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大家好！我是見實(shí)的徐志斌。
騰訊剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)里提到短視頻，說(shuō)微視在去年四季度用戶量增長(zhǎng)80%，作品量增長(zhǎng)70%，并明確說(shuō)短視頻才剛剛開始。
微視最早是2014就開始做，那時(shí)應(yīng)該是國(guó)內(nèi)最早的短視頻產(chǎn)品之一，也是最大的產(chǎn)品之一，后來(lái)出現(xiàn)了一些問題，直到再次重造。我就是屬于當(dāng)年那一批的員工之一，也是離職騰訊前最后參與的一個(gè)產(chǎn)品。
討論當(dāng)年沒有意義，只是一些數(shù)據(jù)在今天看，會(huì)給今天做短視頻內(nèi)容的人，包括視頻號(hào)在內(nèi)，很大的參考。所以我們聊聊歷史給今天和未來(lái)的參考。
現(xiàn)在，小伙伴們正在抓緊將本周四其他幾位直播嘉賓的精彩分享實(shí)錄梳理出來(lái)，今天是第二篇。如下，Enjoy：
今天很多人在問，視頻號(hào)是不是有機(jī)會(huì)？是不是只是一些油膩中年大叔在做？等等諸如此類。從歷史中的參考會(huì)是什么呢？
記得，曾經(jīng)全量用戶中，80-90%的用戶和內(nèi)容全是身邊人身邊事，比如說(shuō)花花草草，養(yǎng)的寵物，或者我的小孩等等。播放量？前兩天跟另外一個(gè)團(tuán)隊(duì)了解到的數(shù)據(jù)可做參考：大部分家長(zhǎng)拍攝的曬娃視頻，基本播放量在100-200左右，就是家族親友、鄰居同事、孩子的同學(xué)班級(jí)等等看看。微影余智敏也分享說(shuō)：抖音2%-3%的頭部?jī)?nèi)容占據(jù)了平臺(tái)80%以上流量。
微視推出很早，有時(shí)挫折并不代表什么，反而騰訊一直持續(xù)在試探整個(gè)短視頻這個(gè)賽道。而透過(guò)這幾組數(shù)據(jù)，我特別相信十點(diǎn)CEO林少的判斷，他說(shuō)，抖音、快手加上視頻號(hào)，應(yīng)該是一個(gè)三極的存在。
用戶翻看短視頻，別看一個(gè)當(dāng)時(shí)只有8秒鐘，但是每次用戶在里面消費(fèi)特別特別多，半個(gè)小時(shí)、一個(gè)小時(shí)等，輕輕松松就看了幾百段，對(duì)時(shí)長(zhǎng)消耗非常大。今天視頻號(hào)1分鐘，對(duì)于用戶時(shí)長(zhǎng)占據(jù)估計(jì)更大。
11億用戶+大量時(shí)間消耗，會(huì)孕育和誕生出非常有價(jià)值的、吸引用戶目光的好內(nèi)容。頭部帳號(hào)就會(huì)生長(zhǎng)起來(lái)，估計(jì)量級(jí)會(huì)很大。并會(huì)反過(guò)來(lái)吸納其他平臺(tái)的MCN和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
當(dāng)年微視有一個(gè)錯(cuò)誤，還是追隨關(guān)系，即關(guān)注某一個(gè)帳號(hào)，但抖音不是，抖音是追著玩法走，所以我們會(huì)看到無(wú)數(shù)的海草舞，無(wú)數(shù)一模一樣內(nèi)容的小姐姐，無(wú)數(shù)類似內(nèi)容的小哥哥。大家都在追隨類似玩法去走。這段時(shí)間看視頻號(hào)內(nèi)測(cè)，會(huì)有些不一樣。記得最早收到一個(gè)視頻號(hào)內(nèi)測(cè)郵件的時(shí)候，有兩句話：
一，是你要做的是跟你的帳號(hào)定位相關(guān)的原創(chuàng)內(nèi)容，不可搬運(yùn)。它不要那些你在別人地方都發(fā)的東西，它要你的原創(chuàng)，和它要和你的內(nèi)容極度相關(guān)，你的定位極度相關(guān)。
二，它會(huì)給你算法推薦。過(guò)去微信哪有推薦一說(shuō)？
從中可以看到，微信一直在內(nèi)測(cè)適合關(guān)系鏈起步，并能在公域的大池子中快速爆發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
接下來(lái)一組數(shù)據(jù)是制作時(shí)間。當(dāng)年優(yōu)秀的8秒鐘短視頻，用戶要拍多長(zhǎng)時(shí)間呢？一分鐘兩分鐘是不是就拍完了？不是這樣的，當(dāng)時(shí)我們?nèi)ピL問很多的博主、大號(hào)、網(wǎng)紅，他們告訴說(shuō)，至少兩個(gè)小時(shí)、四個(gè)小時(shí)。
我自己現(xiàn)在參與內(nèi)測(cè)，其實(shí)拍的很一般。每天把所有事情忙完基本就晚上10點(diǎn)11點(diǎn)了，睡覺之前，支一個(gè)手機(jī)去拍一兩段視頻發(fā)到視頻號(hào)。不過(guò)，基本上一段視頻要拍4、5次左右，非常麻煩。
這反映出內(nèi)容的門檻。其實(shí)背后有兩個(gè)，一是推廣門檻，現(xiàn)在看公號(hào)閱讀，其實(shí)很多肚子里有貨的人，公號(hào)閱讀才300、600、900、1200，慢慢慢慢往上漲，每一個(gè)數(shù)字都是一個(gè)巨大的門檻，因?yàn)橐蕾囉脩舴窒砗完P(guān)注。推廣和增長(zhǎng)門檻很高。但視頻號(hào)比想象中要低的多，可以理解為兩個(gè)圓圈，小圈子一定是好友和所在行業(yè)、興趣圈，和定位相關(guān)的原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)經(jīng)過(guò)小圈子的篩選，然后被推薦到更大圈子中去。解決了很多推廣門檻。
今天很多為視頻號(hào)叫好的那些人，出來(lái)就說(shuō)單個(gè)視頻就有幾萬(wàn)播放。但寫篇文章才有多大閱讀？就是視頻號(hào)將推廣門檻變得更低了，讓每個(gè)用戶有機(jī)會(huì)創(chuàng)造自己的爆款內(nèi)容，而這個(gè)事情非常了不得。
二是創(chuàng)作門檻，為什么8秒鐘短視頻要拍兩到四個(gè)小時(shí)？今天一分鐘短視頻要拍多長(zhǎng)時(shí)間？背后有一個(gè)現(xiàn)象，叫做廉價(jià)娛樂。
前天我在視頻號(hào)中，講了幾段關(guān)于廉價(jià)娛樂的理解。如看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，看電視，看電影，打游戲，出去溜彎、散步、遛狗等，都是廉價(jià)娛樂。抖音快手也是廉價(jià)娛樂。當(dāng)年打街機(jī)、抽煙、喝酒，也是。
它指用戶不花錢少花錢，就愉快地消耗了自己的時(shí)間。一個(gè)重點(diǎn)是廉價(jià)，少花時(shí)間，少花錢，少動(dòng)腦子，少干活。娛樂呢？享受、收益、體驗(yàn)。如今天，大家花了4個(gè)多小時(shí)看“見實(shí)”這場(chǎng)直播，沒浪費(fèi)時(shí)間反而收獲了很多東西，或玩游戲很高興、電視看的很樂。
廉價(jià)娛樂除去成本低，重要的特點(diǎn)是用戶的收益越來(lái)越大。同樣是短視頻，但是看你的短視頻就開心、快樂的不得了，就是爆款短視頻。同樣是看電影，你的故事、制作完全不同，跌宕起伏，精彩絕倫，你就是爆款電影。
這其實(shí)在考驗(yàn)我們，如何持續(xù)穩(wěn)定的提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？
這時(shí)可以看看一些人去嘲笑那些油膩大叔，其實(shí)是不對(duì)的，因?yàn)槟切┯湍伌笫宓娜松啔v，行業(yè)閱歷，肚子里面積累的東西，完全不一樣。他們能夠支撐持續(xù)穩(wěn)定的提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
那年輕人呢？年輕人勝在視頻表達(dá)，讓每個(gè)看視頻的人特別開心，這個(gè)東西很重要。這是年輕人的優(yōu)勢(shì)。用戶通?？炊桃曨l、直播等，會(huì)用前幾秒鐘去決定要不要看，再用幾秒鐘決定要不要看完。因此，完播率一定是很重要的指標(biāo)。視頻表達(dá)、娛樂性就是一個(gè)重要的支撐。
這兩者可以結(jié)合，可以團(tuán)隊(duì)化。年輕人有很好的鏡頭表達(dá)，加上持續(xù)穩(wěn)定的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這件事情就很贊了。
整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容行業(yè)發(fā)展有個(gè)典型規(guī)律，包括微博、公號(hào)、短視頻、直播。這個(gè)規(guī)律是“草根-精英-專家”的進(jìn)階路線：一開始上來(lái)一定是草根，各種各樣玩法往上沖，第二波精英會(huì)收割紅利，原因就是剛才講的持續(xù)穩(wěn)定的提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這件事情。但是精英是最終金字塔頂尖的人物嗎？也不是，是專家型。因?yàn)樗趦?yōu)質(zhì)和價(jià)值上提供的更狠，更大。
也就是廉價(jià)娛樂那個(gè)設(shè)問：用戶給你1分鐘的時(shí)間，你可以給他哪些特別嗨的享受，特別嗨的內(nèi)容和娛樂？
最后，簡(jiǎn)單串一下重點(diǎn)分享的內(nèi)容：
第一，是大部分內(nèi)容都是身邊人身邊事，大部分短視頻播放量其實(shí)不高。
第二，是制作出一段好的短視頻，需要的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們想象。
第三，這是因?yàn)?strong>用戶需要用很低成本，不經(jīng)思考和選擇，就可以持續(xù)獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
第四，我們預(yù)計(jì)視頻號(hào)的推廣門檻會(huì)很低。
第五，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，取決于鏡頭表達(dá)能力（以在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶）、持續(xù)穩(wěn)定的提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（以長(zhǎng)期持續(xù)黏住用戶和轉(zhuǎn)化）。
第六，內(nèi)容會(huì)遵循“草根-精英-專家”的發(fā)展階段。只要肚子里面有貨，隨時(shí)隨地進(jìn)入內(nèi)容體系、包括視頻號(hào)，都不會(huì)晚。
第七，團(tuán)隊(duì)化和商業(yè)化是無(wú)可阻擋的趨勢(shì)。
最后一個(gè)關(guān)鍵信息，就在很多人嘲笑大叔們玩視頻號(hào)時(shí)，有意思的事情是，投資人對(duì)于視頻號(hào)的看比想象中來(lái)的樂觀，我所認(rèn)識(shí)的幾個(gè)投資人已經(jīng)在布局這個(gè)事情。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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