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小紅書運(yùn)營 | 阿瑪尼紅管打造冰透輕水妝,CPB全維抗老
2023-05-06 10:06:00

文章來源 | 熱麥數(shù)據(jù),《小紅書創(chuàng)作靈感資源雙周報(bào)第16期》,《小紅書與抖音一周熱詞速報(bào)20230504》

本期熱詞速覽

“冰透輕水妝”

“全維抗老”

“假日出游圖鑒”

“city girl”

“小紅書神秘組織”

“屏蔽力”

Part Ⅰ 熱詞與新詞概覽

【美妝】正值5、6月大促前的新品發(fā)布期,CPB金致乳霜、阿瑪尼紅管水唇釉、蘭蔻塑顏百肽霜等新品紛紛上市;防曬和面霜品類熱度高,夏日控油、打造清透偽素顏妝容需求上升。

【時(shí)尚】T恤、吊帶、涼鞋、睡衣、裙裝、墨鏡、防曬衣等品類熱度高,材質(zhì)偏好冰絲、涼感,風(fēng)格偏向休閑簡單、甜辣風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng);臨近五一,假日出游圖鑒和城市慵懶度假話題作品數(shù)和互動(dòng)數(shù)均較高,人們開始追逐夏日清涼時(shí)尚。

【其他】五一出游熱度持續(xù)走高,淄博燒烤成觀光頂流,小紅書神秘組織話題被官方助推展開社區(qū)PK賽;上海車展備受矚目,科切拉音樂節(jié)互動(dòng)數(shù)最高反映出人們對(duì)線下演藝活動(dòng)的期待,泰褲辣諧音梗近期大火。

 

 

圖源:小紅書,熱麥數(shù)據(jù)整理

Part Ⅱ 熱詞解讀

圖源:小紅書,熱麥數(shù)據(jù)整理

阿瑪尼新品紅管水唇釉與小紅書聯(lián)合打造的品牌專屬春夏妝容,拿捏清爽元?dú)狻⑺飧醒鯕飧?,話題超940W瀏覽量;美妝公式是:夏日冰感氛圍+波光粼粼眼影+阿瑪尼紅管水唇釉。

超頭部美妝博主@秋魚奈橙菜產(chǎn)出一篇互動(dòng)14K+的超級(jí)爆文,種草形式是備婚妝容教程視頻,實(shí)力演繹清爽高級(jí)又活力滿滿的夏日新娘妝。

近期CPB肌膚之鑰發(fā)起營銷活動(dòng)#CPB梳妝臺(tái)寶藏,主推貴婦CP金致乳霜(護(hù)膚線全維抗老)和晶鉆粉霜(養(yǎng)膚底妝線)。

全維抗老指的是一款產(chǎn)品同時(shí)滿足五大抗老功效,包括保濕、抗氧、抗衰、修護(hù)、美白。CPB還在種草筆記中強(qiáng)調(diào)了金字塔護(hù)膚邏輯,樹立抗老天花板的品牌形象。

春夏之交遇上五一假期,達(dá)人們把壓箱底的漂亮衣服包包翻出來,分享穿搭合集和出街出片技巧。

city girl與urbancore(城市戶外風(fēng))類似,但更偏向于運(yùn)動(dòng)和辣妹風(fēng)結(jié)合。

神秘組織話題的興起,是小紅書圈層文化發(fā)展的表現(xiàn),反映了平臺(tái)的社交屬性進(jìn)一步增強(qiáng),也產(chǎn)生一定的人群破圈效應(yīng)。

屏蔽力與松弛感、鈍感力等心理療愈類名詞類似,都在強(qiáng)調(diào)個(gè)體對(duì)自己生活的掌控,但這些概念只是情緒的表達(dá)而非問題的解法,是情緒失控、溝通封閉時(shí)代環(huán)境下的一種無奈選擇。

從商業(yè)筆記的表現(xiàn)來看,單純從人生感悟角度講屏蔽力的文案互動(dòng)表現(xiàn)并不好,需要結(jié)合更積極、更豐富、更真實(shí)的生活狀態(tài)去談?wù)摮砷L類話題。

以上來源于熱麥數(shù)據(jù)小紅書創(chuàng)作靈感資源雙周報(bào),快速追蹤小紅書營銷熱點(diǎn)、流行趨勢,解讀熱詞新詞和小紅書官方話題。

近期其他小紅書熱詞一覽:

“把汗流漂亮”

把汗流漂亮,是美國高端功能性運(yùn)動(dòng)品牌UNDER ARMOUR安德瑪,自2021年5月開啟的女性運(yùn)動(dòng)線下營銷活動(dòng)IP。大量運(yùn)動(dòng)健身博主打卡線下,發(fā)布商業(yè)合作vlog,傳達(dá)女性在運(yùn)動(dòng)中盡情揮灑汗水的快樂。

“chill 一下”

科顏氏4月初發(fā)起的線下街區(qū)放松活動(dòng),位于上海愚園路,主題為“Time to Chill”,藍(lán)色像素風(fēng)布景治愈感滿滿,符合清爽護(hù)膚概念。

“chill一下”原本就是小紅書社區(qū)表達(dá)去放松一下的熱詞,此次活動(dòng)科顏氏抓住了該詞的調(diào)性,結(jié)合產(chǎn)品保濕果凍霜的藍(lán)色、年輕人喜愛的像素風(fēng)打造了線下沉浸式chill體驗(yàn)場景。

“取向狙擊”

取向狙擊,表達(dá)審美擊中了我的喜好,非常喜歡并且強(qiáng)烈推薦。常用于好物分享類、氛圍感內(nèi)容中。

“快看啊”

快看啊,表達(dá)激動(dòng)的心情和強(qiáng)烈的分享欲,希望姐妹們快快點(diǎn)進(jìn)來看筆記。

“OOTD比天氣先回暖”

天氣尚未完全轉(zhuǎn)暖,春夏OOTD已經(jīng)迫不及待先安排上了。穿搭干貨和服飾分享合集類內(nèi)容互動(dòng)高,用戶積極為暖春做準(zhǔn)備。

“泰里泰氣”

泰里泰氣不僅指輕混血泰式妝容(雞毛頭、琥珀美瞳、棕色系妝容等特征),還包括嘗試泰式穿搭、泰國菜等生活方式。小紅書#泰妝 話題累計(jì)1億瀏覽量。

“10秒底妝挑戰(zhàn)”

玫珂菲有色粉餅線,3月底全新上市仿真肌絲絨粉餅,主打10秒上妝、一抹無暇,品牌與平臺(tái)發(fā)起10秒底妝挑戰(zhàn)活動(dòng)。品牌代言人關(guān)曉彤的未來感造型和宣傳片十分酷颯。

“元?dú)饪ㄍL(fēng)”

卡通風(fēng)童心穿搭運(yùn)用多種元素、配飾和色彩,元?dú)?、夸張又可愛。官方時(shí)尚薯集結(jié)了幾位彩色、復(fù)古穿搭愛好者演繹了元?dú)饪ㄍL(fēng),其中一位是@青城山大王,他的穿搭風(fēng)格自成一派,極具辨識(shí)度。

“無眼影紅唇妝”

黑發(fā)紅唇美妝博主@10 +,紅唇麻花辮造型成8000贊爆文,被小紅書官方翻牌,打造無眼影紅唇妝潮流。淡顏紅唇打造清冷感東方美人,簡單又高級(jí),和“感覺至上”熱詞結(jié)合起來營銷。

“鯊魚甜椒妝”

鯊魚甜椒妝原創(chuàng)自小紅書30W+粉絲的美妝博主@鯊魚甜椒,是一款春日招桃花甜妹妝容。妝容命名直接取自博主昵稱,出圈程度可見一斑。

Part III 上周熱詞速報(bào)

【小紅書】營銷熱詞推薦:

1、音樂節(jié)主打妝備:夏天音樂節(jié)是熱門活動(dòng),音樂節(jié)妝容適合美妝和時(shí)尚類目營銷

2、urbancore:該時(shí)尚風(fēng)格持續(xù)火熱

3、寫的明明白白:形容博主筆記清晰明了 

【抖音】營銷熱詞推薦:

1、回不去的青春:正值畢業(yè)季,青春回憶類話題熱度降逐漸上升

2、永遠(yuǎn)自由如風(fēng),為自己著迷:適配度高的情感文案

以上來源于熱麥數(shù)據(jù)小紅書和抖音每周熱詞速報(bào),精選小紅書和抖音兩大平臺(tái)的一周新詞和上升詞。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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