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是的，這一點大家都能達成共識。
廣告文案，它不是八達嶺長城，大伙會連夜排著隊買票，人擠人的去那觀光；它是現(xiàn)在很多地方的園博園，你得有新意、別出心裁，別人才愿意主動進去瞧瞧，哪怕是免費。
不能馬上吸引注意，讓人有興趣，那就是僅供內(nèi)部欣賞。
廣告也好，文案也好，都一樣。
特別在這樣一個注意力與耐心都極其稀缺的時代，每天都有無數(shù)信息排著隊想進入人們的眼睛。
但不是每條信息都能吸引認，我們的大腦很聰明也很懶，它有一個叫海馬狀突起的東西，每天都會不斷篩選各種信息，把我們眼前的絕大部分信息過濾掉，只會讓少數(shù)信息真正進入。
那么，什么樣的信息能夠通過海馬狀突起的本能篩選，讓大腦感興趣呢?
有很多，比如動態(tài)的、危險的、與性相關(guān)的、與我相關(guān)的、與生存相關(guān)的等等。
不過，大腦對反差類的信息是異常關(guān)心。就廣告文案來說就是反常識的，顛覆認知的，制造沖突的，熟悉的場景陌生化或陌生的場景熟悉化的......
比如下面這個廣告，它可能會比其他信息更容易通過海馬狀突起的過濾，進入你的大腦。
在各種廣告文案創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，反差手法絕對稱得上是百用不厭。
大腦總是喜歡驚喜、新奇的、有創(chuàng)意的東西，如果一條廣告文案或一個畫面能夠形成反差感，它更能吸引注意，而且會使原本平淡的陳述，變得更加高低起伏。
下面老賊就給大家分享一個快速提高廣告文案創(chuàng)意的方法，簡單且實用，馬上讓廣告文案形成反差，激發(fā)興趣。
大家知道，在我們做廣告寫文案的時候，經(jīng)常會出現(xiàn)5個核心要素：
Who（主角）、When（時間）、Where（地點）、What（做什么）、why（為什么），簡稱5W。
在一個廣告畫面，或者一段文案里，如果你的這5個W都是很普通常見的，說真的，除非你洞察很深入，把細節(jié)刻畫得讓人拍手叫好，否則真的很難引起人們的注意。
而你僅僅只需要將其中一個或幾個W變成新奇的，跳出固有常識的，或者反常規(guī)的，那馬上就能形成反差，吸引興趣。
夠簡單吧？馬上舉個例子看看。
比如有一個大概的文案創(chuàng)意是：
“一個中年男人（who），早晨（when）在洗手間(where)用XXX牌剃須刀刮胡子(what)，讓面部干凈整潔的上班(why)?！?/span>
很顯然，這個創(chuàng)意就沒有多大的吸引力，很平淡。
但如果我將其中的一個或幾個個W稍加改變一下，立刻就 “WOW” 了。
比如改變一下who這個要素：
或者我改變一下where這個要素：
再或者改變一下why這個要素：
還可以同時改變who和why這個2要素：
一群原始人，早晨在洗手間里用XXX牌剃須刀互相刮胡子，以便吸引對面的女性原始人。
......
這樣下來，大致的廣告文案創(chuàng)意是不是感覺更有看頭呢？
其核心就是在熟知的事物或描述里，添加新的東西進來，打破信息傳遞的一成不變或習以為常，形成反差感和沖突感，讓人猛地眼前一亮。
下面再舉幾個例子。
如果你說，“一個年輕女人（who），跑去漢堡王（where）買漢堡吃（what），因為漢堡王更加美味、無與倫比（why）”。
這怎么看都沒什么意思。
但如果這樣說呢？ “麥當勞叔叔（who），跑去漢堡王（where）買漢堡吃（what），因為漢堡王更加美味、無與倫比（why）”。
這就是之前漢堡王做的一個超級經(jīng)典的廣告——連麥當勞叔叔都無法拒絕美味，喬裝打扮來買漢堡王。
在時速六十英里時，這輛新款勞斯萊斯汽車上的最大噪聲來自它的電子鐘。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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