突如其來的疫情令許多行業(yè)受到打擊，沒有存貨的綜藝行業(yè)尤甚。這廂播出延期，那廂錄制叫停，眼看著就要出現(xiàn)空檔，“云”來了。2月8日，優(yōu)酷上線首檔全明星系列公益直播《好好吃飯》，成為愛優(yōu)騰三大視頻平臺(tái)中最早上線云綜藝的一家。其他平臺(tái)也緊隨其后，相繼推出了花樣翻新的云綜藝。明星離開了專業(yè)的妝發(fā)與打光，一個(gè)個(gè)素面朝天，偶爾還有家屬亂入，更沒有精美的后期包裝。然而廣大網(wǎng)友并沒有嫌棄這些節(jié)目的“簡(jiǎn)陋”，反而饒有興趣，前來圍觀明星連麥、做飯、唱歌、帶娃、健身……場(chǎng)面一度十分沙雕，且暖心。昨日（2月29日）中午，《好好吃飯》在連續(xù)日更22期之后迎來收官。據(jù)優(yōu)酷綜藝中心總經(jīng)理鄭蔚介紹，社會(huì)共情是這檔節(jié)目的第一優(yōu)先級(jí)，而從2月6日開始策劃到2月8日首期上線用了不足48小時(shí)，則成為優(yōu)酷平臺(tái)綜合實(shí)力的一個(gè)強(qiáng)大佐證。優(yōu)酷資深制片人、《好好吃飯》總導(dǎo)演程陽(yáng)也表示，公益是優(yōu)酷起初要做這檔節(jié)目的初心，在這個(gè)特殊時(shí)期，共情和陪伴比其他事情更重要。“觀眾在吃飯時(shí)間看到會(huì)覺得內(nèi)心踏實(shí)。”應(yīng)現(xiàn)代人焦慮孤獨(dú)的處境而生，“吃播”一直是互聯(lián)網(wǎng)上屹立不倒的內(nèi)容品類。對(duì)于明星來說，吃相香甜討喜、能夠令屏幕前的觀眾也感到滿足，更是大大的加分項(xiàng)。像《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中的雷佳音，就一不小心吃成了帶貨王者。雖然許多粉絲都想看自家愛豆開吃播，但理性思考一下，就知道并不現(xiàn)實(shí)。平日里明星們行程繁忙還要身材管理，他們敢吃，觀眾也不敢信。女明星擺拍假吃乃至拍戲假吃，那可是屢發(fā)的貴圈尷尬事和招黑利器啊。難得有這么個(gè)全民隔離的時(shí)刻，大多數(shù)明星都被打回原形，呈現(xiàn)出最居家、最樸素的一面。搞明星吃播，還有什么時(shí)候比此時(shí)更合適？
“吃飯是我們節(jié)目的‘抓手’，實(shí)際想強(qiáng)調(diào)的是陪伴和認(rèn)真生活的儀式感。”程陽(yáng)對(duì)硬糖君說?！疤厥鈺r(shí)期，認(rèn)真吃好每一餐飯，睡好每一天的覺，這些最日常的東西就是我們現(xiàn)階段在家里能做的。所以我們節(jié)目也從最簡(jiǎn)單的事情入手，最質(zhì)樸的方式反而最容易打動(dòng)人心?！?/section>節(jié)目的內(nèi)容形態(tài)與嘉賓陣容，也完全服務(wù)于對(duì)陪伴和質(zhì)樸的追求。節(jié)目采取直播形式，素材不經(jīng)剪輯與包裝，全部實(shí)時(shí)播出。內(nèi)容也極其簡(jiǎn)單，就是做飯吃飯，與網(wǎng)友互動(dòng)，每一期出來是什么調(diào)性，全由嘉賓決定：林永健攜全家包餃子，年三十串門既視感；高曉松談奧斯卡，宛若吃播版《曉說》；拜年滯留在師父趙本山家的宋小寶、和老爸一起做鐵鍋燉的楊樹林，帶你看最正宗的東北農(nóng)家院風(fēng)情；于和偉炒菜忘開抽油煙機(jī)，跟年輕網(wǎng)友走心長(zhǎng)談，完全是Vlog之《我爸獨(dú)自在家的一天》嘛！在大多數(shù)云綜藝都選擇物美價(jià)廉、并且熟悉在線營(yíng)業(yè)的愛豆時(shí)，《好好吃飯》卻反其道而行之，嘉賓不僅來自五湖四海，還涵蓋了從50后到90后多個(gè)年齡段，這就讓節(jié)目呈現(xiàn)出更加生活化的溫暖品格。他們有的已經(jīng)為人父母，在家享受天倫之樂。也有的過著或?yàn)t灑或凌亂的單身生活，離了外賣一臉懵圈。情況各異的明星共同組成了一幅微型的疫情眾生相，也正是他們宅中作樂、努力生活的樣子，撫慰著屏幕另一頭的焦慮。程陽(yáng)透露，《好好吃飯》的正向彈幕率很高，接近百分之九十?！耙环矫婵赡苁沁@個(gè)時(shí)期觀眾對(duì)于內(nèi)容更為寬容，另一方面我們節(jié)目調(diào)性也非常暖心，貼合普遍的社會(huì)情緒。導(dǎo)演組和網(wǎng)友觀看時(shí)的情緒基本是同步的，我們覺得哪個(gè)部分非常感動(dòng)的時(shí)候，也會(huì)同步看到很多彈幕說看哭了、想家了。這說明我們一開始定的調(diào)性和方向是比較準(zhǔn)確的?！?/section>云綜藝是對(duì)從業(yè)者創(chuàng)意思維的考驗(yàn)，更是對(duì)平臺(tái)資源整合速度的挑戰(zhàn)。程陽(yáng)已經(jīng)是綜藝領(lǐng)域內(nèi)的一員老兵，但對(duì)她來說，在短短48小時(shí)內(nèi)策劃完成一檔節(jié)目，依然是一次前所未有的經(jīng)歷。直播看似簡(jiǎn)單，涉及的部門其實(shí)非常多。“不僅和內(nèi)容息息相關(guān)，也牽涉到平臺(tái)如何快速調(diào)度產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)等各個(gè)部門，還有我們的藝統(tǒng)團(tuán)隊(duì)，以及直播的技術(shù)支持?！背剃?yáng)介紹道，而這非?？简?yàn)整個(gè)平臺(tái)的組織和運(yùn)營(yíng)能力。要解決的核心問題有兩個(gè)：一是反應(yīng)要足夠快，二是要努力找到能與觀眾共情的切入點(diǎn)。在這兩方面達(dá)成共識(shí)之后即可往下推進(jìn)，有什么遺憾，邊播邊完善。“大家做這個(gè)事情的決心非常堅(jiān)定，完全沒有猶豫，這也是這件事能做成的關(guān)鍵。我們幾乎是一夜之間制訂出了長(zhǎng)長(zhǎng)的拍攝指南，給到嘉賓。嘉賓用一天的時(shí)間消化，再對(duì)劇本，緊接著就上線了?！背剃?yáng)說。嘉賓與節(jié)目組都散落在全國(guó)各地，沒有辦法在線下碰頭。直播的拍攝以及開播前的技術(shù)調(diào)試，很多時(shí)候要嘉賓親自動(dòng)手，拍攝指南就是針對(duì)解決這個(gè)問題。團(tuán)隊(duì)盡量把指南做得圖文并茂、淺顯易懂，但意外狀況在所難免。一方面，這是直播節(jié)目，且導(dǎo)演組沒辦法去嘉賓家里調(diào)試調(diào)度。但另一方面，不完美反而成了節(jié)目最大的看點(diǎn)。“網(wǎng)友在觀看過程中看到一些小狀況，反而會(huì)覺得自己有義務(wù)把它變得完美。網(wǎng)友發(fā)出指令，嘉賓及時(shí)響應(yīng)做出調(diào)整，整個(gè)過程每個(gè)人的參與感和互動(dòng)感就會(huì)非常強(qiáng)。”在程陽(yáng)看來，這種實(shí)時(shí)互動(dòng)與內(nèi)容共創(chuàng)，是錄播節(jié)目難以比擬的。硬糖君表示高度贊同，雖然乍看內(nèi)容和明星生活觀察類綜藝挺像，但直播的就是比錄播更真實(shí)可感。猶記得2017年左右，直播剛剛興起，“直播+綜藝”就迅速成為業(yè)內(nèi)熱議話題。包括直播平臺(tái)、長(zhǎng)短視頻、甚至電視臺(tái)在內(nèi)的平臺(tái)都進(jìn)行了試水。可惜結(jié)果大多徒有噱頭，沒有出現(xiàn)真正革命性的內(nèi)容。時(shí)間一長(zhǎng)，大家熱情也就消退了。沒想到在這個(gè)特殊的時(shí)期，綜藝被迫上馬“云錄制”，與直播又緊密結(jié)合起來。在程陽(yáng)看來，直播綜藝未來不一定會(huì)取代錄播節(jié)目成為主流，但無疑會(huì)為市場(chǎng)提供一些新方向和新思路。日更22期的《好好吃飯》，背后更是優(yōu)酷工作人員22個(gè)晝夜的“云”端作戰(zhàn)，但高強(qiáng)度的工作節(jié)奏也讓團(tuán)隊(duì)飛速成長(zhǎng)。今后不管是做錄播節(jié)目，還是深入探索直播形式，這段時(shí)間沉淀的經(jīng)驗(yàn)都彌足珍貴。“我們一直以為新生代觀眾喜歡更奇葩、更新鮮的呈現(xiàn)方式。但《好好吃飯》帶給我們的結(jié)論是：真實(shí)、真誠(chéng)、自然的東西，才是大家接受度比較高的。共情很重要。”正如前文所述，《好好吃飯》的明星嘉賓陣容十分強(qiáng)大且異常多元。仔細(xì)考察的話，不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)嘉賓與優(yōu)酷還有另一層淵源。于和偉是《軍師聯(lián)盟》中的“曹霸霸”，彭小苒是《東宮》中的“小楓”，兩部劇都稱得上優(yōu)酷平臺(tái)的年度爆款劇集。趙本山和他的趙家班，對(duì)應(yīng)的自然是東北喜劇。每到春節(jié)期間，《鄉(xiāng)村愛情》的熱度都一騎絕塵，秒殺一票小鮮肉，更別提今年還有活久見的《劉老根3》。左手《鄉(xiāng)村愛情12》，右手《劉老根3》，老鐵們到底先看哪個(gè)呢？這不，為了不給觀眾出難題，優(yōu)酷自然是全都要，而且排播上也是安排得明明白白。不僅如此，目前優(yōu)酷已集齊了“鄉(xiāng)愛最全片庫(kù)”和《劉老根》、《馬大帥》全系列，堪稱承包了整個(gè)東北喜劇宇宙。港劇則是網(wǎng)友另一個(gè)十分鐘愛的垂直品類。春節(jié)期間，便有《法證先鋒4》在優(yōu)酷熱播。優(yōu)酷與TVB的合作淵源始于2013年，擁有百余部、共3000多集港劇，堪稱全網(wǎng)最全港劇片庫(kù)，近年來更以同步播出、合拍定制等方式與香港合作。林保怡即將有一部新劇《嘆息橋》登陸優(yōu)酷，作為主演提早一步通過直播與內(nèi)地觀眾見面，對(duì)于劇集關(guān)注度無疑也是一種帶動(dòng)。程陽(yáng)坦言，宣發(fā)通告并不是《好好吃飯》策劃的初衷，而是由內(nèi)部資源有機(jī)協(xié)同帶來的自然呈現(xiàn)。“比如我們會(huì)溝通劇集的同學(xué)，請(qǐng)他們看看是不是有可以聯(lián)系到來參加節(jié)目的嘉賓?！痹谒磥恚缃癯尸F(xiàn)出的劇綜聯(lián)動(dòng)狀態(tài)，其實(shí)是平臺(tái)組織與運(yùn)營(yíng)能力的體現(xiàn)，也是優(yōu)酷內(nèi)容勢(shì)能多年沉淀的結(jié)果。而把觀察范圍放得更廣一些?！皫ж浥酢鞭眿I是淘寶當(dāng)紅主播，高曉松在直播中暢談奧斯卡，與阿里影業(yè)再次押中奧系影片《1917》不無關(guān)系。事實(shí)上，阿里旗下的電商、文娛平臺(tái)等各項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)越來越頻繁地交織在一起，衍生出許多新型玩法，如成為2019熱議話題的“線上路演”和與宣發(fā)業(yè)務(wù)深度融合的綜藝《花花萬物》。而在阿里文娛生態(tài)的滋養(yǎng)下，優(yōu)酷的表現(xiàn)也越發(fā)亮眼。有數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，優(yōu)酷的用戶時(shí)長(zhǎng)已刷新歷史記錄，日活躍用戶也創(chuàng)下2018世界杯后新高。獨(dú)播劇《鄉(xiāng)村愛情12》高歌猛進(jìn)，打破多項(xiàng)觀看及會(huì)員拉新紀(jì)錄；涵蓋劇集、電影、綜藝、動(dòng)漫、體育、少兒、文化等十余個(gè)品類的近百部精品內(nèi)容，充分滿足不同用戶的觀看需求；疫情期間的快速反應(yīng)與精心排播，展現(xiàn)出大平臺(tái)的魄力與擔(dān)當(dāng)。優(yōu)酷紀(jì)錄片工作人員進(jìn)入武漢危重病房拍攝可見，這一波業(yè)務(wù)的“爆發(fā)性增長(zhǎng)”，靠的不僅是平臺(tái)成熟的制作、運(yùn)營(yíng)、生態(tài)與組織能力，更有人文精神與用戶關(guān)懷作為支撐。不管是這個(gè)特殊的時(shí)期，還是漫長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻下半場(chǎng)，后者都比前者更加可貴。
本文系作者：
娛樂硬糖
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)