回溯4G手機的發(fā)展，起端于2013，在2014年才迎來正式的爆發(fā)。在3G/4G交替的2014年有一個很有趣的現(xiàn)象，很多手機型號采用了3G版、4G版并行的策略。例如，2014年2月份上市的榮耀X1，7月22日上市的小米4，都分別推出了3G版本和4G版本。由于三大運營商網(wǎng)絡(luò)制式不兼容，同一型號下的3G、4G手機，又可能分為聯(lián)通版、移動版、電信版等多個選擇。經(jīng)過了大概一年時間，全系4G才真正的流行。進入2020年，5G手機的普及開始加速，令人意外的是，全系5G正在成為一種主流的選擇。去年，各大手機廠商推出的許多手機型號，尚普遍有4G版、5G版共存的現(xiàn)象。相比于全系4G轉(zhuǎn)型過程中較長的“過渡期”，5G全系化的速度明顯加快。每一次通信技術(shù)的換代，為了兼容用戶多元的用機需求，雙版本的策略，能夠更靈活的適應(yīng)市場，然后逐步調(diào)整戰(zhàn)略，實現(xiàn)全面的轉(zhuǎn)型。目前來看5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率尚只是初步階段，華米OV全系“5G”加速背后，決策上卻有一定的風(fēng)險。無可否認全民5G手機只是時間問題，跑在消費者前面的手機廠商，或正在進行一場“豪賭”。受疫情的影響，智能手機市場迎來“至暗時刻”。據(jù)市場調(diào)查研究機構(gòu)Strategy Anayltics公布的2020年2月全球智能手機出貨量報告顯示，2月份全球智能手機出貨量為6180萬支，對比去年同期9920萬支的出貨量，暴跌了3740萬支、跌幅高達38%。早在2019年智能手機市場就已出現(xiàn)下滑的跡象，美國高德納咨詢分析，2019年全球智能手機的銷量下降了2%，這是全球智能手機經(jīng)歷了11年快速發(fā)展后的首次小跌幅。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，4G手機換代潮進入了尾聲。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，華米OV都在等待新一輪的換機潮。2019年5月6日，中興通訊發(fā)布中興天機Axon 10 Pro系列，同日4G版國內(nèi)正式上市，7月23日5G版本正式預(yù)售，拉開了國內(nèi)5G手機大戰(zhàn)的序幕。和4G時代換機潮類似，初期的5G手機也都選擇著雙版本并行的策略。手機廠商走著兩條路線，一個是發(fā)布舊有手機型號的5G版，一個是推出存在4G、5G兩個版本的新型號手機。比如說，華為Mate 20系列（包含Mate 20 X）早在2018年10月份就上市，而在去年7月華為推出Mate 20 X 5G版。另外，如小米9 Pro 5G版、三星Galaxy S10 5G版都是走著這個路線。第二種模式也是一種主流選擇，除了上面提到的中興天機Axon 10 Pro系列。包括2019年8月22日發(fā)布的iQOO Pro，9月16日上市的vivo NEX3、12月5日上市的華為nova 6，12月10日上市的Redmi K30等。這些新機型中，都有4G版和5G版供消費者選擇。在硬件配置上，4G版和5G版的差異化卻很明顯，不同于3G與4G并行的時期。以Redmi K30為例子，Redmi K30搭載的是高通驍龍730G處理器，Redmi K30 Pro系列搭載了高通驍龍865。不過，在2019年已有手機廠商開始打全系5G這張牌。例如，榮耀推出的榮耀V30系列，無論是榮耀V30，還是榮耀V30 pro全系都支持5G雙模。進入2020年，全系5G逐漸成為一種主流，雖然疫情沖擊了手機市場，各大廠商卻選擇了更為激進的策略。截止3月底，華米OV及旗下子品牌相繼發(fā)布了P40系列、小米10系列、Reno 3系列、Find X2系列、realme X50、Z6、S6等多個新機型，相比于去年雙版本模式，今年各大廠商紛紛All in 5G，選擇全系5G。而機圈大佬們也開始積極的為5G手機站臺。小米董事長雷軍在中國移動全球合作伙伴大會上甚至表示，小米2020年上半年2000元以上產(chǎn)品都會是5G手機，2020年至少發(fā)布10款5G手機。OPPO、vivo在5G上同樣大踏步前進，OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強也有過類似的言論，聲稱2020年OPPO的3000元以上手機將“All in 5G”。手機大廠們?nèi)绱诉x擇也很好理解，4G智能手機普及率無限接近100%，芯片、內(nèi)存、屏幕、攝像頭這四大手機元器件的技術(shù)迭代也進入平穩(wěn)時期，全系5G策略看似激進，也是一種被迫。只不過，相比于4G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)速度，當下5G基站建設(shè)的進度相比而言還有些差距。根據(jù)過往的數(shù)據(jù)顯示，截止2014年10月份，國內(nèi)4G基站的數(shù)量就達到了70萬的規(guī)模。反觀5G，根據(jù)工信部的預(yù)測，預(yù)計年底全國5G基站數(shù)或超過60萬個。而且，5G全覆蓋基站密度是4G基站的2到3倍。站在這個角度來看，華米OV大踏步的5G全系轉(zhuǎn)型，就有些“心急”了。手機廠商紛紛轉(zhuǎn)向全系5G策略，意味著它們準備將所有雞蛋放在5G這一個籃子里。2020年注定是不平凡，手機廠商押寶5G是一場豪賭嗎？首先，盡管5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加速，但網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋卻仍尚需時日。4月8日上午，中移動、中電信和中聯(lián)通共同發(fā)布了5G白皮書，宣布2020年投入超過1800億推進5G建設(shè)。這表明，三大運營商達成共識，今年將迎來5G建設(shè)高峰期。手機廠商應(yīng)該比外界更早知曉此信息，因此才有足夠底氣紛紛在2020年后轉(zhuǎn)向全系5G戰(zhàn)略。羅馬非一日建成，運營商準備大干，但5G網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋卻仍待時日。加上5G基站覆蓋面積小，發(fā)射功率大。在人口密集的城市里，如何快速順利完成鋪設(shè)？在人口稀少的地區(qū)，又該如何計算投入成本和收益？等等問題，決定了全民5G的目標是一個非常艱巨的挑戰(zhàn)。另外，據(jù)部分5G用戶反映，某些5G已覆蓋的地區(qū)，仍存在掉線、降速、延遲等現(xiàn)象。從國外和國內(nèi)的反饋來說，當前5G網(wǎng)絡(luò)的體驗并不算很不理想，初期有問題很正常，但也是不利消息。比如，韓國一些用戶就抱怨離開市區(qū)就收不到5G信號，給自己的生活和工作造成了不便，失望的用戶甚至公開表示“不推薦大家使用5G網(wǎng)絡(luò)?！?/section>美國的情況也與此類似，中國部分地區(qū)也有類似的聲音。例如，DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮曾進行過類似的測試，發(fā)現(xiàn)在很多5G覆蓋到的區(qū)域，雖有5G信號，但下載速度依然無法達到4G的10倍。早期不友好的用戶體驗，或會被輿論所放大，一部分消費者可能作出延后購買5G手機的決策。這對于全系5G的手機廠商來說，不是什么好消息。另一方面，5G資費標準高高在上，也是用戶換置5G手機的攔路虎。去年10月份，三大運營商相繼推出了5G商用套餐，套餐最低價格為128元或129元/月。為了吸引用戶改投5G網(wǎng)絡(luò)，運營商普遍給予新老用戶有一定的限期折扣優(yōu)惠。最高幅度達到了7折，即使如此，5G最低套餐也在90元以上。這個門檻遠高于現(xiàn)在手機用戶的平均支出水平，2019年中國移動的ARPU最高也不過49.1元。因此，在5G資費套餐一出來，消費者齊喊太貴了。盡管據(jù)專家說，國內(nèi)5G資費標準為全球最低，而且從單價來計算5G資費更便宜。但對于用戶而言，現(xiàn)有的資費水平下其流量夠用，4G網(wǎng)絡(luò)速度也能滿足要求，多花一倍的高價錢去換取更高的速度和更多的流量，并不劃算。據(jù)報道，2019年國內(nèi)5G用戶約為1000萬，遠不及1377萬的5G手機出貨量。這表明，近3成的用戶高價購買5G手機后，并未享受到5G服務(wù)。和以前的網(wǎng)絡(luò)迭代一樣，5G資費必須大幅下調(diào)才能吸引大多數(shù)用戶。而大手筆投資的運營商今年內(nèi)難有動作，部分消費者或?qū)⒈桓甙嘿Y費擋在5G手機市場之外。另外，新冠疫情的沖擊，也正在改變部分用戶預(yù)期和消費決策。前不久，Strategy Analytics無線智能手機團隊發(fā)布了《中國智能手機：Covid-19之后的消費者購買意向》報告。報告顯示，今年37%的消費者決定推遲新智能手機的購買，而32%的人將推遲使用5G手機。這意味，今年國內(nèi)智能手機的更換和5G的普及速度將放緩。此外，供應(yīng)鏈能否滿足廠商全系5G的生產(chǎn)需求，也是一個問號。5G是新技術(shù)、新產(chǎn)品，供應(yīng)鏈需要一定時間來適應(yīng)。目前5G處于啟動初期，供應(yīng)鏈尚處于磨合階段，良品率和產(chǎn)能都遠未達到理想狀態(tài)。據(jù)傳聞，蘋果5G手機的上市規(guī)劃推遲，就因為疫情導(dǎo)致其供應(yīng)鏈的進展受挫。作為供應(yīng)鏈巨頭的蘋果公司，都無法避免疫情對供應(yīng)鏈的沖擊。國內(nèi)廠商同樣會遇到類似的問題和挑戰(zhàn)，全系5G策略面臨著一定的供應(yīng)鏈風(fēng)險。據(jù)研究公司ABI Research的最新報告顯示，疫情造成智能手機生產(chǎn)線大規(guī)模中斷、勞動力短缺和物流不暢通等影響導(dǎo)致相關(guān)供應(yīng)鏈停滯，預(yù)計2020年上半年智能手機產(chǎn)量將大幅減少30%。以上種種，表明5G手機大前景看好，但仍然存在諸多不確定因素和風(fēng)險，廠商應(yīng)該重視并積極做好準備。了解了這些“不樂觀”的背景，再來看全系5G的加速，就更為各手機大廠們捏把冷汗。也不得不去思索，為何在壓力重重之下，華米OV會選擇更為激烈的5G策略。如今的手機市場，隨著三星在國內(nèi)的“滑鐵盧”，安卓陣營華美OV已經(jīng)牢牢占據(jù)了市場的主流，即使5G受挫，也不會影響它們短期的格局，選擇搏一搏也就非常自然。盡管存在著諸多不確定因素和風(fēng)險，但如文章開頭所說，越來越多的廠商義無反顧地擁抱全系5G策略。因為對于它們而言，5G手機將是一場不得不打的天王山之戰(zhàn)，別無其他選擇。2019年譽為5G元年，國內(nèi)多個廠商正式發(fā)布上市了各自的5G手機。6月份，工信部向4家運營商頒發(fā)了5G牌照，三大巨頭迅速在國內(nèi)數(shù)十個城市試點5G網(wǎng)絡(luò)商用。盡管還遠不是主流，但5G卻是去年手機市場的最大宣傳點，幾乎所有廠商的產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷都圍繞著5G展開。在聽了長達兩年的樓梯響聲之后，消費者對5G手機充滿了期待。售價雖然居高不下，部分5G手機型號上市后卻銷量很高。加之，運營商積極推動、消費者充滿期待，5G時代即將到來已經(jīng)成為各方的共識，雖然All in有一定的風(fēng)險，手機廠商仍然選擇全力押注。從實際銷量來看，5G雖然很小“小眾”，可其“帶貨”能力已在第一季度開始顯現(xiàn)。據(jù)工信部副部長辛國斌透露，截至3月26日，我國5G手機產(chǎn)品類型76款，累計出貨量超過2600萬部，其中2020年出貨量1300余萬部。據(jù)京東手機換新季新品銷量排行顯示，單品銷量前十中，4G手機仍然占據(jù)絕對的多數(shù)。不過，華為Mate 30 5G版、華為Mate 30 pro 5G版進入了第三和第六位置。目前，5G整體銷量仍是很小比例，卻也能看出，消費者對5G手機的接納度正在升溫。即使5G智能手機市場銷售不暢，華米OV也不會放棄對5G手機的爭奪，哪怕有一家手機廠商在All in 5G，其他手機廠商也會全力以赴的去爭搶。從2G到5G，智能手機發(fā)展史上，技術(shù)迭代的時刻往往是行業(yè)洗牌的關(guān)鍵時期，反應(yīng)較慢的廠商常常因此失利甚至淘汰出局。例如，諾基亞借數(shù)字技術(shù)迭代擊敗了大哥大時代王者摩托羅拉；而蘋果通過技術(shù)創(chuàng)新開創(chuàng)智能手機新時代，將黑莓和諾基亞送進了歷史。在技術(shù)更迭的大背景下，慢往往意味著“風(fēng)險”。國內(nèi)手機市場也呈現(xiàn)類似的情形，中華酷聯(lián)把握住了從功能機到智能手機的機會而迅速崛起，但只有華為在后來的3G迭代中保持優(yōu)勢，和小米成為3G時代的勝者，并將勝勢一直延續(xù)到今日。OV兄弟則借4G彎道超車，擠入國內(nèi)一線陣營，5G對它們而言，則是一個新的逆襲機會。所以說，盡管問題多多，但5G迭代臨界點到來，所有手機廠商的戰(zhàn)略選擇出奇地一致，它們都在全面擁抱5G，全力以赴應(yīng)對這場生死攸關(guān)的生存之戰(zhàn)。只是各家廠商的戰(zhàn)略目標有所不同，近年來市場份額大漲的華為，希望能充分發(fā)揮既有優(yōu)勢繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。小米和OV試圖借機搶回被華為侵蝕的市場份額；而像realme這樣的新興品牌，之所以喊出“全部”5G，因為獨立時間不長，自身歷史包袱較輕，即是戰(zhàn)略上的一種決策，在營銷上也會更加強化自身5G的符號。回首4G手機的發(fā)展，5G時代華米OV的全系5G選擇，略有些“毛躁”。可站在搶奪未來高地的角度，它們又不得不加快速度。況且，一直力壓國產(chǎn)手機廠商的蘋果在5G面前匍匐不前，傳聞5G版iPhone或要等到明年才出現(xiàn)。有風(fēng)險，收益更為誘人，毋庸置疑，今年手機市場的新天王山之戰(zhàn)將越來越激烈。反過來想想，5G手機支持5G/4G/3G/2G，即使5G網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)速度緩慢，只要價格控制合適，4G用戶也有動機去購買5G?；蛟S，全系5G手機是一次“陽謀”，把所有的高端配件都“堆”給5G手機，即使外界問題多多，消費者又怎么能不去買5G手機呢？
本文系作者：
師天浩
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