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敵在明，我在暗，我在暗處偷偷看。
01.什么是百度指數(shù)
02.百度指數(shù)4個屬性
03.趨勢研究
04.需求圖譜
05.輿情洞察
06.人群畫像
07.范例演示
最后的話
什么是百度指數(shù)？先看下度娘官方是怎么給自己下定義的。
度娘自我介紹：百度指數(shù)
如上圖是度娘自己給“百度指數(shù)“”的官方定義。
看上去很啰嗦，讀者這樣理解：百度指數(shù)是百度官方根據(jù)用戶搜索行為匯集成參考數(shù)據(jù)后的加權值。
這個數(shù)值并不是具體的數(shù)字，而是可供用戶營銷決策方案時的參考信息。
百度指數(shù)4個屬性分別是：趨勢研究、需求圖譜、輿情洞察、人群畫像。
這個4個屬性提供了大量的信息，以及為后續(xù)SEO運營決策提供了一個不錯的參考依據(jù)。畢竟做百度SEO還是以這個主要參考的。
四個屬性分別提供了4大信息點
1.查詢某個關鍵詞的搜索趨勢，來預判它商業(yè)價值的大小。
2.洞察用戶相關的興趣愛好，以及用戶潛在的需求。
3.檢測用戶的興趣動向，以及受眾用戶的特征是什么。
4.分析對手的動向，給下一步的計劃制定自己的投放方案。
接下來筆者講重點介紹這4個屬性。
百度指數(shù)對我們優(yōu)化的作用來說是非常強大的，通過百度指數(shù)的趨勢研究、需求圖譜、輿情管家和人群畫像這些功能。
分析判斷出關鍵詞或產(chǎn)品的整體市場趨勢和用戶需求，而且還可以精準定位受眾用戶群眾和用戶的行為特征。
通過百度指數(shù)，還可以來查找熱門關鍵詞、挖掘長尾關鍵詞和定位長尾關鍵詞。
故而這4個點的結(jié)**才是真正的“百度指數(shù)”，也就是筆者前面講到的“匯集成參考數(shù)據(jù)后的加權值”。接下來，講詳細介紹這4個屬性。
在SEO行業(yè)中，你時常聽到的百度搜索指數(shù)，一般新人都會認為是：某個關鍵詞的搜索人數(shù)。這是錯誤的，指數(shù)≠搜索人數(shù)。
搜索指數(shù)：在單位時間段內(nèi)，該詞被用戶搜索的熱度大小。
搜索人數(shù)：在單位時間段內(nèi)，該詞被多少用戶同時段內(nèi)搜索。
根據(jù)搜索來源劃分，搜索指數(shù)分為PC搜索指數(shù)(電腦端口)和移動搜索指數(shù)。搜索指數(shù)是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎，以關鍵詞為統(tǒng)計載體，科學分析并計算出各個關鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權和。
查詢2020年1月至2021年2月的結(jié)果顯示：日均指數(shù)是184，而“智能停車場管理系統(tǒng)”是218，這個184和218代表的就是各自在這1年時間內(nèi)的搜索熱度，且后者大于前者。
181指數(shù)
218指數(shù)
一般關鍵詞有指數(shù)難易度評估，當然這個評估標準不絕對，僅供參考
指數(shù)小于100，難度小
指數(shù)100-300，難度中低
指數(shù)300-500，難度中等
指數(shù)0.5-0.8K，難度中上
指數(shù)0.8-1K，太難需要黑科技
這里184與218屬于中低難度，可以做。在此有心的朋讀者會發(fā)現(xiàn)一個問題，184與218哪個難做？讀者先思考一下在繼續(xù)往下看。
其實218比184好做。因為長尾關鍵詞更精準，更具體，更好做。實際的優(yōu)化難度比184小。所以難度評估標準不絕對，要根據(jù)實際情況來考量。
二者的對比
通過這2個詞的對比，我們又發(fā)現(xiàn)一些東西，如果你要選詞優(yōu)化，“智能停車”肯定是不選的，費力不討好不說，而且這個詞太寬泛了，你很難猜搜這詞的人到底是不是你的精準用戶。
而通過對比，又看到了各自的商業(yè)價值。以及整個行業(yè)整體進入一個降溫期。另外，一些時效性的詞可以幫助SEM競價專員在投放的時候給一定的數(shù)據(jù)參考，比如：水果批發(fā)類，苗木批發(fā)等。
這種時效性的詞會在某一個時間節(jié)點呈爆發(fā)性的增長，而趨勢研究可以很好的給我們一個參考依據(jù)。
綜上就是第1點：查詢某個關鍵詞的搜索趨勢，來預判它商業(yè)價值的大小。
在說需求圖譜錢，先科普下幾個術語：
1.來源相關詞：反映用戶在搜索中心詞之前還有哪些搜索需求。
2.去向相關詞：反映用戶在搜索中心詞之后還有哪些搜索需求。
3.熱門搜索詞：作用說明：反映中心詞所有相關詞中搜索指數(shù)熱門的關鍵詞。
4.上升最快(黑馬關鍵詞)：反映中心詞所有相關詞中搜索指數(shù)在指定時間窗內(nèi)的環(huán)比變化率上升速度的排名，黑馬關鍵詞意味著背后存在著商機，需要提前看懂，提前布好局。
那么百度指數(shù)中的需求圖譜：就是由來源檢索詞、去向檢索詞、搜索指數(shù)（熱門搜索）、上升最快（黑馬詞）綜合后展現(xiàn)出來的。最后分析用戶需求強弱，挖缺用戶需求強的關鍵詞并布局。
如圖中“智能停車場系統(tǒng)”這個詞，那么如果拓展“智能停車場系統(tǒng)價格”“智能停車場系統(tǒng)報價”等這樣的詞布局文章去優(yōu)化就會更好。
綜上就是第2點：洞察用戶相關的興趣愛好，以及用戶潛在的需求。
輿情洞察這個屬性，百度官方最近關閉了，查看不了。輿情洞察主要分為新聞監(jiān)測和百度知道。
做百度SEO，百度知道是一定要切入的，目的是留自己的品牌詞在標題，與回答中，這個環(huán)節(jié)屬于“信息預埋，用戶求證”。
百度知道屬于阿拉丁，是百度的親兒子系列產(chǎn)品，其權重非常高。尤其適合品牌詞與業(yè)務詞的布局。
例如你在廣州做婚慶公司，你先前就在一些問答平臺上做了業(yè)務詞布局，有用戶使用過你們的服務，覺得不錯推薦給了自己的朋友。
于是朋友在網(wǎng)絡上去搜索你們公司的相關信息，看到一些問答上有你們公司的信息。結(jié)果一片好評口碑很好，立刻就下單預定了你們的服務。
做百度知道這個動作就叫“信息預埋”， 用戶搜索求證信息的真?zhèn)谓小?strong>用戶求證”。
按照用戶的心里習慣，一般都喜歡在網(wǎng)上去搜集更多的資料來佐證別人說的是否正確，對吧？如果找到了正面的信息是不是很快就能降低信任成本快速成交。
所以做SEO一定是提供有價值的內(nèi)容幫助用戶解決問題，以及口碑是非常重要的。當用戶求證時能在網(wǎng)上能搜到你，那么就說明你有一定的知名度了。而這些就慢慢成為口碑營銷的一部分。
新聞監(jiān)測：一般是監(jiān)測入駐百度新聞源站點的新聞，新聞源站點有自己的業(yè)務就是：商業(yè)軟文。
新聞源站點的權重高，收錄好，排名好。所以商家為了ROI考慮，急于求成，愿意花錢買軟文投放自己的廣告。也許上午投了廣告，下午流量就來了。
最主要的是新聞監(jiān)測從某個角度可以表現(xiàn)出競爭對手的推廣情況：比如打了什么廣告，去哪里打的廣告，以什么形式打廣告等。它的著陸頁建設怎么樣等等，這些就是知己知彼，有數(shù)據(jù)做參考。
不過最近的百度官方關閉了這個輿情洞察，退出了專業(yè)的版本的百度指數(shù)，意味著百度又要恰飯了，開始了新的改版計劃，目前只開放了部分行業(yè)，后續(xù)我們再拭目以待吧。
百度指數(shù)專業(yè)版
綜上就是第4點：分析對手的動向，給下一步的計劃制定自己的投放方案。
人群畫像分內(nèi)3個部分：地域分布、興趣分布、人群屬性。
查詢某個有指數(shù)的關鍵詞時，地域分布會給出詳細的區(qū)域搜索排名，告訴你主要需求用戶的分布狀態(tài)。
其次，當你確定好自己的主詞以后，購買服務器選擇節(jié)點的時候，就可以針對你的用戶所在地區(qū)選擇節(jié)點，節(jié)點選擇越接近自己的用戶，網(wǎng)站打開速度就會越快。
最后，做SEM廣告投放時，從SEO詞庫中篩選出競價的投放詞，分析出投放的時間段，重點投放地域，關鍵詞的性價比，以及轉(zhuǎn)化率等等。
這些SEM的工作可以反哺SEO。所以必須重視SEO的站內(nèi)優(yōu)化，通過SEM的著陸頁轉(zhuǎn)化，頁面停留時間來調(diào)微調(diào)站內(nèi)SEO。因為站內(nèi)沒做好，內(nèi)容沒價值。即使流量進來了，也轉(zhuǎn)化不了。
重點投放廣告
知道你的用戶的男女比例占比，年齡分布。這對于做新媒體的小編是很有參考意義的。
大部分新媒體賬號需要寫焦慮文，煽情文，商業(yè)軟文。在你動筆之前，你要了解你的用戶都是哪些人，在哪里，年級多大，TA們喜歡看什么樣的文章，你要怎么寫，怎么優(yōu)化文案。
性別占比
檢測用戶的興趣動向，以及受眾用戶的特征是什么。很多用戶搜索了“智能停車場管理系統(tǒng)”，可能他還會搜索其它的興趣主題。
興趣分布
綜上就是第3點：檢測用戶的興趣動向，以及受眾用戶的特征是什么。
想做好SEO，需要客觀和主觀2面結(jié)合。
客觀來源于數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)是作為精細化運營的前提。
主觀來源與從業(yè)者的主觀能動性，以及自身對SEO的把握程度從而去創(chuàng)新與實踐。
一切沒有數(shù)據(jù)作為支撐的SEO就像無頭之鳥，越飛越迷茫。
這一期的《SEO工具：活用百度指數(shù)工具，做好知己知彼中的第一步》就給大家講完了，我們下一期再見。
做一個有趣的人，再見巴郎！
-END-
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)