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一直以吐槽名人為賣點(diǎn)的《吐槽大會(huì)》，最近也因?yàn)橐粍t違法廣告成為被吐槽的對(duì)象。
12月17日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布2019年第四批虛假違法廣告典型案件中，重慶一醫(yī)藥公司在《吐槽大會(huì)》植入的“999皮炎平”廣告因違反相關(guān)規(guī)定被處罰款90萬(wàn)元。
市場(chǎng)監(jiān)管總局指出，重慶蓋勒普霍斯醫(yī)藥有限公司在《吐槽大會(huì)》第三季第4、6、7三期片尾小劇場(chǎng)通過(guò)演員口播“999皮炎平綠色裝，止癢就是快，無(wú)色無(wú)味更清爽”等內(nèi)容的方式發(fā)布廣告，不能提交廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告進(jìn)行審查的文件，且廣告中未標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)，也未標(biāo)明“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用”字樣。被責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款90萬(wàn)元。
作為國(guó)內(nèi)最火爆的綜藝節(jié)目之一，《吐槽大會(huì)》有著不俗的影響力，每一期的平均播放量高達(dá)1-2億，虛假?gòu)V告顯然會(huì)對(duì)其品牌形象產(chǎn)生不利影響。那么，選擇播放皮炎平廣告，《吐槽大會(huì)》到底是“誤上賊船”，還是抱著僥幸的心態(tài)“明知不可為而為之”呢？
《吐槽大會(huì)》單季的廣告收入曾多達(dá)3億，請(qǐng)不起律師顧問(wèn)這種事情想必不會(huì)發(fā)生，出品方比絕大多數(shù)網(wǎng)民都清楚什么樣的廣告可以上，什么樣的廣告不可以上，節(jié)目**現(xiàn)違法違規(guī)廣告的概率幾乎可以控制到零。因此，與其說(shuō)皮炎平違規(guī)廣告連續(xù)出現(xiàn)在三期節(jié)目中是失誤，不如說(shuō)出品方有著不得不變現(xiàn)的“苦衷”——當(dāng)產(chǎn)品走到生命周期的后半場(chǎng)時(shí)，抓緊時(shí)間掙錢(qián)才是硬道理！
吐槽大會(huì)“不吐槽”
鋒芒畢露、有的放矢曾讓《吐槽大會(huì)》備受關(guān)注和追捧，也是這個(gè)節(jié)目年輕的標(biāo)志。
在被下架的第一季第一期中，王自健曾經(jīng)這樣介紹這檔節(jié)目：我們會(huì)請(qǐng)到一位，比較具有話題性、有爭(zhēng)議的，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是比較容易被人罵的明星，來(lái)到我們的現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)我和他的朋友們，一起繼續(xù)罵他。
但隨著節(jié)目走到第四期，這種“敢罵”的鋒芒變得越來(lái)越稀有，取而代之的是更多的圓滑和互相吹捧。
最近一期吐槽甄子丹的節(jié)目中，在遠(yuǎn)程視頻“非要吐槽”的環(huán)節(jié)，作為場(chǎng)外嘉賓的王寶強(qiáng)甚至連一點(diǎn)吐槽的姿態(tài)都沒(méi)有，直接送上滿級(jí)的夸獎(jiǎng)，“我希望你的嘴功能像葉問(wèn)的功夫一樣，一個(gè)懟十個(gè)。吐槽，別客氣！”如果下次王寶強(qiáng)上《吐槽大會(huì)》，甄子丹可能也要投桃報(bào)李，將場(chǎng)外吐槽變成“寶強(qiáng)你最棒！”了。
這當(dāng)然離“吐槽”越來(lái)越遠(yuǎn)了，但從節(jié)目本身看，這似乎又是一種必然宿命。
《吐槽大會(huì)》脫胎于《美國(guó)喜劇中心吐槽大會(huì)》，采取的形式是先由一群吐槽嘉賓對(duì)主咖進(jìn)行吐槽，最后主咖上臺(tái)反擊的方式。主咖嘉賓在其中扮演者類似“原材料”的核心角色，沒(méi)有主咖的積極有效配合，即便是李誕這樣的毒舌也會(huì)巧婦難為無(wú)米之炊。
主咖嘉賓為什么要冒著被黑的風(fēng)險(xiǎn)上《吐槽大會(huì)》呢？在一場(chǎng)有正有負(fù)的游戲中，主咖們一定要求正負(fù)相加的結(jié)果得正，這也是節(jié)目組能夠請(qǐng)他們登場(chǎng)的底線。但這些保護(hù)措施與吐槽本身往往背道而馳，讓本應(yīng)鋒芒畢露的吐槽變得軟弱無(wú)力，這是節(jié)目“明星制”不得不面對(duì)的內(nèi)在矛盾。
吐槽大會(huì)的“下半場(chǎng)”
一邊要保護(hù)好登場(chǎng)的明星主咖，滿足他們“洗白”甚至公關(guān)營(yíng)銷的需求，一邊還要讓節(jié)目充滿唇槍舌劍的**味，《吐槽大會(huì)》在左右逢源中難免走向平庸化。
從節(jié)目Slogan的變化中就能看出端倪，《吐槽大會(huì)》最初的口號(hào)是“吐槽是門(mén)手藝,笑對(duì)需要勇氣”,隱含著角斗士上場(chǎng)交鋒前的鼓勵(lì)和**。2018年整改以后，最新的口號(hào)則變成了“吐槽,一種年輕的溝通方式”，不痛不癢、不溫不火，以鑄劍為犁的方式將吐槽重新定義為一場(chǎng)有說(shuō)有笑、和和氣氣的下午茶。
無(wú)論我們多么痛惜《吐槽大會(huì)》青春不再，可能也要接受現(xiàn)實(shí)——從產(chǎn)品生命周期看，《吐槽大會(huì)》已經(jīng)走到了下半場(chǎng)。
1966年，美國(guó)哈佛大學(xué)教授雷蒙德?弗農(nóng)(Raymond Vernon)在其《產(chǎn)品周期中的國(guó)際投資與國(guó)際貿(mào)易》首次提出了產(chǎn)品生命周期理論。弗農(nóng)認(rèn)為：產(chǎn)品生命是指市場(chǎng)上產(chǎn)品的營(yíng)銷生命，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長(zhǎng)、成熟、衰退這樣的周期。
具體到目前的綜藝節(jié)目，有三種明顯的生命周期現(xiàn)象：
1、一種是始終默默無(wú)聞，往往第一季之后就被出品方拿掉。
2、一種是第一季一炮走紅，隨后逐漸走向衰退。大多數(shù)走紅的綜藝節(jié)目都沿著這條軌跡前行。
3、還有一種是通過(guò)節(jié)目創(chuàng)新屢出爆款，不斷延伸生命周期。綜藝界的常青樹(shù)《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》都是此類。
《吐槽大會(huì)》為什么不能成為綜藝界的常青樹(shù)呢？從數(shù)據(jù)看，經(jīng)歷了2017年的高光之后，《吐槽大會(huì)》走上了一條熱度和口碑雙降之路。
百度搜索指數(shù)顯示，2017年以來(lái)，吐槽大會(huì)的搜索指數(shù)經(jīng)歷了大幅滑坡之后并沒(méi)有回暖，依然維持在低位。而從具體的播放量看，第四季一開(kāi)始就又創(chuàng)造了歷史新低，前路艱難。
從豆瓣評(píng)分看，《吐槽大會(huì)》的口碑也是不斷下滑。從7.5到5.9，吐槽大會(huì)看起來(lái)確實(shí)有點(diǎn)廉頗老矣。
綜藝節(jié)目的生命周期短在體量較小的韓國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)得更為明顯。2014年，當(dāng)我們的屏幕還在吹“爸爸”風(fēng)時(shí)，《爸爸去哪兒》的韓國(guó)原版節(jié)目卻因?yàn)槭找暵氏禄瑓柡γ媾R停播。這也說(shuō)明，綜藝節(jié)目想要做常青樹(shù)本身就很難。
節(jié)目到中年的變現(xiàn)焦慮
2017年上線后，《吐槽大會(huì)》新穎的節(jié)目形式迅速吸引了觀眾的注意力，第一季開(kāi)場(chǎng)即迎來(lái)高光時(shí)刻。這也為第二季招商提供了充足的背書(shū)，據(jù)當(dāng)時(shí)的節(jié)目組透露，第二季招商引資規(guī)模達(dá)到3億。
但隨著節(jié)目自身的老化，《吐槽大會(huì)》招商引資的壓力的陡然增大，從節(jié)目四期的贊助商變化就可以看出。據(jù)自媒體“網(wǎng)視互聯(lián)”整理的《吐槽大會(huì)》四期的招商情況顯示：
第一季：京都念慈菴獨(dú)家冠名播出，vivo聯(lián)合冠名播出；
第二季：vivo冠名播出，快手聯(lián)合贊助播出，英樹(shù)特約贊助播出，喜馬拉雅贊助播出，淘車APP贊助播出；
第三季：微視獨(dú)家冠名播出，瓜子二手車聯(lián)合冠名，鉑爵旅拍特約贊助，海天蠔油特約贊助播出，好大夫（第二期節(jié)目開(kāi)始贊助）；
第四季：海天黃豆醬，瓜子二手車，康王，同程藝龍。
由上可以看出，第一季雖然只有兩家贊助商，但節(jié)目自身的曝光效果應(yīng)該相當(dāng)不錯(cuò)，吸引了不差錢(qián)的vivo在第二季直接拿下冠名權(quán)。正是這一季，節(jié)目組自曝招商數(shù)額過(guò)3億。但從第三季開(kāi)始，vivo、快手等大牌都消失了，到第四季甚至只剩下了四家贊助商。
打造一款爆紅的綜藝節(jié)目并不容易，既要看節(jié)目自身，也要看市場(chǎng)環(huán)境和機(jī)遇。對(duì)《吐槽大會(huì)》背后的笑果文化而言，產(chǎn)品老化和變現(xiàn)的雙重壓力下，與其冒著風(fēng)險(xiǎn)打造一款新的節(jié)目，不如繼續(xù)挖掘成名節(jié)目本身的變現(xiàn)潛力。
或許，當(dāng)池子開(kāi)始連續(xù)缺席吐槽現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)李誕開(kāi)始重點(diǎn)關(guān)注健身房，當(dāng)一個(gè)“吐槽”節(jié)目的主持人頻頻喊著“吐槽，我們盡量來(lái)真的”時(shí)，《吐槽大會(huì)》就已經(jīng)不好玩了。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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