chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯系“鳥哥筆記小喬”
為什么要排名第一?關鍵詞排名策略最優(yōu)解
2021-02-25 11:11:50

“如果你在谷歌上無法被搜到,那么你就不存在?!卑凑招畔z索的最小努力原則,你如果不能排名在最前面,你可能所有的努力都是白費。

“買房看位置,開店靠位置”,位置在生意背后是流量,那么在競價中,位置(排名)到底有多重要,大部分人覺得重要,卻無法衡量。

我查閱了國內外大量研究成果,在這個問題上有點清晰的認知,幫助大家準確客觀理解排名,更是懂得運用排名,去創(chuàng)造更大的價值。

一、排名效應到底是什么在“作祟”?

1、序列位置效應,造成選擇慣性

基于研究人類交互行為的影響,艾賓浩斯率先提出了序列位置效應(serial postion effect),指出了位置對人類行為的影響:

“人們根據事物的位置序列的排名進行賦值,第一個總是被認為比第二個好,人們在所有情況都一致的情況下,總是選擇排名第一,而不是第二的產品或服務?!痹谖业睦斫饩褪且环N潛移默化的慣性思維。

學者的研究結果證明了序列位置效應,并揭示了位置序列效應所導致的位置偏見同樣存在。

2、 首因效應,排名是直接體現

人腦的工作記憶有限,根據沃(Waugh)和諾曼(Norma)的研究,一個列表中初始條款,往往比最后條款更容易吸引大腦,因此初始階段對記憶容量的競爭沒有后期的激烈。

侯克(Hoque)和洛許(Lohse)對在線目錄序列和黃頁的記憶效用影響比較研究中,發(fā)現了記憶有顯著的首因效應。墨菲(Murphy)和他的團隊研究在線點擊行為同樣發(fā)現呈現首因效用。

二、一“位”之差,差距巨大

搜索引擎排名對流量的影響國外很早就有研究,我選取了國內和國外的二份數據比較有代表性:

第一份來源于國內某搜索引擎,對500萬次點擊,排名情況進行統(tǒng)計數據,數據顯示排名第一點擊為42.1%,是排名第二的3倍多。

某搜索引擎500萬點擊,排名分布情況(網絡來源不詳)

第二份數據來源于Compete.com一家媒體美國營銷公司,在2012年花時間分析了“數千萬”由消費者從2011年四季度起產生的搜索引擎結果頁面。

美國Compete.com公司研究成果(2012年)制圖:吳學涯

發(fā)布在其網站上的一項研究表明,搜索引擎結果頁面上的點擊之中,53%是第一條結果。在這一頁的前五條結果中,第二條占15%,第三條9%,第四條6%,直到第五條下降到了4%。

多種數據無疑都證明了一個基本的事實:

第一:排名第一和排名第二,流量呈現3倍以上的差距, 80%以上流量集中在前三位。

第二:排名增大,流量大幅度縮水,同樣符合信息覓食的最小努力原則。

1)排名增大,流量大幅度下降

布魯克斯(Brooks)關于計算點擊潛力論文中發(fā)現:“流量隨著排名的增大而大幅度下降;從排名第一到排名第十,你可以預期到流量10倍的下降”。

那么廣告排名對點擊有多大的影響呢?我們用點擊潛力來科學衡量。

2)點擊潛力-科學衡量的方法

點擊潛力=相對展現量*相對點擊率

依據布魯克斯研究數據得出,排名第二相對展現量為77.2%,點擊率77.4%,從而得出點擊潛力為59.8%,并在排名越大,點擊潛力越小,沒有點擊,轉化成無水之舟。

三、排名第一如何做到?并監(jiān)測關鍵詞流量?

搜索引擎關鍵詞排名穩(wěn)居第一(存在競爭的環(huán)境下),目前百度鳳巢有以下幾個方法,才能做到:

1、品牌詞,購買百度的品專、品跑、品牌華表產品等(品牌詞,如:蘋果、慕思、海爾等)

蘋果公司品牌廣告 

2、通用詞,購買百度的通用詞品專(如:佛山律師電話、東莞律師事務所)

3、出價策略,排名傾向*系數,確保穩(wěn)居第一【任何詞都可以】

百度搜索出價策略設置入口

品牌類產品,可以查看到購買關鍵詞(精確匹配)一定周期內的展現點擊,從而確定第一名的具體流量和轉化情況【不考慮其他因素:如創(chuàng)意】?!救肟冢浩放坪霞s報告】

比如:作者購買了廣東某地百度通用詞品專產品(法律行業(yè)),關鍵詞和地域數據。

百度通用詞品專報告(關鍵詞) 

百度通用詞品專報告(地域)

報告中可以看到每個關鍵詞特定時期,排名第一在不同地域展現、點擊和點擊率數據,從而得出此關鍵詞排名第一的具體流量和轉化情況,得出該詞投產比。

四、排名第一轉化真最優(yōu)?

排名越大,點擊潛力顯現快速下降的趨勢,轉化潛力也呈現快速下降的趨勢。

依據布魯克斯研究數據得出,排名第二變成排名第四,可期望轉化總數下降51.5%(28.%/54.5%),每降低一個排名轉化潛力發(fā)生二位數的下降。

五、排名第一,成本最高嗎?

排名和成本高低關系,主要體現消費和轉化上,如果關鍵詞排名上去了,自然消費也增長了,如果轉化好的話,那就是一本萬利。

1、平均點擊價格

消費取決于點擊價格和點擊率,平均點擊價格取決于下一名的出價和質量度的影響,去除質量度的影響,排名第一,只需要支付排名第二出價+0.01元。

數據案例預演

平均點擊價格=(下一名出價*下一名質量度)/關鍵詞質量度+0.01

正常情況排名第一點擊率高了,質量度肯定比第二名要高,其實平均成本不會高多少。

2、四象限排名策略

四象限排名策略

回歸到成本的問題,只要轉化率高了,成本下降了,投入產出比就非常好。所以在指定排名策略上,從消費和轉化兩個維度考慮比較合理。

綜上所述,排名的位置效應客觀存在,在用戶心智中占據比較重要的地位,同時,一“位”之差流量的差距非常巨大,轉化潛力差距更是不容小覷。

SEMer結合產品,可以比較準確掌握搜索流量的變化,結合成本和轉化,制定排名策略,做到投入產出比的最優(yōu)解。

最小努力原則(principle of least effort):最小努力原則假定,人會採取可能耗費最少勞動的行為,來完成特定任務; 即,將必要之努力最小化。

例如,在可接受的品質水準下,人們傾向選擇既有的資訊來源,而避免花費力氣去尋找、評估更好的新資訊來源。

注:文中的部分數據來源于:谷歌語義搜索[英]阿默蘭德 著/搜索營銷:理解關鍵字廣告之核心[美]伯納德·吉姆·詹森 著

-END-

九枝蘭
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權
Xinstall是專業(yè)的數據分析服務商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導等,廣泛應用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務,專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
九枝蘭
九枝蘭
發(fā)表文章231
一家新興的數字營銷技術公司,為中國企業(yè)提供一站式網絡廣告投放管理與優(yōu)化SaaS解決方案。提供廣告追蹤監(jiān)測、效果歸因以及分析。
確認要消耗 0羽毛購買
為什么要排名第一?關鍵詞排名策略最優(yōu)解嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。


一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現為:
    1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
    5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。


6. 傳播封建迷信,主要表現為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復制鏈接