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堅(jiān)持不上市的農(nóng)夫山泉,終于要上市了?
2020-03-23 15:33:31

一直以來(lái),農(nóng)夫山泉與老干媽一道,始終堅(jiān)持不上市的理念。
 
不過(guò),這一情況可能即將改寫!
 
3月17日晚,根據(jù)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站披露,農(nóng)夫山泉境外IPO審批已于3月17日接收到材料。這就意味著,在上市傳聞鬧了近20年后,終于有了實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作。
 
相信很多人會(huì)問,為什么始終堅(jiān)持不上市的農(nóng)夫山泉,如今要尋求登陸資本市場(chǎng)了呢?
 
01
   農(nóng)夫山泉要上市了!
 
根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)顯示:
 
在國(guó)內(nèi)飲用水市場(chǎng),農(nóng)夫山泉以26.5%的市場(chǎng)占有率排名行業(yè)第一,華潤(rùn)怡寶和百歲山分別以21.3%和10.1%的市場(chǎng)份位列其后。至于說(shuō)康師傅、可口可樂冰露和哇哈哈,市場(chǎng)份額分別為9.9%、7.4%和5.3%。
 
也就是說(shuō),農(nóng)夫山泉在飲用水領(lǐng)域是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)老大!


正因?yàn)榇?,幾乎每隔一段時(shí)間市場(chǎng)就會(huì)傳出其即將上市的消息。
 
不妨讓我們簡(jiǎn)單回顧一下。
最早的上市傳聞可以追溯至2002年。


憑借“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ),農(nóng)夫山泉瓶裝水的銷量不斷提高,到2000年就已經(jīng)超過(guò)了20%。于是,市場(chǎng)出現(xiàn)了農(nóng)夫山泉即將登陸資本市場(chǎng)的聲音。
 
不過(guò),最終被農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)親自否認(rèn)!
 
2008年,根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)浙江監(jiān)管局的報(bào)告顯示,農(nóng)夫山泉與中信證券達(dá)成協(xié)議,由后者為其首次IPO進(jìn)行輔導(dǎo)。盡管這一消息的真實(shí)性被證實(shí),但在那之后十余年的時(shí)間里,農(nóng)夫山泉始終停留下“輔導(dǎo)階段”。


直到去年11月,根據(jù)相關(guān)消息稱,農(nóng)夫山泉計(jì)劃在香港IPO,募集資金或超過(guò)10億美金,最早上市時(shí)間可能在2020年上半年。
 
如今回過(guò)頭再看,這一傳言或許并非空穴來(lái)風(fēng)。
 
也就是說(shuō),在輔導(dǎo)協(xié)議終止兩年后,農(nóng)夫山泉或許真的要尋求登陸資本市場(chǎng)。
 
  02
  農(nóng)夫上市尋求上市的背后
     究竟有啥考量?

 

為什么農(nóng)夫山泉在過(guò)去20年的時(shí)間里,始終不愿意上市呢?
 
或許其財(cái)報(bào)能夠回答這個(gè)問題。
 
根據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示,農(nóng)夫山泉2013年-2018年的營(yíng)業(yè)收入分別為90億元、90.9億元、126億元、150億元和162.5億元,年均增速將近20%。


另外,根據(jù)萬(wàn)泰生物披露的數(shù)據(jù),截至2018年低農(nóng)夫山泉未經(jīng)審計(jì)的總資產(chǎn)為200.75億元,凈資產(chǎn)為144.11億元,凈利潤(rùn)為36.16億元。也就是說(shuō),農(nóng)夫山泉的凈利率高達(dá)22.25%,資產(chǎn)負(fù)債率僅為28.2%。


說(shuō)到底,農(nóng)夫山泉既不缺錢,也不缺現(xiàn)金流!


事實(shí)上,兩年前農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)的一句話,也從側(cè)面印證了這個(gè)觀點(diǎn)。

 

“資本市場(chǎng)講究的是需求與被需求,但農(nóng)夫山泉現(xiàn)在沒有需求,因此不需要上市?!?/section>

那么,為何農(nóng)夫山泉如今又要尋求上市了呢?
 
在我看來(lái),可能有這么幾個(gè)原因。
 
第一、農(nóng)夫山泉的發(fā)展目標(biāo)是超越國(guó)際品牌,拓展企業(yè)的全球化競(jìng)爭(zhēng)。
 
這就要求品牌必須需要登陸資本市場(chǎng),尤其是境外資本市場(chǎng)。這樣一來(lái),才能夠增強(qiáng)品牌在渠道、品牌和國(guó)際化上的投入。
 
因此,上市是早晚的事情。
 
第二、農(nóng)夫山泉業(yè)務(wù)邊界不斷拓展,意味著公司規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大的同時(shí),經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也在不斷增加。
 
如今的農(nóng)夫山泉,早已經(jīng)不再是“大自然的搬運(yùn)工”。實(shí)際上,農(nóng)夫山泉在不斷的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代升級(jí),尋求多品牌、多品類、多渠道和多場(chǎng)景的業(yè)務(wù)布局。
 
除了飲用水之外,像果汁、茶飲、咖啡、功能飲料都有覆蓋!


這會(huì)帶來(lái)怎樣的影響呢?
 
一方面,意味著農(nóng)夫山泉能夠擁有更為廣闊的市場(chǎng)前景;另一方面,意味著公司需要承擔(dān)更多的現(xiàn)金流壓力,公司的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大。
 

第三、在疫情的不確定下,企業(yè)需要有更多的資金作為儲(chǔ)備,以應(yīng)對(duì)國(guó)際巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。
 
以咖啡為例。
 
除了與雀巢、星巴克競(jìng)爭(zhēng)之外,可口可樂、統(tǒng)一、康師傅也都先后進(jìn)入了這一市場(chǎng)。也就是說(shuō),未來(lái)咖啡領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將不會(huì)亞于飲用水市場(chǎng)。
 
同時(shí),由于新冠疫情的影響,幾乎所有的消費(fèi)者公司在過(guò)去兩個(gè)月的銷量都損失慘重。正因?yàn)榇?,公司需要零成本的資金做補(bǔ)充。
 
 03
 從“飲料”到“食品”
農(nóng)夫山泉構(gòu)建起龐大帝國(guó)
 
前面提到,如今的農(nóng)夫山泉早已經(jīng)不再是一家飲用水公司。不過(guò),這并不意味著農(nóng)夫山泉放棄了傳統(tǒng)主業(yè)。
 
事實(shí)上,農(nóng)夫山泉在飲用水市場(chǎng)的布局仍在加強(qiáng)!
 

以傳統(tǒng)的紅瓶包裝為例。
 
除了380ml、550ml、750ml和1.5L之外,農(nóng)夫山泉還有4L、5L、15L的包裝,覆蓋了家庭和辦公消費(fèi)場(chǎng)景。
 
不僅如此,農(nóng)夫山泉還針對(duì)不同消費(fèi)人群推出不同產(chǎn)品。
 
比如,針對(duì)運(yùn)動(dòng)、騎行人群,農(nóng)夫山泉推出了運(yùn)動(dòng)蓋礦泉水;比如,針對(duì)老年人群,農(nóng)夫山泉推出了鋰水;再比如,針對(duì)三歲以內(nèi)的嬰幼兒,農(nóng)夫山泉又推出了嬰兒水。
 
再說(shuō)飲料領(lǐng)域。
 
目前農(nóng)夫山泉的果蔬、茶飲已經(jīng)初具規(guī)模,像茶Π、東方樹葉、農(nóng)夫果園、水溶C100這些產(chǎn)品早已經(jīng)被廣大消費(fèi)者所熟知,擁有了很高的市場(chǎng)占有率和美譽(yù)度。
 
也就是說(shuō),在過(guò)去的幾年時(shí)間里,農(nóng)夫山泉已經(jīng)完成了從“飲用水”到“飲料”業(yè)務(wù)的拓展!
 
不過(guò),農(nóng)夫山泉的野心并不止于此。
 
相信很多人已經(jīng)發(fā)現(xiàn),那就是農(nóng)夫山泉除了飲用水和飲料業(yè)務(wù)之外,還進(jìn)入到了農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。比如,橙子;比如,蘋果;比如,香米等等。
 
換句話說(shuō),未來(lái)農(nóng)夫山泉或許真的回歸“農(nóng)夫”的角色,為品牌注入更為豐富的內(nèi)涵!


參考來(lái)源:
[1] 《重磅:農(nóng)夫山泉上市前奏!已提交境外IPO審批材料》,2020年3月18日,F(xiàn)BIF食品飲料創(chuàng)新

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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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