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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
老干媽VS騰訊:最新進展來了!
2020-07-03 08:45:00

大家好,好久不見!你們的小可愛饅火火又來啦!


俗話說,火火一露臉,必要追熱點。沒錯,今天火火的出現(xiàn),就是為了跟大家嘮嘮這兩天,席卷網(wǎng)絡(luò)的老干媽VS騰訊大劇——“逗鵝冤”。


事情的經(jīng)過估計很多網(wǎng)友已經(jīng)知道了,火火這里就快速介紹一下。

6月30日,深圳市南山區(qū)人民法院發(fā)布一則民事裁定書,原告騰訊向法院請求查封、凍結(jié)老干媽公司旗下價值1624萬的財產(chǎn),法院同意了。


消息一出來,眾多網(wǎng)友一臉懵逼。這倆在外人看起來根本不在一個次元的公司怎么就產(chǎn)生利益糾紛了?

“到底是因為馬化騰吃了老干媽辣醬拉肚子,還是因為陶華碧玩王者榮耀找代練?”

隨后,有媒體報道,大意是騰訊和老干媽簽了合同,給老干媽打廣告,但是老干媽沒給錢。

媒體報道原因后,許多網(wǎng)友的第一反應(yīng)是:老干媽還需要打廣告?


就在大家猜測騰訊是不是碰瓷老干媽時,老干媽回應(yīng)來了。總結(jié)起來就是,我們從未與騰訊進行過任何商業(yè)合作,騰訊被騙了,不過也不用擔(dān)心,我們已經(jīng)報警了。
       

反轉(zhuǎn)發(fā)生在7月1號,警方破案神速,發(fā)布通報說,是3人偽造老干媽公章,和騰訊簽訂了假合同,目的是為了獲取騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲禮包碼倒賣。

隨后,話題#3人偽造老干媽印章與騰訊簽合同#迅速沖上微博熱搜榜一。


一則警方通報,讓吃瓜群眾大吃一驚:騰訊,互聯(lián)網(wǎng)大巨頭,竟然能被3個人耍得團團轉(zhuǎn)?

而且,它不是擁有江湖人稱“南山必勝客”連續(xù)保持29場訴訟不敗,戰(zhàn)績傲人的法務(wù)團隊嗎?這次竟然敗了?還敗給了偽造的公章。


李國慶:我就說公章有用吧。

通報一出,網(wǎng)友笑到頭掉,這是老干媽變成“老千媽”了?你一向傲嬌的鈕鈷祿·鵝竟然還有今天?

于是,各路喜大普奔,奔走相告騰訊被騙的事情。自此,騰訊成了全網(wǎng)“群嘲”的對象。


要知道,在以前網(wǎng)友的眼里,騰訊是這樣的!


這兩天的騰訊,變成這個樣子。


騰訊這邊也很郁悶,趕上飯點,在B站發(fā)了一條心情:今天中午的辣椒醬突然不香了……


騰訊食堂的大師傅也看不下去,直接把心里話打到公屏:今晚只有這個菜,你們以后可長點心吧!


還專門上線了老干媽獨家菜單。


正在心情低落時,偏偏有人喜歡湊熱鬧,在騰訊B站的動態(tài)評論區(qū)里,各路人馬全都來安(嘲)慰(笑):


最過分的是一個老對手,阿里觀光團,一大家子跟商量好似的,組團來看熱鬧:


更絕的是支付寶,在B站和微博同時發(fā)布了這張圖,你細品:


網(wǎng)友看不下去了:


騰訊???


幸虧還有自家的兄弟和老父親,一水出來【保護】


即便如此,依然擋不住網(wǎng)友們?nèi)撼暗睦藵?。?!?/section>


有人專門為騰訊與老干媽寫了一段“霸道總裁懲罰我”的小說情節(jié):


甚至還有人專門模仿詐騙消息的語氣,寫了一段轉(zhuǎn)發(fā)語供大家使用:


更有網(wǎng)友,讓微信官方發(fā)個紅包慶祝一下,為此還專門P了一張微信的開屏畫面。


真是忍不住想說:魚哭了只有水知道,但“鵝”哭了全網(wǎng)都得知道。


這邊網(wǎng)友和各大公司吃瓜正酣的時候,有一個公司卻笑不出來了。

因為有網(wǎng)友推測,騰訊跟老干媽合作出現(xiàn)烏龍,是百度競價排名的鍋。


于是下午5點,百度迅速出來澄清,直接否認三連:“手里的瓜突然不香了……這事與我無關(guān),不傳謠不信謠,理性吃瓜?!?/section>


傍晚時分,估摸著大家笑夠了,騰訊在微博現(xiàn)身了,它轉(zhuǎn)發(fā)了大V@喬凱文的微博,似乎糾結(jié)了很久:其實,但是,一言難盡……

顯然已經(jīng)接受了自己傻白甜憨憨的設(shè)定,同時決定自掏腰包,買1000瓶老干媽作為獎勵,鼓勵廣大網(wǎng)友踴躍提供騙子線索。


立馬有網(wǎng)友向@喬凱文發(fā)問:你跟騰訊有什么勾當?他們怎么轉(zhuǎn)發(fā)你的微博?對此,喬凱文表示自己也有點想不明白了……


騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍隨后也轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博,配字:你這個憨憨。這話語中似乎有點寵溺,也有點怒其不爭。


事情還在繼續(xù)發(fā)酵,晚上9點半,騰訊在B站和微博同步發(fā)布視頻《我就是那個吃了辣椒醬的憨憨企鵝》,借用楊超越“干啥啥不行,跟老板吵架第一名”的梗,給自己戴上“吃辣椒醬第一名”的帽子。

來源:騰訊B站賬號

魔性鬼畜的視頻可以說將楊超越的精髓模仿到了極致。

為此楊超越還專門在這條微博下留言:可憐是可憐,文案費給點。結(jié)果騰訊以沒錢支付為由求放過。



看完這個視頻,火火滿腦子都是:“我現(xiàn)在好焦慮啊!別人買一瓶假的虧8塊,我虧1600萬!”

截至目前,這條視頻在微博播放量1974萬,在B站播放量429萬。

不少網(wǎng)友表示騰訊的視頻有內(nèi)味兒了。

而且,這在B站和微博同步公關(guān)的操作,怎么看都跟此前被打了一星的釘釘有異曲同工之妙,難不成阿里公關(guān)團隊跳槽騰訊了?又或者視頻本就是在阿里團隊指導(dǎo)下完成的?


雖然騰訊賣萌賣慘很可憐,觀光團們卻絲毫不吃這套。他們“愉快”地在B站這條視頻的評論區(qū)下抽起了獎,順便亮個相。這下我們才知道,原來已經(jīng)有這么多官方入駐B站了!


最后還要說一句,論騷操作,騰訊就是騰訊。有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),QQ新增了老干媽的表情包,不過這“左邊南、右邊刀”的布局,用意何在呢?


話分兩頭。騰訊方大動作頻頻,老干媽方則是冷靜得可以。就連發(fā)布騰訊被騙的聲明和警方通報,都一句廢話沒有,直接在微信公眾號上放了圖片。


要知道老干媽的公眾號還是個服務(wù)號,自從2017年開通后,平均每年推送兩條消息。是的,你沒看錯,每年兩條,而且2018年10月31日就停止更新了。

更佛系的是,2013年之后,老干媽微博連年審都免了。畢竟微博年審一年還得花300塊錢,我買30瓶老干媽,它不香嗎?


老干媽創(chuàng)始人陶華碧在創(chuàng)業(yè)初期,也一直稱自己“不打廣告”。對于所謂的商業(yè)廣告和各種花里胡哨的營銷,陶華碧是一點熱情都沒有。

唯一可能有熱情的,就是當年掏了300萬成立打假團隊,專門和各種仿冒自己的公司戰(zhàn)斗。

還一口氣注冊了上百個防御性商標,什么“干媽”“老千媽”“干兒子”“老姨媽”,它們以“老干媽”為核心,環(huán)繞在周圍,形成了一條商標護城河,讓老干媽成為最閃閃發(fā)光的存在。


不過,2014年陶華碧退休,兩個兒子接班后,老干媽的營銷動作卻多了起來。

先是2018年9月,天貓聯(lián)合老干媽出品了一款老干媽潮牌衛(wèi)衣,去春夏紐約時裝周走了一圈,玩了一把“土潮”。


隨后,老干媽還和男人裝合作,推出“定制禮盒”、“定制手提袋”等商品,老干媽也因此多了一個“火辣教母”的稱號。


去年,老干媽聯(lián)合聚劃算,推出了一支土味視頻「擰開干媽」。MV里,老干媽一下變年輕了很多。

「擰開干媽」完整版

一系列動作,基本都是圍繞年輕化營銷進行。盡快有些動作非議不少,但不能說這些動作沒有作用。

在老干媽營收連續(xù)下滑四年后,去年終于扼住了下滑趨勢,年營收達到了歷史性的50億。而這,有一半功勞,大概也要歸功于去年陶華碧的重新回歸。

突然上了熱搜,老干媽估計心里也很郁悶,我這安安靜靜做我的辣椒醬,微博都不發(fā),怎么就被推到了風(fēng)口浪尖?

這就不說了,我都暢銷中國20多年,穩(wěn)坐國民女神寶座多年,已經(jīng)走向全世界了,這么高的知名度,竟然還有網(wǎng)友、自媒體,連我的名字都叫不對?


郁悶歸郁悶,眼看著騰訊利用這次事件的熱度,在B站微博各種營銷和公關(guān)動作玩得飛起,老干媽也沒有閑著。

聽到騰訊要提供1000瓶老干媽獎勵給網(wǎng)友征集線索,老干媽聞風(fēng)而動,順勢在天貓官方旗艦店上線了一款名為“大客戶專屬”的1000瓶辣椒醬組合裝,以此作為回應(yīng)。


這還不夠,老干媽還在昨晚,安排上了淘寶直播,在線賣1000瓶的大客戶套裝,還白送2000瓶。

為此,淘寶還在昨天下午專門發(fā)了一條微博廣而告之。


不過,也是在昨天,這件事發(fā)生羅生門。

距離淘寶直播不到1小時的時候,新浪科技發(fā)消息表示,老干媽稱上架1000瓶辣椒醬是代理商行為,不代表老干媽立場,1000瓶老干媽組合裝的購買鏈接在下午晚些時候已經(jīng)下架。


就在火火以為直播也可能順勢取消的時候,昨晚7點,老干媽的直播卻如約而至了。直播中的售賣商品赫然是剛剛下架的1000瓶辣椒醬套餐。

這次老干媽還專門發(fā)了個公告表示,千元套餐只是促銷,并無他意。


盡管不像騰訊那樣賣萌自嘲,但是老干媽這營銷的動作,比起騰訊的營銷,絲毫不落下風(fēng)。

要說你媽還是你媽,雖然鮮少在互聯(lián)網(wǎng)上興風(fēng)作浪,一貫傳統(tǒng)高冷,但是真要做起互聯(lián)網(wǎng)營銷,行動起來,那也是虎虎生風(fēng)。

話說回來,這次事件的導(dǎo)火索只有一個:打廣告。那么,騰訊真的為老干媽打廣告了嗎?

雖然很多人表示沒看到,但騰訊的的確確,誠心誠意在產(chǎn)品中植入了老干媽的廣告。

這個產(chǎn)品是QQ飛車。

在2019年4月QQ飛車手游S聯(lián)賽春季賽期間,騰訊游戲發(fā)微博宣布與老干媽達成了全年的賽事品牌合作,還專門創(chuàng)建了微博話題#老干媽漂移火辣辣#。

隨后,老干媽的廣告就在QQ飛車的各大活動中無孔不入。

活動海報中:


在游戲直播中:


游戲裝備中:


QQ飛車手游限定款老干媽禮盒:


老干媽禮包和專屬套裝:


甚至還開了一檔節(jié)目——Q飛小食堂,在節(jié)目中給選手們投喂老干媽:


還有游戲主播賣力試吃:


“直白尬吹”:


如此大動干戈,老干媽公司毫不知情?!


真實原因可能是這樣的:


熱鬧歸熱鬧,雖說騰訊這次被騙,但是這1600多萬花的可不虧。

利用這次事件,騰訊順勢而為,一改往日鈕鈷祿·鵝的形象,在公眾面前樹立自己鐵憨憨形象,增加了公眾的好感度,直接的表現(xiàn)就是昨天騰訊股票的上漲。

其他品牌也因為蹭騰訊的熱點,在公眾面前增加了不少曝光。

而對于老干媽來說,一分錢沒花,還讓騰訊做了兩波免費廣告,這好事哪兒找去?可以說真是:人在家中坐,廣告從天上來。對于雙方來說,這幾乎是雙贏的事情。

作為大眾和品牌來說,我們其實可以學(xué)到一些東西。


  • 從騰訊身上,我們可以學(xué)到:



1、再厲害的大佬,也有**里翻船的時候。
2、被叫傻白甜,被八方點贊,都不要緊,重要的是向阿里學(xué)習(xí),學(xué)會賣萌學(xué)會搞笑學(xué)會自嘲,乘勢營銷,這1600萬,花得不冤。
3、對于其他品牌來講,這么難得的大廠熱點,該蹭就蹭,只要蹭的合適,你就能被大眾看到,被媒體截圖到文章里,在公眾前多曝光一次。


  • 從老干媽身上,我們可以學(xué)到:



1、公章非常重要,一定要保管好,不然不是被搶,就是被偽造。
2、產(chǎn)品是營銷中最重要的一環(huán),產(chǎn)品硬朗,不用宣傳,全世界也會自發(fā)幫你打廣告。
3、可以不在互聯(lián)網(wǎng),但是不能沒有互聯(lián)網(wǎng)思維。
4、你媽永遠是你媽。

關(guān)于后續(xù)情況,據(jù)紅星新聞報道,老干媽又回應(yīng):騰訊從來沒有催收過,法院裁定公司也不知情。


而據(jù)法院回應(yīng)媒體,案件還在進一步審理中:


至于下一步還會發(fā)生什么,有網(wǎng)友已經(jīng)給出了預(yù)言:


-End-


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    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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