曾被張藝興一紙?jiān)V狀告上法庭的“嘲羊區(qū)Bot”賣號(hào)了。3月6日下午，該賬號(hào)發(fā)布長文聲明，稱自己花了50萬從原號(hào)主手中買下賬號(hào)。雖然皮下?lián)Q了，但是“嘲羊”精神不變，未來也會(huì)和“嘲羊群眾”繼續(xù)快樂吐槽。
這算是常見的自媒體賬號(hào)交易，卻因“Bot”的后綴變得有些特殊。2019年，微博上突然刮起一股Bot風(fēng)：天秀Bot、千禧Bot、嘲羊區(qū)Bot、奶乎Bot，各式各樣的Bot全面開花。與“萬物皆可Bot”的熱鬧場面形成對(duì)比的，則是群眾對(duì)“Bot”概念的模糊不清。在搜索引擎輸入“Bot”，自動(dòng)聯(lián)想的相關(guān)搜索就是“Bot是什么意思”，可見疑惑者不在少數(shù)。不懂Bot，不算咱又不小心落伍。從機(jī)器行為藝術(shù)到真人模仿機(jī)器Bot源于RoBot的縮寫，泛指聊天機(jī)器人，即一眾科技公司重點(diǎn)布局的AI范疇。社交網(wǎng)絡(luò)早期的Bot雛形，可以追溯至推特上的老賬號(hào)大本鐘Bot等。這類Bot賬號(hào)是真機(jī)器人，通過程序腳本編寫，在特定時(shí)間自動(dòng)發(fā)布內(nèi)容。或許是受大本鐘Bot的啟發(fā)，2011年，一個(gè)名為“古城鐘樓”的賬號(hào)在微博注冊(cè)。發(fā)布了兩條“宏厚的鐘聲又將響徹云霄”、“愛西安”的打招呼內(nèi)容后，開始了數(shù)年如一日的報(bào)時(shí)日常。該賬號(hào)每到整點(diǎn)就會(huì)發(fā)布一條標(biāo)注了時(shí)辰的“鐺～鐺～鐺～鐺～”內(nèi)容，且從不參與評(píng)論區(qū)互動(dòng)。有技術(shù)宅通過分析“古城鐘樓”的發(fā)布地址及發(fā)布規(guī)律斷定，該賬號(hào)是不折不扣的機(jī)器人，才能完全不在意評(píng)論甚至不在意自己紅了，機(jī)械重復(fù)著報(bào)時(shí)日常。“古城鐘樓”可以被視為國內(nèi)Bot的先行者。在其因機(jī)械報(bào)時(shí)走紅后，網(wǎng)上又出現(xiàn)了鐘樓、鼓樓等效仿者。知乎上有答主分析，此類機(jī)器人Bot主要是靠閱讀量、互動(dòng)量賺平臺(tái)流量分成，但收益不大。加之其本質(zhì)是自動(dòng)推送程序，網(wǎng)友的一時(shí)好奇也難以長久維持。以“古城鐘樓”為例，雖然坐擁百萬粉絲，但每條也就幾十個(gè)評(píng)論。這一時(shí)期的Bot更像是一種行為藝術(shù)，變現(xiàn)的主觀意圖和實(shí)際可能性都較低。直到2017年，有人注意到推特上的“Bot”現(xiàn)象并重新將其引入微博，“Bot”正式開始了一場中國化進(jìn)程。與海外Bot主要依靠程序自動(dòng)抓取及發(fā)布內(nèi)容不同，國內(nèi)的Bot運(yùn)營者基本都是自然人，通過扮演機(jī)器人的角色與用戶進(jìn)行互動(dòng)和產(chǎn)出內(nèi)容。2018年6月，粉絲僅4000人的“過激派Bot”發(fā)布的內(nèi)容在經(jīng)過@M大王叫我來巡山@這是一個(gè)很高冷的ID 等博主轉(zhuǎn)發(fā)后，很是火了一把，連同“Bot”概念一起闖入大眾視線。Bot是什么？普通群眾還在琢磨這個(gè)單詞的含義時(shí)，有心人便已看到機(jī)會(huì)。2018年下半年，微博上冒出大量頂著“某某Bot”名頭的賬號(hào)。賬號(hào)運(yùn)營者接受用戶投稿，并在篩選后通過Bot賬號(hào)發(fā)布，通過眾人合力創(chuàng)作賬號(hào)內(nèi)容，形成一種內(nèi)容眾籌的模式。較早這批真人扮演Bot賬號(hào)，多數(shù)運(yùn)營者還遵循著“Bot”的原教旨——沒有感情的機(jī)器人，盡心盡力在皮下扮演著一個(gè)冰冷發(fā)稿機(jī)器的角色。這一時(shí)期的Bot賬號(hào)以某一圈層文化為主，如關(guān)注中國古代戲曲的“戲文Bot”、收集千禧年間集體回憶的“千禧Bot”以及聚焦沙雕搞笑段子的“天秀Bot”等。2019年，“Bot”開始與追星文化強(qiáng)勢(shì)掛鉤。專注嘲諷張藝興的“孫藝興Bot”經(jīng)大V轉(zhuǎn)發(fā)后出圈，賬號(hào)封禁后以“嘲羊區(qū)Bot”之名回歸。此后，開始出現(xiàn)大批效仿“嘲羊區(qū)Bot”，專門收集某明星負(fù)面內(nèi)容的某某Bot賬號(hào)；也有如“肖戰(zhàn)Bot”、“火箭少女101的假料Bot”等帶有明星安利屬性的Bot出現(xiàn)。如今，“Bot”這一概念在經(jīng)歷了中國互聯(lián)網(wǎng)的洗禮后，從誕生伊始的機(jī)械程序變得高度人格化，甚至是比通常人格更加激進(jìn)化。乍聽上去Bot的運(yùn)營并不困難，無非是選擇相關(guān)領(lǐng)域，注冊(cè)個(gè)以某某Bot為名的賬號(hào)，尋找相關(guān)資料或接受投稿揀選發(fā)布即可。但實(shí)際上，“讀者文摘”可不是那么好干的。對(duì)于Bot運(yùn)營者來說，最艱難的也是積累原始粉絲的階段。粉絲少?zèng)]投稿，只能自己搞內(nèi)容創(chuàng)作。這需要運(yùn)營者在選擇領(lǐng)域時(shí)足夠獨(dú)特，盡量減少同質(zhì)化競爭。同時(shí)對(duì)該領(lǐng)域有足夠深的了解，才能在一開始通過“干貨”吸引粉絲。隨著粉絲增多，影響力變大，Bot運(yùn)營者要開始注意對(duì)賬號(hào)的“風(fēng)險(xiǎn)控制”。同樣的內(nèi)容會(huì)有不同的解讀，運(yùn)營者要做的，就是在篩選發(fā)布內(nèi)容時(shí)降低被曲解的風(fēng)險(xiǎn)。這些還都和原創(chuàng)賬號(hào)差別不大。但因?yàn)锽ot運(yùn)營者需要對(duì)投稿進(jìn)行篩選，有些投稿后被棄之不用的用戶不免“因愛生恨”，轉(zhuǎn)過頭來發(fā)泄不滿。總之，有人的地方就有江湖，就今天微博那略有風(fēng)吹草動(dòng)便要?dú)鞙绲氐妮浾摥h(huán)境，還真是想想就慫了。“為愛發(fā)電”是早期Bot運(yùn)營者們提到最多的一個(gè)字眼。千禧Bot、戲文Bot等較為出名的Bot賬號(hào)，其皮下運(yùn)營者均為普通用戶，出于對(duì)某一領(lǐng)域的興趣創(chuàng)建賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容。也因?yàn)槿绱?，這類運(yùn)營者較為愛惜羽毛，極少甚至不接廣告。千禧Bot運(yùn)營者曾經(jīng)表示，如果有一天做不下去了，就讓這個(gè)賬號(hào)自然關(guān)閉。“即使我不做了也不會(huì)賣號(hào)，就讓它成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廢墟吧?！币晃粊單幕疊ot運(yùn)營者對(duì)硬糖君說，對(duì)他而言這個(gè)賬號(hào)就是孩子一樣的存在。但也有人從創(chuàng)建Bot的那一天開始，就帶著明確的變現(xiàn)目的。營銷號(hào)改名“Bot”不是新鮮事，“糗事Bot”便是一例。雖然名為“糗事”，但該Bot發(fā)布的內(nèi)容與“糗事”有關(guān)的不多，反倒是廣告、推廣占了主流。與明星相關(guān)的各類Bot，則更多涉及娛樂圈的“紅黑產(chǎn)業(yè)”。特別是專門收集曝光某一明星黑料的賬號(hào)，通過“粉絲投稿”的形式，躲在所謂“機(jī)器人”身份的背后，似乎就可以推卸掉主體責(zé)任。究竟是粉絲投稿借Bot發(fā)聲，還是Bot借粉絲投稿發(fā)聲，主動(dòng)權(quán)和主觀故意在誰手里顯而易見。但一旦有正主找上門來，Bot仍可以兩手一攤，表示我們不生產(chǎn)聲音，我們只是大眾聲音的搬運(yùn)工。雖然已經(jīng)人人知道Bot皮下是真人，但畢竟礙于“機(jī)器人”的身份，和非原創(chuàng)的內(nèi)容屬性，Bot號(hào)仍然不便于直接帶貨接廣告。有的運(yùn)營者通過分享“私人小號(hào)”的方式，將粉絲引流至其他賬號(hào)，光明正大開始賣貨?！俺把騾^(qū)Bot”就是先引流后賣號(hào)，賺了雙份錢。說真的，專嘲一個(gè)明星的號(hào)都能賣50萬，這錢也太好賺了，也難怪越來越多人投身Bot熱潮。為什么Bot有市場？甚至有人愿意為了Bot運(yùn)營者買單？在硬糖君看來，大環(huán)境使然，Bot會(huì)火是種必然。目前網(wǎng)絡(luò)上的Bot大體可以分為兩類：知識(shí)類及情緒類。知識(shí)類包括各類文學(xué)Bot、亞文化Bot等；情緒類則有偷聽Bot、上等人發(fā)言Bot、直男發(fā)言Bot等。知識(shí)類Bot，滿足了受眾獲取知識(shí)更尋找同好的需求。比如戲文Bot，粉絲不乏20多歲的年輕人，甚至未成年的學(xué)生。他們平時(shí)在生活中不容易找到同道中人，卻可以通過主題Bot結(jié)識(shí)同好。“其他平臺(tái)要不注冊(cè)太麻煩，要不就是要透露太多個(gè)人信息。戲文Bot這樣的平臺(tái)，在找到同好的同時(shí)，彼此還能保持一定距離感?！睉蚯鷲酆谜呔陜哼€在上中學(xué)，這樣的愛好在同齡人中顯得格格不入。但因?yàn)锽ot的存在，她發(fā)現(xiàn)自己并不孤獨(dú)。“Bot”這種略帶距離感的模式，也讓她更有安全感。知識(shí)類Bot同時(shí)承擔(dān)著“信息秘書”的工作。比起自行在浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)信息中搜索，Bot有運(yùn)營者對(duì)內(nèi)容進(jìn)行發(fā)現(xiàn)與甄別，更能針對(duì)性地服務(wù)圈層愛好者。情緒類的Bot，則讓用戶在日漸收窄的網(wǎng)絡(luò)交流空間下，獲得了可以安全表達(dá)情緒的場所。微博飯圈化和各種情緒對(duì)立日益嚴(yán)重，即使是素人用戶在自己的微博發(fā)表內(nèi)容，都可能會(huì)招來五花八門的“微博出警”。天長日久為了避免麻煩，不少人在微博選擇噤若寒蟬，不敢輕易說話。以發(fā)泄、吐槽或者分享為主的情緒類Bot，為受眾提供了暢快表達(dá)的空間。匿名的投稿方式，使得表達(dá)者無需擔(dān)心陌生人的指責(zé)，可以自由發(fā)泄自己的情緒。明星吐槽類賬號(hào)雖然背后有推手的推力，但在受眾中大受歡迎，甚至不少人主動(dòng)投稿，也是因?yàn)椤翱囡埲炀靡印薄?/section>不止如此，Bot這種篩選并發(fā)布投稿的模式，更像是一種集合眾人力量進(jìn)行創(chuàng)作的內(nèi)容眾籌。投稿人向Bot提供內(nèi)容，Bot經(jīng)過篩選后進(jìn)行發(fā)布，這一過程就像電臺(tái)時(shí)代被展讀的優(yōu)秀讀者來信，會(huì)給予投稿人極大的滿足感及參與感。比起電臺(tái)的來信展讀只有單向輸出，投稿人還能通過投稿被發(fā)出后的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步獲得來自于他人的認(rèn)同，并精準(zhǔn)地篩選同好。這種滿足感與認(rèn)同感，會(huì)促使用戶與“Bot”賬號(hào)建立更深的感情聯(lián)系，甚至對(duì)Bot運(yùn)營者產(chǎn)生信任，成為“人品飯”。這也就是為什么“嘲羊區(qū)Bot”將粉絲引流到小號(hào)后賣貨，也有人愿意為其買單的原因。但說到底，如今除了少數(shù)專業(yè)性強(qiáng)的小眾文化Bot外，大部分Bot的本質(zhì)與過去的樹洞、某某吐槽君并無區(qū)別，只不過換了個(gè)時(shí)髦名字而已。批了機(jī)器人的皮，Bot的免責(zé)意味，太好用了，也太雞賊了。因此迅速成為營銷號(hào)的新寵，也是太自然了。而愈演愈烈的明星黑Bot，看似對(duì)飯圈警察的還擊，很快就演變成通過匿名與抱團(tuán)的方式散發(fā)惡意。但成功先例太誘人了，誰還能攔得住黑Bot高歌猛進(jìn)？
本文系作者：
娛樂硬糖
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)