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為什么國產(chǎn)智能手機越來越貴?
2020-03-10 15:42:24

2015年3月4日,華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在世界移動通信大會上表示:“智能手機行業(yè)將重新洗牌,未來三到五年里只會剩下三大手機廠商?!?br/>
 
言外之意就是:
 
除了蘋果、三星和華為之外,其他手機廠商都將統(tǒng)統(tǒng)消失!
 
如今五年時間過去,盡管當初的預言依舊存著巨大的爭議,但有一點卻是不爭的事實,那就是智能手機市場的競爭變得越來越激烈。其中,一個明顯的標志就是,國產(chǎn)智能手機品牌變得越來越貴!
 
為什么智能手機市場越來越激烈,售價卻越來越貴呢?

 

01
國產(chǎn)智能手機越賣越貴
 
2月24日,華為終端產(chǎn)品與戰(zhàn)略線上發(fā)布會正式召開。在這場發(fā)布會上,備受外界關(guān)注的華為折疊屏手機Mate Xs 正式亮相。
 
為什么會如此受關(guān)注呢?
 
原因在于,除了炫酷的黑科技之外,16999元的售價也足以讓這款手機充滿話題。不過,盡管價格貴得離譜,但依舊有大批簇擁的粉絲。
 


根據(jù)華為商城、京東和天貓店鋪顯示,僅預售當天這款手機的預約量超過了100萬臺。由于供貨量嚴重不足,二手市場更是一度將價格炒到了6萬元以上。


如果將華為Mate Xs比作一款理財產(chǎn)品的話,那么該筆投資回報率超過了200%。
 
毫不客氣的說,作為“華為迄今為止打造的最先進、最具創(chuàng)新的智能手機”,其火爆程度絲毫不亞于頂峰時期的iphone。
 
再說其他品牌。
 
3月6日,OPPO在其大型線上全球發(fā)布會上,正式推出了年度旗艦級Find X2系列,這款被稱為“OPPO最高端產(chǎn)品系列,OPPO探索精神體現(xiàn)”的產(chǎn)品,在價格上自然也體現(xiàn)了其旗艦的水準。
 
Find X2標準版的起售價為5499元,F(xiàn)ind X2 Pro版本的銷售價格為6999元!
 

也就是說,盡管OPPO旗艦機的定價不及華為Mate Xs,但也已經(jīng)進入到曾經(jīng)只屬于蘋果和三星的價格區(qū)間。
 
甚至,就連主打性價比的小米10,也開始了提價之路。相比于小米9,小米10的基礎(chǔ)款價格提高到了3999元,Pro版本的頂配價格更是一下子提高了3000元,來到了5999元。
 
還有即將發(fā)布的華為P40,如果不出意外的話,價格上也肯定不會落后!

 

 02
  紛紛漲價的背后
     品牌背后究竟有何考量?
 
一般來說,隨著規(guī)?;涂萍歼M步帶來效率的提升,產(chǎn)品的銷售價格往往會不斷下降。但是,為何智能手機的銷售價格卻越來越貴呢?
 
我們發(fā)現(xiàn),智能手機漲價的方式,其實有兩個手段。
 
一方面,通過產(chǎn)品迭代,讓老產(chǎn)品降價的同時提高新產(chǎn)品的定價;另一方面,主打旗艦機型的概念,讓消費者心甘情愿的為前沿科技買單。

 
那么,智能手機品牌為何會不斷漲價呢?
 
第一,為了滿足各類消費群體的需要,尤其是消費能力強對價格不敏感的消費人群。
 
盡管如今的智能手機已不再像巔峰時期的蘋果那樣,代表了人們的消費檔次和身份地位。但是,依舊有諸多的消費者愿意為智能手機支付高價。
 
也就是說,這部分群體對價格不敏感,關(guān)鍵是產(chǎn)品是否能夠超出其預期!
 
只要產(chǎn)品能夠超出預期,無論是6999元還是16999元,市場需求一定是存在的,而且還很大。
 
第二,漲價迎合了消費者換新機的心理。
 
作為消費者的你,有沒有想過這樣一個問題,那就是在什么情況下,你會選擇更換手機?
 
一般來說,很少有人會等到手機報廢的時候才考慮更換。因此,既要要換,當然得換部好的。
 
何為好的?
 
至少在價格上,要比你上一部手機要貴!
 
從長遠來說,人們的消費能力一定是不斷增強的,結(jié)果就是如果品牌不能實現(xiàn)不斷漲價的話,那么結(jié)果一定是用戶流失。
 


第三,隨著市場集中度的提高,頭部品牌開始謀求將市場份額轉(zhuǎn)變?yōu)槔麧櫋?/strong>
 
早些年間,手機行業(yè)有這么一種說法,就是“蘋果拿走了智能手機行業(yè)70%的利潤,三星拿走了剩下的17%,剩下的由后面的品牌爭食。”
 
于是,隨著行業(yè)集中度的提高,尤其是以華為為代表的品牌脫穎而出,開始試圖通過提價獲取更高利潤。
 
第四,在頭部品牌提價的帶領(lǐng)下,其他手機品牌被迫只能提價。
 
毫不客氣的說,如果頭部品牌提價視為謀求更高利潤的話,那么其他品牌跟隨提價,則更多是謀求生存的需要不得已而為之。
 
怎么理解?
 
一方面,隨著頭部品牌的提價導致原有的價格區(qū)間成為了真空,因此需要其他品牌予以填補;另一方面,在消費者的認知里,價格是衡量品牌是否高端最為重要的依據(jù)。如果品牌不跟隨漲價,不僅會因為利潤的降低導致研發(fā)、營銷上投入的不足,而且還會被貼上中低端的標簽。
 
因此,漲價是必然選擇。

 

 03
殺入高端的背后
 目的是打造品牌價值
 
表面上看,高端意味著高價,意味著可以獲取更多的市場利潤。其實,高端的背后,還有另外一層涵義。
 
那就是塑造品牌價值!
 


以蘋果為例。
 
為什么如今蘋果手機的技術(shù)創(chuàng)新,以及帶給人們的驚喜感遠不如iphone 4和iphone 6,但依然是全球最賺錢的公司,依然有大量忠實的用戶?
 
在我看來,關(guān)鍵在于品牌價值。
 
作為科技品的蘋果手機,帶給消費者的驚艷已不再,但是作為消費品,蘋果手機依然能夠給用戶帶去很好的體驗。尤其在整個行業(yè)都不具備顛覆性創(chuàng)新,品牌間的差異性已經(jīng)不再特別明顯的情況下。
 
那么,如何建立起品牌價值呢?
 
毫無疑問,高端化是最為重要的手段方式。而高端化的背后,除了產(chǎn)品價格的上漲、更重要的是產(chǎn)品品質(zhì)的提升、生態(tài)圈的打造。
 
最后想說的是,2020年作為5G手機集中爆發(fā)的一年,對各手機品牌來說無疑又都意味著新的機會。
 
這種機會,既是產(chǎn)品的高端化,也是品牌價值的高端化!

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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
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    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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