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今天，繼續(xù)分享見實本周四邀請到6位嘉賓一起，深**號的直播實錄內(nèi)容。這篇是第三篇。特此將蘑菇租房聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平、十點讀書CEO林少，他們二位的直播內(nèi)容合為了一篇。因為實在太有意思了：

做視頻號，他們二位則都用了一個詞，“興奮”。

蘑菇租房聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平，在直播中分享了自己做視頻號兩周以來那些很猛的數(shù)據(jù)，從中總結出8條，比如他認為做視頻號應是拉下臉，應是“**、短炮”搭配，威力無窮。

視頻號給到龍東平最大的感受是：“視頻號是運載火箭，公眾號就是你發(fā)射的衛(wèi)星，用火箭把衛(wèi)星發(fā)射出去，就到了外太空，也就是微信12億公域的流量?！碧少嵎劢z，比做公眾號都興奮。

十點讀書CEO林少也在這次直播中毫無遮掩說出，越發(fā)越上癮。他自己做視頻號的感受，就好比他大學時候做PPT、編輯視頻一樣興奮，同時也和他八年前剛做公眾號時的興奮感，很相似。林少會和你分享三個關鍵：1、微信為什么推出視頻號？2、視頻號和公眾號有哪些聯(lián)系與區(qū)別？3、我為什么要做視頻號？如下，Enjoy：

蘑菇租房聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平 直播間

我是蘑菇租房聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平，創(chuàng)業(yè)10年，在房地產(chǎn)圈子干了15年。我一直相信內(nèi)容是觸達用戶內(nèi)心最短的路徑。

我認為做分享是非常好的一個方式，逼迫自己去做一些復盤，做整理，做提煉，自己受益才是最大的。當然也可以認識很多的朋友。所以我一直喜歡寫文章，做分享，我認為這是最高效的社交方式。周星弛有一句臺詞，叫“助人為快樂之本”。

我的視頻號數(shù)據(jù)給大家匯報一下， 3月5號開通，截止現(xiàn)在開通了兩個星期。數(shù)據(jù)非常的“法拉力，推背感非常強”。目前，我的視頻號粉絲不到一萬，但是前六條的數(shù)據(jù)，平均每條的播放量是在3萬2，每條的點贊數(shù)快到一千了，最高的一條2500個贊，最高一條6萬5的播放量，有可能沖10萬+。

這個數(shù)據(jù)非?？膳?。因為我自己業(yè)余會寫公眾號，視頻號的數(shù)據(jù)比我寫公眾號來的讓人興奮多了。大家知道做公眾號其實很慘，很苦。

我的視頻號播贊比“播放量÷點贊數(shù)”，我一直在關注這個數(shù)字，目前的播贊比是40%，前6條平均的播放量÷點贊數(shù)，平均是39%，也就是39個人看完，會點1個贊；最高的那一條，播贊比是26%，也就是26個人看完就會點1個贊。

播贊比，現(xiàn)在有20幾、30幾，這是一個非?？植赖臄?shù)字。因為大家知道，現(xiàn)在公眾號打開有多少？3%，尤其是企業(yè)的公眾號，打開率更低。我自己的公眾號比較垂直，打開率有個15%，甚至更高。

我沒有花很多時間在視頻號上，只是隨便播隨便玩的，前6條的視頻非常粗糙，隨手錄完之后，就發(fā)布，沒有字幕、沒有標題，但是后來迭代速度還是挺快的。到現(xiàn)在為止，發(fā)了十幾條，開始加標題了，也會有字幕，用的是剪映的APP，也沒有什么燈光，沒有濾鏡，沒有剪輯，一臺手機一錄一發(fā)，操作完也就十幾分鐘的樣子。完全是發(fā)朋友圈的狀態(tài)，沒想到這個數(shù)據(jù)還沖起來了。

大家都知道，張小龍認為的產(chǎn)品哲學是什么？就是王陽明說的那句話“你未看此花時，此花與汝心同歸于寂；你來看此花時，則此花顏色一時明白起來”。我琢磨了很長時間，一開始沒看懂，但是這兩天，又有一個新的感覺。

我的理解，是張小龍希望每一個人都有自己的體會，他希望你自己去用，用完之后就明白。也包括公眾號，小程序，視頻號的理解，每個人都有每個人的想法。

現(xiàn)在的視頻號，可以寫一段描述，可以插入一個話題，也可以掛公眾號鏈接，你為什么不掛呢？現(xiàn)在我的感受是，我的公眾號躺著在漲粉，一個星期漲了一千多粉。發(fā)視頻號如果你不掛公眾號文章，就相當于你開了一個轟炸機沒有掛**。打個比方，視頻號有點像運載火箭，公眾號上的內(nèi)容是火箭上面的衛(wèi)星，運載火箭可以把你的內(nèi)容發(fā)到外太空去。

外太空是微信的12億公域流量。理解嗎？可以吸引大量的公域流量給你評論點贊，我視頻號的評論，很多人都不認識，原理就在這。

對視頻號的理解，我不太去關注這個，我就按照我的理解在做，我不關注這個視頻號是不是承載了微信商業(yè)化的戰(zhàn)略，我也不太關心視頻號會不會發(fā)展成另外一個微視。

我只想知道我在視頻號里面，怎么用好這個工具？怎么取得更好的發(fā)展？所以不要去想騰訊高層去考慮的問題，我也不想去猜測，就是想把這個工具用好。

我今天準備了，我做視頻號以來的8點感受，分享給大家：

第一，是拉下臉拉下面子。真人、素顏、隨手發(fā)，所以我覺得真實是不是最重要的東西？你的素材在全網(wǎng)沒有，所以不要去搬運。真實的底層邏輯是什么？是勇氣，不要臉。

不敢露臉的人本質(zhì)上是自傲，放不下自尊，把自己放的太重了。我存在，我表達。放下的底層我覺得是真實。之前有人跟我說，他說，我有點傳教士的氣質(zhì)，太熱血了，一個東西不斷的渲染，不停地呼吁。我為什么這樣干，因為這是我自己的真實感受，應該把它說出來，傳遞出去，僅此而已。

創(chuàng)始人的面子是企業(yè)最貴的成本，創(chuàng)始人的面子是廣大公關總監(jiān)，市場總監(jiān)面前的一座大山。如果創(chuàng)始人都太要面子，很多事都沒法干。其實很多老板沒有這個認知。當然，這也能理解，因為大佬們說話，很容易被解讀。所以，我也能理解他們。

第二，我覺得我做視頻號以來，激活了整個朋友圈，像打了雞血一樣，在各種地方刷。有一個中歐的師姐說，她說我真的很坦誠，活力四射，冒藍火，太毫無顧及了。微信，是一個連接工具，很多人把它當成是一個通信工具在用，用來發(fā)發(fā)消息，這其實是巨大的一個失敗。我特別希望朋友圈是很真實的，你是干嗎的，我是干嗎的，很清楚。

第三，是真實。真實最重要的前提是真誠，不是割韭菜。真實是微信追求的東西，追求這種脫離低級趣味的東西，這是我的猜測?；钤跒V鏡里的小哥哥、小姐姐沒有意義，看完就忘了，而真正能夠引發(fā)人一些思考的東西。真人出鏡，原汁原味的素材，不要精加工。就是雜糧飯比精致的大米飯，肯定有營養(yǎng)的多。

我記得龍哥之前公開課上有說到，他說這是一個套路的世界，不要活在濾鏡里面，要玩就玩高級的套路，什么是高級的套路呢？我的理解就是真實，真實本身就是最高級的套路。

到底什么是真實呢？真人出鏡絕對是真實的，錄視頻的時間和上傳的時間，時間差越短，我覺得就是真實的表現(xiàn)之一，視頻出生的日期就是5分鐘之前。跟拷蛋糕一樣，蛋糕趁熱吃掉，是最好的。

第四，是內(nèi)容的輸出最關鍵。其實很多人都在問我，怎么做視頻號？每個人有每個人的定位，所以還是要去思考你自己到底是干什么？你用視頻號來干什么？不要去討論一些無意義的話題，視頻號有什么未來？這個話題太大了，跟世界全球經(jīng)濟該怎么走向一樣的。

討論大環(huán)境有什么意義呢？視頻號對每個人來說，可能都有自己的價值。要把它沉下來，所以你千萬不要去猜測微信的一些規(guī)則，規(guī)則隨時在變。

更不要去信有人整理出來的微信的推送規(guī)則。我只能說你對專業(yè)的力量一無所知。現(xiàn)在云、大數(shù)據(jù)等等，發(fā)展到爐火純青了，任何做假的東西都不要去弄。無論你做什么，龍哥就在廣州靜靜的看著你，大家就是想辦法把內(nèi)容做好，讓大家看了你的視頻，看了還想看，看了一條不過癮，繼續(xù)刷，把看你視頻的朋友留下來、關注你。20分鐘過去了，學習到了一些東西，挺好。就跟市面上的網(wǎng)紅景點一樣，變成了打卡的地方。

所以我在想求贊這個事，會不會求贊過度反而不是很有利，我有段時間也在群里面、求關注，求關注應該沒什么問題，但是一點開就贊，贊完就走，這是很大的問題。

所以我認為視頻的停留時長，可能是一個權重很高的關鍵。內(nèi)容是好內(nèi)容，停留時長一定是很長的，所以我覺得大家一定要掏心掏肺的去做內(nèi)容，重度垂直的去做內(nèi)容，這個很關鍵。沒有必要被瀏覽量迷失。

第五，是簡單，隨手錄隨手發(fā)。我記得龍哥以前也說過，如無必要，勿增實體的極簡主義。

視頻號給我的感覺，花的時間太多，你必然對它有高期望值，然后你就失望了，最后就不用了，不能持續(xù)。所以，我的想法就是，把視頻號當成發(fā)朋友圈，因為微信已經(jīng)把它做成了和朋友圈一樣，凡是高門檻的事都不能持續(xù)。

為什么我們?nèi)ソ∩矸拷∩砗茈y堅持呢？因為很麻煩，換衣服，再跑過去，練完之后洗個澡再回來，太麻煩了，就很難繼續(xù)。

微信這一次把視頻號做的這么極簡，我覺得背后是有生意的，因為幾乎99%的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，最終死在復雜上。這次這么極簡，它的意義也不亞于移動支付，不亞于移動支付對于整個中國互聯(lián)網(wǎng)的意義，一下子整個生態(tài)就繁榮了。

第六，是“**、短炮”搭配，威力無窮。視頻號是運載火箭，公眾號就是你發(fā)射的衛(wèi)星，用火箭把衛(wèi)星發(fā)射出去，就到了外太空，也就是微信12億公域的流量。前面我打了一個比方，發(fā)視頻不掛公眾號文章，就相當于開轟炸機不掛**，所以微信讓你用的你一定要去用。

第七，叫做未完成，不要把視頻號跟抖音比，跟快手比，沒有意義，不在一個維度里面。我自己也沒有認真玩過抖音和快手，我總覺得自己在那個地方是一個過客，我在圍觀大家的表演，一會兒這個一會兒那個，我很孤獨，不知道我的朋友在哪里？

但視頻號給我的感覺就是很親近，它就是一幫朋友去公園里面帶著燒烤、啤酒，即興表演一下。為什么叫未完成呢？之前馬總說，微信是騰訊登上移動互聯(lián)網(wǎng)的一張船票，我覺得再往后發(fā)展，是不是要造船了？

第八，不管那么多，先玩起來再說。自己要去獲得第一手的體感，先錄起來，錄個一分鐘看一看，怎么在一分鐘之內(nèi)把東西講清楚，先做鍛煉，親身經(jīng)歷真的很重要。

我再講講我認為的視頻號的本質(zhì)是什么？微信生態(tài)系統(tǒng)對于短視頻內(nèi)容，是供應鏈端的一個升維打擊。這個過程不是一次，一定是持續(xù)的，只要微信的內(nèi)容生態(tài)在擴張、豐富，升維工具就不會停止。所以，不要去跟其他的東西去比。

微信是社交屬性，比微博更符合人的習慣，我隨手發(fā)一個朋友圈，就可以獲得點贊，內(nèi)容生產(chǎn)的門檻進一步下降，整個封閉的結構就被打開了，所以這也是一次升維的打擊。所以你看視頻號很簡單，很容易上手，量起來了，內(nèi)容起來了，就會拉動更多的人進去，這個事情就搞起來了。

所以作為企業(yè)的創(chuàng)始人，必須站出來發(fā)聲音，這是性價比最高的方式，我也看到創(chuàng)業(yè)的圈子越來越多的人已經(jīng)開始寫公眾號了。我覺得以后是標配，也是職場人的標配。

我已經(jīng)不發(fā)名片了，直接就是左手公眾號，右手視頻號，“雙槍老太婆”。介紹一下自己，非常豐富，別人一看你的公眾號，原來你是這樣的一個人，是不是愿意跟你產(chǎn)生深度連接，如果發(fā)一張名片太LOW了，小程序名片也太LOW了。

所以，必須要去秀出東西來，王興曾經(jīng)回答過一個問題，CEO不能被人代勞的職責是什么？第一個，設計公司的愿景，并且把這些愿景傳達給管理層、管理部門、公司內(nèi)部外部、股東、消費者、商戶、合作伙伴、供應鏈端等等，那么這些所有的人，怎么去傳達？我覺得站出來，通過內(nèi)容傳出去，這是最佳的方式。

做內(nèi)容是最好的營銷方式，“東風快遞，使命必大”。很多創(chuàng)始人不了解這個，這也是我為什么一直通過公眾號、視頻號，在說這個事情。因此，我和我們同事之間的連接方式也變了。

十點讀書CEO林少直播間

見實小編注，林少實錄文字已優(yōu)先通過十點讀書公號發(fā)出，因此選出三個話題，繼續(xù)在見實公號發(fā)出。

第一，微信為什么推出視頻號？

數(shù)據(jù)顯示，微信如今仍是每天最多人使用的產(chǎn)品。

但是，快手3億日活，抖音4億日活，短視頻的沉浸式收看體驗，占領用戶不少使用時長，微信面臨著較大的競爭壓力，它需要做一個最壞的打算——被抖音快手奪走更多的流量和使用時長，同時也準備迎接一個最好的未來——視頻號與抖音快手三足鼎立，甚至一馬當先。視頻號這一仗，是輸是贏，對微信來說尤為重要。

一直以來，微信都沒有獨立的視頻入口。這次視頻號產(chǎn)品出來，擁有極好的入口，讓很多內(nèi)容創(chuàng)作者期待已久。

微信里的創(chuàng)業(yè)者有公眾號圖文、音頻、視頻作者，也有微商、電商、知識付費等從業(yè)者，還有大量的從業(yè)者活躍在微博、抖音、快手、B站、小紅書，但是很多其他平臺活躍的大V在微信里并沒有活躍起來，比如很多明星、名人，在其他平臺用戶很多，但是其中的部分人要么沒開公眾號，要么用戶很少。為什么會有這樣的情況呢？

我認為，要先從微信目前產(chǎn)品的特性說起。

在微信生態(tài)，從好友、群聊、朋友圈，都屬于熟人圈層社交，即便圈層逐步擴大，從好友1對1?到500人群聊、到5000人朋友圈，都還是偏私密的社交，而公眾號，仍舊是偏運營者跟用戶之間的交流。

比如十點讀書，有將近3000萬用戶。最開始，也是運營者跟讀者之間在對話框交流，之后開放評論，有部分評論可以經(jīng)過運營者精選，而后放出展示互動。

這就意味著，這類產(chǎn)品模式不如廣場式的產(chǎn)品那么適合明星大V等。

視頻號是什么呢？跟微博，抖音更像一些，是廣場式的開放產(chǎn)品，這是視頻號產(chǎn)品很大的一個不同。我認為還是微信想通過視頻號，來豐富自己的短視頻內(nèi)容和生態(tài)，彌補公眾號產(chǎn)品上的缺失，這是核心原因。

第二，視頻號和公眾號有哪些聯(lián)系與區(qū)別？

在官方介紹里，對視頻號的定義，每句話都值得琢磨。

“它是一個人人都可記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺，可以發(fā)最長1分鐘視頻或者最多9張圖片，不僅能被關注你的粉絲看到，還能通過個性化推薦，社交推薦，讓你走出微信好友的小圈子，進入超過11億用戶的大舞臺，全程在手機端完成，高效便捷記錄真實生活，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。能快速吸引大量粉絲關注，公眾號到小游戲小程序跟視頻號結合，會展現(xiàn)怎樣的想象力?！?nbsp;

視頻號要“記錄真實生活”，抖音要“記錄美好生活”，快手是“看見每一種生活”。跟抖音、快手比，視頻號的產(chǎn)品更簡潔，沒有多余的剪輯、濾鏡、美顏、特效等功能，希望高效便捷記錄每個人真實的生活。

再與微信其他產(chǎn)品比，視頻號和公眾號的聯(lián)系與區(qū)別，很核心的點在于公眾號是訂閱機制，我訂閱你，看你推送的內(nèi)容。而視頻號是推薦機制，在訂閱的基礎上，加上了社交推薦和個性化推薦的機制。

如果說抖音、快手在個性化推薦機制做得很好，那么視頻號未來在社交推薦這塊，擁有最強大的好友關系鏈，會爆發(fā)出更強大的力量。

而在運營方面，找下兩者相同點。

首先，公眾號和視頻號都非常重視封面圖和標題。其次，有趣、有用、有共鳴、勵志、熱點，這些內(nèi)容在視頻號和公眾號上都很受歡迎。載體會變，表現(xiàn)形式會變，但用戶對好內(nèi)容的需求和痛點不會變。

再說說不同點。 首先，比起公眾號，視頻號的門檻更低，是一個人人都可以創(chuàng)作的載體。

其次，兩者傳播機制有較大不同。視頻號主要是平臺推薦機制，點贊評論數(shù)據(jù)越好，就越會被推薦給更多用戶，尤其是朋友圈用戶。

大家可以看下我的視頻號近幾條數(shù)據(jù)，有一條分享視頻號紅利的，因為很多讀者點贊，數(shù)據(jù)就高出其他不少。當然視頻號也可以通過用戶主動轉(zhuǎn)發(fā)分享，而公眾號主要是靠讀者的分享進行傳播的。

第三，我為什么要做視頻號？

人和人最大的區(qū)別是，有的人只能影響身邊的幾個人，而有的人可以影響成千上萬甚至數(shù)千萬人。

美國管理學者湯姆·彼得斯說：“21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。”個人品牌的建立，不僅幫助我們進行正確的自我認知，了解自己的優(yōu)勢和價值在哪里，進而更好地做時間和精力的管理，同時也會成為個人和企業(yè)發(fā)展的加速器。

但是這幾年，除了接受一些采訪，我比較少花時間在個人IP的打造上。這次受見實的徐志斌老師邀請，來內(nèi)測視頻號，本是想玩一玩試水，沒想到發(fā)了十幾條后，越發(fā)上癮。

雖然用戶只有2000多，但是每條視頻的點贊、評論、分享、反饋都不錯，于是我便萌生了借視頻號來打造自己個人IP的想法。

目前發(fā)的東西還比較發(fā)散，有美食、音樂、公司、過往采訪內(nèi)容，也有我分享視頻號的思考。從僅有的數(shù)據(jù)來看，美食、音樂較一般，個人對視頻號的分析是比較受歡迎的。這說明，我對視頻號的觀察和思考能幫助和影響更多人。

未來，我希望通過視頻號，把個人品牌建立起來，分享更多我對行業(yè)的思考，以及對做十點公司和我們新產(chǎn)品的思考，也借此機會跟行業(yè)里的朋友們做更多的分享和交流，幫助和影響更多對新媒體感興趣的人。

那么，怎么做視頻號？ 短視頻的興起，造就了一個人人皆可創(chuàng)作，樹立個人品牌的時代。如果你還在猶豫要不要做，到底該如何做。那么我的建議是，先做起來，然后逐步確立自己的方向。

一開始，我隨意發(fā)內(nèi)容，而后逐步清晰定位，發(fā)布的方式也逐漸豐富起來，開始插入話題、鏈接、地址，近期也認識了一些新的做視頻號的朋友。目前視頻號都是我用手機拍，然后用剪映來編輯、加開頭、結尾、字幕、調(diào)整時長、分割視頻，我還挺享受這個創(chuàng)作過程的。

這種興奮感，跟我大學的時候做PPT、編輯視頻，與八年前剛做公眾號的時候那種興奮感相似。這幾年隨著公司同事越來越多，我更多承擔著管理的責任，通過視頻號重新蘇醒了創(chuàng)作的手感。我定了一個小目標，看看今年有沒可能把自己的視頻號，從現(xiàn)在的2000位用戶，做成一個百萬大號。

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