昨天（1月15日），小紅書正式上線創(chuàng)作者中心。全站粉絲量超過5000、在過去6個月至少發(fā)布過10篇自然閱讀量超過2000的筆記、且無違規(guī)行為的用戶都可以申請使用。據了解，創(chuàng)作者中心可以為創(chuàng)作者提供數據分析模塊、粉絲互動工具、專屬幫助中心和公告中心，同時上線的品牌合作等高級功能，還可以幫助創(chuàng)作者實現個人變現。過去一年，各大互聯(lián)網平臺對創(chuàng)作者的追逐日益激烈。抖音、快手、小紅書和B站等幾個核心UGC平臺，都在這一年首次召開了創(chuàng)作者賦能方面的發(fā)布會，宣布各自針對創(chuàng)作者的幫扶計劃，搭配更高效的創(chuàng)作工具和數字化后臺，希望幫助更多創(chuàng)作者更便捷地產出內容，并通過優(yōu)質內容變現。好內容依舊是平臺流量的根基，如何吸引更多的優(yōu)質內容創(chuàng)作者，成為過去一年UGC內容賽道競爭的焦點。一個共識是，優(yōu)質創(chuàng)作者對于個人成長和變現的訴求，是平臺制定賦能措施的核心出發(fā)點。目前，數字化的創(chuàng)作者中心和后臺，已經成為平臺標配；針對創(chuàng)作者的培訓體系如公開課、創(chuàng)作者學院也都成為各平臺精細運營創(chuàng)作者的抓手，用什么樣的內容承接流量，用什么樣的服務吸引更多有內容制造能力的創(chuàng)作者，則體現著平臺不同的打法。2019年，是快手放棄佛系奮起直追的一年，從年中DAU 3億目標到年底一舉拿下春晚贊助，快手和抖音一直在白熱化的競爭中廝殺。外界普遍有一種認知，從產品形態(tài)到創(chuàng)作者，抖音和快手正在變得越來越像，包括快手和抖音也先后在7、8月的發(fā)布會上釋放出重點扶持多個垂直品類創(chuàng)作者的信號。但從創(chuàng)作者的賦能方向入手，仍然可以看到兩個平臺之間的細微差異。抖音的創(chuàng)作者扶持偏重變現。2019年8月，抖音舉辦首屆創(chuàng)作者大會，會上宣布未來一年要通過多元的變現方式，讓一千萬創(chuàng)作者賺到錢。除了流量匯聚的重點垂類之外，抖音還將優(yōu)化提升關注流量和本地流量的權重占比，這或許意味著，抖音很可能進一步加強社交屬性，凸顯粉絲價值。未來，專業(yè)的創(chuàng)作者將能夠得到更多來自粉絲和同城的流量。快手的扶持更強調私域流量，在私域流量得到更好的變現。在去年7月的首屆光合創(chuàng)作者大會上，快手宣布未來一年，將拿出價值100億元的流量，為10萬個優(yōu)質創(chuàng)作者的成長加速，重點扶持美食、體育、時尚、游戲、音樂等20個重點垂直領域，為高潛力、內容優(yōu)質和頭部創(chuàng)作者提供服務包。在流量側，快手堅持以關注為核心的分發(fā)機制，關注去中心化的、普惠和公平的流量分配原則?？焓诌@種去中心化的生態(tài)，讓創(chuàng)作者可以在私域流量探索直播、電商、知識付費等商業(yè)變現的可能性。社區(qū)飛速發(fā)展但對創(chuàng)作者一直“佛系放養(yǎng)”的小紅書終于開始追趕。過去一年，小紅書依然保持高速增長，月活破億，日活翻倍，社區(qū)單日曝光超45億次，男性活躍用戶增長14.5倍。平臺體量的增加，讓小紅書的用戶結構更加復雜，用戶需求也更加多元。2019年年底，小紅書首次召開了創(chuàng)作者開放日，圍繞不同發(fā)展階段的創(chuàng)作者，對個人成長和變現的需求，提出了“創(chuàng)作者123計劃”， 包括一個創(chuàng)作者中心、兩個創(chuàng)作者活動以及品牌合作、好物推薦、互動直播三個創(chuàng)作者個人變現產品。隨著小紅書的創(chuàng)作者中心正式上線，粉絲量超過5000、在過去6個月發(fā)布過10篇或以上自然閱讀量超過2000的筆記、且無違規(guī)行為的用戶，都可以在小紅書App內申請創(chuàng)作者中心使用權限。據了解，創(chuàng)作者中心提供筆記數據、粉絲分析、評論管理以及私信快捷回復等多種功能。針對過去一年發(fā)布量飛漲的視頻筆記，還有視頻播放時長等數據維度來幫助創(chuàng)作者改進內容。互動直播是最受矚目的產品，這意味著小紅書以此切入了當前最火的直播帶貨領域。從當前直播功能的內測來看，這一功能對小紅書創(chuàng)作者而言，更大的價值可能在于運營私域流量，增強粉絲黏性。此外，升級后的品牌合作平臺也在同一時間上線，并開放支持未簽MCN的個人創(chuàng)作者入駐。值得一提的是，雖然外界有不少聲音認為創(chuàng)作者是平臺商業(yè)化的重要抓手，但小紅書方面表示，截至目前，平臺并未對個人創(chuàng)作者或者MCN機構抽傭，但是會代個人創(chuàng)作者按月進行合法合規(guī)繳稅。創(chuàng)作者中心及創(chuàng)作者個人變現工具更多是小紅書社區(qū)的“生態(tài)型”產品，而非變現產品。不少人用“1粉抵10粉”來衡量小紅書的粉絲含金量，高關注門檻和高粉絲黏性，在某種程度上，小紅書已經具備社交型社區(qū)平臺的輪廓。持續(xù)完善工具幫助創(chuàng)作者和粉絲建立更緊密的關系，會進一步強化社區(qū)的社交價值，一旦這些生長于社區(qū)的社交關系能夠擺脫對內容的依賴，社交型社區(qū)的路子極有可能在小紅書這里走通。歲末刷屏的B站晚會讓“小破站”徹徹底底出了二次元的圈，甚至讓不少“中年人”在晚會第二天開始回看補課。各種彈幕、神曲、鬼畜視頻成為了這屆年輕人文化的縮影，也成為了這個文化興趣社區(qū)出圈最好的載體。從二次元ACG興趣內容起家的嗶哩嗶哩，十年間已經成長為月活過億的文化社區(qū)，聚集了大量專業(yè)的內容生產者和機構，B站90%播放量來都自于UP主創(chuàng)作的PUGV（專業(yè)用戶生成視頻）內容。但是，B站的內容出圈背后多是IP出圈，而非UP主出圈。2019年10月，B站提出2020年B站將向所有品牌合作伙伴開放生態(tài)，將開放的生態(tài)資源包括14部國產動畫、15部紀錄片、6部綜藝、30余位UP主、11項大事件以及電競、虛擬偶像等。這是B站首度對外大規(guī)模開放UP主商業(yè)化合作；虛擬偶像和電競新納入了商業(yè)生態(tài)范疇；而在OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機構生產內容）板塊，可供商業(yè)化的國產動畫、綜藝、紀錄片作品則比以往更加細分，內容更多元。此前，B站通過粉絲量級對UP主進行分層管理運營，建立金字塔模型分層，目的是希望處于金字塔不同層級的UP主在能向上級流動的前提下，提升每個層級UP主的數量和影響力。互聯(lián)網行業(yè)的增長紅利見頂，這是未來各大平臺面臨的共同難題。但增長紅利被吃干榨凈，也并不見得是壞事。經歷了粗放發(fā)展時期的平臺，或主動或被動地開始了精細化運營。對于優(yōu)質內容創(chuàng)作者的爭奪，一方面讓平臺能夠沉下心來思考平臺的差異化，另一方面，真正有能力創(chuàng)作優(yōu)質內容的創(chuàng)作者，在平臺越來越規(guī)范、越來越精細的運營規(guī)則下，能夠有更多的機會成長起來。對于平臺而言，2020年競爭只會更加激烈，但對于優(yōu)質的內容創(chuàng)作者而言，說2020年是開啟黃金年代的一年，也并不為過。本文系投稿，作者克勞德。文章所述觀點不代表新榜立場。
本文系作者：
新榜
授權發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)