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不知你是否有同感：花錢的樂趣之一，在于“省”。
拿各種購物節(jié)來說，一番精挑細(xì)選、對比計算后，能搶到比平時更劃算的價格，好像比拿到好貨本身更令人興奮、更有成就感。
細(xì)想想，這種“省”的美好感，還真不是一個“錢”字就能解釋的。
有一組平面廣告及文案，把“省”這件帶有市井煙火氣的小事，講出了文學(xué)的詩意，講到了很多人心坎里去。
如果用一個詞來概括下面這組平面廣告，“省錢文學(xué)”再合適不過。
文學(xué)愛好者可以玩?zhèn)€小游戲：不看圖片下方的小字，你能說出每張圖片右側(cè)的白色文案來自哪篇文學(xué)作品，或是出自哪位作家嗎？
我買幾個橘子去，你就站在此地不要走動。
學(xué)學(xué)那些真正會過日子的人，上美團(tuán)優(yōu)選買這個兩塊錢不到的高山蜜桔。
接受過九年義務(wù)教育的同學(xué)比較熟
橘子這種水果已經(jīng)強(qiáng)勢綁定朱自清的《背影》
今夜我不關(guān)心人類，我只想你。
擔(dān)心你不知道紅心蜜柚打折了，2斤只要4.99元。
“海子的詩大家耳熟能詳
但這次，不僅想你
還想告訴你更接地氣的消息”
我不再裝模作樣地?fù)碛泻芏嗯笥眩腔氐搅斯聠沃校?/span>
所以真正的我開始了獨(dú)自的生活。
7塊多一大袋馬拉糕，我一個人就能吃完。
余華老師的獲獎長篇小說《在細(xì)雨中呼喊》
用獨(dú)自生活寫出了一大袋馬拉糕的實惠
時間不早了可我一刻也不想離開你，
一刻也不想離開你可時間畢竟是不早了。
最終決定打開一個不到9塊錢的突尼斯軟籽石榴，
單數(shù)就暫時離開你，偶數(shù)就再也不離開你。
史鐵生的《我與地壇》也是響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?/span>
沒想到一粒粒石榴也能吃得如此滋味悠長
時間的無涯荒野里，沒有早一步，也沒有晚一步，剛巧趕上了。
小米椒不到一塊錢。
什么是愛？
于千萬人遇到一個人是張愛玲的《愛》
剛巧趕上不到一塊錢的小米椒是美團(tuán)優(yōu)選的愛
打翻了牛奶，哭也沒用，
因為宇宙間的一切力量都在處心積慮要把牛奶打翻。
還好這十盒牛奶才29塊多，打翻了少心疼一點。
來自威廉·薩默塞特·毛姆的《人性的枷鎖》
牛奶在文學(xué)界和哲學(xué)圈都一直很忙
很累。不想愛了。
不到10塊錢的榴蓮千層可以吃一個。
雖然列夫·托爾斯泰偶爾在日記里也很喪
但“榴蓮千層”真是可以治愈一切的快樂之源
她那時候還太年輕，不知道所有命運(yùn)贈送的禮物，早已在暗中標(biāo)好了價格。
還是明碼標(biāo)價的放心一點，海天蠔油，1瓶只要5塊9。
斯蒂芬·茨威格的《斷頭王后》有多令人深省
明碼標(biāo)價就有多令人省心
橘子不是唯一的水果，就像世間沒有唯一的答案，你的人生也還有別的可能。
不到兩塊錢，富含維他命，一杯檸檬水，敬生命中所有別的可能。
珍妮特·溫特森的《橘子不是唯一的水果》
橘子可能想不到有一天會輸給檸檬……
世界上最痛苦的事，一定是從來不曾盡力去愛。
還有本地菜心不到三塊錢的時候，我沒有多買。
來自約恩·卡爾曼·斯特凡松的《魚沒有腳》
這種錯過真的會難過，無論是真愛還是新鮮的綠葉菜
你內(nèi)心肯定有某種火焰，能將你和他人區(qū)別開來。
用心里的火，蒸一蒸這包不到6塊錢的翡翠干蒸， 肯定也特別好吃。
約翰·馬克斯韋爾·庫切的《青春》
友情提示：表白時千萬別搞這種神反轉(zhuǎn)
也許我們心上都有一個缺口，呼呼往靈魂里灌著寒風(fēng)，
我們急切需要一個正好形狀的心來填上它。
如果有人的缺口是帶刺青瓜形狀的，
那真是便宜你了，這還不到一塊錢。
出自威廉·薩默塞特·毛姆的《面紗》
這話聽起來是不是有點欠揍？
我無法說清我們是否曾經(jīng)愛過，
但可以肯定的是，我們倆在一起時笑過。
一起吃過不到1塊錢一塊的綠豆餅。這不就夠了嗎。
可能是文學(xué)資深愛好者才讀過的米歇爾·圖尼?！稑伳就酢?/span>
愛，笑，食物，都充滿了青春的香氣
在銀河系西螺旋臂的末端那片未曾標(biāo)明的寂靜虛空中，
懸掛著一顆不被人注意的小小的黃色太陽。
距離它大約9800萬英里的軌道上，
運(yùn)行著一顆完全無足輕重的藍(lán)綠色小行星。
小行星上有一包不到6塊錢的灌湯小籠包。
《銀河系漫游指南》的作者道格拉斯·諾耶爾·亞當(dāng)斯
估計怎么也沒想到小籠包還能跨界科幻……
年輕的時候，我以為錢就是一切，現(xiàn)在老了才知道，確實如此。
快去搶黃小米，1公斤只要7塊9毛9。
我可以抗拒一切，除了誘惑。擺脫誘惑的唯一方法是屈服于它，
不到三塊一斤的西紅柿太誘惑了，必須得買點。
更想不到的是
十九世紀(jì)最偉大的作家與藝術(shù)家——奧斯卡·王爾德
這個冷靜、理性、甚至刻薄的人
居然在黃小米和西紅柿面前溫柔又討喜
要是看完之后覺得自己可能是個文盲也別害羞，你不是一個人。
整體看下來，這組“省錢文學(xué)”平面廣告的創(chuàng)意結(jié)構(gòu)有點巧妙。
看似可以用一個公式簡單概括：省錢文學(xué)=左側(cè)“買菜做飯就上美團(tuán)優(yōu)選 真的真的省”文案+右側(cè)省錢產(chǎn)品及文學(xué)名作改編文案。但仔細(xì)咂摸會發(fā)現(xiàn)，右側(cè)視覺部分基于不同文學(xué)作品，伴隨不同產(chǎn)品特性變化，生發(fā)出了不同的內(nèi)容風(fēng)格。左右兩側(cè)有機(jī)結(jié)合，每一張省錢文學(xué)平面廣告都在反復(fù)傳遞“省”的產(chǎn)品力和省錢消費(fèi)觀。
事實上，文學(xué)名著天然帶有親切感和記憶度，在傳播領(lǐng)域被視為一種公共符號。當(dāng)經(jīng)典文學(xué)作品被改編成戲劇性神轉(zhuǎn)折文案后，品牌的“省”心智與文化元素高度融合，既帶有銳度強(qiáng)烈的反差感，又具備平白易懂的人文性，勾勒出“省錢文學(xué)”的精神內(nèi)核：是國人踏實質(zhì)樸、細(xì)致入微的生活哲學(xué)，是滲透進(jìn)中華民族基因的惜物敬物、以物見品的美好品質(zhì)。
同時，美團(tuán)優(yōu)選也展示出：每種產(chǎn)品或食物都可以有自己的省錢文學(xué)。美團(tuán)優(yōu)選所構(gòu)建的省錢文學(xué)或許也可以像全人類的文學(xué)寶庫一樣，無邊無際，生生不息。
值得一提的是，這組平面廣告的投放地點也值得玩味——惠州，“惠=省”。美團(tuán)優(yōu)選以候車亭燈箱廣告的形式，在此將“省”的心智全面鋪開，突出展現(xiàn)美團(tuán)優(yōu)選本地“明日達(dá)超市”業(yè)務(wù)定位。
這組平面讓我不由得想到了美團(tuán)優(yōu)選之前發(fā)布的，那支打動了很多網(wǎng)友的TVC，評論表示“比幾秒鐘的廣告更耐看”。
這正是美團(tuán)優(yōu)選構(gòu)建出的獨(dú)特營銷策略——人文營銷?？梢哉f，從之前的TVC到今天這組平面廣告，人文營銷已經(jīng)生長出了自己的風(fēng)格與軌跡。
美團(tuán)優(yōu)選的人文營銷，是以中國的“省文化”作為品牌傳播的文化基石，結(jié)合品牌優(yōu)勢打造出全新理念“真的真的省”，再以“省”的心智反哺助力中國人的日常生活。
從品牌營銷視角看，人文營銷是美團(tuán)優(yōu)選向內(nèi)走的標(biāo)志：它要求自己扎下根去理解這片土地，以及生活在這片土地上的許許多多人的生活。
往大了說，省是一種傳統(tǒng)品德、文化基因，與這片土地有關(guān)，從過去到未來。往小了說，省是一種生活方式，一種易得卻難得的小確幸，與生活在這片土地上的人們的一日三餐、一呼一吸都相關(guān)。
那句簡單直接的slogan“真的真的省”，更是美團(tuán)優(yōu)選對消費(fèi)者許下的樸素承諾。不甩高大上的詞匯，不談星辰大海的愿景，就是一個帶有人文關(guān)懷的品牌，說了一句有市井氣、有人情味的話。
真的真的省，不只是美團(tuán)優(yōu)選能做到，是它的平臺優(yōu)勢，更是因為想去做，是它存在的價值。就像我們每個人，日復(fù)一日精打細(xì)算，絕不單純?yōu)榱耸?，也是想要通過每一次省，體驗更多，抵達(dá)更多。
煥新后的美團(tuán)優(yōu)選在文案上的兩次發(fā)力，其實也印證了一個道理：用自己的風(fēng)格，一次次說出別人能聽懂、愿意聽、聽了還想聽的話，就會被看見、被欣賞、被選擇。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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