很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
好文案，不一定需要好文筆。
反過來，擁有好文筆，不一定能寫出好文案。
這個(gè)事實(shí)，不管在廣告行業(yè)，還是新媒體領(lǐng)域，都已經(jīng)被多次證明。
因?yàn)?/span>文字的力量，不在于它如何表達(dá)，而在于它表達(dá)了什么。也就是說，好文案的內(nèi)核，是洞察，是發(fā)現(xiàn)，是有用的觀點(diǎn)和建議。
但是，如果因?yàn)檫@樣就認(rèn)為文筆不重要，那就錯(cuò)了。
01
/
所謂文筆，
就是你所寫的文案的氣質(zhì)
文案是有氣質(zhì)的。
同一個(gè)意思，使用的元素，角度，詞，字和表達(dá)方式不同，流露出來的氣質(zhì)，審美，思想性也就完全不一樣。
當(dāng)我們需要為一個(gè)有氣質(zhì)的產(chǎn)品寫文案的時(shí)候，文筆的重要性就不言而喻了。
舉一個(gè)例子。
誠品書店，是臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表。它的最厲害之處，是創(chuàng)新了“書店”的經(jīng)營概念，將書店提升為新文化的休閑場所，融入了人文、創(chuàng)意、藝術(shù)、生活，營造出擁有獨(dú)特氣質(zhì)的“誠品現(xiàn)象”。
而一樣厲害的，是李欣頻為誠品書店寫的文案——
很多以前不一定認(rèn)識(shí)誠品書店的朋友，看過這些文案，都會(huì)想去誠品書店打下卡。
一個(gè)有氣質(zhì)的品牌，配合著有氣質(zhì)的文案，相互成就，相互影響，產(chǎn)生了強(qiáng)烈和奇妙的化學(xué)反應(yīng)，也成為了廣告（文案）史上最經(jīng)典的案例之一。
插播一個(gè)廣告：
如果你想了解更多李欣頻的作品，可以讀讀這套《廣告創(chuàng)作》，一共有四本，是李欣頻近30年來最全的作品集——
你可通過下方二維碼購買李欣頻這套作品合集：
李欣頻：《廣告創(chuàng)作》（含以下四本）：
《廣告副作用》藝文篇：關(guān)于書店、雜志、圖書館等文化類刊物類文案創(chuàng)作合集（320頁），即原《誠品副作用》+最近十年（2007-2017年）新作品；
《廣告副作用》商業(yè)篇：關(guān)于百貨商場、服裝、影音、數(shù)碼等產(chǎn)品類型文案創(chuàng)作合集（390頁），即原《廣告拜物教》+最近十年（2007-2017年）新作品；
《虛擬國境》：李欣頻第一本以VR+AR為概念的原創(chuàng)寶典，腦洞類創(chuàng)意文字王國（145頁）；
《廣告敗物教》：李欣頻對(duì)物的理性與非理性看待，放飛想象的物之物語（139頁）。
有人說，并不是所有的文案都適合像誠品書店那樣表達(dá)。
是的，但當(dāng)有需要的時(shí)候，我們最好能寫得出來——因?yàn)?strong>能駕馭所有風(fēng)格，是一個(gè)文案的基礎(chǔ)修養(yǎng)，也是底氣所在。
02
/
學(xué)李欣頻的文筆，
就是學(xué)她天馬行空的排比句？
那我們又錯(cuò)了
眾所周知，在稱得上擁有極佳文筆的文案人中，李欣頻是繞不過去的大師了。
這位來自臺(tái)灣的知名廣告人，從業(yè)近30年，有多部著作如《14堂人生創(chuàng)意課》、《誠品副作用》、《廣告拜物教》等廣受歡迎。
在她筆下，宇宙、宗教、哲學(xué)、歷史、文學(xué)、藝術(shù)、電影、時(shí)尚、旅行、美食、自然、四季、植物、動(dòng)物…全部都有了不一樣的生命力，被方文山稱作為一所“李欣頻學(xué)?！?。
你可以從她的一些金句里面，學(xué)到遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止遣詞造句的思想、觀點(diǎn)和獨(dú)特的人生視角——
沒有過人的生活感受力和洞察力，華麗的辭藻就是空洞的近義詞。
所以當(dāng)我們說要學(xué)李欣頻的文筆的時(shí)候，我們實(shí)際要學(xué)的，是她文字里的視野，思維和創(chuàng)新的表達(dá)。
當(dāng)然，最好包括學(xué)她“三十多歲去過三十多個(gè)國家，一天讀一本書，一天看一部電影”——好吧，我們做不到，但能把大量浪費(fèi)在娛樂上的時(shí)間，用于那些有質(zhì)量的閱讀和見識(shí)，你文字的氣質(zhì)，自然而然也會(huì)得到提升。
03
/
閱讀，拆解和仿寫，
是獲取寫作技巧的必經(jīng)之路
真正有價(jià)值的模仿，是得其道，而非學(xué)其術(shù)。
深度閱讀，并拆解其文案中的策略暗線，創(chuàng)作脈絡(luò)，素材細(xì)節(jié)，才算是真正完成一次仿寫。
以李欣頻的這一被廣為流傳的文案名篇為例：
我的一位文案朋友大豬，在剛學(xué)寫文案的時(shí)候，就做了一次仿寫：
按他的話說，這段文案成為他后面去面試廣告公司時(shí)強(qiáng)有力的敲門磚。
這就是文筆的魅力。
而這個(gè)過程，是幾乎所有文字工作者的必經(jīng)之路——實(shí)際上，李欣頻的文案也曾有許舜英的影子。
但也有人會(huì)說，道理都懂，李欣頻的文案也很好，但就是學(xué)不會(huì)。
那很可能是你還停留在模仿她的詞組和修辭上面。
如果真的想提升文筆，還是下下笨功夫，去深度閱讀、拆解她的每一篇好文案，研究它背后的人性洞察，創(chuàng)作切入點(diǎn)，以及文風(fēng)和語感。
慢慢的，你就一定會(huì)找到那種文風(fēng)和語感。
除此之外，幾乎沒有捷徑可走。
再插播一次廣告：
如果你想了解更多李欣頻的作品，可以看看這套《廣告創(chuàng)作》，一共有四本，是李欣頻近30年來最全的作品集——
你可通過下方二維碼或點(diǎn)擊“閱讀原文”購買李欣頻的這套作品合集：
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)