姐姐乘風(fēng)破浪，姐夫披荊斬棘，伊能靜與秦昊在這個(gè)初夏存在感都挺強(qiáng)。前者靠話題綜藝“浪姐”，后者靠網(wǎng)劇《隱秘的角落》。
該劇改編自紫金陳小說(shuō)《壞小孩》，韓三平監(jiān)制，辛爽執(zhí)導(dǎo)，秦昊、王景春領(lǐng)銜主演，更有張頌文、劉琳、蘆芳生、李夢(mèng)等一眾演技派加盟。播出不到兩周，豆瓣超過(guò)40萬(wàn)人打分，分?jǐn)?shù)依然維持在9.0左右?！峨[秘的角落》靠高口碑硬核出圈，從劇情細(xì)節(jié)、演員表演乃至配樂(lè)都引發(fā)熱議。這也印證了硬糖君此前的看法。犯罪懸疑曾是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇中領(lǐng)跑的門類，然而在早一步出現(xiàn)標(biāo)桿的情況下，也早一步陷入了瓶頸。要破局，得靠最新一茬影帝級(jí)陣容、社會(huì)派推理的頂配短劇。不過(guò)，這批短劇出現(xiàn)于此時(shí)的意義，并不止于此。其對(duì)視頻網(wǎng)站商業(yè)模式、乃至長(zhǎng)視頻格局，都是關(guān)鍵一步棋。國(guó)產(chǎn)懸疑，三年后再出發(fā)？國(guó)產(chǎn)懸疑劇在電視時(shí)代有過(guò)許多佳作。然而熱播導(dǎo)致跟風(fēng)，跟風(fēng)引來(lái)管控。2004年，總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)涉案劇審查和播出管理的通知》，禁止涉案題材在黃金檔播出。自此，懸疑劇沉寂十年。直到視頻網(wǎng)站著手做自制，選擇以懸疑類型打差異化布局，懸疑網(wǎng)劇成為爆款高發(fā)地帶。這批懸疑網(wǎng)劇大多改編自網(wǎng)絡(luò)IP。有些主打驚險(xiǎn)獵奇，有些偏重美劇節(jié)奏，有些像傳統(tǒng)刑偵一樣根紅苗正再帶點(diǎn)小情趣，有些則與言情元素相融合，風(fēng)格、質(zhì)量各異。集大成者是2017年的《白夜追兇》，這部劇以9.0的高分創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)懸疑乃至國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇的新標(biāo)桿。首部紫金陳小說(shuō)改編劇《無(wú)證之罪》（同樣是秦昊主演、韓三平監(jiān)制）與之同期播出，風(fēng)頭幾乎完全被其蓋過(guò)。但正如硬糖君此前所總結(jié)的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做懸疑劇有諸多挑戰(zhàn)。一來(lái)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息發(fā)達(dá)，觀眾大多對(duì)懸疑劇在情節(jié)發(fā)展、視聽表現(xiàn)上的種種套路爛熟于胸。制造驚奇難度越來(lái)越大，容易走入開腦洞或者以基情等其他元素加磅的誤區(qū)。二來(lái)，早年懸疑網(wǎng)劇迅猛崛起，很大程度上借助了網(wǎng)臺(tái)審查尺度的差異，可以題材稀缺、突破尺度為賣點(diǎn)來(lái)掩蓋內(nèi)容上的不足。隨著網(wǎng)劇審查正規(guī)化，這一條路線也漸漸行不通，更何況觀眾本身也不會(huì)永遠(yuǎn)吃這一套。總而言之，2017年之后，懸疑劇進(jìn)入了一個(gè)尷尬境地。題材紅利消失，產(chǎn)量高但爆款少。到如今，時(shí)隔兩三年，懸疑在網(wǎng)臺(tái)兩端都有復(fù)蘇之勢(shì)?？v觀這些熱播作品，精品化、本土化是它們共同的破局之道，但網(wǎng)臺(tái)兩端又有明顯差異性。電視熱播的《三叉戟》，依舊是長(zhǎng)連續(xù)劇，節(jié)奏有張有弛，破案之外還以非常生活化的方式講述人物關(guān)系。網(wǎng)劇這廂則是短劇為主，做到了高度風(fēng)格化?！短铺健肪W(wǎng)劇在異國(guó)取景，手法花哨、層層反轉(zhuǎn)，與電影一脈相承；《隱秘的角落》講述一個(gè)南方小城中一群小人物的故事，可謂樸素到了極點(diǎn)。靠演員表演與人性本身達(dá)成驚心動(dòng)魄的效果，其中又包含了家庭、婚姻、教育等社會(huì)話題。雖然集數(shù)短，但兩部劇都做到了畫面、表演、配樂(lè)處處是心機(jī)，引觀眾不?？紦?jù)挖掘，釋放出足夠的話題聲量，余韻無(wú)窮?；蛘邚牧硪粋€(gè)角度看，12集的體量，以及相應(yīng)的、堪比電影的信息密集程度，本就是網(wǎng)劇相對(duì)于電視臺(tái)劇最大的“風(fēng)格化”，而這一點(diǎn)又很適合懸疑題材。觀察近些年視頻網(wǎng)站對(duì)于20集以內(nèi)高配短劇的布局，不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)項(xiàng)目是懸疑劇。愛奇藝將6部短劇集合為“迷霧劇場(chǎng)”，目前已播掉了《十日游戲》與《隱秘的角落》，宋洋主演的《非常目擊》將接檔，之后還有《沉默的真相》、《在劫難逃》和《致命愿望》。優(yōu)酷“懸疑劇場(chǎng)”的首發(fā)《失蹤人口》已播完，還有《白色月光》、《回廊亭》、《玫瑰行者》、《皮囊之下》等一系列主打女性懸疑的短劇待播。騰訊視頻尚未像前兩家一樣劇場(chǎng)化，但旗下《鬼吹燈》系列漸入佳境，也有陳正道執(zhí)導(dǎo)的《摩天大樓》、段奕宏領(lǐng)銜的《雙探》等都市懸疑儲(chǔ)備。2017年的《無(wú)證之罪》，與《隱秘的角落》同樣是紫金陳小說(shuō)改編，同樣是韓三平監(jiān)制、秦昊主演，同樣是12集，幕后團(tuán)隊(duì)也是同一個(gè)。為何當(dāng)年那部幾乎無(wú)人問(wèn)津，如今這部卻引發(fā)熱潮？除了檔期強(qiáng)弱、推廣力度、演員知名度以及觀眾成熟度的不同，還有一個(gè)重要因素，便是排播方式。2017年的《無(wú)證》采用每周兩集、會(huì)員搶先看一周的節(jié)奏播出，即便是會(huì)員也要追足一個(gè)月。“超前點(diǎn)播”時(shí)代的《隱秘》則顯得“慷慨”許多。普通會(huì)員兩周能追完，開超前點(diǎn)播的話，上線第三天就能直通結(jié)局。而從迅速蔓延開來(lái)的全劇細(xì)節(jié)討論看，很多人選擇了后者。“超前點(diǎn)播”模式自打2019年小幅試水以來(lái)，便不斷引發(fā)爭(zhēng)議。平臺(tái)自以為“豐儉由人”，但大眾是不會(huì)管那么多的。在他們眼里就是“吃相難看”，不如大家網(wǎng)盤見。之所以會(huì)產(chǎn)生這種想法，首先是因?yàn)?019年乃至今年年初的超前點(diǎn)播尚屬于試水階段，在重點(diǎn)劇熱播期間告知觀眾可直通結(jié)局，難免給人以“趁劇火了割韭菜”的感覺。其次，當(dāng)時(shí)采用超前點(diǎn)播的以古裝熱劇為主，如《慶余年》、《三生三世枕上書》、《大主宰》。這類劇集一般集數(shù)超長(zhǎng)，超前點(diǎn)播可能會(huì)是一筆不小的費(fèi)用。此外，對(duì)于《慶余年》這樣得到觀眾喜愛與認(rèn)可的熱劇來(lái)說(shuō)，超前點(diǎn)播攪亂了大家追劇的節(jié)奏，也過(guò)早結(jié)束了一起玩梗討論的快樂(lè)。而對(duì)于另一些質(zhì)量沒那么穩(wěn)固、很可能還存在注水問(wèn)題的劇集來(lái)說(shuō)，超前點(diǎn)播則會(huì)提早一步暴露缺陷，導(dǎo)致觀眾流失，已經(jīng)購(gòu)買的觀眾還不能退錢。但這些“超前點(diǎn)播”的問(wèn)題，在如今這一批高配短劇面前大多不成問(wèn)題。首先，這批劇集大多由實(shí)力派電影演員主演，品質(zhì)普遍有保障。其次，劇集集數(shù)短，即便直通結(jié)局，氪金的程度也有限，遠(yuǎn)少于一張電影票的錢，比較好接受。更何況，情感劇、古偶劇，觀眾只盼一直發(fā)糖一直爽。但對(duì)于懸疑劇，大多數(shù)人還是愿意早一步揭曉懸念的。優(yōu)酷的《失蹤人口》正常播出，觀眾反而主動(dòng)呼喚超前點(diǎn)播。此外，懸疑劇作為小眾內(nèi)容，觀看門檻較高，播放量其實(shí)難與普通熱劇相比。在廣告時(shí)代多半會(huì)制約其收入，如今超前點(diǎn)播額外收費(fèi)在一定程度上彌補(bǔ)了這一問(wèn)題。這也有望解決高投入、高逼格、高虧損的困局，鼓勵(lì)平臺(tái)繼續(xù)做下去。總而言之，硬糖君認(rèn)為，12集短劇之所以會(huì)成為大勢(shì)，不僅僅是順應(yīng)了平臺(tái)對(duì)于成本的調(diào)控、民間對(duì)于注水劇的抵制，更因?yàn)檫@才是更適合會(huì)員時(shí)代的內(nèi)容，與超前點(diǎn)播以及未來(lái)有可能推行的單部付費(fèi)模式更加匹配。而視頻網(wǎng)站大力布局精品短劇，恰恰充分證明了未來(lái)繼續(xù)推行差異化收費(fèi)的決心。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，這意味著未來(lái)能夠看到更多品質(zhì)劇，但也要做好為此多掏錢的準(zhǔn)備。而反過(guò)來(lái)講，之后觀眾是否愿意掏這個(gè)錢，很大程度上要看今年這批短劇質(zhì)量是否真的過(guò)硬，能令觀眾建立起信任。會(huì)員提價(jià)、合縱連橫，長(zhǎng)視頻還在“熬”叫停版權(quán)大戰(zhàn)、聯(lián)手控制成本的做法今年開始顯現(xiàn)成效。但此前已經(jīng)連續(xù)多年虧損，今年所見到的成效也不過(guò)是減少虧損的程度，目前能夠盈利的長(zhǎng)視頻平臺(tái)也僅有身份特殊的芒果TV一家。在外又有短視頻的步步緊逼。長(zhǎng)視頻爭(zhēng)做短視頻，短視頻平臺(tái)如抖音、快手亦是在放寬時(shí)長(zhǎng)限制，購(gòu)買或自制中長(zhǎng)內(nèi)容。同時(shí)，雙方對(duì)于廣告主的爭(zhēng)奪也十分慘烈，愛奇藝的廣告營(yíng)收已連續(xù)四個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)。2019年底，騰訊視頻副總裁王娟也曾坦言，去年招商基本上能完成既定目標(biāo)，今年卻特別吃力，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，整個(gè)的廣告增速是放緩的。廣告收入曾是過(guò)去視頻網(wǎng)站收入的主力。2015年，各家大力推行會(huì)員制，逐漸形成了兩條腿走路的局面，不再過(guò)分倚重廣告。如今短視頻的爭(zhēng)搶與疫情造成的經(jīng)濟(jì)下行，都要求視頻網(wǎng)站在這一進(jìn)程上再提速。然而，從實(shí)際情況來(lái)看，億級(jí)會(huì)員像是一個(gè)坎。愛奇藝與騰訊視頻相繼達(dá)成億級(jí)會(huì)員之后，一定程度上出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力的情況。如此，提高ARPU值、對(duì)現(xiàn)有會(huì)員精耕細(xì)作，成為了必然選擇。因此即便爭(zhēng)議重重，視頻網(wǎng)站也要推行超前點(diǎn)播乃至?xí)T提價(jià)。2020年一季度愛奇藝會(huì)員ARPU值為38.69元，高于2019年的最高值。龔宇在電話會(huì)議上表示，這一結(jié)果主要得益于減少促銷及超前點(diǎn)播模式效果良好。愛奇藝的會(huì)員業(yè)務(wù)正在進(jìn)入一個(gè)新階段，會(huì)員數(shù)量和ARPU值將成為增長(zhǎng)引擎。這之后很快，愛奇藝便推出了單月購(gòu)買60元、連續(xù)包月每月40元的“星鉆會(huì)員”新服務(wù)，權(quán)益包括了超前點(diǎn)播劇集免費(fèi)看、星鉆影院免費(fèi)看、多種類會(huì)員生態(tài)（包括FUN會(huì)員、體育大眾會(huì)員、文學(xué)會(huì)員、VR會(huì)員等）、全終端觀看（包括電視、VR設(shè)備）、等級(jí)成長(zhǎng)加速等等。不過(guò)，這一步很可能會(huì)沖擊到幾大長(zhǎng)視頻平臺(tái)之間來(lái)之不易的“聯(lián)播平衡”。一部劇三家播，觀眾可能會(huì)為了圖省事或者已有星鉆會(huì)員而更傾向于在愛奇藝觀看。不久前《月上重火》的大結(jié)局免費(fèi)點(diǎn)播事件，便有網(wǎng)友猜測(cè)，是由星鉆會(huì)員引發(fā)的平臺(tái)利益之爭(zhēng)。而2020，注定是各種以前不敢想的事忽然發(fā)生的一年?！霸律宵c(diǎn)播”尚未發(fā)酵，便被“鵝桃聯(lián)姻”的爆炸性傳言蓋過(guò)。6月16日，據(jù)路透社報(bào)道，兩位知情人士透露，騰訊計(jì)劃成為愛奇藝的最大股東。其中一位知情人士表示，騰訊已經(jīng)與擁有56.2%愛奇藝股權(quán)的百度就購(gòu)買未確定規(guī)模的股份進(jìn)行接洽，但騰訊目前是否已與愛奇藝接觸仍是未知。此外，知情人士表示，該計(jì)劃仍處于早期階段，隨時(shí)可能更改。對(duì)此，騰訊、百度和愛奇藝當(dāng)日均表示“不予置評(píng)”。6 月17日，百度公關(guān)總監(jiān)郭鋒做出回應(yīng)表示，“大家別亂猜了。愛奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，百度會(huì)一如既往地支持愛奇藝的發(fā)展?！钡@并未真正消解猜疑。在外界看來(lái)，這仍屬于長(zhǎng)視頻的御敵之舉，如果兩大巨頭之間實(shí)現(xiàn)版權(quán)共享和會(huì)員互通，將會(huì)更加強(qiáng)勢(shì)地控制成本，形成更為堅(jiān)固的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。但另一方面，視頻行業(yè)的并購(gòu)在過(guò)去十年有過(guò)不少先例，結(jié)果往往是一方壯大、另一方消失在歷史塵埃里，其優(yōu)勢(shì)也并沒有被買方繼承。念及于此，硬糖君作為一名懸疑劇忠實(shí)觀眾，私心還是希望愛奇藝能挺住。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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