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爆紅之后，大能感覺“好像滿大街人都認識自己了”。
十年玩表生涯，一朝走上視頻創(chuàng)作之路。從今年5月6日發(fā)布第一條視頻開始，大能全網(wǎng)圈粉600萬僅用了30天。
視頻中的大能不僅對綠水鬼、百達翡麗、理查德米勒等名表如數(shù)家珍，對各類名車亦是手到擒來，還愛聊“搓澡”。
他總是看上去一副“面癱臉”，卻一本正經(jīng)地說著騷話，不時抖些段子打油詩。
“玩表蹭車愛洗澡，方方面面整挺好”，這句被寫在賬號簡介里的話，大概是他的真實寫照。
各種商業(yè)邀約如雪片般向他飛去，在接觸了多家MCN機構(gòu)和平臺后，今年8月，大能獨家合作西瓜視頻，因為覺得對方最懂他的訴求，“對我的賬號和內(nèi)容也有詳細清楚的規(guī)劃，這個規(guī)劃很符合我的個人意愿”。
他想好好做內(nèi)容，然后“保持長紅”。
幾個月過去了，牽手西瓜的大能怎么樣了？近期我們采訪了大能本人，聊了聊走紅之后的想法與規(guī)劃，以及他在西瓜視頻上的中視頻探索。
爆紅之后的深度內(nèi)容探索，
一條視頻播放678萬
大能的視頻內(nèi)容創(chuàng)作，第一站是抖音。
當時他沒什么視頻創(chuàng)作經(jīng)驗，也沒研究過幾個平臺，想到什么就拿起手機拍什么，從文案、腳本到拍攝、剪輯，都是一個人摸索著做。
內(nèi)容是常見的“抖音模式”，時長在30秒到1分多鐘不等。大能做起來很快，5-10分鐘就能完成一條視頻的錄制，平均每天能拍7、8條，有天甚至一口氣錄制了11條。
這些短視頻內(nèi)容為他打下了流量基礎(chǔ)，讓“大能”走進了觀眾視野。但大能的想法不止如此。
“作為制表師，我在表圈多年，有很多作品的沉淀，可以說自己是一個匠人或者手藝人。做視頻也需要匠人精神，但短視頻更多是當下的爽感，看完劃走看下一個，我對自己的內(nèi)容定位不是這樣的。”
他開始琢磨制作更長的視頻內(nèi)容，希望能通過延伸時長來展示自己拆表、繪表、制表的全過程，以此讓視頻輸出更多干貨，“更像一個完整的內(nèi)容作品”。
而這也是大能牽手西瓜視頻的原因。
10月20日，西瓜視頻總裁任利鋒在2020年西瓜PLAY好奇心大會宣布將重點發(fā)展“中視頻”生態(tài)，并在行業(yè)內(nèi)首次定義了“中視頻”：內(nèi)容具有專業(yè)性、以橫屏為主、時長在1-30分鐘左右的視頻。
西瓜視頻給出了一個數(shù)據(jù)：中視頻觀看時長占抖音總時長的比例已經(jīng)超過20%。這意味著，更專業(yè)深度的中視頻內(nèi)容不僅是創(chuàng)作人在內(nèi)容上的自我追求，也是用戶內(nèi)容消費的大趨勢。
獨家合作后，西瓜視頻工作人員在內(nèi)容創(chuàng)作上給出大能指導建議，從哪些選題更對用戶口味，到怎樣取標題、如何做封面。
“西瓜視頻的抓取方法和抖音不同。抖音上標題不重要，畫面爽感更重要，但西瓜視頻觀眾會從標題判斷自己是否對內(nèi)容感興趣。我之前一直找不到感覺，在官方幫助下終于找到了些規(guī)律?！?/p>
同時，西瓜視頻也在內(nèi)容上給到了大能不少流量扶持。
8月6日，他在西瓜視頻上發(fā)布了第一條中視頻作品《800℃是玩表還是**？提起玩表，正經(jīng)表友都能想到我》，記錄自己制作琺瑯表時“匠人”的那一面，時長3分半鐘，截至目前播放量達到376萬。
這讓大能有了信心，他開始規(guī)劃更多的選題，“我想在視頻中展示我的好奇心，一方面是我懂的車和表，另一方面是我不太懂卻很好奇的東西”。
也是這個過程中，大能逐漸發(fā)現(xiàn)中視頻的制作環(huán)節(jié)比短視頻要復雜不少，僅拍攝周期就至少需要一天，過去自己一個人“單打獨斗”的方式不再適用。
他搭建起10多人的小團隊，其中3個人負責拍攝，2個人負責視頻內(nèi)容創(chuàng)作，還有商務、平面設(shè)計等不同角色分工。
麻雀雖小，五臟俱全。大能對中視頻的創(chuàng)作也越發(fā)得心應手，截至目前粉絲數(shù)已經(jīng)超過1000萬，視頻總播放量超過20億，并在11月25日被GQ官宣為“2020年度PUGC視頻創(chuàng)作人”。
10月17日，他發(fā)布了一條題為《“鬼市”花300塊換了個超跑？大能也帶你去尋尋寶》的視頻，播放量達到681.4萬次，是截至目前“大能”在西瓜視頻上熱度最高的內(nèi)容。
這條視頻也被他在抖音同步發(fā)布。抖音和西瓜視頻深度聯(lián)動后，在抖音也可觀看來自西瓜視頻的橫屏內(nèi)容，并一鍵跳轉(zhuǎn)西瓜視頻。
中視頻內(nèi)容解決了大能的粉絲進一步了解車、表等小眾圈層知識的需求?！霸诙兑敉姹?，在西瓜懂表”，基本能總結(jié)大能目前的創(chuàng)作狀態(tài)。
商業(yè)化從0到1的進階，
年入百萬是種什么樣的體驗？
一個百萬粉絲的視頻賬號值多少錢？
這個問題，在剛走紅時大能還無法回答。他不了解市場行情，也不知道該怎么做，謹慎地拒絕了一切商業(yè)合作意向，“怕做亂了”。
商業(yè)化是獨家合作西瓜視頻之后才開始推進的，“他們評估了我單條視頻的商業(yè)價值和商業(yè)活動費用，和我商量什么樣的品牌可以合作、哪些活動適合參加，一步一步慢慢做起來”。
據(jù)我們了解，西瓜視頻創(chuàng)作人有3種主要變現(xiàn)路徑：商單、直播和電商收入。在字節(jié)跳動的產(chǎn)品和流量基礎(chǔ)之上，巨量引擎提供了商單合作渠道，字節(jié)系產(chǎn)品的電商能力也被打通，這些讓變現(xiàn)模式更加清晰可實現(xiàn)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去一年有近400位西瓜視頻創(chuàng)作人年入百萬。今年接商單的創(chuàng)作人數(shù)量提高了5倍，單條商單收入最高已經(jīng)達到40萬元。
據(jù)了解，大能目前單月僅商單收入已超百萬元，在“年入百萬”的創(chuàng)作人隊伍中占據(jù)了一席之地。
受益于內(nèi)容定位，在大能的商業(yè)視頻中，時常有奔馳、YSL、科顏氏等各品類高端品牌的身影。
不過，一些價格偏低但大眾認知度較高的產(chǎn)品也會被考慮，比如“二鍋頭”。大能說，他最看重的還是產(chǎn)品和內(nèi)容的結(jié)合是否有梗，“即使是廣告視頻也要讓觀眾覺得有意思、想要看完，同時還能記住廣告內(nèi)容” 。
今年一直很火的直播，大能也在做，內(nèi)容是關(guān)于工作或玩表的日常，或是在某個活動現(xiàn)場，比如IFS腕表展、北京國際車展。
參加鐘表展之后大能的視頻記錄
他將直播作為輸出知識的方式，多年對車、表的專業(yè)知識積累，和冷幽默的段子手屬性為他的直播間帶來不少人氣。
很多西瓜視頻創(chuàng)作人已經(jīng)相繼嘗試了直播帶貨。他們大多是某一領(lǐng)域的專業(yè)選手，有能力在有限時間內(nèi)高密度輸出有價值的信息。其中有一位創(chuàng)作人單場賣了328萬元，訂單量達2.2萬件。
不過，大能覺得自己做直播帶貨為時尚早，“我想等再往上走一層，也許走到明星那一層的時候，我才會考慮做”。
西瓜視頻的中視頻場景給大能提供了更多變現(xiàn)思路。西瓜視頻總裁任利鋒就曾在接受采訪時表示，一些在短視頻和圖文內(nèi)容中不容易實現(xiàn)的商業(yè)化形式可以在中視頻完成，比如貼片廣告或者中插。
大能初步打算之后做系列欄目，欄目的冠名也可以做商業(yè)化。
西瓜視頻砸下20億元補貼，
視頻創(chuàng)作人如何職業(yè)化？
“愛好出發(fā)，本意玩耍”，這曾是大能做視頻的初衷。
他的愛好不少，喜歡車、喜歡表，熱愛體育、也愛泡澡，但真正讓他想發(fā)展成為主業(yè)的，一個是表，另一個就是做視頻。
他嘴上說著“玩?！?，實際行動不見得。大能曾每天花10-16個小時制表，多次核對修改表盤草圖，涂釉、燒制、成品的每一步，都打磨細致。
做視頻也是這樣。
從8月份開始，他每天早上7點鐘起床，寫文案、拍攝、對接工作，穿梭在各類媒體和品牌活動現(xiàn)場，西瓜PLAY好奇心大會、抖音創(chuàng)作者大會、電影《八佰》首映禮，還在張藝謀的導演課擔任主持人……
大能的日程越來越滿，經(jīng)營“大能”這個IP逐漸占據(jù)他全部精力。接受采訪時，他說自己最近6天睡了不到20小時，其他時間一直在干活。有的時候忙起來，夜宵會是他一天吃的第一頓飯。
過去，他定義自己為一個制表匠人；現(xiàn)在，有人說他是自媒體、叫他網(wǎng)紅，大能覺得都沒錯，但他更喜歡被稱為職業(yè)視頻創(chuàng)作人，“顯得有文化些”。
做視頻給他帶來了不一樣的體驗，大能發(fā)現(xiàn)通過視頻，他既可以做演員，可以做導演，也可以分享知識，做多元化內(nèi)容，而非局限于車表。
“我覺得職業(yè)化做視頻，需要穩(wěn)定的內(nèi)容輸出平臺，在平臺上能獲得穩(wěn)定的收入，以及有工具方便創(chuàng)作和持續(xù)推進?！?/strong>
西瓜視頻滿足了他對于職業(yè)化的訴求。平臺大力布局的中視頻賽道，也是字節(jié)跳動持續(xù)瞄準和看好的方向。字節(jié)跳動CEO張一鳴更是向任利鋒表示，“西瓜視頻不用擔心錢的事情，可以專注做更深度、更專業(yè)化、知識面更廣的內(nèi)容”。
大能**這份“穩(wěn)定收入”的基礎(chǔ)，包括平臺給到創(chuàng)作人的“真金白銀”。未來一年，西瓜視頻計劃拿出至少20億元純補貼，且這個數(shù)字上不封頂。
加上商單、直播、電商收入等多種變現(xiàn)模式，讓很多職業(yè)視頻創(chuàng)作人能以此養(yǎng)活自己。據(jù)《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》，截至今年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)達到320萬，平均每天有超過8000人加入這個行列。
不過對大能來說，職業(yè)視頻創(chuàng)作人不是終點，他的發(fā)展方向是藝人。他說自己的內(nèi)容像脫口秀，“綜藝感比較強”，而做藝人能反哺自己的內(nèi)容，接觸的圈子更廣，眼界也會更開闊。
目前，他正在策劃欄目視頻，計劃去會會自己的明星朋友，看看他們都在干什么玩什么。
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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