhuǎn)網(wǎng)與《囧媽》轉(zhuǎn)網(wǎng)，兩次事件有很多不同之處。首先，《囧媽》免費(fèi)，《肥龍過(guò)江》付費(fèi)（至于是不是要在會(huì)員基礎(chǔ)上還要單片購(gòu)買，要明天才知道）。這是短視頻平臺(tái)和長(zhǎng)視頻平臺(tái)不同商業(yè)模式的集中體現(xiàn)。前者走免費(fèi)，是大家最熟悉也最習(xí)慣的互聯(lián)網(wǎng)模式——即內(nèi)容、服務(wù)免費(fèi)，平臺(tái)以其吸引巨大流量，再通過(guò)廣告等變現(xiàn)。后者是長(zhǎng)視頻平臺(tái)近年苦心培養(yǎng)、去年底又因“付費(fèi)點(diǎn)播”遭遇巨大反彈的新消費(fèi)習(xí)慣，為內(nèi)容付費(fèi)，一分錢一分貨。其次，外界對(duì)于兩部影片的期待值不同?！段液臀业淖鎳?guó)》之后，很多人確實(shí)對(duì)徐崢觀感良好、有所期待。《肥龍過(guò)江》則不然。2018年國(guó)慶檔有一部題材賣點(diǎn)類似的《胖子行動(dòng)隊(duì)》，票房2.61億。王晶上一部影片《追龍2》， 甄子丹上一部打個(gè)人招牌的影片《大師兄》（《葉問(wèn)4》更多要?dú)w功于IP效應(yīng)），反響也都比較一般。此外，《囧媽》播出之前一直捂得比較嚴(yán)。而《肥龍過(guò)江》雖然在內(nèi)地定檔2月14日，在海外的新加坡、馬來(lái)西亞等地卻是春節(jié)檔上映。從首批觀眾反饋看，口碑平庸，沒(méi)什么黑馬相。保不齊和網(wǎng)大比起來(lái)，也就是陣容強(qiáng)點(diǎn)。如若按原計(jì)劃在情人節(jié)上映，《肥龍過(guò)江》在《小婦人》、《蕎麥瘋長(zhǎng)》面前并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。趁著此時(shí)轉(zhuǎn)網(wǎng)播出，倒很能吸引一波關(guān)注。而且有數(shù)據(jù)證明，網(wǎng)絡(luò)觀眾對(duì)于港片要更長(zhǎng)情。去年春節(jié)檔口碑票房雙撲的《新喜劇之王》，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線當(dāng)天播放量就突破1億，你品品。而對(duì)于院線來(lái)說(shuō)，與春節(jié)檔消失、《囧媽》補(bǔ)刀相比，《肥龍過(guò)江》網(wǎng)播造成的損失確實(shí)不值一提。有心的朋友可能注意到了，在《囧媽》事件中站在院線一方共同發(fā)聲的博納，正是《肥龍過(guò)江》出品方之一。可能他們自己也覺(jué)得這片兒擱院線放映也沒(méi)得賺，早變現(xiàn)早舒心？默默努力的“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”在諸多網(wǎng)生內(nèi)容之中，有蹭IP、擦邊球等“前科”的網(wǎng)絡(luò)電影曾長(zhǎng)期居于鄙視鏈末端，一度號(hào)稱國(guó)產(chǎn)B級(jí)片的搖籃。然而在經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)、資本退潮、行業(yè)監(jiān)管加快、市場(chǎng)凈化等一系列變故后，網(wǎng)絡(luò)電影精品化、主流化程度也在不斷提升。據(jù)愛(ài)奇藝《2019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》顯示，2019年，網(wǎng)絡(luò)電影部均投資成本與正片播放同步提升。網(wǎng)絡(luò)電影投資成本達(dá)到300萬(wàn)以上的數(shù)量占比48%，達(dá)1000萬(wàn)的有18部。整體上線量同比下降49%，累積正片播放同比提升24%。與此同時(shí)，流量繼續(xù)向頭部項(xiàng)目集中，正片播放超過(guò)5000萬(wàn)的影片數(shù)量達(dá)到9部。爆款影片的題材分布也趨向多元。相應(yīng)的，網(wǎng)絡(luò)電影的分賬神話也不斷曝出，分賬超3000萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)誕生。2019年10月，首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影周在四川大邑安仁古鎮(zhèn)舉行。在此期間，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻平臺(tái)發(fā)布倡議，正式將網(wǎng)絡(luò)大電影更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”，意味著官方、平臺(tái)以及從業(yè)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影給予了更多的期望。在這個(gè)特殊的春節(jié)檔，面對(duì)疫情，院線新片齊撤退，網(wǎng)絡(luò)電影倒是一直努力著，一直有上新。有媒體統(tǒng)計(jì)，歷年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔新片在10部左右。而今年從1月底到年后的2月4日，全平臺(tái)上線新片超過(guò)26部，涵蓋喜劇、動(dòng)作、魔幻、探險(xiǎn)、主旋律等多種類型。騰訊視頻主打魔幻、視效與系列化。過(guò)年期間推出《異星戰(zhàn)甲之青龍》、《古劍奇譚之伏魔紀(jì)》與《鐘馗歸來(lái)萬(wàn)世妖靈》。優(yōu)酷新片的主調(diào)是冒險(xiǎn)，《外星人事件》——村干部遭遇外星人，《野王》——小蘿莉逃進(jìn)大山遇到暖心野人，《奪魂異陣圖》——慚愧，硬糖君讀了幾遍劇情梗概都沒(méi)繞過(guò)來(lái)，總之官方定位是古裝冒險(xiǎn)喜劇。
愛(ài)奇藝在量上占優(yōu)勢(shì)，類型也比較齊全。有響應(yīng)扶貧主題的《我來(lái)自北京之扶兄弟一把》、《我來(lái)自北京之過(guò)年好》；青春愛(ài)情的《我的100分男友》；西游題材的《大天蓬》；科幻喜劇《超能瘋?cè)嗽骸返取?/section>另外，可能是因?yàn)榇汗?jié)檔的動(dòng)畫電影《姜子牙》宣傳勢(shì)頭挺猛，不少跑錯(cuò)了場(chǎng)子的觀眾把去年11月上線的《新封神姜子牙》又推上了各大榜單。視頻網(wǎng)站發(fā)展初期，付費(fèi)試水主要靠正版電影，但成效并不明顯。后來(lái)這一任務(wù)逐漸分散到自制內(nèi)容、特別是自制劇身上。天時(shí)地利人和之下，各家的付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)開始突飛猛進(jìn)。與此同時(shí)，網(wǎng)臺(tái)兩個(gè)追劇陣地的勢(shì)力發(fā)生了無(wú)可避免的倒轉(zhuǎn)。時(shí)至今日，大多數(shù)臺(tái)播劇在上線當(dāng)天，網(wǎng)上就可以找到，甚至可以付費(fèi)提前看、付費(fèi)看全集。這在五年前幾乎是無(wú)法想象的，也是如今的傳統(tǒng)院線所懼怕的。由于國(guó)內(nèi)主要采用按月訂閱而非單片購(gòu)買的付費(fèi)方式，很多人為某部劇開通會(huì)員之后，也會(huì)同時(shí)享有觀看平臺(tái)上其他付費(fèi)內(nèi)容的權(quán)利，正版電影的播放量出現(xiàn)大幅提升，不再顯得雞肋。而為了豐富付費(fèi)體驗(yàn)，爭(zhēng)取會(huì)員留存，視頻網(wǎng)站勢(shì)必會(huì)繼續(xù)發(fā)力。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016年的101天至2019年的47天，院線電影上線平均窗口期減少54%。在2016年，《路邊野餐》這樣的小眾文藝片轉(zhuǎn)網(wǎng)還是無(wú)奈之舉。到2019年，院線電影縮短窗口期、在紅利期內(nèi)收割線上流量已經(jīng)成為普遍行為。此外，有意于網(wǎng)絡(luò)院線的不止老牌巨頭優(yōu)愛(ài)騰，還有2019年以“家里有礦”姿態(tài)大舉布局正版影視的B站，以及因《囧媽》事件知名度直線上升的歡喜首映（目前擁有《瘋狂的外星人》、《兩只老虎》、《吹哨人》等，《南方車站的聚會(huì)》、《誤殺》、《奪冠》也將在歡喜首映獨(dú)播）。相比字節(jié)跳動(dòng)砸下《囧媽》為西瓜視頻引流，愛(ài)奇藝、騰訊視頻此舉則更加耐人尋味。這與《肥龍過(guò)江》本身無(wú)關(guān)，只是更加令人期待之后事態(tài)的發(fā)展。比如，優(yōu)酷或其他平臺(tái)將如何應(yīng)對(duì)？又如，接下來(lái)是否還會(huì)有新片網(wǎng)絡(luò)首播？如果是的話，是國(guó)產(chǎn)小成本愛(ài)情片、還是不甘錯(cuò)過(guò)奧斯卡熱度的獲獎(jiǎng)外語(yǔ)片？對(duì)于資深影迷來(lái)說(shuō)，電影當(dāng)然最好能在大銀幕觀看。但不可否認(rèn)，足不出戶就能看到最新電影這種事，對(duì)大眾是非常有誘惑力的。場(chǎng)景的多元化是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，就像電視時(shí)代會(huì)出現(xiàn)數(shù)字電影與僅通過(guò)錄像帶、影碟發(fā)行的影片一樣?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)的那一天，就意味著網(wǎng)絡(luò)電影與網(wǎng)絡(luò)院線必然會(huì)到來(lái)。而也正如電視興起未能導(dǎo)致電影的消亡，傳統(tǒng)院線對(duì)于網(wǎng)絡(luò)院線，也不一定就要悲觀看待。最后，硬糖君還是想煞風(fēng)景地提一下盜版問(wèn)題。盜版對(duì)于已經(jīng)下映的院線電影不算大問(wèn)題，因?yàn)樵壕€票房占了收入的大頭。對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)電影也不太算問(wèn)題，說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)，可能大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影都不值得一盜。但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的院線級(jí)電影來(lái)說(shuō)，可能就比較成問(wèn)題了。從去年《陳情令》、《慶余年》超前點(diǎn)播的情況看，視頻網(wǎng)站的防盜技術(shù)與付費(fèi)業(yè)務(wù)，似乎發(fā)展并不同步呀。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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