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新消費時代，消費者選擇一件商品除了是選擇了一個新模式、新渠道，還是選擇了一個新品牌，而消費者之所以會選擇這個品牌，是因為消費者對品牌的信任，即品牌占領了用戶的心智，進而收割了消費者的錢包。
在消費升級的背景下，信息的傳播路徑發(fā)生了翻天覆地的變化，消費者的認知也在潛移默化中發(fā)生了轉變，品牌如何才能夠占領用戶的認知進而迅速占領市場呢？或許，我們從錢大媽、特侖蘇、小罐茶與匯源果汁的市場打法中，能夠找到一些品牌成功的營銷邏輯。
首先說，錢大媽之所以能夠獲得消費者的認可與支持，成為了生鮮行業(yè)的標桿品牌，與其營銷密不可分，從產品特質上打擊對手的方式，成功贏得了消費市場。
究竟錢大媽是如何“打擊對手”的呢？
在占領用戶心智上，錢大媽抓住了消費者買菜怕買到不新鮮的痛點，提出了「不賣隔夜肉」營銷概念，突出了「錢大媽，讓每一餐都新鮮」的特點，而針對質量問題提出新營銷理念的錢大媽，可以說重新定義了生鮮產品的質量革命。
同時， 錢大媽這一廣告語，除了能夠凸顯產品的新鮮屬性，還能夠做到打擊對手的目的，暗示“自家品牌保鮮，其他品牌就不知道了”，而弱化了其他生鮮品牌的優(yōu)勢，沒有明確“黑”對手，卻用廣告語將競品打得體無完膚。
與錢大媽“打擊”競品的營銷方式，有異曲同工之妙的是特侖蘇。
“市場營銷不是產品之爭，而是認知之爭”這是定位之父艾里斯對品牌認知的詮釋，而特侖蘇從誕生之日就將其品牌定位為高端品牌，并從產品的品質、品牌的形象與調性上進行打造，一句「不是所有牛奶都叫特侖蘇」的廣告語，成功涵蓋了其產品高度濃縮的產品特點，彰顯了特侖蘇以產品品質為競爭力的特點，巧妙地將其他牛奶產品與特侖蘇區(qū)隔開來，并深化了特侖蘇這一高端品牌符號，也讓中國高端牛奶特侖蘇這一品牌理念深入人心。
與此同時，特侖蘇的代言人選擇也別具一格，啟用了陳道明、靳東、張鈞甯、易烊千璽等實力派與形象氣質佳的偶像派，在凸顯精致、貴族形象之余，提升了品牌的價值。
在營銷上，特侖蘇更是開啟了健康好喝的“有機”單元，用深度鏈接綜藝等多方式與多維度進行產品高端化的深化，強化了用戶的記憶。
在包裝設計中，特侖蘇摒棄了競品常用的吸管而采用夢幻蓋，開蓋直接飲用的模式，為用戶提供了別樣的飲用體驗，讓特侖蘇高端牛奶品牌的形象更加具象化。
品牌的認知，一定是多角度多方式的。特侖蘇在廣告語、代言人、品牌營銷與包裝設計等多重作用下，成功與競品區(qū)隔開來，有效樹立并強化了品牌在消費者心中的高端地位。
與錢大媽的打擊對手、特侖蘇的區(qū)隔競品不同，小罐茶的營銷打法更像是背靠大樹好乘涼。
從誕生日開始，小罐茶就爭議不斷，其根本原因是，在小罐茶的廣告語運用了“小罐茶，大師作”，而在2017年就銷售額過7億的小罐茶，被網友調侃“把大師累壞了”，而在自媒體行業(yè)產生了很大的爭議，不少人湊熱鬧，表示小罐茶真的會玩文字游戲。
而在兵法先生現在看來，“小罐茶，大師作”的廣告語恰好實現了專家背書的作用，聲名顯赫的8位制茶大師的出現，讓小罐茶品質有保證、現代制作工藝更生態(tài)、小罐茶的產品更珍貴等特質被植入到了消費者的腦海中。
與此同時，小罐茶本身的包裝小，便于存儲與攜帶，能夠讓消費者隨時隨地體驗到好茶香飄，既保留了茶本身的靈魂，又可以讓消費者體驗到新時代的慢生活，這也是小罐茶能夠被更多用戶認可的又一因素。
同樣是從品牌認知入手，匯源果汁之所以能夠從兵臨死亡變成了自帶流量的暢銷品牌，是因為匯源深諳流量在這個時代的重要性，在“科技與狠活”的消息漫天飛時，針對自身產品的特質，高喊“沒有科技與狠活”，而贏得了用戶的關注，在流量為王的今天，實現了翻紅。
一直以來，營銷玩的是天時地利人和，而那些自帶流量的營銷往往是在話題上占據了優(yōu)勢，深諳營銷之道的匯源，巧妙利用「科技與狠活」實現了翻紅，凸顯了產品的健康屬性，讓匯源果汁搖身一變，成為了更安全更值得信賴的產品，而贏得了用戶的進一步關注并實現了產品的動銷。可以說，司空見慣的借勢營銷，成為了匯源翻紅的重要契機，讓更多人看見了果汁大王身上的更多可能，也讓匯源成功收割了營銷紅利。
除此之外，品牌想要營銷的傳播周期更長效，還可以從營銷關聯產品與培養(yǎng)用戶的好感度出發(fā)，去深化用戶記憶，來達到迅速占領市場的目的。首先說關聯產品的營銷，即將產品的孕育、選品到成品打造成品牌的廣告內容，內容即營銷，營銷即產品生產背后的故事 ，如農夫山泉的17.5°橙，就是將廣告信息與橙子的生產、選品等環(huán)節(jié)結合到一起，去凸顯產品的安全可靠與美味可口。而培養(yǎng)用戶對品牌的好感度，讓用戶對產品保持著好奇心與天然的親密度，當有需要的時候便會選擇該產品，如科技與溫度同在的華為，其正面溫暖的品牌形象，為品牌贏得了人心，成為了眾多消費者的首選。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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