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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
熱搜被封后,閑魚成了「乘風破浪的姐姐」新的吃瓜聚集地
2020-06-18 20:02:49

朋友們,《乘風破浪的姐姐》追了么?!
 
跟尚待書寫的選秀妹妹一比,姐姐們的過往人生可太精彩了。寧靜、張雨綺、伊能靜……姐姐們才不是沒有故事的女同學。連刷兩期正片,也填不滿咱熊熊燃起的八卦欲。


于是乎,姐學十級學者傾巢出動。逛豆瓣,深挖姐姐的舊料舊圖;進B站,重溫姐姐的驚艷瞬間;上微博,分享姐姐的宮斗歷程。一輪補課下來,廣大群眾對“興風作浪的姐姐”已經(jīng)了解頗深,可對于“日常的姐姐”,卻仍舊印象模糊。
 
早年不似現(xiàn)在的社交網(wǎng)絡、直播、真人秀發(fā)達,我們能追溯姐姐們在鏡頭前的轟華絢爛,卻很難窺見生活中的姐姐。對妹妹尚可“參與養(yǎng)成”,姐姐卻是如何成為今日的姐姐?很快,機智的粉絲就摸到了追星新陣地——閑魚。
 
舊物里隱藏著主人的生活態(tài)度,默默記錄著他們的過往故事。更何況,坐擁3億用戶的閑魚,早已是明星們營業(yè)的新舞臺。前有沈夢辰、景甜、張雨綺,后有伊能靜、井柏然、羅云熙等眾多明星進場,將此作為舞臺宣傳、重塑人設的主陣地。最近,鄭爽在閑魚放飛自我,便引起網(wǎng)友熱議。

 
閑魚,正在制造新一代追星方式和重構娛樂營銷格局。而用戶層廣泛的它,呈現(xiàn)出比其他平臺更強的“出圈”能力,極有可能激活潛在粉絲,撬動一個追星的增量市場。
 
在閑魚,姐姐抱團營業(yè)
 
近兩年,關于中年女演員的討論不絕于耳。尤其是民間腦洞《淑女的品格》走紅后,廣大網(wǎng)友探討“姐學”的熱情,更是前所未有的高漲。因此,主打大齡女星成團的《乘風破浪的姐姐》,從官宣立項起便賺足話題,簡直是未播先火。
 
這檔綜藝一經(jīng)上線,播放量迅速破億。要不是微博熱搜停更,姐姐們怕是要屠榜數(shù)日。首期兩集,觀眾追完都意猶未盡,大堆人在官博底下催更。


官方物料不夠嗑,好在粉絲還可以追預告、彩蛋和路透。《乘風破浪的姐姐》播出后,伊能靜曾因年齡問題遭受“乘風破浪的媽媽”的惡意調侃。情商在線的她非但不惱,反而在閑魚上自曝真實年齡,一句“52歲,那又怎樣”,表達著自己的鮮明立場和恣意態(tài)度。
 
借力打力,伊能靜這份坦然消解著既是自己的、也是大眾的年齡焦慮,贏得了一片叫好?!吧裣深佒怠薄笆俏业陌駱?,說一千遍我愛你”“加油姐姐”等評論占據(jù)前排。即便沒看綜藝的路人,也被她的自信、涵養(yǎng)圈粉。
 
其實,在閑魚分享生活和觀點,早已是伊能靜營業(yè)的常態(tài)。截止發(fā)稿,她的閑魚賬號已經(jīng)積攢粉絲44.8萬,每條動態(tài)下都有大量網(wǎng)友互動。此前,她曾發(fā)表過跟丈夫秦昊的牽手照,甜蜜氣息溢出屏幕。數(shù)千人狂吃**,由此開始了解這對娛樂圈神仙眷侶的愛情故事。

 
6月15日,伊能靜突然在閑魚曬出舞臺妝容,齊劉海新造型讓人眼前一亮。大家積極點評的同時,發(fā)現(xiàn)這正是其為《乘風破浪的姐姐》初次公演準備的減齡造型。如此寵粉,好奇心爆棚的網(wǎng)友不禁期待起更多節(jié)目劇透。

 
次日,伊能靜再度更新閑魚動態(tài):“寶寶們明天上新哦,感興趣的可以關注下?!迸鋱D則是《乘風破浪的姐姐》的宣傳海報。此外,劉蕓、沈夢辰等姐姐也爭相放出單人官方海報,幾家粉絲據(jù)此推理出節(jié)目即將更新。
 
果然。6月16日,芒果TV無預告上線了《乘風破浪的姐姐》首期加長版。提前蹲到姐姐們閑魚預告的觀眾,及時追到了更多精彩幕后。沒想到,姐姐們連節(jié)目宣傳都這么會玩??赐晷乱患挠蔡蔷?,分分鐘想打開閑魚追問后續(xù)劇情。(強烈建議,閑魚程序員哥哥開發(fā)“我想問”功能!?。。?/section>
 
據(jù)不完全統(tǒng)計,《乘風破浪的姐姐》里30位女團成員,已經(jīng)有近10位入駐閑魚。她們除了出手閑置物品,也愛在此展現(xiàn)自我的生活日常。而透過她們的文字、舊物,我們也看到了明星真實的、生活的一面。

 
而姐姐們借勢閑魚宣傳新綜藝這一標志**件,也意味著明星社交戰(zhàn)場開始向閑魚轉移。
 
從當年的微博、小紅書,再到抖音、B站,明星們貼近粉絲打造人設,相較于純社交平臺,如今強勢崛起的閑魚玩法顯然更加高級,通過明星們的日常好物分享看到他們真實生活,購買明星物品產(chǎn)生情感羈絆,閑魚就是下一個改寫流量格局的時間窗口。
 
原來,你是這樣的明星
 
當下,被大眾輿論規(guī)訓的明星幾乎變成了毫無感情的AI,生怕“占用公共資源”,連粉絲都快喪失探索欲了,何況是吃瓜群眾。但在閑魚,明星的話語空間卻意外大。
 
閑魚能夠迅速攻略娛樂圈,得益于平臺具有兩大獨特優(yōu)勢。一來,閑魚超3億的高粘性活躍用戶,滿足了明星對曝光量的需求。而且“明星出閑置”的話題極易出圈,帶動更廣泛的傳播。
 
二來,閑魚具有自己的“功能性”,也就不像微博式純粹的星粉互動那樣具有“功利性”,動輒被鑒定“炒作”“買熱搜”。明星在閑魚展現(xiàn)真實生活和審美趣味,更便于拉近和粉絲的距離,帶給大眾不同以往的觀感。

 
回顧閑魚初代明星玩家的走紅,幾乎都離不開“TA竟然是這樣的明星”的反差感。在這里,她們卸下明星光環(huán)和人設束縛,通過日常生活呈現(xiàn)不同于熒幕里的居家形象,贏得用戶的關注和陪伴。
 
明星觀察綜藝為啥能火,說到底就是滿足了觀眾對明星日常的好奇心、窺探欲。在這個層面,閑魚具有類似功能。
 
嘗鮮“閑魚”,必須提到沈夢辰。她在微博分享自己在閑魚的經(jīng)歷,網(wǎng)友順藤摸瓜找到其閑魚號,且意外發(fā)現(xiàn)了她和杜海濤的一系列搞笑互動。“海濤送禮,夢辰賤賣”的現(xiàn)象,造出了“十動然魚”這個年度出圈新詞。

 
“十動然魚”掀起群眾對情侶送禮的大討論。許多用戶紛紛在閑魚暫掛奇葩禮物,公開處刑的場面萬分慘烈,但……真的好好笑。硬糖君也掛出直男朋友贈送的“丑”手辦,竟意外引發(fā)了網(wǎng)友圍繞潮玩、觀點交鋒。咱懷疑閑魚是個青年社交平臺,且有證據(jù)。
 
在閑魚的世界里,路人看到了兢兢業(yè)業(yè)的賣家沈夢辰。她每條商品信息都認真編輯,甚至不惜打出“楊冪同款”的吸睛標簽。結合沈夢辰的服務態(tài)度、多元審美,我們不難發(fā)現(xiàn)她是追趕潮流、品味上佳且認真有趣的小女生。入駐閑魚后,沈夢辰的路人緣日漸攀升,“閑魚”接地氣人設也逐漸成為明星圈粉的標配。
 
明星們的**運營,也讓粉絲找到了和明星互動的新渠道,帶動了飯圈集體“移民”。粉絲在閑魚上看到偶像生活化的一面,打破明星光環(huán)自帶的身份隔閡。運氣好的朋友,還能和偶像砍價、私聊,走向“粉生巔峰”。這不,《乘風破浪的姐姐》開播后,各路觀眾就在閑魚評論區(qū)留言應援。

 
除了“趣味賣家”沈夢辰,景甜、張雨綺、井柏然等明星都靠著不同玩法在閑魚扎根。愛心少女景甜專注公益,所售商品收入全部捐贈給中國社會福利基金會的免費午餐基金;碎鉆女王張雨綺偏愛聊天互動,常跟用戶討論消費觀念。時尚男神井柏然,經(jīng)常掛出潮流單品,定價大多是寵粉福利價。買家們終于能拿到心心念念的井寶同款,也能當整條街最靚的崽了。

出閑置、做公益、純聊天也就罷了,閑魚竟然還當起了寵物圈月老。不久前,屈楚蕭紅螺寺約會的妹子萬籽麟,就在閑魚給自己貓咪懸賞相親,這波操作,有趣有趣。


百位明星跑步進場,和閑魚用戶保持著頻繁良性的互動,放眼整個星粉生態(tài),“追星到閑魚”逐漸成為飯圈共識。
 
而隨著閑魚的社交價值、營銷價值變得越來越重要,如何在閑魚二次“出道”,也就成了明星面臨的全新課題。 
 
誰是下一個閑魚頂流
 
姐姐們抱團營業(yè)后,愈來愈多人開始期待自家偶像空降閑魚。依硬糖君看,閑魚的流量遠未固化,只要找準自身優(yōu)勢,“遲到”的明星仍有彎道超車的機會。
 
而這里最具想象力、最讓人振奮的地方是:它還可能帶動更多人追星,從而擴張整個粉絲市場,而不只是現(xiàn)有飯圈群體向閑魚“移民”。簡單點說,你原本就想買個閑置包,結果粉上了張雨綺。
 
不過,閑魚里明星玩家眾多,沈夢辰、張雨綺、林依輪等都已圈粉百萬,想要從“前輩”手里瓜分流量絕非易事。但這些成功案例,也為“新秀”提供了解題思路。藝人不妨照著樣本,先學起來。


入駐閑魚,明星最關鍵的就是放下熒幕標簽,找準自我的生活定位。張雨綺耿直、井柏然時尚、沈夢辰幽默……這些風格雖不似“可鹽可甜”“人淡如菊”那套高級,但勝在貼近生活。這決定著明星能夠率先觸達趣味相似的核心粉絲,并借助這股力量快速實現(xiàn)口碑發(fā)酵,逐漸輻射至路人。
 
找準定位后,明星應當保持更加系統(tǒng)化、穩(wěn)定化的內容分享。雖說某次賣家經(jīng)歷能讓其斷層出道,但如果缺乏深度運營、高頻互動,粉絲極易失去新鮮感、最終爬墻。
 
綺綺子,請繼續(xù)努力啊。再懈怠下去,234萬粉絲該被月更數(shù)十條的伊能靜姐姐比下去了。清醒點,閑魚早就不是單純的閑置物品交易平臺,你好歹分享點自拍(最好是破浪姐姐日常),咱粉絲也有地兒點贊、留言啊。
 
在硬糖君看來,現(xiàn)在正是明星進軍閑魚的最佳時機。明星玩家和粉絲用戶的強烈需求,倒逼著閑魚進行了產(chǎn)品升級和精細運營。如今,平臺已經(jīng)構建了完善的星粉基礎設施,專屬版塊、banner位、清單等內容,可以為明星帶來充分的曝光機會。
 
除了提升藝人的個人價值,劇集、綜藝等也能借勢閑魚進行宣傳推廣?!侗本┡訄D鑒》上線后,女主戚薇帶著水杯、化妝鏡、同名小說等周邊物品現(xiàn)身閑魚,引起了幾輪劇粉的打卡狂歡。單單化妝鏡,瀏覽量就突破了14萬,想要人數(shù)上千人。


此外,《三生三世十里桃花》《長安十二時辰》等作品熱播后,劇組也曾在閑魚義賣道具,《上新了故宮》綜藝大火也帶動了閑魚上相關文創(chuàng)產(chǎn)品的交易,這些活動帶來了由興趣驅動的社交和消費狂歡,為劇方解鎖了特色的出圈姿勢。閑魚上種種成功案例,無疑為整個明星營銷、娛樂營銷增添了想象力。

 
重塑人設、粉絲互動、出圈走紅,一個閑置交易社交平臺被明星、粉絲玩成了追星陣地。伊能靜、劉蕓、沈夢辰等先到者享盡紅利,其他姐姐、偶像還不迎頭趕上,及時卡位么。別讓弟弟妹妹們,等太久了。

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