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各位好，這里是頭條哥?？炷甑琢?，頭條哥也在和編輯部的同事們陸續(xù)準(zhǔn)備年度品牌的盤點(diǎn)，大家提名的年度營(yíng)銷大戶有老朋友可口可樂(lè)、寶馬，也有大潤(rùn)發(fā)、餓了么、新晉品牌半分一、JOJO氣泡酒……
但頭條哥沒(méi)想到，得票名列前茅的，居然有一家醫(yī)藥品牌，999感冒靈。
大家應(yīng)該都有所了解，2018年新《廣告法》施行之后，999感冒靈這一類非處方藥的營(yíng)銷，就變得很難做了，不能請(qǐng)代言、不能保證功效、必須標(biāo)明禁忌……在這些嚴(yán)格的限制下，999感冒靈還能以另外一種方式出圈，一直活躍在大眾視野里，倒是一個(gè)很有意思的品牌。
總是在玩一種很新的東西
一個(gè)治感冒的，能和什么品牌聯(lián)名？
999感冒靈給的答案腦洞一般都很大，但細(xì)品一下就能發(fā)現(xiàn)它的聯(lián)名，還是有些邏輯在里面的。
比方說(shuō)最近和內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)的聯(lián)名，用“不感冒”的雙關(guān)為傳播點(diǎn)，做了很多有趣的文案?jìng)鞑?nèi)容。
身體都會(huì)主動(dòng)儲(chǔ)存熱量
你們卻想方設(shè)法0卡
不想V50
也不想瘋狂
精英不是精通英文的意思
請(qǐng)講中文，謝謝
999感冒靈還曾經(jīng)和拉面說(shuō)聯(lián)名，做了一款看上去很像藥的方面拉面，切的是“暖心又暖胃”的傳播點(diǎn)。
不得不說(shuō)，999感冒靈每次的聯(lián)名不但腦洞大，而且還都很“雞賊”。聯(lián)名產(chǎn)品的外包裝都是以自己包裝符號(hào)作為設(shè)計(jì)元素，一樣看過(guò)去，好像999感冒靈出的創(chuàng)意周邊，而和它聯(lián)名的品牌在外觀設(shè)計(jì)上占不到一點(diǎn)便宜。
其實(shí)當(dāng)時(shí)看到999感冒靈和內(nèi)衣蕉內(nèi)聯(lián)名，頭條哥第一時(shí)間想到的相關(guān)產(chǎn)品是這個(gè)大花秋褲：
在2019年，999感冒靈就做過(guò)這個(gè)非常辣眼睛的秋褲周邊，上面印滿了999的產(chǎn)品圖案，還有從東北大花被借鑒過(guò)來(lái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
直到今天，單看這些秋褲，也很難想到這是一家正經(jīng)藥企出的廣告，更令人意外的是，999感冒靈秋褲意外在廣告圈很受認(rèn)可，當(dāng)年還拿到了OneShow中華創(chuàng)意獎(jiǎng)、大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)等諸多廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。
999感冒靈，總是一直在玩一種很新的東西。
媒介應(yīng)用方面，999感冒靈也一直處于沖浪一線，頭條哥之前就分析過(guò)它與金山文檔合作，通過(guò)電子表格的形式進(jìn)行復(fù)古向的營(yíng)銷。
在微博上，999感冒靈早早跟上了由老鄉(xiāng)雞、盒馬等品牌帶起來(lái)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格，用個(gè)人化內(nèi)容拉近消費(fèi)者，還形成了自己的風(fēng)格。
有個(gè)人向的吐槽：
靈活運(yùn)營(yíng)諧音?，F(xiàn)場(chǎng)：
對(duì)一些土味情話也別有鉆研：
包括這次聯(lián)名活動(dòng)中故意用錯(cuò)別字來(lái)吸引自然流量的進(jìn)入，將高高在上的品牌“弱化”為一個(gè)普通的打工人。
錯(cuò)別字做微博商業(yè)熱搜話題，這種創(chuàng)意能出街，很佩服999感冒靈身為甲方的勇氣。
既然說(shuō)到了微博運(yùn)營(yíng)，頭條哥在這里不得不吐槽一下999感冒靈的吉祥物，真的不是很好看，感覺(jué)像是幼兒園小朋友畫出來(lái)的簡(jiǎn)筆畫，不知道選這個(gè)東西做吉祥物有什么特殊的用意。
倒是和粉絲互動(dòng)中畫出來(lái)的感冒靈顆粒卡通形象，更亮眼一點(diǎn)。
溫情牌，永不過(guò)時(shí)
不知道大家還記不記得在2017年的那條催淚廣告《有人偷偷愛著你》，刷屏了各大媒體和朋友圈，頭條哥的相關(guān)報(bào)道還有千萬(wàn)閱讀。
這是999感冒靈和獨(dú)立代理商舞刀弄影的第一次合作，溫情向的廣告讓999感冒靈在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代也奠定了自己的溫情品牌調(diào)性。
在其他campaign代理商不斷地更換的時(shí)候，舞刀弄影還是雷打不動(dòng)地每年給999感冒靈至少拍一條品牌廣告，可以說(shuō)是流水的social代理商，鐵打的舞刀弄影。
今年舞刀弄影做的廣告是《種春天》，依然走了溫情路線：
溫情路線也是999感冒靈從周華健時(shí)代延續(xù)下來(lái)的品牌資產(chǎn)，相信不少人都看過(guò)他經(jīng)典那條“暖暖的，很貼心”TVC。
雖然后來(lái)代言人廣告被明令禁止，但999感冒靈用另外一種聰明的辦法，只強(qiáng)調(diào)情緒和品牌，不提效果。即便不能復(fù)刻《有人偷偷愛著你》的影響力，但在品牌方面，999感冒靈在受眾心目中已經(jīng)和溫暖產(chǎn)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，形象算是牢牢立住了。
999感冒靈一家作為藥企，用這種重品牌情感、輕產(chǎn)品功效的營(yíng)銷思路獲得了良好的成績(jī)，在垂直領(lǐng)域的年輕化過(guò)程中可以說(shuō)是一枝獨(dú)秀。
包括在互聯(lián)網(wǎng)沖浪一線的微博人設(shè)打造，怪異出圈的品牌聯(lián)名，在廣告法允許的范圍內(nèi)，做了最貼合傳播環(huán)境的營(yíng)銷案例，能成為高票的年度品牌，999感冒靈算是實(shí)至名歸。
但頭條哥覺(jué)得，隨著999感冒靈的social營(yíng)銷越來(lái)越日常化，溫情和沖浪達(dá)人兩個(gè)品牌調(diào)性之間的分歧會(huì)逐漸拉大，長(zhǎng)久下去，勢(shì)必會(huì)帶給消費(fèi)者一個(gè)比較割裂的品牌形象，權(quán)衡形統(tǒng)一形象，很可能是999感冒靈要面臨的營(yíng)銷大方向問(wèn)題。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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