很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 楊陽(yáng)（廣告創(chuàng)意主筆）秋天的第一頓火鍋你吃了嗎？
說(shuō)到吃火鍋就不能不提海底撈、小龍坎、大龍燚等。就拿小龍坎為例，它不僅是川渝火鍋的扛把子，還是一個(gè)名副其實(shí)的跨界能手。
沒(méi)想到的是，最近小龍坎突然又搞了個(gè)大動(dòng)作，玩了一波腦洞大開(kāi)的時(shí)尚跨界。
它聯(lián)合時(shí)尚圈的弄潮兒Bronze Lucia一起火辣起來(lái)，在上海時(shí)裝周對(duì)外官宣熱辣聯(lián)名款，還是可以穿在身上那種！
原來(lái)“秋天里的第一頓火鍋”, 除了美味，還能很fashion。沒(méi)錯(cuò)，就是下面這套看上去“一股火鍋味”的衣服。
透過(guò)聯(lián)合主視覺(jué)畫面可以看到，復(fù)古海報(bào)極具感染力，雙方的跨界合作堪稱成功突破潮流次元壁。
海報(bào)以一條祥龍、Bronze Lucia的品牌IP紳士貓和復(fù)古女孩為主體，融入了鴛鴦鍋底、酒壇子和涮火鍋食材等，“真香”的畫面?zhèn)鬟_(dá)了“享受火鍋”的內(nèi)涵。
再來(lái)看看雙方跨界的聯(lián)名產(chǎn)品，覆蓋西裝、t恤、襪子、手機(jī)殼等潮流服飾和飾品，無(wú)論是實(shí)用性還是設(shè)計(jì)感，都自帶超強(qiáng)的吸引力。
拿這系列的西裝和帽子為例，以白色為主色調(diào)；在印花設(shè)計(jì)上，同樣延續(xù)了主題海報(bào)的畫風(fēng)，加入了螃蟹、蝦等美食花紋作為點(diǎn)綴。不得不說(shuō)，這波潮服除了辣眼睛，而且還真香。
還有這位模特身上穿的t恤，一眼看上去富有街頭感；極具視覺(jué)沖擊力的涂鴉插畫，為小龍坎品牌注入了時(shí)尚氣息。
當(dāng)小龍坎碰上時(shí)尚走秀，一個(gè)個(gè)模特就像行走的火鍋，彌漫著一股火辣辣的味道。
左右滑動(dòng)查看更多
▼
隨著行業(yè)間的界限變得越來(lái)越模糊，跨界營(yíng)銷日益成為品牌賺取關(guān)注度的一種操作。
小龍坎之所以跨界賣起衣服，首先很大程度上是期望跨界潮流服飾品牌，將美食與時(shí)尚跨界融合；營(yíng)造富有新鮮感的營(yíng)銷體驗(yàn)，進(jìn)一步收獲年輕人的關(guān)注度，為年輕消費(fèi)者制造獵奇感。
其次，潮流服裝是一個(gè)特殊的品類，擁有穿著功能、觀賞價(jià)值、收藏價(jià)值等多重價(jià)值。
小龍坎這回將營(yíng)銷的觸角伸向服飾領(lǐng)域，突破單純的火鍋食用場(chǎng)景，以賦能潮流服飾搭配的品牌角色深入時(shí)尚圈，引領(lǐng)一種熱辣時(shí)尚潮流生活方式，為產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)新。
最后還是借助跨界伙伴滲透到年輕圈層。
對(duì)于Bronze Lucia這個(gè)品牌有關(guān)注的就會(huì)知道，其品牌理念就是“優(yōu)雅不做作，放肆不出格”。此前Bronze Lucia同樣擅長(zhǎng)花式跨界，聯(lián)合餓了么、吾皇萬(wàn)睡、故宮、一禪小和尚推出各種趣味時(shí)尚的聯(lián)名款，玩轉(zhuǎn)復(fù)古潮流。
小龍坎依托于擁有相似受眾的時(shí)尚品牌Bronze Lucia加持，可以為品牌注入年輕基因，實(shí)現(xiàn)潛在年輕圈層的打通，把借勢(shì)他人升級(jí)到了相互借力。
不過(guò)，小龍坎向來(lái)是跨界營(yíng)銷的創(chuàng)新玩家。除了跨界Bronze Lucia，還聯(lián)合看似不相關(guān)聯(lián)的品牌進(jìn)行碰撞，屢屢增加品牌的新奇程度。
▼
正所謂“自古紅藍(lán)成CP”。去年4月的時(shí)候，冷酸靈和小龍坎老火鍋跨界推出火鍋牙膏，還參考吃火鍋選擇不同辣度鍋底的消費(fèi)習(xí)慣，為消費(fèi)者提供微辣、中辣、變態(tài)辣三種辣度的牙膏。
在這里不得不服氣小龍坎的用心。
小龍坎X冷酸靈通過(guò)打造牙膏和火鍋的神仙組合，突破美食和日化用品之間的邊界。借助紅藍(lán)搭配話題強(qiáng)化雙方的CP感，營(yíng)造跨界的毫無(wú)違和感效果，提高大家對(duì)于聯(lián)名現(xiàn)象的接受程度。
同時(shí)，在傳播中通過(guò)突出火鍋與牙膏的關(guān)聯(lián)，小龍坎巧妙為冷酸靈品牌建立“冷熱酸甜就用冷酸靈”的消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)想，養(yǎng)成消費(fèi)者食用火鍋搭配冷酸靈牙膏的習(xí)慣。
▼
還有不久之前，小龍坎X雪花啤酒勇闖天涯 superX借勢(shì)《這就是街舞3》的綜藝節(jié)目熱度，展開(kāi)從產(chǎn)品到營(yíng)銷層面的系列合作。
小龍坎將線下門店打造成“街舞主題店”，以勇闖天涯 superX的品牌色——科技藍(lán)作為主題顏色布置小龍坎門店，設(shè)計(jì)富有未來(lái)感的霓虹燈、巨型啤酒罐裝置、啤酒元素的海報(bào)等，為消費(fèi)者創(chuàng)造酷炫的視覺(jué)盛宴。
不僅如此，洞察這屆年輕人對(duì)于科技、國(guó)潮、復(fù)古元素的喜好，小龍坎精心打造了三大主題包間—— 集裝箱街區(qū)、未來(lái)行酷街區(qū)、 old school復(fù)古街區(qū)，玩轉(zhuǎn)科技感、復(fù)古感等，拉近小龍坎和年輕人之間的興趣距離。
除了在主題店下功夫，小龍坎還將跨界內(nèi)容落實(shí)到產(chǎn)品層面。比如推出應(yīng)景的啤酒鍋底菜品。
所謂的啤酒鍋底，即將雪花啤酒勇闖天涯 superX直接倒入鍋底中。另類的鍋底吃法，顛覆大家對(duì)于傳統(tǒng)火鍋原料的認(rèn)知，這也是跨界的新鮮感所在。
同時(shí)創(chuàng)新定制superX熱辣套餐，構(gòu)建“火鍋+啤酒”的食用場(chǎng)景搭配，滿足消費(fèi)者邊吃火鍋邊喝啤酒的雙重需求，將原本不同消費(fèi)場(chǎng)景的人群有效疊加。
▼
小龍坎這些創(chuàng)意的動(dòng)作，有效展示出品牌會(huì)玩、敢玩的品牌調(diào)性，也成功在年輕人面前刷足存在感,
所以說(shuō)，小龍坎選擇對(duì)潮流服飾品牌下手，可以說(shuō)是延續(xù)了過(guò)往的跨界作風(fēng)，這是持續(xù)踐行品牌年輕化的一種做法。在不斷的跨界中，小龍坎也探索出自成一派的跨界路徑。
以“火辣火鍋”為元素，聚焦年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景和興趣喜好，將火鍋場(chǎng)景延展到時(shí)尚、啤酒、生活場(chǎng)景，進(jìn)而頻頻為品牌加入更多潮流、好玩的元素。
當(dāng)消費(fèi)者被小龍坎的跨界所吸引的同時(shí)，小龍坎自身也不斷擴(kuò)大營(yíng)銷圈層， 強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)于品牌新鮮、活力的記憶。
往期熱門文章
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)