chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
LVMH生產(chǎn)洗手液的背后,奢侈品巨頭跨界究竟圖啥?
2020-03-24 15:29:50

疫情下,我們看到了越來越多的企業(yè)開始跨界。
 
前有比亞迪、格力這樣的傳統(tǒng)制造業(yè)跨界生產(chǎn)口罩,后有中石化跨界進入到賣菜領域。根據(jù)界面的報道,截止到2月7日,全國已經(jīng)有超過3000家企業(yè)經(jīng)營范圍新增了“口罩、防護服、測溫儀、醫(yī)療器械”等業(yè)務。


可以說,跨界成為了熱議的高頻詞匯!
 
如今,隨著國外疫情的不斷蔓延,眾多的國際知名企業(yè)也加入到了這場跨界當中。
 
其中,就包括像LVMH這樣的奢侈品巨頭。
 
 01
   LVMH跨界生產(chǎn)洗手液

日前,LVMH集團公開宣布:

 

“從3月16日開始,LVMH集團旗下品牌迪奧、紀梵希和嬌蘭的三條香水生產(chǎn)線改為生產(chǎn)洗手液及其他消毒產(chǎn)品?!?/section>


 
并且將免費提供給法國衛(wèi)生部門和醫(yī)院!
 
消息一出,#LV母公司宣布生產(chǎn)洗手液#的話題瞬間登上了微博熱搜,閱讀量高達3.2億,討論也超過了1.2萬。
 
引發(fā)了輿論的強烈關注。
 
有人說,第一個LV有著落了;有人說,良心企業(yè),國之危難,挺身而出;也有人說,世界首富就是不一樣,危機就是最大的商機。



盡管都略帶調(diào)侃,但基本上都對這次跨界表示了稱贊和支持!
 
實際上,LVMH集團的跨界行動不只是口罩。
 
3月21日,LVMH集團發(fā)布聲明稱:
 
“將從中國訂購4000萬個口罩提供給法國衛(wèi)生部門及39間法國公立醫(yī)院,第一批1000萬個口罩在未來幾天交付,訂單價值為500萬歐元。”
 
這是什么概念呢?
 
按照法國每日消耗300萬只口罩計算,4000萬只足夠支撐法國全國近兩周的使用量,足以可見這批口罩對法國防控疫情的重要性。
 
要知道,早在半個月前,法國政府就頒布政令,要求征用全國所有的FFP2型(相當于N95口罩)呼吸防護面罩及醫(yī)用一次性口罩。
 
 02
  LVMH集團跨界生產(chǎn)洗手液的背后
    既是公益,也是生意
 
首先要說明的是,LVMH集團的初衷肯定是為了公益。否則,沒必要免費提供給衛(wèi)生部門和醫(yī)院,更沒有必要從中國購買口罩。
 
但是,沒有直接經(jīng)濟利益上的要求,不代表企業(yè)沒有其他考量!

 
在我看來,除了公益的初心之外,LVMH集團至少還有四個考量。
 
第一、奢侈品門店大規(guī)模閉店,及早控制住疫情就意味著可以盡早恢復營業(yè)。
 
隨著疫情的不斷發(fā)酵,多個國家都采取了嚴厲的市場監(jiān)管措施。受此影響,很多奢侈品品牌要么主動要么被動都選擇了關閉門店。
 
眾所周知,全球奢侈品銷售額的35%都來自中國消費者。這就意味著,隨著出國人數(shù)的大幅減少,歐美奢侈品市場正在遭受重創(chuàng)。
 
根據(jù)相關預測,此次疫情將給整個奢侈品行業(yè)帶來300-400歐元的損失,約合人民幣2280-3000億元!
 
正因為此,盡早的控制疫情,就能夠盡早的恢復營業(yè),就能夠減少損失。
 
第二、從輿論的反饋來看,相當于免費給LVMH集團做了一次營銷廣告。
 
無論LVMH究竟有沒有貼上自家的品牌Logo,但其跨界生產(chǎn)洗手液的消息早已經(jīng)擴散開來。
 
也就是說,LVMH集團得到了一次很好的宣傳!
 

第三、加強與政府間的關系。
 
作為國際巨頭公司來說,與政府的關系通常是比較微妙的。事實上,很多時候品牌既想與政府保持繼續(xù),但是又不能離太遠。
 
怎么辦呢?
 
毫無疑問,公益是一個很好的選擇,尤其是在疫情愈演愈烈的情況下,去扮演雪中送炭的角色!
 
第四、為潛在的跨界做鋪墊。
 
可能有人會問,為什么LVMH跨界生產(chǎn)的是洗手液而不是口罩?原因在于,洗手液與香水產(chǎn)品比較靠近。
 
也就是說,品牌只需要稍微調(diào)整生產(chǎn)線,就能夠開工生產(chǎn),不需要重新購買設備!
 
當然,這也就意味著,只要將來LVMH集團愿意,隨時可以實現(xiàn)產(chǎn)品的跨界。

 

03
品牌價值
奢侈品的跨界邏輯
 
根據(jù)全球企業(yè)品牌價值百強榜顯示,LVMH以707.76億歐元的品牌價值位列第六名,成為全球最具品牌價值的奢侈品集團。
 
而且,在LVMH集團收購了蒂芙尼之后,其品牌價值必然進一步提升!
 
正因為如此,品牌本身在任何時刻都會更加在意維護其品牌價值。

 
一方面,奢侈品產(chǎn)品既需要有足夠廣的品牌知名度,這樣才能在社會層面形成共識,進而獲得最大化的銷量;另一方面,知名度并不代表品牌價值,只有形成社會層面的產(chǎn)品美譽度,品牌才能獲取足夠的溢價。
 
總而言之,對于奢侈品品牌來說,必然會采取一切的措施維護和增強其品牌價值,這便是奢侈品的跨界邏輯。從這個角度說,LVMH能夠通過公益的方式增加與大眾的接觸,無疑能極大的增強品牌的溫度!
 
不過,盡管維護品牌價值很重要,但疫情期間增加收入也尤為關鍵。畢竟,沒有銷量的市場美譽度,多少給人一種海市蜃樓不夠踏實的感覺。
 
那么,該怎么辦呢?
 
在我看來,主要有兩種方式。
 
其一、通過加碼電商平臺,實現(xiàn)庫存產(chǎn)品的銷售,加速資金的回籠;其二、由于供應鏈和門店都處在“暫時歇業(yè)”狀態(tài),因此品牌可以通過預售的方式實現(xiàn)銷售。


這樣的做法其實有幾個好處,既不會損害奢侈品的品牌價值,同時又能夠盡可能的增加銷量回籠資金。而且,即便是有折扣的預售,對于奢侈品品牌來說未必就不能賺錢!
 
以LVMH為例。
 
通過公益性質的品牌跨界,讓很多人心領神會到了偉大奢侈品品牌在營銷層面的絕佳示范。同時,我們也希望LVMH能夠在銷售上也有新的突破。
 
如此一來,對很多消費者來說,無疑是重大利好!

品牌頭版
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導等,廣泛應用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務,專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
品牌頭版
品牌頭版
發(fā)表文章1131
品牌營銷領域百萬級影響力媒體!專注互聯(lián)網(wǎng)、新消費、新零售領域的品牌案例與資訊,解讀熱點營銷案例背后的品牌策略與方法。
確認要消耗 0羽毛購買
LVMH生產(chǎn)洗手液的背后,奢侈品巨頭跨界究竟圖啥?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復制鏈接