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作者 | 黃毅（公關界007主筆）來源 | 公關界007（ID:PRCN007）
一場疫情，讓所有行業(yè)都陷入“我太難了”的狀態(tài)。員工不能按時到崗，企業(yè)無法快速恢復正常辦公運轉，尷尬的現實處境，讓遠程協同辦公需求暴增，也催生了一大批協同辦公軟件的走紅，如阿里釘釘、企業(yè)微信、飛書等。
各類眼花繚亂的產品為了搶占用戶流量，紛紛開啟花式品牌營銷策略，從人格化賣萌求生，到豪氣開放免費使用權限，手段層出不窮。
這其中，筆者注意到一款新產品。就在近日，中科曙光聯合北信源，共同發(fā)布了這款安全可信協同辦公系統——“光圈兒”，主辦方請到三位來自“光圈兒”產品開發(fā)團隊的負責人作為對話嘉賓，舉辦了一場“云發(fā)布會”。
從品牌的角度來看，“光圈兒”的發(fā)布會帶來價值協同、用戶協同以及影響力協同三大營銷賦能。
首先，“光圈兒”作為一款線上協同辦公系統，滿足疫情期間各大政企客戶實現員工線上互聯，組建高效跨區(qū)域、跨場景、跨空間的協同辦公空間的需要。
本質上來說，這就是一種云辦公的概念。而這場云發(fā)布會讓用戶親身體驗到這種云辦公的形態(tài)衍生，從而感受到“光圈兒”所賦予的線上協同辦公價值。
其次，“光圈兒”的云發(fā)布會，也從行業(yè)側面為我們開啟了一種未來趨勢想象。正如本次發(fā)布會的嘉賓之一——曙光云計算集團總裁助理、戰(zhàn)略咨詢部總經理徐輝明在發(fā)布會上提到的：
“新的形勢、突發(fā)事件給整個城市的發(fā)展，甚至假期、企業(yè)的生產都帶來嚴重的影響，對我們的生活發(fā)生了顛覆性的變化，在這種新的形勢下，如何利用新的技術，來適應新的形勢顯得尤為重要。”
面對突如其來的疫情，企事業(yè)單位應該如何逐步跳出傳統協同辦公模式的局限，在5G、大數據、云存儲等前沿技術的賦能之下，探索線上協同辦公的行業(yè)價值？這或許會成為接下來十年內，全行業(yè)需要慎重考慮的策略方向。
“光圈兒”的這場云發(fā)布會從產品到行業(yè)進行多維價值深挖，以價值為驅動強化用戶對產品的認知與認同。而云發(fā)布會的另類方式，也賦予了“光圈兒”作為一款立足行業(yè)需求的新產品，在用戶心目當中獨特的形象塑造，加深用戶認知。
包括私密化的平臺架構，確保政企客戶敏感數據安全，此外，“光圈兒”內置多種應用功能，為應對未來跨場景線上協同辦公提供便捷工具包，而匹配辦公場景中多樣化的終端運行環(huán)境，“光圈兒”完美兼容了Windows平臺、移動端、Web網頁以及越來越多人使用的國產化辦公終端。
科技產品往往顯得高大上，然而，一款不被用戶真正了解的產品無法真正吸引用戶。
發(fā)布會上，“光圈兒”其實一直在回答“用戶期待”這一核心問題，三大維度的亮點闡述，正好擊中了全行業(yè)的核心痛點。“光圈兒”用一種最簡單有效的方式，讓用戶在繁雜的廣告資訊中去偽存真，從而快速識別“光圈兒”的產品符號。
發(fā)布會之前，“光圈兒”就已經深入社交公域流量進行預熱傳播，中科曙光與北信源的官方微信號發(fā)布云發(fā)布會的直播預告，基于社交圈層快速覆蓋用戶群體，激發(fā)前期流量勢能。
而發(fā)布會之后，微信、微博等平臺出現了不少大V針對“光圈兒”的點評內容，從時間軸上豐富整體品牌營銷的廣度，也從專業(yè)性與可信值上探索產品的價值深度。
無論是直播，還是微信、微博等社交工具，都很好地賦予了“光圈兒”在整個品牌營銷傳播過程中強有力的影響力抓手。
善用符合時代特征的資源破壁整合，可見“光圈兒”不是我們傳統理解的古板科技范，圍繞“光圈兒”產品，他們還打造了一只快閃卡點產品宣傳片。
不文藝也不晦澀，字體大到過目不忘、色彩對比鮮明強烈，每一個產品亮點直擊人心。
在快節(jié)奏的內容閱讀習慣下，這支充滿互聯網風的宣傳片能夠抓人眼球，最大的原因在于，他們敢于走出科技圈向用戶喜愛的網絡潮流靠攏，刷新用戶對品牌與產品的認知。
在當前各類線上協同辦公軟件大肆宣傳搶奪市場的大環(huán)境下，“光圈兒”的品宣策略別具一格，也給行業(yè)提供了借鑒：不要試圖封閉自己，因為你永遠不知道自己的客戶如今屬于哪個圈層。也不要試圖混淆客戶，用戶會看到你的誠意，也能看清你的套路。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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