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這位3月9號(hào)才入駐B站的新手UP主，發(fā)布的第一個(gè)視頻就突破600萬(wàn)播放量，登上了全站日排行第一，賬號(hào)開(kāi)通三天后粉絲就突破了100萬(wàn)，成功刷新了成為B站百萬(wàn)UP主的時(shí)間記錄。
截至發(fā)稿當(dāng)天，@羅翔說(shuō)刑法也僅僅只發(fā)布了八條視頻，而他的粉絲數(shù)量卻已經(jīng)突破了350W。其中于3月25日發(fā)布的視頻“韓國(guó)N號(hào)房時(shí)間的罪與罰”播放量已經(jīng)達(dá)到599.1W，收藏量超過(guò)9W。從當(dāng)前的形勢(shì)來(lái)看，這位B站“新晉頂流”的粉絲數(shù)量仍然在穩(wěn)定增長(zhǎng)中，帶來(lái)的影響也在不斷地?cái)U(kuò)大。
不管從哪個(gè)層面來(lái)看，@羅翔說(shuō)刑法在B站崛起成長(zhǎng)的速度都著實(shí)讓人驚嘆。一個(gè)講刑法的老師為何能讓眾多來(lái)自各行各業(yè)的用戶紛紛上頭呢？從他在B站爆紅的背后，我們又能看出些什么？這是卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）今日要探究的問(wèn)題。
01 | 快速崛起
羅老師為何能在B站爆紅？
雖然入駐B站迅速推動(dòng)了羅老師的破圈，但事實(shí)上在此之前，他就已經(jīng)憑著過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和獨(dú)特的人格魅力在互聯(lián)網(wǎng)上圈了不少粉。
羅翔究竟是何許人也？
根據(jù)資料顯示，羅翔是北大法學(xué)博士、中國(guó)政法大學(xué)的一名教授，現(xiàn)任中國(guó)政法大學(xué)刑事司法學(xué)院刑法學(xué)研究所所長(zhǎng)。在中國(guó)政法大學(xué)，他曾經(jīng)數(shù)次入選“最受本科生歡迎的十位老師”，人送外號(hào)“刑法小王子”。
羅翔最初在網(wǎng)絡(luò)上走紅，源自他所在的法律考試輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)在B站的官方賬號(hào)上傳的一系列課程。由于課程有趣而又通俗易懂，再加之獨(dú)特的個(gè)人魅力，使得他在早期就已經(jīng)吸引了一些忠實(shí)用戶。而一些B站UP主又充分發(fā)揮二次創(chuàng)作的傳統(tǒng)，通過(guò)各種精華剪輯、鬼畜加工，將與羅翔有關(guān)的視頻推給了更多的用戶，使得大批并非法學(xué)專(zhuān)業(yè)的人成功入坑，陷入其魅力中。
羅翔的法律課堂到底有著什么樣的魅力？看完他在B站上發(fā)布的八條視頻，以及觀摩了大量的課堂片段后，任誰(shuí)都會(huì)覺(jué)得他的爆紅理所當(dāng)然。
本身有些晦澀無(wú)聊的法律知識(shí)，在羅翔的**被拆解成了一個(gè)個(gè)通俗易懂、生動(dòng)有趣、甚至奇葩狂野到讓人哭笑不得的案例，再配合著“說(shuō)相聲”的方式娓娓道來(lái)，一個(gè)個(gè)蘊(yùn)含在案例之中的法律知識(shí)點(diǎn)得以在潛移默化中成功被用戶接收。
我們可以具體來(lái)“品”一下他的這些,案例：
用望遠(yuǎn)鏡看女生宿舍構(gòu)成犯罪嗎？
答：并不會(huì)。因?yàn)檫@不是一個(gè)可識(shí)別性的信息。
張三的老婆給他帶了綠帽子，張三不哭不鬧，只是讓野男人寫(xiě)了賠償5萬(wàn)元的保證書(shū)，結(jié)果野男人第二天就去公安局報(bào)了案。張三的行為構(gòu)成敲詐勒索罪了嗎？
答：從法律方面看，肯定算。但是從道德角度來(lái)看，你跟別人老婆有染已經(jīng)不道德，連錢(qián)都不賠，你不是人渣嗎？
一男子欲對(duì)一女子圖謀不軌，女子假意順從后，趁男子脫衣的間隙，一腳將其踢進(jìn)糞坑，期間男子爬上來(lái)三次，均又被踹了進(jìn)去，最后男子淹死在糞坑中。女子的行為算防衛(wèi)過(guò)當(dāng)嗎？
答：不算，仍然屬于正當(dāng)防衛(wèi)。要站在當(dāng)事人的角度而不是事后理性人的角度來(lái)看問(wèn)題。如果你是這個(gè)案件中的女子，你踩幾腳？我甚至得拿塊磚頭往他頭上砸。
……
與此類(lèi)似的案例還有很多很多。本來(lái)嚴(yán)肅枯燥的刑法學(xué)，結(jié)合上這些或緊密貼近生活、或讓人匪夷所思的獵奇案例，立即就變得生動(dòng)鮮活起來(lái)。而羅翔本人的詼諧幽默，又為他的課堂增添了滿滿的趣味性。
除了各種極有梗的金句頻出外，羅翔還為自己的每個(gè)受害人都取名為“張三”，張三時(shí)而和人打架，時(shí)而盜竊，時(shí)而被戴綠帽，時(shí)而販賣(mài)假藥……這種看似隨意的設(shè)定也成為一個(gè)十足的笑點(diǎn)，在B站上張三擁有了一個(gè)響亮的名字——法外狂徒張三，還有人創(chuàng)造出了“三三來(lái)遲”“三吃但到”等梗。熱鬧非凡的造梗文化下不僅是用戶對(duì)羅翔的熱愛(ài)和認(rèn)可，也推動(dòng)了他的進(jìn)一步走紅。
硬核的理論知識(shí)+獵奇、生活化的案例分享+風(fēng)趣幽默的輸出方式+風(fēng)格鮮明的個(gè)人特色，羅翔用一種寓教于樂(lè)的普法方式輕而易舉拉近了人們與法律之間的距離，滿足了用戶的學(xué)習(xí)和娛樂(lè)需求。而與其趣味滿滿的內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的是B站用戶極其熱愛(ài)的鬼畜及造梗文化，用戶自發(fā)的傳播力依然為他的出圈奠定了基礎(chǔ)，而羅翔本人的入駐為何能在短時(shí)間引起這么大的熱度也就不足為奇。
02 | B站科技區(qū)的崛起
羅老師的這種走紅模式在B站并不是個(gè)例。早前的@局座召忠、@老師好我叫何同學(xué)”等，雖然和羅老師處于不同的領(lǐng)域，但都是通過(guò)偏娛樂(lè)化且通俗易懂的方式，對(duì)一些原本枯燥嚴(yán)肅的專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行降維科普，而他們無(wú)一例外地都在平臺(tái)上受到了用戶的追捧。
而最近在B站上風(fēng)頭正盛的除了專(zhuān)攻法律領(lǐng)域的羅老師外，還有一些知識(shí)科普類(lèi)的UP主值得我們關(guān)注。
如專(zhuān)攻泛科技、泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的@硬核的半佛仙人，其原先是以微信公眾號(hào)作為內(nèi)容創(chuàng)作陣地，在2019年年末入駐B站，視頻時(shí)長(zhǎng)約在15-20分鐘左右，選題圍繞著“你的身份隱私是如何被賣(mài)的”“支付寶大改版背后的秘密”“減肥產(chǎn)品是如何騙你錢(qián)的”“為什么渣男總是無(wú)往不利”等等與生活緊密相關(guān)的熱點(diǎn)題展開(kāi)。
在內(nèi)容上是以科普性的解讀為主，接地氣的文案配上相應(yīng)的BGM和表情包，讓一個(gè)個(gè)本身是晦澀科普向的視頻變得生動(dòng)有趣、容易理解，再加上半佛仙人每次有意而為之的玩梗和調(diào)侃，讓他的視頻有了更強(qiáng)的可看性和互動(dòng)性。
自入駐B站后，@硬核的半佛仙人粉絲數(shù)量一路看漲。2020年1月，他以41.9W的粉絲增量登上B站新銳榜第六名；2月份又以109.6W的增粉量登上新銳榜第二名。截至2020年3月30日，@硬核的半佛仙人在B站上粉絲數(shù)量達(dá)到了236W，而其視頻的集均播放量也達(dá)到了260.5W。
還有在不久前翻車(chē)、深陷抄襲風(fēng)波的財(cái)經(jīng)類(lèi)UP主@巫師財(cái)經(jīng)曾創(chuàng)下了三個(gè)月漲粉200多萬(wàn)的記錄，以及疫情期間憑借一條《關(guān)于新冠肺炎的一切》的科普視頻而一站成名的@回形針PaperClip目前也在B站上收獲了204.4W粉絲。
在不知不覺(jué)間，B站科技區(qū)已經(jīng)逐漸成為了文化梗的發(fā)源地。從去年下半年開(kāi)始，一批生產(chǎn)高密度知識(shí)內(nèi)容的財(cái)經(jīng)科普類(lèi)UP主涌現(xiàn)，他們通過(guò)不同的講解方式把嚴(yán)肅知識(shí)以輕松有趣、直觀形象的形式講解出來(lái)，而原本鐘愛(ài)二次元和小眾文化的B站用戶們也“意外地”對(duì)于這些內(nèi)容有著極大的興趣，本身枯燥的學(xué)習(xí)行為在各類(lèi)風(fēng)格UP主的引導(dǎo)下和彈幕文化引發(fā)的群體狂歡下，變成了一件饒有趣味的事情。
03 | 從小眾轉(zhuǎn)向大眾的B站
B站正在變得越來(lái)越大眾化，科技區(qū)UP主的不斷崛起只是其日益大眾化的一個(gè)縮影。
3月23日，B站官方宣布將**號(hào)全面升級(jí)至BV號(hào)，統(tǒng)一以此作為視頻稿件的標(biāo)識(shí)，升級(jí)的原因是為了“保護(hù)稿件信息安全、容納更多投稿、維護(hù)UP主的權(quán)益”。
據(jù)了解，**號(hào)是由字母av加上一串?dāng)?shù)字，目前平臺(tái)中的數(shù)字已經(jīng)疊加至8位數(shù)；此次升級(jí)的BV號(hào)將字母av改為bv，而后綴則從數(shù)字的遞增變成了數(shù)字和字母的隨機(jī)組合。除了bv更容易讓用戶聯(lián)想到B站外，數(shù)字和字母的隨機(jī)組合也可以容納更大體量的內(nèi)容。
這個(gè)公告一經(jīng)發(fā)布后，引起了不少B站老粉的感慨。不少早就高喊著“小破站”變質(zhì)的用戶，在面對(duì)用了十余年的**號(hào)即將被替代的舉措時(shí)，心中的最后一絲倔強(qiáng)也被壓垮。他們不得不正視一個(gè)現(xiàn)實(shí)：B站確實(shí)正在不斷壯大，不斷趨于多元化。
正如我們所知，**號(hào)是ACG Video的縮寫(xiě)，即動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫、游戲視頻一類(lèi)的內(nèi)容，B站的初心是做ACG內(nèi)容的二次元社區(qū)，但從2012年進(jìn)行重大改版，設(shè)立了科技區(qū)以后，B站每年都會(huì)成立至少一個(gè)新分區(qū)。到目前為止，B站的分區(qū)囊括了科技、生活、時(shí)尚、數(shù)碼、廣告、影視、vlog等等，且很多分區(qū)都占據(jù)了不小的比重。
在B站發(fā)布的2019年百大UP主名單中，可以看到這些UP主分布在生活區(qū)、游戲區(qū)、動(dòng)畫(huà)區(qū)、科技區(qū)、鬼畜區(qū)、時(shí)尚區(qū)等多個(gè)板塊，其中生活區(qū)的UP主占比最多，更受二次元群體偏好的舞蹈、音樂(lè)、鬼畜區(qū)UP主們并取得明顯優(yōu)勢(shì)，從中不難看出B站的內(nèi)容在向各領(lǐng)域泛化。
B站本身更是在不遺余力地為了“拓圈”做出種種努力。一方面，積極扶持新人UP主，不僅給予新UP主各種流量、現(xiàn)金的扶持，同時(shí)還會(huì)去抖音、快手等平臺(tái)“挖”人；另一方面，在專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)上，B站除了國(guó)創(chuàng)、番劇、購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)視頻等內(nèi)容外，還在引進(jìn)或自制、聯(lián)合自制綜藝、紀(jì)錄片等。所有的一切動(dòng)作均是為了吸引更多的“圈外人”，從而完成用戶增長(zhǎng)的目標(biāo)。今年首屆跨年晚會(huì)的舉辦，則更是其在“拓圈”路上的一大步。
在3月18日B站發(fā)布的2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)中顯示，2019年第四季度B站平均月活躍用戶達(dá)到1.3億人，移動(dòng)平均月活躍用戶達(dá)到1.16億人，分別較上年同期增長(zhǎng)40%和46%。
在財(cái)報(bào)中陳睿強(qiáng)調(diào)，“多樣化的內(nèi)容庫(kù)和獨(dú)特的社區(qū)推動(dòng)了用戶群的不斷擴(kuò)展”。而反過(guò)來(lái)，用戶的擴(kuò)張也會(huì)倒推對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的多樣化需求。羅翔老師在B站上的爆火并不是偶然，在符合平臺(tái)調(diào)性與社區(qū)氛圍的基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)容取向的包容度越來(lái)越高、受眾越來(lái)越多的B站也意味著給了更多的內(nèi)容創(chuàng)作者新的入局機(jī)會(huì)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)