“中國經(jīng)濟網(wǎng)”持續(xù)發(fā)力二度蟬聯(lián)500強冠軍；“海報時尚”連續(xù)6月蟬聯(lián)原創(chuàng)榜首；“閱讀原文”處引導至微信的內(nèi)容變少，“跟誰學”成為引流較多的新晉站點；“研報社”連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居閱讀比冠軍；新榜研究了7月500強賬號發(fā)布的104767篇文章，發(fā)現(xiàn)在內(nèi)容底部出現(xiàn)“相關閱讀”模塊的文章有8153篇，占比500強總推文的7.78%；在這些觸發(fā)“相關閱讀”系統(tǒng)推薦的文章中，有超過半數(shù)來自于民生類賬號；統(tǒng)計表明，45.2%的文章僅會觸發(fā)推薦1篇相關文章，平均來看，每篇含“相關閱讀”模塊的文章可為2.6篇文章引流。從被推薦的文章內(nèi)容來看，原創(chuàng)文章更易被推薦，且是否“被推薦”與閱讀量無明顯關聯(lián)，因為62.5%的推薦文章閱讀數(shù)在1w以下；什么樣的內(nèi)容容易被推薦？新榜發(fā)現(xiàn)地域資訊、法制熱點相關的文章被推薦次數(shù)最多，被推薦文章內(nèi)容大多與生活、地域、實時熱點相關。2020年7月，500強整體發(fā)布10.5w篇內(nèi)容，共計收獲36.8億次閱讀數(shù)，3832.1w在看數(shù)。以公眾號個體而言，1個500強賬號日均發(fā)布1.7次，每次發(fā)布3.8篇，每篇約能收獲45163.93次閱讀（環(huán)比增加0.5%）和600.3次在看（環(huán)比下降8.2%），平均每96.1次閱讀貢獻1個在看。平均單篇在看數(shù)自3月以來已連續(xù)下降5個月，本月降幅為8.2%，或因“點贊”功能的回歸，本月下降幅度較上月明顯擴大。平均單篇閱讀數(shù)略微上漲，較上月增加0.5%。1.2 “中國經(jīng)濟網(wǎng)”蟬聯(lián)榜首本月top10無換員情況。top10賬號中，文化類勢頭依舊，獨占4席。財富類賬號“中國經(jīng)濟網(wǎng)”本月持續(xù)發(fā)力，發(fā)布體量較上月增長12.48%，推文273次共計928篇，閱讀數(shù)提升8.89%，10w+篇數(shù)環(huán)比增加8.27%。位居第二的民生賬號“杭州交通918”本月平均在看數(shù)逆勢增長，漲幅11.84%。本月升幅榜十強，教育類賬號勢頭猛增，奪得升幅榜3席。時逢“中考”、“高考”月，教育類賬號“萬唯中考”與“高考直通車”借勢發(fā)力，前者致力于推送勉勵文章、考點預測、中考查分等知識干貨內(nèi)容，后者全線覆蓋考前倒計時、真題答案、高考估分、到志愿填報、招生動態(tài)等重要節(jié)點，運營數(shù)據(jù)均表現(xiàn)良好，排名分別上升570名和468名，獲升幅榜冠亞軍。財富類賬號“刀鋒2020”主寫股市分析相關文章，5篇文章閱讀數(shù)達10w+，作者以幽默文風及犀利深入的解讀，將股市描繪得生動有趣，贏得廣大讀者的喜愛。本月較上月上升333名 ，位居升幅榜第三。民生類賬號本月占據(jù)升幅榜2席，分別為“最愛大新疆”和“沂蒙晚報”，其中“最愛大新疆”較上月進步310名，位居升幅榜第四，19篇文章閱讀數(shù)達10w+，內(nèi)容均與新疆疫情相關，疆內(nèi)各地區(qū)接連突發(fā)的疫情引起了大范圍關注。新榜將把空降微信公眾號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數(shù)據(jù)真實性。（空降賬號指的是未出現(xiàn)在上期全樣本當中的賬號，主要為新入庫賬號，早已入庫而上月未推送信息的賬號亦有可能進入該名單）本月500門檻指數(shù)為888.4，較上月增加2.1個點，500強門檻指數(shù)較上月增幅有所擴大。居于中位的公眾號為文化類的“哲學人生網(wǎng)”，本月推送31次，218篇，平均閱讀數(shù)為25315，平均在看數(shù)為444.2，新榜指數(shù)為911.7。居于末位的企業(yè)類公眾號“清南師兄”，本月推送30次，32篇，平均閱讀數(shù)為87058，平均在看數(shù)為938.6，新榜指數(shù)為888.4。以中位公眾號為分界線，尾部公眾號的分布密集程度是頭部公眾號分布的5倍，頭部優(yōu)勢保持不變。相比6月，微信500強賬號的發(fā)布次數(shù)、閱讀數(shù)2項指標均有上浮，發(fā)布篇數(shù)、在看數(shù)、原創(chuàng)數(shù)3項指標均有下降。“中國搜索”以總發(fā)布299次，日均發(fā)布9.65次的推文體量，蟬聯(lián)發(fā)布次數(shù)榜榜首。“杭州交通918”總發(fā)布1721篇，總閱讀數(shù)6168w，相較上月上漲6.2%，以絕對優(yōu)勢霸居發(fā)布篇數(shù)及閱讀數(shù)榜第一。 “洞見”以192w在看數(shù)蟬聯(lián)在看榜第一；“有書”以151w在看數(shù)取代“馮站長之家”榮升第二；占豪”在看數(shù)123w，退居第三。“YY新聞”以233篇原創(chuàng)取代券商中國榮升原創(chuàng)榜首，“新聞夜航“以230篇原創(chuàng)躋身原創(chuàng)榜前二名。“FLIGHTCLUB中文站”以221的原創(chuàng)篇數(shù)保持原創(chuàng)榜第三。本月全“100000+”陣營的5席成員均為老面孔，“冷兔”、“新聞哥”、“好奇博士”、“招財大牛貓”依然在席?！庇腥で嗄辍比〈毖袌笊纭保Q身第四。1.8 “海報時尚”連續(xù)6月蟬聯(lián)原創(chuàng)榜首原創(chuàng)十強門檻為87.5%，比6月上升2.92個百分點。7月500強整體原創(chuàng)比例為17.26%，平均每100篇內(nèi)容約有17篇聲明原創(chuàng)，與上月相比有所下滑。時尚類賬號“海報時尚”本月發(fā)布153篇原創(chuàng)內(nèi)容，原創(chuàng)比例達99.35%，連續(xù)6月蟬聯(lián)原創(chuàng)比例榜首。原創(chuàng)比例TOP10中，體育類賬號和時尚類賬號各占3席。本月共有468個500強賬號在30748篇內(nèi)容中添加閱讀原文鏈接，使用“閱讀原文”位置的公眾號較上月減少4個，圖文使用比例下降2%。本月出現(xiàn)新晉站點“跟誰學”，有506篇文章在閱讀原文位置放置該站點鏈接。本月引導至微信內(nèi)容的比例較上月明顯減少，降幅2.97%。1.10 “研報社”連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居閱讀比冠軍本月在看比例榜冠軍“研報社”的在看閱讀比為25.63%，較上月下降1.07%?！榜T站長之家”，以10.04%的在看閱讀比升至第二。財富類賬號“好運哥2008”、文化類賬號“有書”和創(chuàng)業(yè)類賬號“tayirjan”，分別取代文化類賬號“遠方青木”，文化類賬號“青年大院”和情感類賬號“黎兜兜”進入前十。1.11 在看數(shù)top20：“研報社”8篇內(nèi)容上榜7月無在看10w+內(nèi)容，在看10w+篇數(shù)連續(xù)數(shù)月呈現(xiàn)下降趨勢。“十點讀書”7月27日晚9點發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容《疫情發(fā)生6個月后，另一場嚴峻的災難正在席卷而來......》，作者以震撼的數(shù)字及災難現(xiàn)場照片，描述了這場“大型洪災”所帶來的損失和傷害，武警、民警、消防員、城管等公職人員臨危受命挺身而出，牽動了無數(shù)讀者的心弦。 “研報社”本月在看數(shù)top20內(nèi)容中上榜8篇，8篇文章均與股票市場最新資訊相關。7月500強類別分布于不含樓市和文摘在內(nèi)的20類，有2個類別冠軍發(fā)生換員，分別是樓市類“成都購房通”取代“住范兒”，文化類“中國搜索”取代“洞見”。7月500強類別前5分別是民生（92席）、體娛（69席）、文化（60席）、情感（46席）、教育（41席），共占據(jù)500強席位的61.6%，和6月相比，教育類取代財富類進入前5。資訊類與生活類賬號比例為1:1.3，差距較上月略有縮小，具體表現(xiàn)為生活類旗下的文化、健康、樂活、體娛、美體、百科六類別都有所減小。7月熱點：民生方面，新疆突發(fā)疫情，引起大范圍關注；連續(xù)數(shù)天的強降雨，引發(fā)了罕見規(guī)模的洪災；高考、中考先后如期進行；杭州失蹤女子尸體找到，殺妻嫌疑人被捕；3人偽造老干媽印章與騰訊簽合同，已被刑拘。國際方面，全球“新冠肺炎”確診人數(shù)已超1000w；新加坡遇史上最嚴重登革熱疫情；特朗普將禁止TikTok在美國運營。去年年末，微信推出了“相關閱讀”功能，在部分文章底部新增名為“相關閱讀”的功能模塊，該模塊會顯示與原內(nèi)容相關性較高的其他文章，或為系列內(nèi)容，或為共同話題等；該模塊最多顯示1篇文章，同時提供“更多文章”按鈕，點擊可跳轉(zhuǎn)至一個新的頁面查看更多相關內(nèi)容。在新的頁面中，會展示所有相關文章的封面、標題、摘要、公眾號名稱以及閱讀量，并標注“精選留言”與“好友讀過”。值得注意的是，“相關閱讀”的文章生成維度還包括了用戶感興趣的內(nèi)容。也就是說，每一個用戶的興趣不同，其看到的文章內(nèi)容也是不一樣的。
那么什么樣的文章底部會出現(xiàn)“相關閱讀”模塊？什么樣的文章又會被推薦呢？是不是閱讀量越高的文章就會優(yōu)先展示？新榜選取了7月 500強賬號發(fā)布的內(nèi)容中，文末有“相關閱讀”的內(nèi)容進行研究，試圖探究上述問題。4.1 8153篇文章底部有“相關閱讀”模塊，占發(fā)文數(shù)的7.78%7月500強賬號共發(fā)布104767篇文章，其中底部出現(xiàn)“相關閱讀”模塊的文章有8153篇，出現(xiàn)概率達7.78%；進一步統(tǒng)計“相關閱讀”里的推薦文章，發(fā)現(xiàn)共計20833篇內(nèi)容被推薦。4.2 有“相關閱讀”的文章超一半來自于民生類賬號哪類文章容易觸發(fā)系統(tǒng)推薦其他“相關閱讀”內(nèi)容？觀察這些被觸發(fā)的文章，可以發(fā)現(xiàn)53%的文章來自民生類賬號。這個比例遠超民生類賬號的整體發(fā)文占比（民生類賬號發(fā)布的文章數(shù)占500強總發(fā)布數(shù)的35.6%），這一數(shù)據(jù)表明，民生類賬號的發(fā)文較其他類型發(fā)文更易觸發(fā)“相關閱讀”推薦功能。進一步，對底部有“相關閱讀”模塊的文章標題進行詞頻統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)除“高考”、“乘風破浪的姐姐”、“疫情”等熱門話題關鍵詞外，“外交部”、“特朗普”、“美國”等時事新聞關鍵詞及“杭州”、“合肥”、“西安”等地域關鍵詞頻繁出現(xiàn)，或可說明，時政、熱點及地域性內(nèi)容，更易觸發(fā)系統(tǒng)內(nèi)容推薦。4.3 “成都本地寶”含“相關閱讀”文章的比例最高為30.28%新榜發(fā)現(xiàn)，底部出現(xiàn)“相關閱讀”文章占比最高的為民生類賬號“成都本地寶”，共有43篇文章含相關閱讀，占總發(fā)文的30.28%；以“相關閱讀”文章占比為衡量標準，縱觀占比Top10的賬號席位，民生類賬號占據(jù)了7個席位，其中形如“某地本地寶”的賬號就占了3個席位。4.4 45.2%含“相關閱讀”的文章僅推薦1篇內(nèi)容觀察“相關閱讀”模塊中推薦的文章，發(fā)現(xiàn)45.2%的“相關閱讀”僅推薦了1篇文章，推薦文章最多的有15篇。平均來看，每個有“相關閱讀”推薦的文章可為2.6篇內(nèi)容引流。哪些文章會出現(xiàn)在“相關閱讀”模塊被推薦呢？觀察20833篇被推薦的文章，63.8%的文章都是原創(chuàng)文章。與7月新榜全樣本賬號發(fā)布的所有文章做對比，發(fā)現(xiàn)，全樣本發(fā)布的原創(chuàng)比例僅為5.98%。原創(chuàng)的文章相較非原創(chuàng)更易被推薦。4.6 并非閱讀數(shù)高的優(yōu)質(zhì)文章才會被推薦，被推薦文章閱讀數(shù)大多在1w以下是不是越優(yōu)質(zhì)的文章，被推薦的可能就越大？以閱讀數(shù)作為衡量文章優(yōu)質(zhì)的標準，統(tǒng)計這些被推薦文章的閱讀數(shù)可知，并不是只有閱讀數(shù)高的文章才會被推薦。這些被推薦的文章，平均閱讀數(shù)為1.5w；具體來看，62.5%被推薦文章的閱讀數(shù)集中在1w以下，29.3%的文章閱讀數(shù)在1-5w之間。這說明“相關閱讀”的薦文機制與文章閱讀數(shù)無明顯關系，也意味著這一功能為中長尾賬號提供了一個新的流量入口。什么樣的文章容易被推薦？統(tǒng)計表明，這20833篇被推薦文章有91.61%的文章涉及熱點話題，它們共涉及了2881個熱點話題。
進一步，觀察哪類話題更聚焦，對這些被推薦文章標題做詞頻統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)涉及各地區(qū)時事熱點的“地域資訊”觸及文章最多，高達2507篇，占比8.65%，其次常見的為“違法犯罪”，“社會法制”，“民生”，“交通”等。簡而言之，地域資訊和法制熱點的相關文章更易被系統(tǒng)推薦。綜上所述，“相關閱讀”是微信平臺對中長尾優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開放的一次流量福利，涉及地域或法制的原創(chuàng)熱點資訊容易獲得更大概率的推薦。如何在去中心化的微信平臺合理借鑒其相對中心化的“相關閱讀”推薦機制，為自己獲取更多流量，這或許是運營者們需要深思的地方。監(jiān)測范圍：2020年7月1日至7月31日本次統(tǒng)計共獲取30446255（3044w）篇圖文樣本，這些圖文共獲取28515174555（285億）次閱讀，254745002（2.5億）次在看。新榜指數(shù)（NRI）：綜合評估“發(fā)布”、“總閱讀數(shù)”、“最高”、“頭條”、“平均”、“點贊”等各項客觀指標，是新榜的排名依據(jù)，具體算法請登陸網(wǎng)站（newrank.cn）在“關于我們”中查看。其他指標：活躍比=發(fā)布過至少一篇內(nèi)容的賬號個數(shù)/樣本賬號總數(shù)（活躍比用于評價賬號組在某時段內(nèi)的活躍比例，能有效觀察該組賬號中僵尸賬號的比例）常規(guī)指標：為方便理解及對照，報告主要呈現(xiàn)了發(fā)布次數(shù)、發(fā)布篇數(shù)、平均單篇閱讀數(shù)與平均點贊數(shù)四大指標。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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