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「了不起的文字」第100期了。
感謝和我們一起走過這兩年零3個月的老朋友，以及期間不斷加入我們的新讀者。
你的每一次點贊，在看，評論，分享，以及給我們的寶貴建議，都是我們繼續(xù)做下去的巨大動力。
這一期，我想和你分享一下做這個欄目的背后故事和一些感想。
01
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六年搞砸六次內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，
卻因為一次無心插柳，
做了一個100期的欄目
2012年，我意識到自媒體時代即將來臨。
于是我從微博到公眾號，從平面廣告，創(chuàng)意專欄，熱點時評，雞湯文，到脫口秀，在自己的興趣范圍內(nèi)，能做的都做了，也基本是做一個就火一個——當(dāng)然，這里的“火”指的是“火化”的“火”。
2018年，我突然醒悟——我明明做了十幾年的文案，為什么一直在搞些“不務(wù)正業(yè)”的內(nèi)容？
所以這一次，我下定決心，就做一個跟文案深度相關(guān)的內(nèi)容。
比如結(jié)合每一周市場上的好文案和自己的職業(yè)經(jīng)驗，為文案工作者提供一些不同角度的思考和靈感。
于是，一周文案公眾號，誕生了。
16周后，又掛了。
我特么……
六年，連續(xù)搞砸了六次內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。從公眾號的紅利期，一條道走到大面積停更潮，我的粉絲仍停留在一千幾百。
幸好我也足夠樂觀，每當(dāng)有人問我有多少粉絲的時候，我就說，如果短期能增長到2萬粉絲，只需要再漲8萬，就有10萬粉絲了。
不過，白天的樂觀掩飾不了夜里的焦慮——算上這六次，只要再來三次，我就要實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的“九死”了，但“一生”還遲遲不來。
不行，我得讓這“一生”先出現(xiàn)。
于是我索性把自己過去摘錄積累的一些好文字，以「了不起的文字」欄目形式，分享給大家——畢竟功夫在詩外，多看些好文字，也是一個文案的必備功課。
而且這樣能保證公眾號不停更，然后再一邊想辦法做其他內(nèi)容。
沒想到，這么一做就做了100期，而且也因為這個欄目，很多朋友關(guān)注了我們，也給了我們繼續(xù)生存下去，做更多其他內(nèi)容的機會。
如果說這個過程我學(xué)會了什么，我想就是，就算“上帝為你關(guān)上一扇門的同時，還把窗戶也封死了”，也不要那么快就認(rèn)命，你還可以試試從煙囪、通風(fēng)口、甚至下水道找出口，能多試一次是一次，萬一運氣就藏在某一個角落里呢。
02
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能讓「了不起的文字」
成為了朋友們每周一的期待，
我們蒙對了什么？
（事后總結(jié)出來的東西，多少有些馬后炮的嫌疑，所以我這里用了個“蒙”字）
文摘類的內(nèi)容并不新鮮，但很多老讀者和新朋友都說「了不起的文字」是他們每周一的期待。
我想主要有這幾點原因。
一、省時。短視頻時代來臨，人們能夠花在閱讀上的時間越來越少，但又仍有閱讀需求，于是「了不起的文字」這種簡短的文字，就成為很合適的閱讀形式；
二、有用。我們分享的文字盡可能不是抖機靈，不灌雞湯，不說喪話，也不無病呻吟，而是有洞察，有觀點，有啟發(fā)，而且還可能是千百年過去了都不會過時的，我把這個要求，叫“做點真正對別人有用的內(nèi)容”；
三、能用。我們把它們設(shè)計成比較好看的字卡，這樣它就成為了一種發(fā)朋友圈的素材，比如很多朋友會把一些認(rèn)同的觀點直接發(fā)在朋友圈了，給我們帶來其他新的關(guān)注。
那么我究竟是從哪里找來這么多好文字？
其實我很快就用完了自己的“家底”，接下來就只能下所謂的笨功夫了——從各種書摘，語錄，名言，影視，網(wǎng)友評論，身邊朋友的每一句話等等，想到的和沒想到的渠道去淘。
有時候100句現(xiàn)成的語錄，都挑不出一句，很花時間和精力，而且越往后就越難找——哪一期稍微偷懶一點，閱讀數(shù)據(jù)就狠狠甩來一巴掌，然后我又會慌里慌張吭哧吭哧地逼自己去找更好的內(nèi)容。
我們一直在說，做內(nèi)容，一定要搞清楚用戶需求這個點，但等自己真正去做一個自媒體的時候，卻發(fā)現(xiàn)，用戶需求并非一個點，而是一個面。
尤其在媒體傳播上，有時候一張配圖，一個詞，一種字體，一個標(biāo)點符號，都有可能成為讀者認(rèn)不認(rèn)同，分不分享的原因。
那么如何做對這一個面？沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，我們也仍一直在努力。因為平臺定位不同，讀者不同，變量就不同。
但只要我們謹(jǐn)記自己做的不是推文，而是一個可多層面感知的產(chǎn)品。我們就會離那個對的面越來越近。
這種思維，甚至適用于生活中的其他方方面面。
這也是「了不起的文字」這個欄目教會我的。
03
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「了不起的文字」
還會再做多少期？
如果沒有「了不起的文字」這個欄目，就沒有一周文案，但一周文案又不能只等于「了不起的文字」，不然，我們的路會越走越窄。
所以我們?nèi)詴粩鄧L試，包括增加新的原創(chuàng)內(nèi)容，包括增加新的文摘欄目。
比如近期就從「了不起的文字」這個欄目又延伸出「一句話讓心情變好」、「這周我想通的事」等主題欄目。
有些反響不錯的，有些還在測試中，總的來說，整體向好。
所以回到那個問題，「了不起的文字」還會再做多少期，似乎也已經(jīng)不重要，只要內(nèi)容是對的，不需要執(zhí)著于形式。
但只要還有朋友喜歡看，我們就會盡力把它一直做下去，至少這種簡短文字分享的內(nèi)容，我們會一直做下去。
不斷的分享，也會倒逼我們自己去獲取更多有價值的東西，因為一段好文字會帶來另一段好文字，一次思想交流會啟發(fā)另一個新的思想，一本好書會連接另一本好書。
這也是在我做「了不起的文字」欄目的時候，深深體會到的東西。
我想，這就是分享的意義。
最后，我把前面99期「了不起的文字」的鏈接集合起來，作為“第100期”分享給你：
（好了，你可以拉到文末為我們的堅持贊個賞了，嘻嘻）
「了不起的文字」合集：
3丨單是聰明還不夠，還應(yīng)有足夠的聰明以避免過分聰明
5丨能使愚蠢的人學(xué)會一點東西的，不是言辭，而是厄運
26丨每個人都不滿意自己的狀態(tài)，然而每個人都欠缺離開的勇氣
28丨學(xué)習(xí)說話，其實是在學(xué)習(xí)怎么把別人放在心上
38丨這世上所有的不公平，都是因為當(dāng)事人能力的不足
43丨人生主要的兩種選擇：接受現(xiàn)狀， 或接受改變它的責(zé)任
44丨一旦把評判標(biāo)準(zhǔn)交給別人，你就安全沒活明白
49丨湊合著用一個東西，別人也會用隨便的態(tài)度來對待你
59丨生活總是讓更懂事的人來承擔(dān)糟糕的感受和結(jié)果
66丨人生的煩惱，一般源自于想太多，另一半源自于當(dāng)初沒有想太多
71丨厭惡的人與物離得越遠(yuǎn)越好，不必賣弄風(fēng)度
72丨高情商不是八面玲瓏，而是不被人討厭地表達(dá)真實自我
73丨我看到你相當(dāng)積極地吮吸你的傷口，難怪它不結(jié)疤
79丨大多數(shù)人一生要用一半的精力，來保護從未存在過的尊嚴(yán)
94丨有些人的怨嘆只是一種習(xí)慣，不要認(rèn)真幫他們解決
96丨真正高級的個性是，既能和這個世界抱作一團，也能自己一個人玩
98丨沒有人過著如愿以償?shù)碾S順人生，所以大家都覺得別人比自己幸福
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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