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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
優(yōu)酷改版,越改越騷了
2020-06-07 21:59:41

本周最熱的話題,莫過于“擺攤”,敏銳的互聯(lián)網(wǎng)人立馬沖到了第一線,制造出總監(jiān)地攤招聘、CEO當(dāng)街賣唱等熱點事件。然而跟優(yōu)酷一比還是弱了。優(yōu)酷讓自家吉祥物擺攤賣起了短褲?這是什么騷操作?


網(wǎng)友也嘖嘖稱奇。

 
當(dāng)然現(xiàn)在我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了,優(yōu)酷擺攤不僅僅是為了蹭熱點、皮一下,“越短越酷”的文案其實大有玄機,一切都是為了給6月6日優(yōu)酷APP的全新改版預(yù)熱。一看就是老千層餅了,手法與當(dāng)初《少年之名》摩斯密碼官宣制作人張藝興如出一轍。
 
觀察一下新版本,外觀上,原本的精英商務(wù)藍變成了俏皮清新白,首頁的焦點圖、熱播推薦之下不再是主題推薦,而是信息流,包括“為你推薦”、“短視頻”、“直播”、“熱門游戲”四類內(nèi)容。

 
原本的“發(fā)現(xiàn)”則變成了“動態(tài)”,點擊進去是自己所關(guān)注的創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容,左上角還有上傳視頻的入口。
 
優(yōu)酷這次升級的9.0版,是“著眼于豐富全視頻品類、強化互動體驗,打造長短結(jié)合的內(nèi)容平臺和視頻社區(qū)”。據(jù)了解,在優(yōu)酷站內(nèi),同時消費長視頻和泛娛樂短視頻的用戶已經(jīng)形成相當(dāng)規(guī)模。過去一年,美食、時尚等泛生活類短視頻消費時長,均增速超過50%。
 
“年輕人不隨大流,他們的興趣圈層更加多元,并且需要更多的參與感。單純的頭部長視頻內(nèi)容和‘我播你看’的形態(tài),已經(jīng)無法滿足他們的需要?!卑⒗锇桶图瘓F副總裁、優(yōu)酷COO莊卓然說,“我們對長視頻的投入不變,但希望更年輕、更多元、更豐富?!?/section>
 
足見“打破時長限制”真的是2020年視頻行業(yè)的一大關(guān)鍵詞。為了突破瓶頸,進一步提升流量獲取與用戶粘性,短視頻平臺在大筆購進正版影視,長視頻平臺則紛紛朝著短視頻、UGC發(fā)力。有些是推出專門的中短視頻產(chǎn)品,優(yōu)酷是在原有平臺上整合長短視頻,激活社交屬性。
 
這么看來,優(yōu)酷擺攤賣褲子,“長褲”和“短褲”一起賣,加上2020新款“越短越酷”的廣告語,整個操作也是非常調(diào)皮了。
 
視頻網(wǎng)站也要拼“人設(shè)”?
 
事實上,隨著視頻承包國人的娛樂生活,在網(wǎng)友眼中,視頻平臺早就不是播放器那么簡單,內(nèi)容之外的因素往往也能影響到群眾的觀感好惡。平臺的價值取向、軟實力甚至說“人設(shè)”在目前的競爭中處于一個關(guān)鍵位置。一次成功的策劃可能讓網(wǎng)友好感大增,一個不恰當(dāng)?shù)牟僮饔挚赡軐?dǎo)致平臺深陷輿論危機。
 
就像最近由奧利給大叔擔(dān)任旁白的快手宣傳片,在微博上獲得了超過15萬轉(zhuǎn)發(fā)、40多萬點贊。想也知道其中大部分人并不是快手用戶,也不可能因為一條宣傳片就去下載快手,但這并不妨礙大家稱贊片子中展示的普通人群像,扭轉(zhuǎn)對快手的印象。
 
還有官微的人性化營業(yè),如鵝桃互扯頭花,戲精程度不斷上漲,倆節(jié)目還沒開播就制造了不少談資。

 
鵝桃“打”得歡,褲在一旁吃瓜,倒也拉近了跟群眾之間的距離。不過要繼續(xù)撩撥年輕人的話,“獨自美麗”可不行。
 
不難發(fā)現(xiàn),早年優(yōu)酷的“酷”更像是一種老司機的灑脫敢做,現(xiàn)在的優(yōu)酷開始有意識地向年輕化、女性化轉(zhuǎn)型,跟進各種飯圈玩法,粉絲也早已經(jīng)習(xí)慣用emoji表情包的「褲子」來稱呼優(yōu)酷,在官微下面互撩,“褲褲子”的昵稱前兩天得到了官方認(rèn)證。

 
優(yōu)酷官微的傲嬌營業(yè)也已經(jīng)有一段時間,先撩王一博粉絲與各品牌官微。最新的一條微博則直接撩起了王一博本人,還引來了本尊的回撩。

 
不得不說,優(yōu)酷這是從產(chǎn)品改版的外在到品牌人設(shè)的內(nèi)在都越來越有(騷)趣(氣)了。確實,很明顯這是在后浪包圍之下的自救之舉,但誰又能說這不是一種勇氣呢?
 
內(nèi)容布局如何打動年輕人
 
2020年,長視頻行業(yè)既有機遇又有挑戰(zhàn),一面是疫情帶來的線上流量暴漲,另一面則是被疫情耽誤拍攝工期的影視寒冬,既要比拼存貨實力,又要兼顧短視頻帶來的壓力。
 
過去一部獨播的爆款劇可以讓平臺三個月不開張、開張便能吃他三個月甚至六個月,比一個“人無我有”,如今一部劇兩三家同時播,比的則是運營與營銷的能力,如何讓觀眾選擇自家平臺,劇播完又如何把他們留下來。
 
比如近期收官的《秋蟬》在多個平臺都有播出,優(yōu)酷的賣力營銷簡直讓人以為這是酷的獨播劇。“褲褲子”i蟬剪輯小能手,推出狼人殺版、**版、《暗香》版、《夜的第七章》版等多個PGC視頻輔助宣推,讓粉絲甘心貢獻播放量。

 
當(dāng)然了,從長遠來看,視頻平臺要留住用戶,尤其是俘獲年輕用戶的心,最理想的情況是找到當(dāng)家的王牌內(nèi)容、建立起鮮明的平臺調(diào)性,成為他們想到某一內(nèi)容品類時的首選。
 
年輕用戶、特別是年輕女性用戶是視頻行業(yè)的“兵家必爭之地”,對于背靠阿里的優(yōu)酷來說,布局此類內(nèi)容具有更大的戰(zhàn)略意義。據(jù)2019年阿里巴巴全球投資者大會上公布的數(shù)據(jù)顯示,淘系買家和優(yōu)酷付費會員的重疊用戶占淘系買家的12%,這部分重疊用戶在淘寶的客單價是非重疊用戶的2.1倍,潛力巨大。
 
在優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎看來,現(xiàn)實主義、古裝和男性向內(nèi)容是優(yōu)酷的傳統(tǒng)強項,女性向、年輕向項目則昭示著優(yōu)酷按照自己的用戶地圖緩緩展開的計劃。
 
這一轉(zhuǎn)變在2020年之初便現(xiàn)出端倪。春節(jié)期間,憑借熱劇《鄉(xiāng)村愛情》的帶動,優(yōu)酷日活躍用戶創(chuàng)下2018世界杯后新高,滋養(yǎng)出了首部票房過億分賬劇《人間煙火花小廚》,同期還有《大唐女法醫(yī)》等一系列不同規(guī)格的女性向內(nèi)容。

 
三月份,隨著《冰糖燉雪梨》、《三千鴉殺》開播,優(yōu)酷順勢推出“寵愛劇場”,加磅年輕化、女性化內(nèi)容排播帶,接檔播出的《全世界最好的你》、《親愛的義祁君》、《月上重火》等劇集也成績不俗。
 
給年輕人的不止有寵愛!
 
兒童節(jié)當(dāng)天,優(yōu)酷又官宣了懸疑劇場,別出心裁用了一組“你畫我猜”海報讓粉絲們體驗了一把“福爾摩斯”式猜片單。


可以看到,優(yōu)酷懸疑劇場也呈現(xiàn)出了年輕化、女性化的特色。片單中包括陳曉、王一博的《冰雨火》,朱一龍的《重啟之極海聽雷》,張新成的《回廊亭》等年輕演員挑大梁的懸疑劇,還有凸顯姐系power的女性懸疑劇:劉敏濤、宋佳《白色月光》、蔣勤勤《迷霧追蹤》、林鵬《玫瑰行者》等。


除了甜寵、懸疑兩大熱門品類,港劇與英劇算是優(yōu)酷比較特色的資源了。而寵愛、港劇、懸疑、海外四大劇場圈層化打包內(nèi)容,滿足不同年輕群體的喜好,此外還有號稱2000+片庫的高清經(jīng)典專區(qū)。新有新的齊全,老有老的積淀,對于急需懷舊的年輕人來說,優(yōu)酷還真就是個寶藏平臺。
 
綜藝方面,在五月的獨居觀察綜藝同題混戰(zhàn)中,優(yōu)酷《看我的生活》憑70后-00后全覆蓋的嘉賓陣容實現(xiàn)了廣泛的話題輻射與觀眾共情,口碑熱度雙突出。文化大咖走進大學(xué)、與青年直接對話的文化類節(jié)目《對白》第三季也于五月回歸。
 
此外,《少年之名》《這!就是街舞3》這兩個將于夏天上線的熱門綜藝,在預(yù)熱宣推上也很有創(chuàng)意,不管是摩斯密碼官宣制作人,還是張藝興大玩街舞(接舞)諧音梗?;氐焦?jié)目立意本身,優(yōu)酷聚焦的永遠是在為夢想拼盡全力的年輕人,相信每一個小的個體都能迸發(fā)出心中關(guān)于熱愛的大能量。

 
由此不難看出,優(yōu)酷在綜藝內(nèi)容的布局上,著力點在于和年輕人在價值觀上交流碰撞,以娛樂與文化雙管齊下的方式來達到雙向溝通、互動。
 
出走半生、重裝上陣,從老大哥變成“褲褲子”的優(yōu)酷,這次能再次以少年之名煥發(fā)出新活力嗎?這個夏天,我們且看。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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