虎撲的出圈，更像是時(shí)勢(shì)造英雄，用戶主導(dǎo)，事件催化，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)順?biāo)浦?。因此顯得更生猛，更有攻擊性。
2016年，被賈靜雯擊敗；2017年，被邱淑貞拿下；2018年，被佟麗婭險(xiǎn)勝；2019年，被劉亦菲戰(zhàn)勝；2020年，高圓圓喜提第五屆虎撲女神大賽冠軍。爺?shù)那啻航Y(jié)束了……
上次做完社區(qū)之后，我曾經(jīng)說(shuō)這是關(guān)于社區(qū)的最后一期。不過(guò)在一位資深JR朋友的「騷擾」下，決定再做一期虎撲。
2002年，有兩個(gè)男人踏上了大洋彼岸的美國(guó)，而這兩個(gè)人，深深地改變了中國(guó)的籃球文化。
一個(gè)是姚明，中國(guó)籃球歷史上最偉大的球員，那一年他作為狀元秀，開(kāi)啟了NBA生涯。
另一個(gè)是程杭，清華大學(xué)精密儀器專業(yè)的一名畢業(yè)生，那年他前往伊利諾伊州的西北大學(xué)求學(xué)。
2002年是中國(guó)體育的分水嶺。
那一年中國(guó)男足首次也是至今唯一一次打進(jìn)了世界杯，在全民狂歡中，中國(guó)足球度過(guò)了它的巔峰，隨之而來(lái)的是漫長(zhǎng)的下坡路。
而隨著姚明在NBA大放異彩和國(guó)家隊(duì)穩(wěn)定的成績(jī)，籃球逐漸迎來(lái)了它的春天。中國(guó)第一大運(yùn)動(dòng)的權(quán)杖，在這一年開(kāi)始了交接。
在留學(xué)的第三年，程杭這個(gè)芝加哥公牛隊(duì)的鐵桿球迷，花了260美元租了個(gè)服務(wù)器，創(chuàng)立了一個(gè)名為「hoop CHINA」的籃球論壇。而這個(gè)論壇，就是虎撲的前身。
借著籃球在中國(guó)迅猛發(fā)展的東風(fēng)，虎撲也逐漸成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最大的體育社區(qū)。
但過(guò)去的兩三年里，這個(gè)中國(guó)最大的體育社區(qū)，卻用著無(wú)關(guān)體育的方式出圈了。綠色文學(xué)圖書館、女神大賽主會(huì)場(chǎng)、吳亦凡一生之?dāng)车鹊瘸蔀榱嘶渥顬槿酥臉?biāo)簽。
程杭在接受采訪時(shí)說(shuō)：我們要服務(wù)的是「直文化人群」。
如果給各種社區(qū)一個(gè)定義，豆瓣是文青的精神角落，知乎是知識(shí)青年的裝X大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小紅書是微商和白富美的下午茶沙龍，B站是全國(guó)最大的同**友網(wǎng)站（誒？）。
那虎撲就是直男們的男生宿舍。
它是中文互聯(lián)網(wǎng)少有的，男性用戶占絕對(duì)主導(dǎo)的社區(qū)平臺(tái)，男女比例常年在9：1以上。
如今的虎撲，保留了早年貼吧的信息架構(gòu)，如果你住過(guò)當(dāng)代大學(xué)的男生宿舍，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，直男臥談會(huì)里的話題，虎撲幾乎毫無(wú)保留，完完全全都搬到了社區(qū)里。
直男最愛(ài)聊的話題就是體育，虎撲就是做這個(gè)的，從足球籃球到電競(jìng)賽車，你永遠(yuǎn)可以找到一群有著專業(yè)視角的同好。
如果你戀愛(ài)碰到了疑惑，戀愛(ài)區(qū)的JRs不介意用最狠的吐槽罵醒你。
熱衷歷史的直男，歷史區(qū)有人會(huì)認(rèn)真和你討論五虎上將和五子良將分別是什么水平。
如果你想買鞋卻拿不定主意，裝備區(qū)的老哥們會(huì)現(xiàn)身說(shuō)法答疑解惑。
虎撲涉及的范疇早已超越了體育，曾經(jīng)它的水區(qū)「步行街」逐漸成為虎撲最重要的分區(qū)。以至于有人吐槽，在這個(gè)社區(qū)里，你甚至可以聊籃球。
運(yùn)營(yíng)對(duì)步行街的放任，反而使得社區(qū)文化肆意生長(zhǎng)。某些在豆瓣微博上可能會(huì)被噴「直男癌」的話題，在這里卻可以堂而皇之的討論。
虎撲甚至將「符不符合直文化」作為「用戶運(yùn)營(yíng)六原則」之一，貼在辦公室里?；洳叫薪诌\(yùn)營(yíng)總監(jiān)沈瑞恩在接受懶熊體育采訪時(shí)表示過(guò)：有時(shí)為了保護(hù)步行街以男性為主的用戶群體，他們會(huì)「排除一些女性主流的價(jià)值觀論調(diào)」。
一個(gè)社區(qū)有沒(méi)有成熟的文化，只要看它有沒(méi)有專屬的黑話。
沒(méi)有混過(guò)虎撲，一定不會(huì)知道「前途光明專升本，萬(wàn)幸香蕉很好吃」有什么梗，也不會(huì)知道什么是「家產(chǎn)百萬(wàn)富敵國(guó)，家教很嚴(yán)非**」是什么意思，更不知道什么是「格林公式」、「28卡」。
除了話題直男，還有一種元素，讓虎撲像一個(gè)男生宿舍。
那就是歸屬感。
虎撲JR很愛(ài)說(shuō)一句話：「步行街就像一盞燈，很黃，卻很溫暖?！?/p>
某種程度上，純粹的男性氛圍構(gòu)成了虎撲社區(qū)的底色，塑造了虎撲對(duì)男性獨(dú)一無(wú)二的歸屬感。
2008年9月，虎撲JR「唐門歸來(lái)」發(fā)布了帖子《JRs，乃們最艱苦的戰(zhàn)役是什么？我們還活著，在真實(shí)的支撐著每一個(gè)人生》。
此后的12年里，這篇帖子獲得了300萬(wàn)次瀏覽，陸續(xù)有12000多名JR分享了真實(shí)的人生故事。在這些故事里，有人講述自己童年時(shí)家境起落，自己看清世間冷暖；有人分享自己與病魔抗?fàn)幍墓适拢挥腥藘A訴自己做維修工意外受傷失業(yè)的經(jīng)歷。
在帖子中，「唐門歸來(lái)」說(shuō)：在這個(gè)虛擬的世界里，我們物質(zhì)上相互不能給予別人什么。那么，就讓我們相互給予心靈的支撐吧。
至今，這個(gè)帖子仍然被視為「步行街的真正精神所在」。
在任何男性主導(dǎo)的社區(qū)，女性話題，以及「擦邊球」、「性暗示」都是硬通貨?；湟膊焕狻?/p>
提問(wèn)發(fā)帖要帶上「福利」已經(jīng)成為一種約定俗成，而所謂的福利，往往是一張美女性感照片，甚至是動(dòng)圖。
這也讓虎撲更加坐實(shí)了「不尊重女性」、「直男癌社區(qū)」的罵名。
而專屬于虎撲，更獨(dú)特的兩性敘事，是綠帽文化。
在步行街，「我被綠了嗎？」和「我被綠了，該怎么辦」，是直男們最記掛的事情。圍繞著被戴綠帽的恐懼，形成了獨(dú)特的社區(qū)文化。
虎撲直男們的綠帽故事，因?yàn)樘哂形膶W(xué)價(jià)值，被稱為綠色文學(xué)。
根據(jù)數(shù)據(jù)媒體DT財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，每年步行街有500多個(gè)「被綠」的帖子發(fā)布，相當(dāng)于每天都有1.6位虎撲JR分享了自己鮮綠色的帽子。
其中最有名的橋段當(dāng)屬高鐵很晃。講述了一位直男在高鐵旅行中戳穿了女友的出軌行徑，女友大方承認(rèn)后，一時(shí)天旋地轉(zhuǎn)，感到高鐵很晃。
比如另一個(gè)有名的橋段：這雨量不及我眼里一分。講述了與前女友相逢在雨夜的圖書館，本想為她撐傘，她卻奔向了新任男友的傘下。
以及步行街第一大懸案：虎撲JR「安大山」敲門11分鐘，他媳婦到底在做什么？他到底有沒(méi)有被綠？
虎撲綠色文學(xué)不僅追求故事性，更追求藝術(shù)審美。繁復(fù)的修辭，細(xì)膩的心理描寫，扎心的金句也同樣能引發(fā)虎撲網(wǎng)友的共鳴。例如辭藻華麗的突變體，被封為虎撲歷史第一金句，開(kāi)啟了虎撲步行街的文藝復(fù)興。比如「我是個(gè)好人，可惜沒(méi)有什么好報(bào)」，因?yàn)檫^(guò)于深刻，引發(fā)廣泛傳播。如果說(shuō)知乎是和別人分享你剛編的故事，那步行街就是和兄弟展示你剛戴的綠帽，展示完以后大家還要抱頭痛哭，彼此安慰一番。虎撲JR們自己也吐槽：「內(nèi)事問(wèn)百度，外事問(wèn)谷歌，床事問(wèn)天涯，綠事問(wèn)虎撲?！?/strong>營(yíng)銷行業(yè)里，有個(gè)專有名詞就叫情緒營(yíng)銷（mood marketing）。通過(guò)激發(fā)受眾的憤怒、同情、悲傷、恐懼、喪等情緒，撬動(dòng)受眾的觀看、轉(zhuǎn)發(fā)、分享、留言等行為。用戶的每個(gè)行為，都會(huì)帶來(lái)流量。為什么我上面提到的都是負(fù)面詞匯？因?yàn)樨?fù)面情緒比正面情緒更強(qiáng)烈，更容易操控受眾。綠帽文化包含的委屈、喪、同情，反復(fù)打擊直男們的情緒點(diǎn)，為步行街帶來(lái)了可觀的流量和話題度。這類低信息量，高情緒濃度的內(nèi)容，我們稱之為情緒型寫作，這個(gè)寫作流派的宗師，就是咪蒙。某種程度上說(shuō)，步行街綠色文學(xué)，就是直男的咪蒙。步行街的情緒化，和虎撲的盈利模型密不可分。深究虎撲的盈利方式，分為三大塊。體育營(yíng)銷中介業(yè)務(wù)是2B的，但社區(qū)廣告以及虎撲識(shí)貨的導(dǎo)流分成，都是流量生意，也是虎撲主要的收入來(lái)源。以2016年虎撲第一次沖擊IPO之前披露的收入構(gòu)成來(lái)看，廣告是虎撲最主要的收入來(lái)源，常年占據(jù)50%以上的份額。光憑借體育和情感故事，還不足以完全支撐這樁流量生意?；湫枰粋€(gè)能撬動(dòng)更大流量，增加用戶粘性的方式。2017年，虎撲JR「我是神棍123」發(fā)起了第二屆虎撲女神大賽。本來(lái)這個(gè)所謂大賽，只是社區(qū)里的直男們?nèi)Φ刈悦鹊漠a(chǎn)物。參考?xì)W冠和世界杯的賽制，演藝圈的美女們一對(duì)一PK，由用戶們投票比拼人氣高低，最終決出女神冠軍。但在步行街官方的有意介入下，女神大賽被冠以「直男審美風(fēng)向標(biāo)」，火出了圈。不僅站內(nèi)參與度屢創(chuàng)新高，站外各路媒體也紛紛報(bào)道甚至雅虎日本也以《日本的長(zhǎng)澤雅美和石原里美也登場(chǎng)了！中國(guó)的「直男所喜愛(ài)的女神」排行榜》為題，報(bào)道了這次事件。后來(lái)的事情就人盡皆知了。次年《中國(guó)有嘻哈》播出，吳亦凡近乎苛刻的標(biāo)準(zhǔn)和充滿爭(zhēng)議的說(shuō)唱水平，引發(fā)了虎撲用戶的不滿。他們用演唱會(huì)的干音剪輯和原創(chuàng)的說(shuō)唱視頻diss吳亦凡，引發(fā)了吳亦凡粉絲的反擊。事件爆發(fā)后，吳亦凡本人和虎撲步行街官方微博都在微博下場(chǎng)開(kāi)撕，說(shuō)唱圈不少rapper也紛紛聲援，將這場(chǎng)直男和飯圈的戰(zhàn)爭(zhēng)推向高潮。受惠于嚴(yán)格的社區(qū)注冊(cè)和發(fā)帖機(jī)制，吳亦凡粉絲不僅沒(méi)能成功爆吧，還被「購(gòu)買虎撲賬號(hào)」和「要求男友卸載虎撲」的梗狠狠惡搞了一番。盡管雙方都認(rèn)為自己獲勝了，但事后來(lái)看，虎撲不僅收獲了流量和名聲，而且「虎撲不只是一個(gè)體育論壇，更是一個(gè)直男社區(qū)」的形象更加深入人心。更重要的是，從此虎撲獲得了和知乎、豆瓣、B站等社區(qū)相似的話語(yǔ)權(quán)，成為了中文互聯(lián)網(wǎng)輿論圈的一極。2019年春節(jié)，蔡徐坤受邀成為NBA新春賀歲形象大使，虎撲網(wǎng)友再次發(fā)難。盡管蔡徐坤這個(gè)「大使」的代言木已成舟，球迷們無(wú)力阻止，但對(duì)「雞你太美」的惡搞卻如同病毒一般流竄到全網(wǎng)。最終，「雞你太美」在鬼畜大本營(yíng)B站完成了它的爆發(fā)，而之后一封律師函讓蔡徐坤個(gè)人形象跌至出道以來(lái)的谷底。平心而論，B站、知乎，都經(jīng)歷過(guò)從小眾到大眾，漫長(zhǎng)的出圈過(guò)程。知乎靠的是開(kāi)放注冊(cè)和「故事會(huì)化」，B站靠的是內(nèi)容，既有《人生一串》、《R U OK》這樣的爆款PGC/UGC內(nèi)容，也有游戲、國(guó)創(chuàng)、科技等眾多領(lǐng)域的長(zhǎng)期深耕。但虎撲的出圈，更像是時(shí)勢(shì)造英雄，用戶主導(dǎo)，事件催化，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)順?biāo)浦?。因此顯得更生猛，更有攻擊性。如果你去看程杭早年在知乎上的回答，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他那時(shí)的邏輯和如今滿嘴「直文化」完全不同。五條回答，其中兩條講的是「做好社區(qū)的關(guān)鍵在垂直」，還有一條分享了一個(gè)籃球?qū)I(yè)網(wǎng)站。那時(shí)的虎撲更像一個(gè)專業(yè)體育社區(qū)，除了擴(kuò)展不同的體育門類以外，發(fā)力點(diǎn)還是在專業(yè)度和垂直性。做的最大的一件事，也就是2012年，為北京男籃的外援馬布里集資建了一個(gè)雕像。這也令許多人開(kāi)始疑惑一個(gè)問(wèn)題虎撲到底能不能代表「直男」？或者說(shuō)任何一個(gè)性別群體是該由社區(qū)來(lái)定義的嗎？因?yàn)閰且喾彩录鶐?lái)的甜頭為虎撲帶來(lái)了大量粉絲虎撲似乎一下成為「直男」扛把子「流量」公敵，于是擁有了話語(yǔ)權(quán)，也從此熱愛(ài)上「碰瓷」流量。但我們必須記住的是，虎撲這個(gè)論壇在過(guò)去是靠著無(wú)數(shù)籃球愛(ài)好者無(wú)償貢獻(xiàn)自己的技術(shù)分析內(nèi)容，得以成為第一籃球社區(qū)的?？稍谶@個(gè)增長(zhǎng)過(guò)程里，許多帖子逐漸被刪掉，我想一些老虎撲用戶應(yīng)該知道我說(shuō)的什么。其實(shí)不止虎撲，同為體育類App的懂球帝一樣爆發(fā)過(guò)刪帖的問(wèn)題，這里我就不細(xì)講了（順便恭喜利物浦獲得英超冠軍）。在我看來(lái)這兩個(gè)體育類社區(qū)，目前都有同一個(gè)矛盾點(diǎn)。雖然明面上都是飯圈、流量的反面，但是運(yùn)營(yíng)的一些做法很多時(shí)候也是為了流量刻意制造爭(zhēng)端。比如 NBA 里比較詹姆斯和科比歷史地位之爭(zhēng)，再比如足球里梅西和C羅之爭(zhēng)，總能引起大量討論。而關(guān)于足籃球這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身的專業(yè)分析相反變成冷門了。虎撲社區(qū)邏輯開(kāi)始變化的節(jié)點(diǎn)，也許是四年前的初次沖擊IPO失敗。2015年，正是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最風(fēng)光的時(shí)代，被稱為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)元年。NBA和中超版權(quán)分別賣出天價(jià)；萬(wàn)達(dá)收購(gòu)了盈方體育傳媒集團(tuán)，買下了馬德里競(jìng)技20%股份；恒大俱樂(lè)部掛牌新三板，成為亞洲體育第一股；阿里體育成立；華人文化和中信資本收購(gòu)曼城13%股份；樂(lè)視體育A輪融資8億人民幣；后來(lái)大火的Keep也在2015年誕生。借著行業(yè)的春風(fēng)，虎撲在次年開(kāi)啟了上市之路，借殼一家名為ST亞星的殼公司。但最終虎撲主動(dòng)撤回了IPO進(jìn)程，上市終止。對(duì)于這次沖擊IPO失敗，業(yè)內(nèi)普遍觀點(diǎn)是：盈利能力不穩(wěn)定，公司凈利潤(rùn)的增幅波動(dòng)較大。但一個(gè)可能無(wú)關(guān)的大背景是，2016年，樂(lè)視體育陷入危機(jī)，體育產(chǎn)業(yè)很快進(jìn)入了漫長(zhǎng)的冷靜期。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是信息的傳遞，廣告之于互聯(lián)網(wǎng)公司是最天然，最原生的賺錢方式。盈利能力最強(qiáng)的公司，無(wú)一不依賴廣告賺錢。但廣告的問(wèn)題在于來(lái)錢太容易，長(zhǎng)此以往產(chǎn)生路徑依賴，會(huì)降低公司對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，反面教材可以參考現(xiàn)在的百度。虎撲太依賴體育，太依賴流量，資本市場(chǎng)不看好虎撲未來(lái)的想象力。虎撲的另一個(gè)天花板在于版權(quán)。要知道從2015年起，NBA的新媒體版權(quán)就一直歸屬騰訊，而短視頻版權(quán)近來(lái)被字節(jié)跳動(dòng)搶到?；渥鳛橐粋€(gè)籃球?yàn)楹诵牡恼搲?，籃球領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)精細(xì)到無(wú)以復(fù)加。想更進(jìn)一步，勢(shì)必要搞定NBA的版權(quán)，或是發(fā)展自主IP。這幾年虎撲動(dòng)作頻頻，主要還是在夯實(shí)基本盤，讓流量生意和NBA生意做扎實(shí)。除了著力運(yùn)營(yíng)步行街，頻頻出圈之外，在具體產(chǎn)品上，虎撲一改貼吧傳統(tǒng)，引入了信息流推薦的模式，把自己變成了體育垂類的今日頭條，增強(qiáng)了用戶粘性。通過(guò)游戲聯(lián)運(yùn)、視頻直播和識(shí)貨導(dǎo)流，增強(qiáng)了流量變現(xiàn)能力。2017年不只是虎撲出圈元年，更是方向調(diào)整的一年。就在這一年，原來(lái)的品牌名稱「虎撲體育」被徹底更名為「虎撲」，預(yù)示著虎撲泛娛樂(lè)化的決心。去年虎撲接受了一輪來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)的投資，從而補(bǔ)足了NBA版權(quán)的短板。夯實(shí)基本盤后，就要拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在我看來(lái)，虎撲選擇增長(zhǎng)點(diǎn)的邏輯，非常明確，就是服務(wù)直男需求，從直男的口袋里賺錢。除了原有的拓海營(yíng)銷外，虎撲還開(kāi)發(fā)了名為「虎芽」的自有青訓(xùn)品牌，打造了在籃球圈內(nèi)頗有影響力的1v1賽事IP：路人王。程杭甚至在團(tuán)隊(duì)里舉了個(gè)奇怪的例子：大家認(rèn)為狼人殺是體育嗎？機(jī)會(huì)就在大家猶豫不定地?fù)u擺當(dāng)中，因?yàn)闆](méi)有很好的答案，這就是創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。而且在資本市場(chǎng)上，虎撲也頻頻出擊，投資了不少體育行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司。甚至投資了被認(rèn)為是競(jìng)品的懂球帝，陳冠希的潮牌CLOT背后也是虎撲的資本。這些都是與體育、男性消費(fèi)相關(guān)的項(xiàng)目。對(duì)虎撲來(lái)說(shuō)，這幾年最亮眼的，其實(shí)是孵化出了「毒」，也就是現(xiàn)在的得物APP。作為一家C2C的球鞋交易平臺(tái)和潮流社區(qū)，得物趕上了潮牌興起的風(fēng)口，趕上了運(yùn)動(dòng)風(fēng)入侵時(shí)尚圈的機(jī)會(huì)，趕上了種草文化的盛行，是真正長(zhǎng)在風(fēng)口上的平臺(tái)。得物2019年全年GMV達(dá)到了60-70億元，目前估值已經(jīng)達(dá)到了獨(dú)角獸級(jí)別。但目前的得物，已經(jīng)是一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司，幾乎一定會(huì)尋求在虎撲之外獨(dú)立上市。和虎撲的關(guān)系，可能也只剩下錢了。說(shuō)個(gè)無(wú)關(guān)緊要的觀察。眾所周知，把得物吹起來(lái)的風(fēng)口，是潮牌興起；而帶火潮牌的，是說(shuō)唱崛起。所以某種程度上，吳亦凡才是虎撲命中注定的那個(gè)男人。拿到字節(jié)跳動(dòng)的Pre-IPO輪融資，也正式宣告了虎撲將走上第二次沖擊上市的道路。虎撲的幸運(yùn)在于，在知乎、B站、豆瓣都還在迷茫之時(shí)，它早早地實(shí)現(xiàn)了盈利。商業(yè)世界的本質(zhì)，是賺錢，但中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的許多公司，忙著內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，忙著搶占市場(chǎng)，忘了最重要的問(wèn)題：我這門生意，能不能扎扎實(shí)實(shí)賺到錢。而扎扎實(shí)實(shí)賺到錢，看似很容易，卻是許多公司到死也邁不過(guò)去的坎。雖然比影響力，比想象力，虎撲和知乎、B站、小紅書都無(wú)法相提并論，但賺到了錢這件事，讓這家公司可以不用擰巴不用焦慮，不畏懼飯圈，不討好輿論，慢慢地把自己服務(wù)直男的生意做好。這也許就是虎撲作為體育公司的特質(zhì)。體育是上場(chǎng)見(jiàn)真章，是實(shí)力說(shuō)話。我想商業(yè)也應(yīng)該是一樣，畫餅圈錢賣想象力割韭菜，都只是奇技**巧。只有賺到了錢，創(chuàng)造了價(jià)值，才是一家公司存續(xù)下去的唯一理由。
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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