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Tech星球2月23日從多個信源獨家獲悉，今日頭條CEO朱文佳，將調(diào)任字節(jié)系旗下的TikTok，負責產(chǎn)品技術(shù)等業(yè)務線。目前，朱文佳職務調(diào)整和任命還未正式公布，在字節(jié)辦公系統(tǒng)飛書中，朱文佳仍然是今日頭條CEO的頭銜,未來原滴滴陳熙或?qū)⒔尤巍?/p>
2月24日，知情人士向Tech星球透露，TikTok業(yè)務由Venassa（TikTok 原美國總經(jīng)理瓦妮莎 · 帕帕斯）負責，朱文佳因為個人發(fā)展，從業(yè)務調(diào)整到技術(shù)崗位，將會到新加坡研發(fā)中心工作，支持TikTok的技術(shù)工作。
24日晚間，Tech星球就朱文佳崗位調(diào)整一事向字節(jié)跳動方面求證，截至發(fā)稿尚未回應。
Tech星球注意到，朱文佳在今日頭條“微頭條”賬號中的最后一次發(fā)文，是在5個月前的2020年9月25日，而此前朱文佳的微頭條更新頻率基本保持一月一次更新。與之形成鮮明對比的是，朱文佳在個人抖音賬號的動態(tài)更新比較頻繁。
朱文佳在近期的抖音點贊視頻中，點贊了包含多位TikTok算法和產(chǎn)品員工的短視頻，互動頻率明顯增加。
2020年8月，入職不到三個月，曾經(jīng)被寄予厚望的原迪士尼高管凱文·梅耶爾，辭去TikTok CEO的職務。隨后，張一鳴宣布凱文·梅耶爾離職后，原TikTok 美國總經(jīng)理瓦妮莎 · 帕帕斯將暫時接任 TikTok 全球負責人一職，并繼續(xù)帶領(lǐng) TikTok 美國團隊。
自從去年8月凱文·梅耶爾離職后，TikTok全球CEO一職仍處于空缺狀態(tài)，至今已有半年之久。而海外短視領(lǐng)域的競爭，正如火如荼，F(xiàn)acebook、Google、Twitter等強敵環(huán)伺，這對于TikTok的發(fā)展應該會有一定的影響。
面對充滿變數(shù)的海外市場，以及日趨激烈的競爭，調(diào)兵遣將、排兵布陣，自然是在情理之中。
隨著朱文佳從今日頭條調(diào)任TikTok，或者后續(xù)有更多重量級的人物加入，顯然有利于TikTok穩(wěn)固甚至擴大其在海外短視頻大戰(zhàn)中的競爭優(yōu)勢。
朱文佳早期是今日頭條的算法工程師，一直深受字節(jié)跳動的推薦算法負責人楊震原器重，“是頭條里算法技術(shù)的Top3人選”。
2019年6月，字節(jié)跳動密集展開一系列人事調(diào)整，其中就包括原今日頭條CEO陳林將不再直接負責該產(chǎn)品，朱文佳升任今日頭條新晉負責人，向陳林匯報。在接管今日頭條之后，朱文佳還相繼接管西瓜視頻和皮皮蝦，這兩款產(chǎn)品與今日頭條被稱為“大頭條體系”。
同年9月，朱文佳改為直接向張一鳴匯報，隨后到11月，朱文佳首次以今日頭條CEO的頭銜出席今日頭條生機大會，并進行演講。
2019年9月，朱文佳首次以今日頭條CEO身份公開亮相。
在陳林時代的今日頭條，據(jù)易觀提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月到6月，今日頭條的MAU（月活躍用戶）分別為2.88億、2.62億、2.50億、2.64億、2.79億、2.86億，增長態(tài)勢已趨于停滯。張一鳴曾表示，如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長空間可能只剩下4000萬日活用戶。
曾在百度搜索部任職的朱文佳，同樣認為內(nèi)容和搜索的重要性，內(nèi)容是搜索的根本，內(nèi)容生態(tài)要大，質(zhì)量要足夠好，才能成功反哺搜索。接手今日頭條后，今日頭條App在2020年春節(jié)前后，實現(xiàn)DAU過億的成績，短期用戶增長成績顯著，朱文佳也完成了自己在今日頭條的首秀。
但今日頭條作為圖文為主的內(nèi)容平臺，還是有增長天花板。行業(yè)人士認為，證明了做增長能力的朱文佳，調(diào)任負責“潛力股”TikTok的增長，是比較合適的人選之一。
如今，TikTok的增長還在快速軌道，2021年1月，數(shù)據(jù)分析公司Apptopia公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年美國手機應用程序排行榜上，TikTok下載量位居榜首。
此外，Sensor Tower應用商店情報數(shù)據(jù)顯示，2021年1月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金近1.28億美元，是去年1月的3.8倍，再次蟬聯(lián)全球移動應用（非游戲）收入榜冠軍。
下載量穩(wěn)居全球第一，甚至刷新App單季下載記錄，商業(yè)化收入冠絕全球，說TikTok是中國最成功的出海移動產(chǎn)品并不為過。
當然，當紅的明星產(chǎn)品TikTok的命運也頗為波折，在美國前總統(tǒng)特朗普主政期間，一度面臨被出售的危急時限。
迎來轉(zhuǎn)機是在2月10日，美國拜登政府要求聯(lián)邦法院暫停抖音海外版TikTok禁令。當天早些時候，據(jù)《華爾街日報》援引消息人士的話說，拜登政府已無限期擱置了要求將TikTok出售給美國投資者的計劃。
2020年8月，TikTok在針對美國政府的訴訟文件中首次披露了美國與全球增長的具體數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國約有1億月活躍用戶，比2018年1月增長了近800%，日活躍用戶數(shù)則約為5000萬。此外，TikTok在全球范圍內(nèi)下載數(shù)量約為20億次，7月全球月度活躍用戶人數(shù)接近7億人。
簡單來說，TikTok在美國活躍用戶人數(shù)超過1億人，接近美國人口的1/3，尤其對美國年輕人的影響巨大，從這份2020年美國TikToK富豪榜排名前20的紅人榜單中也可以看出一二。
這份榜單中有一半以上都是00后，年僅17歲的美國女孩Loren Gray以3500萬粉絲、20億次點贊排在排名第一，每一條廣告的收入最高可達17.5萬美元。
在美國，TikTok還在等待最終的結(jié)果。但在印度，TikTok則無奈地以出售的方式徹底退出市場。
從2020年6月開始，印度政府禁止了包括TikTok在內(nèi)的59個來自中國的App，并在2021年1月份強調(diào)，封禁是永久性的。解封無望的情況下，在日本軟銀集團的的撮合下，字節(jié)跳動將TikTok在印度的業(yè)務，出售給了印度的獨角獸公司Glance。
如今，TikTok正在加大在新加坡的招聘力度，據(jù)GlobalData的數(shù)據(jù)顯示，自2020年8月以來，字節(jié)跳動在海外發(fā)布的約有25％職位位于新加坡。
目前，以TikTok為核心的其他海外業(yè)務正在加碼。據(jù)了解，字節(jié)希望通過在美洲唯一的巴西辦事處，和廣告代理商合作，嘗試新的廣告渠道，并同時利用旗下的音樂產(chǎn)品Resso，創(chuàng)建音樂計劃，并開發(fā)TikTok的商業(yè)品牌戰(zhàn)略。而在中東，TikTok與本地音樂人合作，拓寬音樂曲庫。
TikTok在波折中前進之際，海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭在短視頻領(lǐng)域的攻勢也十分兇猛。
2020年7月10日，正式宣布關(guān)閉Lasso后，F(xiàn)acebook緊接著在2020年8月，同時在美國以及其他50多個國家和地區(qū)推出了嵌入在Instagram上的應用程序Reels 。無論Lasso 還是 Reels，都與TikTok高度相似，如允許用戶制作和分享15秒的視頻剪輯等。
并且，Snap旗下的另外一款產(chǎn)品Snapchat，也參與到短視頻的研發(fā)中。去年底，Snapchat啟動了一項名為“Spotlight”的新功能，對標TikTok的“Feed”簡短視頻選項，Snapchat希望利用其短視頻陣列為用戶創(chuàng)建短視頻體驗，挑戰(zhàn)TikTok的崛起。
不僅Facebook，Google、Twitter也加入這場短視頻大戰(zhàn)中。
2020年8月，Google以賣貨為切入點，打造一款名為Shoploop的短視頻帶貨網(wǎng)站，在 Shoploop上，創(chuàng)作者用少于90秒的短視頻展示產(chǎn)品特點、使用方式和心得。
同年9月，Google旗下的Youtube正式推出短視頻服務Shorts，該功能被直接添加在Youtube手機應用的“創(chuàng)作”欄目下，與TikTok的模式也幾乎雷同，用音樂短視頻玩法吸引年輕人。
Twitter也不甘落后，作為攪局者，其于近日提出以11億美元的價格，收購印度最大的本地語言應用ShareChat，并獲得旗下對標TikTok的Moj，Moj作為短視頻平臺，在印度已經(jīng)有超8000萬用戶。
Twitter希望通過這項收購計劃，一方面通過ShareChat，實現(xiàn)對印度市場社交本土化的目的，另一方面，則是通過Moj迅速占領(lǐng)TikTok被封禁后，留在印度的短視頻市場。
隨著競品的相繼涌現(xiàn)，TikTok選擇筑起更高的壁壘，阻擊猛烈的攻勢。
首先，在內(nèi)容方面，TikTok選擇內(nèi)容多樣化。在2018年與NBA達成全球合作，TikTok的用戶可使用NBA主題的貼紙和特效拍攝創(chuàng)意短視頻。
近日，TikTok與全球三大唱片公司之一環(huán)球音樂集團（UMG）宣布達成一項長期合作。
根據(jù)合作協(xié)議，TikTok用戶將可以使用環(huán)球旗下的所有音樂來創(chuàng)作短視頻，而音樂創(chuàng)作者也將從中獲得“公平的報酬”。這項合作對于缺少熱門音樂版權(quán)的TikTok而言，至關(guān)重要，畢竟，音樂是短視頻創(chuàng)作中必不可少的靈魂因素。
在贊助方面，TikTok豪擲千金，從去年開始，花重金拿下2020年歐洲杯全球贊助商，并推出AR、hashtag挑戰(zhàn)、直播和音頻等一系列服務。歐足聯(lián)將入駐TikTok推出歐洲杯官方號，包含獨家幕后內(nèi)容。
而在2021年1月，TikTok比競爭對手Triller更早和美國高人氣體育賽事超級碗達成合作，成為本屆超級碗預熱環(huán)節(jié)的贊助商，球迷可在NFL的TikTok官方賬號上收看精彩內(nèi)容。
TikTok在電商業(yè)務上也是動作不斷。
最新消息顯示，坐擁龐大用戶的TikTok，計劃大舉進軍美國電商領(lǐng)域。據(jù)英國《金融時報》2月9日報道，幾名看過該公司計劃的人士透露，TikTok向廣告主簡要介紹了2021年幾項新功能，比如其中一項是讓TikTok紅人分享產(chǎn)品鏈接，并自動從銷售額中賺取傭金。
TikTok的這一系列動作表明，TikTok正在積極應戰(zhàn)，通過多方面進行業(yè)務上的合作、創(chuàng)新，打造自身的戰(zhàn)略縱深，應對不利因素和局面。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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