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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
在B站對餓了么喊話,這些年輕人在想啥?
2020-07-13 20:00:26

“夏日限定”,雖遲但到!
 
疫情導(dǎo)致無法返校,成為這屆畢業(yè)生最大的遺憾。好在Bilibili(以下簡稱B站)搞了場夏日畢業(yè)歌會,讓天南地北的學(xué)子可以相聚云端,共敘離愁,暢想前程。樸樹、李宇春、逃跑計劃……這神仙陣容,誰看了都得說聲值得。
 
硬糖君不止追罷全程,自己的本周曲目都跟著更新一番。但最大的收獲,還是嗑了對“恰飯CP”!明明是大型恰飯現(xiàn)場,卻滿眼都是你撩我逗的真糖。

這,是原地結(jié)婚的劇情?
 
并不是所有恰飯組合,都稱得上百分天選。餓了么和B站,一個管飯,一個管下飯;一個是帥氣藍(lán)騎士,一個是高萌2233娘;一個“愛什么,來什么”,一個是“你感興趣的視頻都在這里”。嗯,妥妥內(nèi)味兒。
 
而B站夏日畢業(yè)歌會,也可以視為一次對餓了么的“社會大調(diào)查”。當(dāng)觀眾分享著下單故事,玩著訂單備注梗,簡直是在“重新定義”餓了么——除了吃吃喝喝,他們還在此買文具、找代練、修家電,甚至隔空分手!
 
你們這些人,究竟把餓了么當(dāng)成什么啦!一定要把外賣軟件玩成社交軟件才罷手嗎?

 
不知不覺間,餓了么早已不是單純的外賣平臺。它自然嵌入生活日常,除了喂飽人們的胃,也承載著人們的**情感和多元生活。
 
當(dāng)云聚餐的人舉杯相碰,彈幕紛紛召喚餓了么。刷屏的彈幕禮,畢業(yè)生們謝謝四年來外賣小哥的投喂。

 
“你扛下了生活,我?guī)湍銚我粋€角落”,無數(shù)個“我和外賣小哥的大學(xué)四年”片段在腦海里回放。很快,《藍(lán)色騎士》的視頻也從B站出了圈。

 
如今,夏日畢業(yè)歌會已經(jīng)落下帷幕,《藍(lán)色騎士》仍余熱未散。硬糖君今早重溫時,竟看到大家在視頻里激烈討論“好看姐姐和誰組CP更配”。哼,小姐姐是我們的,官配只能是“2233娘和藍(lán)騎士”!
 
年輕人的備注文化
 
餓了么和B站的夢幻聯(lián)動,反復(fù)激起網(wǎng)友的玩??駳g。在見識過各種神奇操作后,硬糖君竟然學(xué)會了一種新的青年社交文化——訂單備注。
 
眾所周知,在青年文化社區(qū)B站里,彈幕作為用戶互動的重要方式,背后承載著一代人的社交習(xí)慣、審美趣味甚至?xí)r代記憶。年輕人以此來尋找同好,完成網(wǎng)絡(luò)世界的精神交流。而餓了么訂單備注文化的流行,則很像其在“三次元”世界使用的“二次元”對話方式。

畢業(yè)季限定
 
硬糖君從餓了么站內(nèi)、豆瓣、微博等社交平臺,收集到大量訂單備注的返圖。從內(nèi)容結(jié)構(gòu)來看,備注文化和彈幕文化有著高度相似,其中不乏經(jīng)典“黑話”的挪用和補充。
 
熱門的備注詞語一定是使用者指向性的選擇,能夠強烈表達(dá)他們的某種訴求和期待。目前來看,年輕人最愛用訂單備注來表明自身屬性、共創(chuàng)美食、傳遞情感以及嘮叨解悶。
 
但凡以“前方高能”開頭的訂單,后面必然會有小要求。和B站彈幕一樣,備注這個詞語也起著“護體”作用,預(yù)先提醒當(dāng)事人做好心理準(zhǔn)備。
 
在餓了么,“前方高能”和“多加米飯”是經(jīng)典搭配。但朋友,加個飯而已,干嘛搞這么大陣仗嚇唬商家。(暗中記下知識點)

 
加飯只是年輕人的基礎(chǔ)操作,美食“共創(chuàng)”才是進階玩法。為了照顧絕大多數(shù)用戶,外賣美食多走得是標(biāo)準(zhǔn)路線。但對于口味個性的用戶來說,標(biāo)準(zhǔn)化菜肴缺乏靈魂,必須加點料。
 
于是,就有了“注入靈魂,多加香菜和辣椒,完美”“兩勺酸湯,為螺螄粉注入靈魂,嘿嘿”等備注。雖然大多是些簡單需求,卻也折射出這代年輕人絕不將就、追求精致的群體特征。
 
當(dāng)然,餓了么的備注不僅能下達(dá)任務(wù),還能傳遞情感和能量。在B站,真香、多謝款待都是高頻詞,常用于粉絲感謝UP主的內(nèi)容投喂。而放到餓了么訂單上,無疑是用戶對商家、美食、藍(lán)色騎士最直接的善意和表白。
 
這種情感表達(dá)的使用場景越來越豐富,尤其是疫情期間,居家無法見面的親友,選擇以外賣訂單傳情達(dá)意。“爸媽,務(wù)必照顧身體”“寶貝,想你啦,注意安全”“所愛隔山海,山海皆可平”。這可比鴻雁傳書還要“實惠”暖心。

 
除了為家人,用餓了么訂單將溫暖送給陌生人,更是疫情期間最感人的篇章。全國各地都有愛心訂單送往抗疫前線,長長的訂單里寫滿了大家對醫(yī)護人員的關(guān)心。而為了感謝默默付出的藍(lán)騎士,也有不少人專門點份熱湯熱菜,讓他們可以喘口氣,吃口飯。
 
疫情逐漸平穩(wěn),餓了么訂單里的人間煙火仍在續(xù)寫。即便在平淡生活里,年輕人也能不斷挖掘備注文化的使用場景。這不,少年們已經(jīng)開始把訂單當(dāng)“朋友圈”用,用“不會吧不會吧!不會有人不喝奶茶吧!”和外界對話,排解著孤獨和無聊。
 
萬物皆可餓了么
 
如今,各大品牌都到B站營業(yè),試圖吸引年輕用戶??珊罄藗兊娜の叮M是那么容易琢磨的?餓了么和B站的強勢聯(lián)動,算是提供了一個優(yōu)質(zhì)范本。
 
國民品牌餓了么和B站如此般配,關(guān)鍵是兩大品牌用戶本就高度重疊,不存在接受壁壘。因此,餓了么才能借助畢業(yè)夏日歌會,迅速戳中觀眾嗨點,將產(chǎn)品精神、服務(wù)理念、企業(yè)文化無障礙輸出。

 
落到細(xì)節(jié),餓了么和B站在使用場景、功能和品牌基因上均高度契合。
 
先說場景,想必大家都有體會。視頻最下飯,不然咋會有泡面番的說法。去餓了么點頓好的,等飯時在B站找個視頻,幾乎就是年輕人的進餐日常。硬糖君便是就著炸雞燒烤,看完了夏日畢業(yè)歌會。
 
去年,B站憑借跨年晚會出圈后,內(nèi)容生態(tài)日益多元。除了承包群眾的娛樂生活,它還能用來追星、學(xué)習(xí)、看衛(wèi)星等等。
 
同樣,餓了么的功能也格外齊全。上線至今,它早已擺脫了“送餐工具人”的初始設(shè)定,逐漸成為滿足用戶多元需求的“萬能寶箱”。硬糖君一直覺得“餓了么下單,找外賣小哥殺蟑螂”只是段子。見過朋友實操后,才真信了,也真服了。

 
深入了解后,硬糖君羞愧承認(rèn)自己土爆了。原來餓了么還能買書、搶手機、做美甲、買口紅、保養(yǎng)汽車、親子互動……吃喝玩樂、休閑娛樂、醫(yī)療美容,從生活服務(wù)到**,萬物皆可餓了么,比如“去餓了么搶手機”就已照進現(xiàn)實。去年蘋果iPhone11在中國大陸開售,杭州下沙的陳先生,5分鐘就從藍(lán)騎士手里接到了新款。第一時間體驗新機,數(shù)碼黨根本把持不住。

 
而在寵愛女生這方面,餓了么也頗有霸道總裁的風(fēng)范,拉著屈臣氏、高潔絲、DQ、悅詩風(fēng)吟推禮盒,簡直是我等心急少女的福音。

 
無論是B站還是餓了么,總能完美迎合年輕用戶的消費訴求。究其原因,無疑是這兩大平臺都自帶青年基因。前者靠二次元文化起家,隨青年文化不斷成長。后者從高校走出,充分洞察年輕人的消費習(xí)慣。
 
幾天前,餓了么以一則調(diào)皮的微信推文官宣即將升級,勾起了各路網(wǎng)友的好奇。7月10日,平臺正式公布代言人,品牌slogan悄然變成了“愛什么,來什么”。短短六字,卻隱藏著餓了么的前路和未來。身為用戶,我們終究從此衣食住行都離不開它。
 
在餓了么里按需下單,去B站找個心水作品,再等著藍(lán)騎士敲響咱的門。哎,年輕人的生活,就是這么便捷豐富且有味。

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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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