國(guó)外的侃爺左手賣(mài)鞋右手競(jìng)選，把Yeezy鞋做成時(shí)尚尖貨，堪稱(chēng)兩開(kāi)花的典范；國(guó)內(nèi)的明星們，唱跳演戲綜藝還不忘搞副業(yè)，開(kāi)餐廳已成往事，搞潮牌才是正事。潮牌，正從過(guò)去的小眾圈層走向大眾視野。從《這就是街舞》《中國(guó)有嘻哈》等“潮文化”綜藝破圈，到2019年底直接以潮牌經(jīng)營(yíng)為看點(diǎn)的《潮流合伙人》在愛(ài)奇藝播出，潮牌在明星效應(yīng)的加持下，變得越來(lái)越引人關(guān)注。不久前，優(yōu)酷的《720潮流主理人》及騰訊視頻的《潮玩人類(lèi)在哪里》先后播出，優(yōu)愛(ài)騰三家潮流綜藝集結(jié)完畢的同時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)：如同過(guò)去明星扎堆開(kāi)飯店、成立娛樂(lè)公司、投資房產(chǎn)一樣，如今潮牌生意也成為明星搞副業(yè)的首選。猶記當(dāng)年謝娜張杰走在時(shí)代前端，推出潮牌服飾“歡型”卻遭全網(wǎng)群嘲，如今的明星潮牌運(yùn)氣可好太多。究竟是人對(duì)了還是貨對(duì)了？亦或是年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)潮牌開(kāi)始敞開(kāi)心扉。明星潮牌，是一時(shí)的粉絲效應(yīng)，還是新國(guó)貨浪潮里的一支生力軍？70后80后明星鐘愛(ài)開(kāi)飯館，90后這一波明顯更屬意潮牌生意。遠(yuǎn)的不說(shuō)，單是2020年這半年里就有好幾位明星加入潮牌大軍。2月，先是前NPC成員黃明昊推出個(gè)人潮牌TWDEX2；4月，華晨宇推出潮玩手辦品牌Born to Love；還是在4月，陳偉霆的潮牌CANOT WAIT在得物app上線(xiàn)首發(fā)，據(jù)說(shuō)3小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空。7月中旬，王嘉爾個(gè)人潮牌TEAM WANG在預(yù)熱將近一年后正式亮相，官網(wǎng)與微信小程序雙渠道售賣(mài)的同時(shí)，線(xiàn)下店落地上海。單品價(jià)格在380-1580元，一件基本款T恤售價(jià)580元且已售罄，只能說(shuō)粉絲愛(ài)得深沉。華晨宇的潮牌同樣銷(xiāo)售火爆。被粉絲昵稱(chēng)為“火星鼠”的潮玩手辦，以限時(shí)限定的方式販?zhǔn)?。雖然售價(jià)近千元，仍有不少粉絲在“deadline”的刺激下**買(mǎi)單。不過(guò)從販?zhǔn)坌问絹?lái)看，與其說(shuō)華晨宇進(jìn)軍潮玩界，“火星鼠”還是更像明星周邊。王嘉爾、陳偉霆及黃明昊的潮流服飾品牌，雖然販?zhǔn)矍啦煌?，但賣(mài)得最好的都是基本款T恤。從粉絲Repo來(lái)看，雖然對(duì)于偶像的副業(yè)粉絲喜聞樂(lè)見(jiàn)，但因潮牌定價(jià)問(wèn)題，不少學(xué)生黨也只能購(gòu)買(mǎi)相對(duì)價(jià)格較低的T恤作為對(duì)偶像的支持。年輕藝人趕場(chǎng)潮牌，早就做起潮牌生意的前浪明星也沒(méi)閑著。陳冠希的CLOT不必多說(shuō)，又是登上紐約時(shí)裝周又是與Nike做聯(lián)名，陳冠希也從“攝影愛(ài)好者陳老師”變身為“華人之光陳老板”。余文樂(lè)自創(chuàng)品牌MADNESS也算是前浪中表現(xiàn)不錯(cuò)的品牌。相關(guān)資料顯示，該品牌自上線(xiàn)后表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷(xiāo)量一直呈現(xiàn)倍速增長(zhǎng)，并且連續(xù)三年成為星數(shù)男裝品類(lèi)帶貨榜第一名。“時(shí)間管理大師”羅志祥則經(jīng)營(yíng)著自己的潮牌Gotnofears。雖然該品牌屢被指有抄襲海外設(shè)計(jì)師的嫌疑，但靠著羅志祥的明星光環(huán)，銷(xiāo)售情況也算不錯(cuò)。因私德問(wèn)題，暫別娛樂(lè)圈的羅志祥返回臺(tái)灣后，手上的代言及節(jié)目基本都處于暫停狀態(tài)。但潮牌生意不僅沒(méi)受影響，反而業(yè)績(jī)激增20%。據(jù)臺(tái)媒報(bào)道，其潮牌實(shí)體店門(mén)口總是擠滿(mǎn)了來(lái)“朝圣”的群眾。至于羅志祥前女友周揚(yáng)青，也一直用網(wǎng)紅身份及輿論熱度為自創(chuàng)品牌Grace Chow帶貨。分手風(fēng)波后，周揚(yáng)青的品牌數(shù)據(jù)持續(xù)飆升，新近上架的蝴蝶系列在3天內(nèi)賣(mài)出450萬(wàn)銷(xiāo)售額。5月中旬，周揚(yáng)青與網(wǎng)紅雪梨聯(lián)合直播，直播間觀看人氣累計(jì)達(dá)4000萬(wàn)，成為當(dāng)晚淘寶直播Top1，且周揚(yáng)青自創(chuàng)品牌的新品在那場(chǎng)直播中賣(mài)出了2.5萬(wàn)件。雖說(shuō)這其中有不少“同情分”的加成作用，但也足以證明明星、名人自創(chuàng)品牌早已不是當(dāng)年被群嘲土味、無(wú)人問(wèn)津的時(shí)代。別看現(xiàn)在明星潮牌動(dòng)不動(dòng)就與機(jī)場(chǎng)街拍、明星**等捆綁上熱搜，在明星潮牌發(fā)展的十幾年里，有一半時(shí)間是與“土”掛鉤的。目前國(guó)內(nèi)潮流人士及時(shí)尚界公認(rèn)：“陳冠希的個(gè)人潮牌CLOT，可以被視作中國(guó)潮流的起點(diǎn)”。2003年，尚未被丑聞纏身的陳冠希創(chuàng)立該品牌。目前共有11家線(xiàn)下店鋪，同時(shí)有官網(wǎng)及天貓店等線(xiàn)上販?zhǔn)矍馈?/section>CLOT成立之初，影響力多集中于港澳地區(qū)，陳冠希本人的目標(biāo)受眾也以受歐美文化影響較深的ABC群體為主。直到2006年，CLOT與Levi's合作推出金銀銅線(xiàn)牛仔褲，才算在內(nèi)地消費(fèi)群體中擁有了姓名。內(nèi)地布局潮牌較早的明星，當(dāng)屬謝娜、張杰夫婦。2010年，謝娜創(chuàng)立時(shí)尚品牌歡型，并與張杰及一眾圈內(nèi)好友積極帶貨出鏡。雖然在明星效應(yīng)下，店鋪的日訪問(wèn)人數(shù)曾達(dá)30萬(wàn)，但該品牌形象卻一直與“土”、“Low”深度捆綁，最終停止運(yùn)營(yíng)。同為快本主持人的杜海濤，在轟轟烈烈搞餐飲的同時(shí)，也推出過(guò)個(gè)人潮牌熊先生。白色T恤搭配碩大紅雙喜印花，那是硬糖君永世難忘的視覺(jué)沖擊。隨后又有如陳赫、蘇醒、周筆暢、鄭愷、包貝爾等明星加入潮牌行列。在那段時(shí)間誕生的內(nèi)地明星潮牌，多以夸張大色塊、鮮艷撞色、無(wú)節(jié)制的印花logo為標(biāo)志，就算是粉絲也難以克服審美底線(xiàn)，更別提普羅大眾了。有些明星潮牌甚至打出了買(mǎi)一送三的優(yōu)惠政策，但也實(shí)難刺激銷(xiāo)量。上述明星創(chuàng)立的品牌，多已倒閉。繼續(xù)存活的，則多是經(jīng)歷了改頭換面般的轉(zhuǎn)型。必須指出的是，當(dāng)時(shí)整個(gè)內(nèi)地包括明星在內(nèi)，對(duì)于“潮牌”的概念仍舊陌生。多數(shù)明星潮牌只是明星掛牌，經(jīng)營(yíng)及設(shè)計(jì)都交給外包團(tuán)隊(duì)。明星對(duì)潮流文化知之甚少，外包團(tuán)隊(duì)也不一定都是個(gè)中行家，成品自然難如人意。隨著年輕一代偶像的崛起，加之潮流文化的破圈效應(yīng)，無(wú)論是供應(yīng)端還是消費(fèi)端，明星潮牌都完成了一定的培育過(guò)程。如果說(shuō)陳冠希是明星潮牌1.0時(shí)代的開(kāi)創(chuàng)者，吳亦凡則是新偶像中的潮牌第一人。歸國(guó)發(fā)展的吳亦凡，一改在韓國(guó)乖巧偶像的形象，大金鏈子大墨鏡，十個(gè)手指上恨不得套10個(gè)戒指，瞬間成為年輕人心中的“潮流典范”。借著外界關(guān)注的熱度，吳亦凡成立個(gè)人潮流飾品品牌A.C.E，鹿晗與黃子韜也為其站臺(tái)。但A.C.E由于定價(jià)過(guò)高等問(wèn)題，銷(xiāo)量始終不如人意，吳亦凡更是在2019年4月退出股東行列。如今的A.C.E定價(jià)較2018年剛推出時(shí)親民不少，購(gòu)買(mǎi)群體仍以吳亦凡粉絲為主。有了吳亦凡試水，年輕偶像們陸續(xù)涉足潮牌。雖然擺脫了“土味”標(biāo)簽，但從設(shè)計(jì)來(lái)看，目前的明星潮牌多以寬松、隨性的街頭風(fēng)為主打，配色以黑白兩色為主，似乎又陷入了另一個(gè)雷同怪圈。如今明星潮牌成熱土，除了與時(shí)下年輕人的愛(ài)好口味轉(zhuǎn)變有關(guān)，也存在著扎推效應(yīng)。正如當(dāng)年明星紛紛開(kāi)店又遭遇倒閉潮一樣，噱頭過(guò)后，明星潮牌又靠什么長(zhǎng)久立足？乍看上去，目前新生的明星潮牌活得都不錯(cuò)。除了硬糖君剛提到的設(shè)計(jì)上確實(shí)比以前有進(jìn)步，主打“Less is more”的安全牌以外，蓬勃的飯圈文化也是明星潮牌的沃土。給哥哥的自創(chuàng)品牌花了多少錢(qián)，儼然成為粉絲的重要KPI。明星潮牌店的評(píng)論區(qū)多被粉絲表白占領(lǐng)，也就更暴露出表面繁榮下的隱憂(yōu)。粉絲購(gòu)入潮牌出于對(duì)偶像的愛(ài)，而非對(duì)潮流文化感興趣。“全網(wǎng)三百追星少女”，粉絲脫飯后明星品牌又靠什么繼續(xù)存活？無(wú)論是做明星潮牌，還是輕奢風(fēng)格的明星品牌，受眾都不應(yīng)該只有粉絲，而應(yīng)該是普通消費(fèi)者。陳冠希的CLOT之所以能夠成為明星潮牌中的佼佼者，經(jīng)營(yíng)17年銷(xiāo)售額達(dá)千萬(wàn)美元，在于陳老師與品牌之間完成了解綁。否則陳冠希離開(kāi)娛樂(lè)圈后CLOT就該倒閉，哪有如今的一騎絕塵。《中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，消費(fèi)者更傾向于為產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)突出的品牌買(mǎi)單，另外有44%的調(diào)查者認(rèn)為，明星效應(yīng)對(duì)刺激消費(fèi)僅有較少影響。當(dāng)然，明星是外界認(rèn)識(shí)其品牌的一張名片，是引流的。明星如果本身就是潮流文化愛(ài)好者，或者一直給外界一種“他很潮”的印象，品牌受眾會(huì)較容易完成從粉絲到普通大眾的跨越。明星效應(yīng)在品牌成立之初，確實(shí)是吸引大眾關(guān)注，在同質(zhì)品牌中脫穎而出的利器。但吸引到關(guān)注后，則需要通過(guò)強(qiáng)化品牌自身的設(shè)計(jì)、傳遞的文化理念等，使得品牌本身在大眾心中建立形象。山東天后蕾哈娜的潮流美妝品牌Fenty Beauty能夠在各大美妝品牌跑馬圈地多年后硬生生啃下來(lái)一塊市場(chǎng)，靠得是豐富的產(chǎn)品線(xiàn)以及產(chǎn)品的實(shí)用性。時(shí)尚博主選擇Fenty Beauty也并非因?yàn)閷?duì)蕾哈娜愛(ài)得有多深，而是產(chǎn)品好用，這就完成了品牌與明星之間的解綁。明星潮牌的主要目標(biāo)群體是年輕人，那么就要揣摩年輕人的消費(fèi)心理對(duì)癥下藥。大部分年輕人更愿意為獨(dú)特性買(mǎi)單。而目前大多數(shù)明星潮牌面臨的主要問(wèn)題是品牌形象模糊，設(shè)計(jì)感雷同，可替代品太多。雖然擺脫了土，但難以吸引粉絲以外的消費(fèi)群體。除了渴求獨(dú)特性以外，年輕人對(duì)于“限量”、“聯(lián)名”等關(guān)鍵詞也頗為敏感，CLOT與Nike的聯(lián)名鞋就一貨難求。不過(guò)聯(lián)名雖好，一次雙贏的聯(lián)名對(duì)于合作品牌的篩選要求并不低，雙方設(shè)計(jì)風(fēng)格及品牌故事有可以融合之處，才能起到加成作用。目前天馬行空的聯(lián)名越來(lái)越多，邊際效用遞減明顯。目前國(guó)內(nèi)潮牌市場(chǎng)確實(shí)存在較大想象空間：國(guó)貨潮牌、明星潮牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌以及奢侈品副線(xiàn)潮牌紛紛入局，冒頭者不少，但市場(chǎng)格局遠(yuǎn)未定型。明星如果將潮牌作為一份事業(yè)認(rèn)真經(jīng)營(yíng)，未必沒(méi)有打造出下一個(gè)Yeezy鞋的機(jī)會(huì)。如果只是為了收割一波粉絲，倒不如考慮做點(diǎn)別的生意，一水兒的黑白基礎(chǔ)款T恤真是看夠了。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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