最近，“豆瓣女神”晚晚女士過(guò)得有點(diǎn)鬧心。先是疫情爆發(fā)后跑去海外，度假就罷了，還要秀出來(lái)，在家關(guān)“禁閉”的群眾難免要吐槽兩句；隨后晚晚邀請(qǐng)坂本龍一來(lái)自家木木美術(shù)館辦展，又遭遇群眾“公車(chē)上書(shū)”，合作疑似受阻。從網(wǎng)紅到名媛再到藝術(shù)資助人，晚晚波瀾壯闊的人生至今仍是網(wǎng)紅界的一面旗幟。別的網(wǎng)紅都開(kāi)淘寶店，晚晚她開(kāi)得可是美術(shù)館??！網(wǎng)紅帶貨硬糖君分析過(guò)太多了，私人美術(shù)館可是高大上的全新課題。不查不知道，國(guó)內(nèi)的私人美術(shù)館、博物館、藝術(shù)空間還真是不少。這是富豪們打發(fā)時(shí)間展示實(shí)力的高雅風(fēng)尚，還是一盤(pán)文化領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)生意？抑或真如商戰(zhàn)故事里的，藝術(shù)品是洗錢(qián)的灰色地帶？私人藝術(shù)場(chǎng)館，遠(yuǎn)比想得多私人藝術(shù)場(chǎng)館在國(guó)內(nèi)大體分為博物館、美術(shù)館兩大類。根據(jù)Larry’s list和AMMA（雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心）出具的《全球私人美術(shù)館》報(bào)告，在全球317家私人美術(shù)館中，中國(guó)約占26家，位居全球第四。其中不乏龍美術(shù)館、余德耀美術(shù)館等可比肩“國(guó)字號(hào)”的品牌。私人博物館的數(shù)量則更多。根據(jù)行業(yè)白皮書(shū)顯示，僅2008年至2015年這段時(shí)間，中國(guó)博物館登記數(shù)量從2008年的2539家增長(zhǎng)至2015年末的4692家。其中私人博物館從2008年的315家猛增至2015年的1110家。最快時(shí)大約每3天便有一家私人博物館落地開(kāi)設(shè)，堪稱“光速”。與“光速”形成對(duì)比的，則是私人博物館在資質(zhì)上的略遜一籌。根據(jù)博物館等級(jí)分類標(biāo)準(zhǔn)，千家私人博物館中算得上一類博物館的鳳毛麟角，大部分博物館甚至連評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)都不夠。私人美術(shù)館的運(yùn)營(yíng)情況較博物館要好一些。如今日美術(shù)館、紅磚美術(shù)館等，儼然成為北京藝術(shù)展的風(fēng)向標(biāo)，策展實(shí)力相當(dāng)雄厚。在私人藝術(shù)場(chǎng)館的地理分布上，私人美術(shù)館常選擇上海作為大本營(yíng)，私人博物館也多分布于華東地區(qū)，其中僅浙江一省便有93家私人博物館。但說(shuō)到名氣，業(yè)內(nèi)公認(rèn)的私人博物館翹楚，仍屬陳麗華的紫檀博物館與馬未都的觀復(fù)博物館。值得注意的是，在這些龐雜的私人藝術(shù)場(chǎng)館背后，也有著“國(guó)私”之分。根據(jù)國(guó)家文物局博物館司司長(zhǎng)段勇的說(shuō)法，現(xiàn)有的民辦博物館其實(shí)包括兩類不同性質(zhì)的博物館：一類是私人收藏家、文化名人、民營(yíng)企業(yè)家等創(chuàng)辦的，也就是傳統(tǒng)意義上的民辦博物館，屬于非國(guó)有博物館；還有一類是國(guó)有大中型企業(yè)創(chuàng)辦的博物館。由于按照現(xiàn)行政策，企業(yè)不能下設(shè)事業(yè)單位，因此這類博物館也只能登記注冊(cè)為民辦博物館，但其藏品所有權(quán)顯然是歸國(guó)家的。這一類實(shí)際屬于行業(yè)博物館，像是工商銀行的銀行博物館、中科院的昆蟲(chóng)博物館等，名私人實(shí)仍公。美術(shù)館、藝術(shù)空間等也是同理。目前私人藝術(shù)場(chǎng)館按照背后經(jīng)營(yíng)主體大體分為三類。其一是有地產(chǎn)公司參與的“地產(chǎn)系”，外灘美術(shù)館、今日美術(shù)館都屬于這類；其二則是民生美術(shù)館這樣的金融系選手；剩下的則是個(gè)人藏家開(kāi)設(shè)的展館。地產(chǎn)系布局藝術(shù)場(chǎng)館，是為了以聯(lián)動(dòng)方式提高周邊地塊價(jià)值或打造商業(yè)聚**彼此賦能，今日美術(shù)館所在的百子灣地區(qū)，房?jī)r(jià)約在7萬(wàn)一平米左右；金融系入局，則希望通過(guò)更高雅迂回的方式來(lái)完成優(yōu)質(zhì)客戶的相互轉(zhuǎn)化；至于個(gè)人藏家，容硬糖君先賣(mài)個(gè)關(guān)子。根據(jù)時(shí)間線，上世紀(jì)90年代興建的炎黃藝術(shù)館可以被視為國(guó)內(nèi)私人藝術(shù)場(chǎng)館的先行者。由藝術(shù)大師黃胄創(chuàng)立，但經(jīng)營(yíng)情況一直不佳，直到被民生銀行“輸血”后才得以存續(xù)，至今偏安北京北四環(huán)一隅。與炎黃藝術(shù)館同期出現(xiàn)的天津泰達(dá)美術(shù)館、成都上河美術(shù)館等，則成為時(shí)代的注腳，消逝在私人美術(shù)館的發(fā)展浪潮中。從90年代至今，一晃30年過(guò)去了，國(guó)內(nèi)私人藝術(shù)場(chǎng)館的自我造血能力似乎成了偽命題。有業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，私人藝術(shù)場(chǎng)館、尤其是個(gè)人開(kāi)辦的場(chǎng)館，已經(jīng)開(kāi)始變成富豪們秀肌肉的一種方式。炎黃藝術(shù)館在北四環(huán)偏安數(shù)十年開(kāi)設(shè)一家藝術(shù)場(chǎng)館的各類手續(xù)，倒并沒(méi)有想象中繁瑣。硬糖君通過(guò)咨詢發(fā)現(xiàn)，私人博物館比較常見(jiàn)的存續(xù)方式是有限責(zé)任公司，可以進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，辦理流程與開(kāi)公司一致。且針對(duì)非國(guó)有的博物館、美術(shù)館等，各地政府均出臺(tái)了相應(yīng)扶持鼓勵(lì)措施。對(duì)于一些本身沒(méi)有太多名勝古跡的城市，相關(guān)部門(mén)甚至?xí)鲃?dòng)聯(lián)系藏家，希望對(duì)方能夠?qū)⒉仄纺贸鰜?lái)公開(kāi)展示，并且給予一系列的政策傾斜。但開(kāi)設(shè)私人藝術(shù)場(chǎng)館仍舊是一件極其燒錢(qián)的事。《全球私人美術(shù)館》數(shù)據(jù)顯示，一般私人美術(shù)館的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用在25萬(wàn)-100萬(wàn)美元左右。如龍美術(shù)館、今日美術(shù)館這樣的大型國(guó)內(nèi)私人美術(shù)館，年運(yùn)營(yíng)費(fèi)用更是千萬(wàn)美元級(jí)別。背靠金融、地產(chǎn)公司的藝術(shù)場(chǎng)館，雖有集團(tuán)輸血，日子也過(guò)得相當(dāng)清苦。投身這個(gè)行業(yè)的人，多多少少有些情懷，總希望自己是下一個(gè)“MoMA”（紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館），未來(lái)藝術(shù)家的搖籃。但想成為MoMA，就要獲得行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可與話語(yǔ)權(quán)，藏品的數(shù)量及質(zhì)量都需要是行業(yè)翹楚，這一切需要大量資金作為支持。MoMA一年的開(kāi)銷(xiāo)有多少？根據(jù)其2018年財(cái)報(bào)顯示，不算購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的支出，僅年度運(yùn)營(yíng)支出就在2億美元。藝術(shù)夢(mèng)想也是有明碼標(biāo)價(jià)的。國(guó)內(nèi)的藝術(shù)場(chǎng)館因類型不同，營(yíng)收方式也有所區(qū)分。如K11、嘉德藝術(shù)中心、僑福芳草地藝術(shù)中心這類，多是以聚合形式出現(xiàn)。藝術(shù)空間搭配商場(chǎng)、餐飲，通過(guò)藝術(shù)展來(lái)吸引客流，再以商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額反哺藝術(shù)中心。廣東的時(shí)代美術(shù)館，早先采取“藝術(shù)資助人”計(jì)劃，通過(guò)吸引個(gè)人或企業(yè)提供“善款”作為日常運(yùn)營(yíng)的一部分?；貓?bào)方式則有免費(fèi)參觀、使用場(chǎng)地等35項(xiàng)贊助人禮遇，說(shuō)起來(lái)跟眾籌差不多。2017年，時(shí)代美術(shù)館又改以金融信托基金的方式來(lái)維持長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。個(gè)人開(kāi)設(shè)的藝術(shù)場(chǎng)館不像K11那類靠著商業(yè)聚**互相輸血，而是靠著創(chuàng)始人“愛(ài)的供養(yǎng)”。目前全球私人藝術(shù)場(chǎng)館的主要資金來(lái)源就是創(chuàng)始人自己貼錢(qián)，占比高達(dá)89%。剩下的收入渠道則有門(mén)票、衍生品收入；捐款和贊助；政府補(bǔ)貼和出租場(chǎng)地這幾類。出租場(chǎng)地，會(huì)從一定程度上削弱藝術(shù)場(chǎng)館本身的“逼格”，商業(yè)化活動(dòng)過(guò)多會(huì)導(dǎo)致外界對(duì)場(chǎng)館本身的藝術(shù)性有所質(zhì)疑，甚至影響邀請(qǐng)合作方時(shí)對(duì)方的決策。加之國(guó)內(nèi)相應(yīng)政策不夠完善，即使社會(huì)捐款也有諸多掣肘。雖然也有國(guó)家級(jí)藝術(shù)基金扶持，但狼多肉少，能夠起到的幫助始終有限。沒(méi)錢(qián)就買(mǎi)不到更好的藝術(shù)品，場(chǎng)館的品質(zhì)和吸引力也會(huì)下降。有些地產(chǎn)集團(tuán)開(kāi)設(shè)藝術(shù)場(chǎng)館的目的更多在于拉動(dòng)地價(jià)，對(duì)于持續(xù)投錢(qián)也不甚熱心，最終還得靠運(yùn)營(yíng)者們?nèi)ニ奶帯盎墶薄?/section>大部分私人藝術(shù)場(chǎng)館都不賺錢(qián)，甚至是燒錢(qián)的，為何富豪名流們?nèi)耘f樂(lè)此不疲？“你要記住一點(diǎn)，絕大多數(shù)私人辦場(chǎng)館不為賺錢(qián)。是因?yàn)橛刑嗖仄凡砰_(kāi)館，不是為了開(kāi)館才去買(mǎi)藏品?！彼囆g(shù)圈資深人士李先生對(duì)硬糖君說(shuō)。李先生以陳麗華的紫檀博物館和馬未都的觀復(fù)博物館作為例子，給硬糖君講了“賠錢(qián)賺吆喝”背后的生意經(jīng)。陳麗華的紫檀博物館，是國(guó)內(nèi)較早成立的一批私人博物館。但陳麗華創(chuàng)辦博物館的初衷，是因?yàn)榧抑形锛?，與其擺著落灰不如以博物館的形式對(duì)外展示。至于門(mén)票收入，與這些紫檀物件本身的價(jià)值相比，簡(jiǎn)直不值一提。“關(guān)鍵還是為了通過(guò)博物館這個(gè)方式交朋友。”李先生表示，富豪們同樣有向更高圈層滲透、并且與其做生意的需求。比起酒桌聊生意，還是這樣文化人的方式更有效。觀復(fù)博物館則有些不同，李先生個(gè)人認(rèn)為，觀復(fù)是為了鞏固馬未都“收藏大師”的人設(shè)而存在的。馬未都的第一桶金，來(lái)自當(dāng)年穿梭于天津沈陽(yáng)道的撿漏經(jīng)歷，起步早下手準(zhǔn)，藏品雪球越滾越大，再加上出書(shū)、上電視等，一下子成了收藏界炙手可熱的人物。“用現(xiàn)在的話說(shuō)，就是網(wǎng)紅收藏家。我們這一行比他牛的人有，但名氣沒(méi)他大?！崩钕壬f(shuō)，觀復(fù)博物館一開(kāi)，馬未都收藏界第一人的寶座坐得更穩(wěn)。雖說(shuō)門(mén)票不過(guò)40元，但背后邀請(qǐng)馬先生鑒定古董的企業(yè)家們可更是要拿號(hào)碼牌了。李先生也見(jiàn)過(guò)不少私人藏家，看到別人的藝術(shù)館開(kāi)張了，去轉(zhuǎn)了一圈嗤之以鼻，覺(jué)得自己的藏品比對(duì)方好得多，也按照流程辦了個(gè)私人場(chǎng)館。結(jié)果開(kāi)張幾年就支撐不下去，大門(mén)一關(guān)還是把藏品收回庫(kù)房。“如果是單純的藏家，有人看上你的藏品那大家商量個(gè)價(jià)格生意就做成了。但開(kāi)了藝術(shù)館，總要想著有幾件鎮(zhèn)館之寶，東西壓在手里不舍得出。再加上人工場(chǎng)地之類的費(fèi)用，本身沒(méi)有其他買(mǎi)賣(mài)的人干不長(zhǎng)。”私人美術(shù)館的創(chuàng)始人們頻頻大手筆購(gòu)買(mǎi)作品是筆不小的開(kāi)銷(xiāo)，李先生對(duì)此另有解釋。他認(rèn)為私人美術(shù)館大肆購(gòu)買(mǎi)藏品能保值升值，未來(lái)甚至可以靠藏品度過(guò)難關(guān)，華誼王老板賣(mài)畫(huà)求生就是佐證。另外則是為了“造神”。購(gòu)買(mǎi)一些名氣相對(duì)不大的藝術(shù)家作品，如果押上寶，未來(lái)收獲的不僅是錢(qián)，還有“伯樂(lè)”光環(huán)。從而聚集起更多藝術(shù)家及作品，光環(huán)耀眼的同時(shí)生意自動(dòng)上門(mén)。而與私人美術(shù)館相比，私人博物館的運(yùn)營(yíng)狀況要相對(duì)好一些。即使把場(chǎng)館租借出去做其他商業(yè)展覽用，受眾也不會(huì)覺(jué)得降低了格調(diào)就此退避三舍。從受眾數(shù)量來(lái)看，比起藝術(shù)愛(ài)好者，國(guó)內(nèi)顯然是古玩玩家覆蓋的年齡層更廣，對(duì)場(chǎng)館的設(shè)計(jì)、動(dòng)線等也沒(méi)那么高要求。另外還有一些個(gè)人藏家，則通過(guò)“擦邊球”的方式經(jīng)營(yíng)自己的私人藝術(shù)場(chǎng)館，如藝術(shù)主題民宿、餐廳等，依靠藝術(shù)品的存在來(lái)為自己吸引更多客流。至于晚晚的木木美術(shù)館、王中軍的松美術(shù)館等私人美術(shù)館的“經(jīng)濟(jì)賬”，李先生表示都是一個(gè)套路：以藝術(shù)館之名，行交朋友之實(shí)。另外開(kāi)設(shè)藝術(shù)場(chǎng)館能享受到相應(yīng)的優(yōu)惠政策，無(wú)論是拿地皮還是納稅方面都有一定的減免。一些生意也可以通過(guò)藝術(shù)場(chǎng)館的存在，從地下流轉(zhuǎn)到臺(tái)面。門(mén)外漢如硬糖君，還在琢磨著藝術(shù)館是不是能靠賣(mài)周邊賺錢(qián)（這網(wǎng)紅店思路啥時(shí)能好！）。在人家操盤(pán)者眼里，藝術(shù)場(chǎng)館本身才是釣大魚(yú)的魚(yú)餌。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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