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后臺回復(fù)“品牌”免費(fèi)獲得《50本品牌營銷必讀書》
作者 | 李大為（互聯(lián)網(wǎng)品牌官主筆）
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官（ID：szwanba）
昨天，一個(gè)微博熱搜震驚了不少人的下巴，音悅臺疑似倒閉了！據(jù)網(wǎng)友反映，音悅臺官網(wǎng)無法正常訪問，就連一些官方微博也已經(jīng)被賣掉了！
說起音悅臺，那可是不少追星女孩的集體青春回憶啊！它誕生于2009年，是主打高清MV的娛樂視頻平臺。當(dāng)年憑借“中國版Billboard”這塊金字招牌，以及韓流這股東風(fēng)，一度成為國內(nèi)排名第一的MV音樂網(wǎng)站。
直到現(xiàn)在，還是有很多網(wǎng)友對它的沒落感到惋惜和不舍，于是，我們不禁要問：音悅臺到底為什么會走到今天這一步，它是怎么一步步把自己作沒的呢？
生于流量毀于流量
無法適應(yīng)時(shí)代變化
音悅臺一度靠著龐大的韓流粉絲基礎(chǔ)和“中國版Billboard”這塊金字招牌打出一片天地。旗下的拳頭產(chǎn)品音悅Ｖ榜彌補(bǔ)了國內(nèi)音樂打榜平臺的空白，而且憑借榜單的權(quán)威性獲得了外界廣泛的認(rèn)同。
2013年4月，音悅臺首屆“音悅V榜年度盛典”舉行，成為粉絲的年度盛會，2014年第二屆音悅V榜年度盛典上，當(dāng)下紅得發(fā)紫的TFBOYS正是借著該平臺一戰(zhàn)成名。
然鵝，成也蕭何敗也蕭何。生于流量的音悅臺也逐漸毀于流量，過度依賴明星和粉絲、缺乏穩(wěn)定內(nèi)容生產(chǎn)的音悅臺，隨著韓流撤退、國產(chǎn)偶像的離開，也在批量勸退核心用戶。
說白了，粉絲認(rèn)的只是偶像而已，并非平臺本身，無法深度捆綁明星的音悅臺也難以真正沉淀用戶。
此外，在流量經(jīng)濟(jì)的裹挾下，如今中國的粉絲經(jīng)濟(jì)、飯圈文化早已陷入“流量至上”甚至是“流量造假”的漩渦中，刷單、刷票房、控評成了新的打榜方式。
這種造假行為甚至在國際舞臺上演，去年吳亦凡的新專輯《Antares》，“神跡”般登上了歐美itunes榜第一，吳亦凡粉絲刷榜震驚了全美國，“中國水軍”一詞甚至登上了推特?zé)崴选?/span>
粉絲出于對偶像的狂熱奮力搶奪各大榜單， 這種高漲的需求和榜單的權(quán)威性之間，有著天然不可調(diào)和的矛盾。
音悅臺卻沒有意識到這些問題，當(dāng)流量造假成為已經(jīng)成為行業(yè)公開的秘密，那么各種所謂的榜單，還會有人信服嗎？
搖滾老炮鄭鈞做客某節(jié)目的時(shí)候，就炮轟當(dāng)今的音樂排行榜毫無公信力，“排行榜的歌，十首里面有九首真的聽不下去”、“它雖然火，我一聽就是屎啊”，言語中充滿了對當(dāng)今音樂排行榜的憤怒和無奈。
鄭鈞節(jié)目中痛斥流量造假
而且，隨著時(shí)代的變化，比拼偶像人氣的標(biāo)準(zhǔn)體系也逐漸發(fā)生了變化，微博數(shù)據(jù)、品牌代言、帶貨能力等指數(shù)的重要性逐漸蓋過作品，音樂臺也逐漸隨之“沉淪”。
音悅臺沒有看清這一點(diǎn)，就必然會被時(shí)代拋棄。而這些年，音悅臺也一直在原地踏步，并沒有做出什么實(shí)質(zhì)性的改變。
雖然一直在試圖轉(zhuǎn)型，比如與優(yōu)酷聯(lián)合制作打歌節(jié)目《音樂至上MUSIC ON》，孵化造星項(xiàng)目等等，但最后都不了了之。
音悅臺創(chuàng)始人張斗在優(yōu)酷秋集上談打歌節(jié)目
后來，連引以為傲的音悅V榜也因?yàn)槠睌?shù)造假的黑幕問題被粉絲吐槽，用戶紛紛出走，對品牌口碑造成持續(xù)性的致命打擊，被粉絲捧起來的音悅臺就這樣逐漸被粉絲拋棄。
加上近些年，隨著直播平臺、短視頻的崛起，用戶的碎片化時(shí)間也越來越多的被瓜分和搶占，無法適應(yīng)用戶習(xí)慣變化，也沒有及時(shí)調(diào)整自己運(yùn)營戰(zhàn)略的音悅臺就這樣淹沒在時(shí)代的洪流中。
沒有打造拳頭產(chǎn)品
缺乏核心競爭力
一直以來，音悅臺都深耕粉絲經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)始人張斗曾公開表示，“現(xiàn)在的藝人缺的不是流量，而是個(gè)性化的服務(wù)去滿足粉絲。”
但是粉絲具有流動(dòng)性大的特點(diǎn)，使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)、以及對增強(qiáng)用戶粘性的要求都很高。
為了維系粉絲，音悅臺需要花費(fèi)巨額資金去購買MV版權(quán)。然而，由于資金緊張、盜版MV橫行，音悅臺一直深陷版權(quán)糾紛的泥潭當(dāng)中。
此外，與QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等既有純音樂，又有MV頻道的綜合平臺相比，專注MV音樂分享的音悅臺，它的品類實(shí)在是過于單一。
隨著用戶消費(fèi)需求的改變，大多數(shù)在線音樂平臺除了提供音樂內(nèi)容分享之外，還越來越注重個(gè)性化、社交性。
國內(nèi)兩大音樂巨頭，QQ音樂和網(wǎng)易云音樂，各有優(yōu)勢，QQ音樂背靠騰訊自家這棵大樹好乘涼，憑借強(qiáng)大的版權(quán)優(yōu)勢， 所向披靡。
而網(wǎng)易云采取了差異化音樂社交的運(yùn)營戰(zhàn)略，成功打造出網(wǎng)易云音樂獨(dú)有的評論氛圍，并以精準(zhǔn)的FM推送異軍突起，以至于情懷，還真是網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢所在。
而反觀音悅臺，不僅缺乏音樂內(nèi)容平臺最需要的版權(quán)優(yōu)勢，也沒有自己的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出，更別提差異化優(yōu)勢。
由于實(shí)體唱片萎縮，越來越多的歌手選擇不再拍攝MV，音樂偶像的匱乏，則從根本上挑戰(zhàn)了音悅臺的商業(yè)模式。
有那么多渠道都可以聽音樂、看MV，再加上缺少資金加持，沒有版權(quán)優(yōu)勢，音悅臺就漸漸失去了核心的競爭力，粉絲和流量一步步的流失。
品牌娛樂營銷缺位
危機(jī)公關(guān)不給力
既然想做粉絲平臺，粉絲就是根基。可是“想做粉絲經(jīng)濟(jì)，先做粉絲服務(wù)”的音悅臺卻沒有把平臺的娛樂價(jià)值做到位，在粉絲互動(dòng)上布局相對薄弱。
相對娛樂性較強(qiáng)的B站和微博，音悅臺沒有設(shè)置供用戶互動(dòng)的版塊，因此沒能充分挖掘粉絲價(jià)值。
比如吳亦凡的《大碗寬面》MV發(fā)布后，粉絲制作鬼畜視頻，把它們分享到微博和B站，便輕松引發(fā)了一場娛樂狂歡。
注重娛樂性的B站
而音悅臺沒有積極關(guān)注和開發(fā)粉絲的娛樂行為，缺乏相應(yīng)的娛樂營銷布局，沒有提供供粉絲娛樂的產(chǎn)品和服務(wù)，當(dāng)然也就無法持續(xù)賦能音悅臺“粉絲平臺”的品牌價(jià)值。
另外值得一提的是，音悅臺屢次出現(xiàn)危機(jī)，公關(guān)卻十分不給力，還經(jīng)常得罪粉絲，品牌口碑持續(xù)下滑。
這并不是音悅臺第一次上熱搜，今年5月底，坤音娛樂在微博貼出了一紙聲明，聲稱音悅臺擅自將售賣坤音娛樂旗下組合ONER專輯所得款項(xiàng)1000萬元挪作他用。
創(chuàng)始人張斗承認(rèn)了此事，但坤音娛樂距離收到1000萬元的專輯銷售款項(xiàng)依然遙遙無期。如今，音悅臺及其創(chuàng)始人張斗微博底下每天被“坤音女孩”聲討，要求還錢。
張斗被粉絲聲討
甚至兩年前，音悅臺還被爆出過拖欠員工工資社保的新聞，與此同時(shí)，因音悅臺尚未對物流公司結(jié)算費(fèi)用，粉絲方面有人至今未收到專輯。
現(xiàn)在在微博搜索“音悅臺“，前排的幾個(gè)詞條都和“破產(chǎn)”“還錢”“詐騙”相連。加上前面提到的音樂V榜的黑幕等一系列問題，大量且持續(xù)這么多年的**，卻找不到任何應(yīng)對的公關(guān)策略，品牌可持續(xù)發(fā)展之路雪上加霜，可以說是典型的作死行為。
總 結(jié)
隨著偶像市場和粉絲經(jīng)濟(jì)的重新洗牌，曾經(jīng)靠著偶像經(jīng)濟(jì)成功出圈的音悅臺最終敗在了偶像經(jīng)濟(jì)崛起的第十年。歸結(jié)起來，音悅臺失敗的主要原因還是缺乏塑造品牌核心競爭力的野心。
主打音樂內(nèi)容平臺，卻沒有版權(quán)優(yōu)勢，主攻粉絲經(jīng)濟(jì)，卻沒有做好粉絲娛樂服務(wù)。不是沒想過轉(zhuǎn)型，卻在每一個(gè)風(fēng)口準(zhǔn)備起飛時(shí)，往下跌落。
這讓不僅想起了前不久上熱搜的暴風(fēng)影音，曾經(jīng)也是多少人的青春回憶，如今也終究成了時(shí)代的眼淚。
音悅臺直到現(xiàn)在還被一些飯圈女孩念念不忘：還記得當(dāng)年為愛豆熬夜打榜的那些日子嗎？然鵝，夢醒時(shí)分，只留下一地雞毛。
這也警示我們，一個(gè)品牌靠情懷終究無法在激烈的市場廝殺中幸免，走出有限的圈子，緊跟時(shí)代步伐，打造自己無可取代的差異化優(yōu)勢，才能在大浪淘沙中獲得真正的重生。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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