近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)，以及新興媒介和渠道崛起紅利，一批新消費(fèi)網(wǎng)紅品牌誕生，比如自嗨鍋、元?dú)馍帧⑼昝廊沼?、三頓半、鐘薛高等。
這些現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅爆品”，一般是通過(guò)搶占某一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)賽道，在短短2、3年時(shí)間讓品牌打響知名度，并且讓品牌成為某個(gè)細(xì)分品類(lèi)的代名詞。打個(gè)比方，提到自熱火鍋，我們首先想到是自嗨鍋，提到0糖0脂氣泡水，就會(huì)想到元?dú)馍帧?/section>還有一些網(wǎng)紅品牌，成立時(shí)間很長(zhǎng)，比如茶顏悅色，但一直活躍在用戶(hù)視野，不斷抓取年輕人的眼球，并進(jìn)入他們的輿論中心。除了產(chǎn)品力外，背后品牌營(yíng)銷(xiāo)功夫自然功不可沒(méi)！正是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，才能將差異化的品牌形象植入用戶(hù)心智。這些網(wǎng)紅品牌的營(yíng)銷(xiāo)，究竟有何魅力和創(chuàng)新思維？互聯(lián)網(wǎng)品牌官通過(guò)研究自嗨鍋、茶顏悅色、王飽飽等品牌2020營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)，希望幫助大家對(duì)網(wǎng)紅品牌營(yíng)銷(xiāo)思維和未來(lái)品牌方向，能夠略窺一二。
自嗨鍋：魔性廣告片“哇哦”出圈
持續(xù)搶占年輕人心智
在飯圈文化盛行的時(shí)代下，新晉偶像們的粉絲號(hào)召力不容小覷，明星背后的粉絲經(jīng)濟(jì)反映的是流量?jī)r(jià)值。因此，對(duì)于品牌來(lái)講，明星代言已成為撬動(dòng)年輕群體最有效的手段之一。而找明星代言，早已不是對(duì)著鏡頭口播的時(shí)代，發(fā)揮品牌魅力與明星效應(yīng)，才是實(shí)現(xiàn)“品效合一”的關(guān)鍵。作為新晉網(wǎng)紅代表，“自嗨鍋”從綜藝節(jié)目到電視劇植入等，不斷滲透年輕人的娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)“半個(gè)娛樂(lè)圈都在吃自嗨鍋”營(yíng)銷(xiāo)策略，讓年輕人記住了這個(gè)品牌。而且，自嗨鍋在營(yíng)銷(xiāo)的道路上一直不斷嘗試新的玩法，年輕用戶(hù)的注意力在哪里，哪里就是品牌營(yíng)銷(xiāo)的陣地。去年7月份，自嗨鍋官宣“小作精”虞書(shū)欣為品牌代言人，并上線了魔性廣告宣傳片。在新生代藝人中，虞書(shū)欣通過(guò)參加《青春有你2》以reaction表情包“哇哦”出圈，自嗨鍋洞察到虞書(shū)欣自帶鬼馬精靈的接地氣氣質(zhì)和品牌“自嗨”精神調(diào)性相符，巧妙借用虞書(shū)欣獨(dú)有的“哇哦”標(biāo)簽，為廣告片注入了靈魂，將明星代言營(yíng)銷(xiāo)演繹出全新形態(tài)！宣傳視頻中，虞書(shū)欣魔性的舞蹈配合洗腦式的BGM，持續(xù)凸顯“一人食”的核心賣(mài)點(diǎn)。讓年輕人在魔幻的奇妙體驗(yàn)中，增強(qiáng)了對(duì)游戲、追劇、加班等使用場(chǎng)景的記憶，同時(shí)也將品牌自嗨、會(huì)玩的標(biāo)簽再一次強(qiáng)化到受眾群體心中。
一場(chǎng)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)必然伴隨著精準(zhǔn)的傳播策略。在傳播路徑上，自嗨鍋不僅在微博上開(kāi)啟大量預(yù)熱話題，還別出心裁地打造了“自嗨鍋120小時(shí)抓住代言人”的活動(dòng)，牢牢抓住粉絲好奇心，掀起關(guān)于代言人的廣泛話題討論。自嗨鍋還通過(guò)讓粉絲運(yùn)營(yíng)官微的反套路策略，完成了品牌和粉絲之間的高效互動(dòng)，最大化地“解鎖”傳播新姿勢(shì)。
此外，有趣、洗腦、強(qiáng)社交屬性的內(nèi)容，是這波營(yíng)銷(xiāo)出圈的關(guān)鍵所在。當(dāng)虞書(shū)欣的自嗨鍋舞蹈出現(xiàn)在明日之子4總決賽現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，魔性到讓現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員和導(dǎo)師鄧紫棋、歐陽(yáng)娜娜都忍不住跟著搖擺起舞，并且熱度一路攀升登上熱搜，掀起娛樂(lè)圈明星跟著自嗨鍋一起嗨的現(xiàn)象級(jí)事件。
自嗨鍋用事實(shí)證明，成功的營(yíng)銷(xiāo)不是品牌教育用戶(hù)該看什么，而是創(chuàng)造用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。從代言人官宣到成功出圈，自嗨鍋?zhàn)屛覀兛吹搅撕湍贻p群體溝通的正確姿勢(shì)；從打造一人食餐飲標(biāo)準(zhǔn)到為Z世代年輕人提供一人食體驗(yàn)，自嗨鍋正帶領(lǐng)自熱方便食品行業(yè)走向新潮流。
茶顏悅色延續(xù)“錯(cuò)付”話題熱度大膽聯(lián)動(dòng)競(jìng)手面對(duì)泛濫的跨界信息，如何脫穎而出，對(duì)于很多品牌來(lái)講，是對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)功力和市場(chǎng)敏感度的考驗(yàn)。2020品牌跨界例子數(shù)不勝數(shù)，但令人印象深刻的也就那么幾個(gè)，比如茶顏悅色跨界喜茶組成喜笑顏開(kāi)cp！曾在當(dāng)時(shí)掀起很大的熱潮。茶顏悅色X喜茶這波營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作亮點(diǎn)有兩個(gè)，主要是借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友的討論熱度，二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間聯(lián)合的話題度。此前喜茶在線抽獎(jiǎng)，錯(cuò)付給了茶顏悅色粉絲，一度登上了熱搜。當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友建議，要不兩個(gè)茶飲品牌干脆出一套周邊，名字都幫忙想好了，叫做“喜笑顏開(kāi)”、“顏喜攻略”.......再高顏值有噱頭的跨界產(chǎn)品，也需要找到一個(gè)合適的營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)上線。而茶顏悅色和喜茶正是洞察到“錯(cuò)付”時(shí)機(jī)蓄勢(shì)，不久后真的把讓網(wǎng)友磕到了“顏喜攻略”的CP,在微博官宣“喜茶X茶顏悅色聯(lián)名禮盒”正式出道，堪稱(chēng)是史詩(shī)級(jí)聯(lián)動(dòng)。那么兩大競(jìng)手，是如何進(jìn)行合作的呢？這次雙方聯(lián)名的主題是#恰杯茶不#，以奶茶為設(shè)計(jì)靈感，并以長(zhǎng)沙和廣東的兩大品牌特產(chǎn)同框，串聯(lián)起茶飲界的“靈感”和“溫度”，更是將聯(lián)名擴(kuò)展到周邊產(chǎn)品，包括了杯子、便利貼和鑰匙扣等精致物件。
在聯(lián)名盒設(shè)計(jì)上，更是雙方雨露均沾，聯(lián)名除了印有雙方的logo，還塑造了阿喜和茶小顏兩個(gè)典型的人物角色，以及融入了喜茶、茶顏悅色奶茶杯等特色符號(hào)。再加上“遠(yuǎn)方來(lái)客”、“恰杯茶不”，還有“得閑飲茶，靈感有揸拿”，這些活潑醒目，妙趣橫生的包裝文案，配上以泛黃的主題色背景，不僅傳遞“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎”的CP感，而且實(shí)力演繹“像極了愛(ài)情”的畫(huà)風(fēng)，將聯(lián)名的深意表達(dá)得**盡致。
CP互懟、碰瓷營(yíng)銷(xiāo)本身具有很高的話題度，像漢堡王經(jīng)常碰瓷麥當(dāng)勞，奔馳總裁退休，寶馬推出致敬廣告；但最終可能實(shí)現(xiàn)口碑和流量的雙贏。因此，競(jìng)品聯(lián)手本就是自帶流量，茶顏悅色聯(lián)動(dòng)喜茶營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，再融入上次的“錯(cuò)付”梗，為雙方創(chuàng)造更多談資。進(jìn)一步撬動(dòng)雙方搞事情的關(guān)注度。而且通過(guò)聯(lián)合競(jìng)手，制造了惺惺相惜的品牌態(tài)度，贏得了粉絲的好感度。除了聯(lián)動(dòng)喜茶外，茶顏悅色還和三頓半跨界，通過(guò)線上聯(lián)名禮盒＋線下概念店將聯(lián)名玩到底賺足了用戶(hù)眼球。有意思的是，聯(lián)名概念店并非快閃，而是屬于長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。而且聯(lián)名店一分為二，并保持各自設(shè)計(jì)特色，創(chuàng)造了“茶飲+咖啡”的創(chuàng)新飲用方式。
王飽飽：重新定義飯圈營(yíng)銷(xiāo)
并不斷推出新品，持續(xù)增強(qiáng)品牌生命力
王飽飽之所以能夠成為網(wǎng)紅品牌，快速躋身于線上第一麥片，最關(guān)鍵的就是，瞄準(zhǔn)了“烤麥片”空白品類(lèi)代餐市場(chǎng)，與傳統(tǒng)品牌形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔。而且，王飽飽對(duì)新媒體宣發(fā)趨勢(shì)的判斷，找準(zhǔn)了流量下沉變化與產(chǎn)品調(diào)性的吻合，也是其能夠使品牌搶占用戶(hù)第一心智的重要因素。王飽飽在簽約當(dāng)紅知名藝人劉濤同時(shí)，還與當(dāng)紅流量明星開(kāi)展合作，同時(shí)先后與李佳琦等200多位網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行合作，在各大社交平臺(tái)等進(jìn)行種草。
在今年，網(wǎng)紅王飽飽更是將明星營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行升級(jí)，官宣翟瀟聞為其麥片活力代言人，話題總閱讀量破2.2億，討論量超200萬(wàn)。官宣當(dāng)日，10000套限量禮盒在25分鐘迅速售罄，明星同款商品也被粉絲瘋搶?zhuān)N(xiāo)售額超160萬(wàn)，創(chuàng)下同品類(lèi)中最快銷(xiāo)售記錄。
這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之所以獲得銷(xiāo)售和聲量雙收，背后是王飽飽是用一種精準(zhǔn)且精細(xì)的玩法，重新定義了明星營(yíng)銷(xiāo)和飲圈營(yíng)銷(xiāo)。選擇翟瀟聞為活力代言人，是基于右腦情感，左腦價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)思考邏輯，從價(jià)值上來(lái)看，翟瀟聞是潛力型IP,核心粉絲力較強(qiáng)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)增加快速，而且個(gè)人樂(lè)觀健康的獨(dú)特魅力，提供了一種稀缺的IP資源，且和品牌調(diào)性理念相契合，是值得品牌挖掘的寶藏。在產(chǎn)品周邊設(shè)計(jì)上，大膽融入翟瀟聞元素，增加產(chǎn)品獨(dú)特的情感意義，與用戶(hù)進(jìn)行充分的情感連接，同時(shí)王飽飽通過(guò)限量翟瀟聞水杯，巧妙借用了之前藝人在節(jié)目中水杯丟過(guò)的趣聞，讓粉絲感受到品牌的用心。
在傳播層，通過(guò)篩選真正能夠影響飯圈的大號(hào)KOL和關(guān)鍵KOC，在預(yù)熱、官宣、銷(xiāo)售等全鏈路發(fā)揮種草和引導(dǎo)，將活動(dòng)充會(huì)曝光觸達(dá)支更大圈層群體。另外，像王飽飽這樣的以產(chǎn)品為導(dǎo)向的品牌打造之路，想要獲得更穩(wěn)更久發(fā)展需要靠品牌內(nèi)外兼修，不斷更新迭代產(chǎn)品、服務(wù)，緊貼時(shí)代和新消費(fèi)人群需求，打造更為符合用戶(hù)消費(fèi)需求的產(chǎn)品。我們也看到王飽飽今年不斷推出新品，來(lái)增加產(chǎn)品創(chuàng)新力。4月出了紅豆薏米烤燕麥，8月份推出奇亞籽芝士草莓烘焙麥片，12月新品芋泥奶茶烘培麥片等，幾乎每隔2-3月就推了新品，而且產(chǎn)品保持了好吃不胖的產(chǎn)品創(chuàng)新理念，通過(guò)不斷的新品，為用戶(hù)制造新鮮體驗(yàn)。
同時(shí)，王飽飽通過(guò)跨界和IP聯(lián)名，通過(guò)不斷出圈食用場(chǎng)景，持續(xù)沉淀和強(qiáng)化品牌的資產(chǎn)價(jià)值。比如，今年5月聯(lián)合燒烤品牌大肆擼串，推出夏日限時(shí)養(yǎng)顏冰飲——大滿(mǎn)足飽飽燕麥冰品杯。此前，王飽飽與知名國(guó)漫IP羅小黑推出了聯(lián)名款，實(shí)現(xiàn)與二次元粉絲的精準(zhǔn)溝通。
結(jié)語(yǔ)
在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)人的眼里，“網(wǎng)紅品牌”通常活不到明天。但從另一個(gè)角度來(lái)看，網(wǎng)紅又是品牌的必經(jīng)之路，而且，那些曾經(jīng)被貼上“網(wǎng)紅”標(biāo)簽的品牌，有不少正在越過(guò)了“網(wǎng)紅”的門(mén)檻， 不斷通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品力和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)持續(xù)發(fā)光。實(shí)際上，無(wú)論網(wǎng)紅品牌還是老品牌，產(chǎn)品力永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力，基于產(chǎn)品基礎(chǔ)打造的品牌力，才是真正的品牌長(zhǎng)期主義。因此，網(wǎng)紅品牌想要真正獲得長(zhǎng)期發(fā)展，憑借著產(chǎn)品創(chuàng)新和新興營(yíng)銷(xiāo)，迅速獲得消費(fèi)者的認(rèn)知，還需要在后續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)量、品類(lèi)、質(zhì)量等跟上，不然“曇花一現(xiàn)”就是最終結(jié)局。我們看到，無(wú)論是自嗨鍋還是王飽飽，他們正是通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，并通過(guò)不斷的營(yíng)銷(xiāo)新玩法和用戶(hù)建立長(zhǎng)久的情感連接，沉淀品牌的價(jià)值內(nèi)涵，不斷夯實(shí)品牌的護(hù)城河，同時(shí)為品牌的永久綻放，積蓄能量增強(qiáng)勢(shì)能。
本文系作者：
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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