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無(wú)論是對(duì)于企業(yè)還是個(gè)人，想要把自己的抖音賬號(hào)做好，剛開(kāi)始的時(shí)候我們都需要找到跟自己領(lǐng)域相同的對(duì)標(biāo)賬號(hào)，通過(guò)對(duì)競(jìng)品的分析和模仿，尋找出適合自己又適合傳播的表現(xiàn)形式。同時(shí)通過(guò)對(duì)比找出差異化（優(yōu)勢(shì)點(diǎn)）。
找對(duì)標(biāo)賬號(hào)之前要先確定自己的定位，而自己的定位其實(shí)就是從興趣點(diǎn)、現(xiàn)有資源（包括但不限于知識(shí)、人脈、資金、技能等）出發(fā)去做。同樣的對(duì)標(biāo)賬號(hào)也是從這幾個(gè)維度去考量。
有時(shí)候TOP級(jí)別的賬號(hào)未必適合新手拿來(lái)做對(duì)標(biāo)賬號(hào)，因?yàn)樗麄儙缀醵际菆F(tuán)隊(duì)在操作，如果你是個(gè)人或是剛起步的企業(yè)，其實(shí)你并沒(méi)有那么多的精力、資源等去實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的表現(xiàn)形式。所以我們找對(duì)標(biāo)賬號(hào)的時(shí)候一定需要注意，你找的這個(gè)賬號(hào)一定是數(shù)據(jù)比較OK，然后表現(xiàn)形式等是自己可以做到的。
如果你不知道從哪個(gè)渠道去找賬號(hào)，你可以去Google百度一下短視頻第三方平臺(tái)，這里我就不具體說(shuō)了，以免有廣告嫌疑。而通過(guò)第三方平臺(tái)在找賬號(hào)的時(shí)候，最主要是通過(guò)作品數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)價(jià)數(shù)、粉絲數(shù)這四個(gè)維度來(lái)考量。你可以自己制作一張簡(jiǎn)單的表格，然后去計(jì)算一下賬號(hào)的平均值，就能判斷出來(lái)哪個(gè)賬號(hào)是可以對(duì)標(biāo)的了。
當(dāng)我們確定對(duì)標(biāo)賬號(hào)之后，下一步要做的就是去分析這個(gè)賬號(hào)。而分析的第一步就是去分析他的定位。雖然對(duì)標(biāo)賬號(hào)跟你的內(nèi)容是一樣的，但是定位肯定會(huì)是不同的。
2.1：分析產(chǎn)品總結(jié)：主要就是封面、標(biāo)題、內(nèi)容三個(gè)維度去判斷；
2.2：對(duì)產(chǎn)品特色分析：自己嘗試用幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)總結(jié)，也可以去看評(píng)論，看用戶都在關(guān)注什么；
2.3：關(guān)鍵詞梳理：這邊的關(guān)鍵詞不單單是對(duì)產(chǎn)品特色的提煉，而是對(duì)整個(gè)賬號(hào)的提煉。
2.4：對(duì)標(biāo)賬號(hào)用戶分析4要素：用戶基本屬性（比如人群、男女等等）、用戶喜好分析、用戶狀態(tài)分析和用戶觸點(diǎn)分析。
當(dāng)我們做完以上這些事之后，就可以開(kāi)始尋找差異化了。
2.5：找到自己和對(duì)標(biāo)之間不一樣的內(nèi)容；
2.6：把你的產(chǎn)品包裝成內(nèi)容，讓內(nèi)容去植入你的產(chǎn)品；
2.7：然后再結(jié)合自己有的資源，去確定最終的表現(xiàn)形式（也就是確定你要拍的東西）。
3.1：固有數(shù)據(jù)：發(fā)布時(shí)間、發(fā)布頻次、視頻時(shí)長(zhǎng)……
3.2：播放量相關(guān)指標(biāo)：播放量和點(diǎn)贊量，對(duì)于新賬號(hào)而言，點(diǎn)贊要比評(píng)論更重要。當(dāng)然完播率是最重要的，不過(guò)這個(gè)還需要考慮你的產(chǎn)品內(nèi)容和表現(xiàn)形式來(lái)分析；
3.3：互動(dòng)數(shù)據(jù)：評(píng)價(jià)量和轉(zhuǎn)發(fā)量；
以上這些，都可以通過(guò)第三方平臺(tái)去橫向多維度的去對(duì)比分析：
通過(guò)以上的數(shù)據(jù)分析之后，就開(kāi)始整理自己的產(chǎn)品和內(nèi)容了，我們可以通過(guò)下面這個(gè)表格來(lái)梳理：
4：內(nèi)容的盈利模式：去看看對(duì)標(biāo)賬號(hào)它的變現(xiàn)模式是什么，基本上企業(yè)賬號(hào)變現(xiàn)模式無(wú)外乎以下四個(gè)：開(kāi)直播賣產(chǎn)品、開(kāi)櫥窗上架商品、獲取用戶成本（400電話、官網(wǎng)鏈接、POI等等）、跳轉(zhuǎn)下載APP；
0到10萬(wàn)粉絲：核心就是持續(xù)做內(nèi)容，持續(xù)做垂直的內(nèi)容；
10到30萬(wàn)粉絲，內(nèi)容調(diào)整為技巧方向的，每個(gè)作品都必須要加入熱門(mén)話題；
30到50萬(wàn)粉絲，更追求創(chuàng)意和原創(chuàng)性，同時(shí)具備高度的專業(yè)性，應(yīng)該適當(dāng)?shù)恼{(diào)整運(yùn)營(yíng)內(nèi)容；
當(dāng)然以上指標(biāo)不是唯一，關(guān)鍵還是需要看增粉情況。如果某個(gè)作品突然爆了，那么第一原則就是復(fù)制！從內(nèi)容、創(chuàng)意、文案風(fēng)格等方面進(jìn)行復(fù)制。
內(nèi)容選題：我們的內(nèi)容選題通常分為常規(guī)選題、熱點(diǎn)選題和系列專題
常規(guī)選題三個(gè)原則：日常積累、借鑒爆款、緊跟同行
熱點(diǎn)選題兩類：突發(fā)熱點(diǎn)和固定熱點(diǎn)，前者比較考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，后者主要追營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，比如節(jié)假日、電商節(jié)等等；
系列專題方向：主題的擴(kuò)展和專業(yè)輸出，前者根據(jù)自己的內(nèi)容，如果某個(gè)作品爆了，就可以做這個(gè)作品相關(guān)的內(nèi)容，進(jìn)行主題擴(kuò)展，從而策劃一系列內(nèi)容；后者專業(yè)輸出，主要看評(píng)論區(qū)，看用戶粉絲平時(shí)關(guān)注的是什么，對(duì)于較多人關(guān)注的點(diǎn)，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)膶I(yè)知識(shí)價(jià)值輸出；
判斷選題：當(dāng)我們有多個(gè)選題方向時(shí)，我們?cè)撛趺催x呢？從以下三個(gè)維度進(jìn)行判斷：
受眾：覆蓋群體、痛點(diǎn)程度
話題：可操作性、時(shí)效性和傳播性
主題：相關(guān)性和價(jià)值觀
上面這些講的有點(diǎn)玄，主要還是看團(tuán)隊(duì)的風(fēng)格和能力，如果沒(méi)有相對(duì)的實(shí)操能力的，個(gè)人建議，對(duì)于不太有把握的選題可以用小號(hào)來(lái)測(cè)試一下（一般企業(yè)做賬號(hào)都會(huì)搭建矩陣，最簡(jiǎn)單的就是一個(gè)主號(hào)幾個(gè)副號(hào)）。
保持持續(xù)的更新，不能三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)，前期做到一天1個(gè)，最起碼也應(yīng)該2天1個(gè)，后期可以變成一周3個(gè)；如果遇到特殊情況，實(shí)在沒(méi)辦法更新時(shí)，也一樣要頻繁登錄后臺(tái)，確保賬號(hào)的活躍度。
如果有一定的實(shí)力，可以在評(píng)論區(qū)搞一些小活動(dòng)，比如抽獎(jiǎng)送福利。也可以直接進(jìn)行引導(dǎo)，或者小號(hào)評(píng)論時(shí)@相關(guān)話題或賬號(hào)。甚至可以直接評(píng)論一些能引起爭(zhēng)議性話題的內(nèi)容。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)