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文章來源 | 熱麥數(shù)據(jù)，《小紅書創(chuàng)作靈感資源雙周報第16期》，《小紅書與抖音一周熱詞速報20230504》
本期熱詞速覽
“冰透輕水妝”
“全維抗老”
“假日出游圖鑒”
“city girl”
“小紅書神秘組織”
“屏蔽力”
【美妝】正值5、6月大促前的新品發(fā)布期，CPB金致乳霜、阿瑪尼紅管水唇釉、蘭蔻塑顏百肽霜等新品紛紛上市；防曬和面霜品類熱度高，夏日控油、打造清透偽素顏妝容需求上升。
【時尚】T恤、吊帶、涼鞋、睡衣、裙裝、墨鏡、防曬衣等品類熱度高，材質(zhì)偏好冰絲、涼感，風格偏向休閑簡單、甜辣風、運動風；臨近五一，假日出游圖鑒和城市慵懶度假話題作品數(shù)和互動數(shù)均較高，人們開始追逐夏日清涼時尚。
【其他】五一出游熱度持續(xù)走高，淄博燒烤成觀光頂流，小紅書神秘組織話題被官方助推展開社區(qū)PK賽；上海車展備受矚目，科切拉音樂節(jié)互動數(shù)最高反映出人們對線下演藝活動的期待，泰褲辣諧音梗近期大火。
阿瑪尼新品紅管水唇釉與小紅書聯(lián)合打造的品牌專屬春夏妝容，拿捏清爽元氣、水光感氧氣感，話題超940W瀏覽量；美妝公式是：夏日冰感氛圍+波光粼粼眼影+阿瑪尼紅管水唇釉。
超頭部美妝博主@秋魚奈橙菜產(chǎn)出一篇互動14K+的超級爆文，種草形式是備婚妝容教程視頻，實力演繹清爽高級又活力滿滿的夏日新娘妝。
近期CPB肌膚之鑰發(fā)起營銷活動#CPB梳妝臺寶藏，主推貴婦CP金致乳霜（護膚線全維抗老）和晶鉆粉霜（養(yǎng)膚底妝線）。
全維抗老指的是一款產(chǎn)品同時滿足五大抗老功效，包括保濕、抗氧、抗衰、修護、美白。CPB還在種草筆記中強調(diào)了金字塔護膚邏輯，樹立抗老天花板的品牌形象。
春夏之交遇上五一假期，達人們把壓箱底的漂亮衣服包包翻出來，分享穿搭合集和出街出片技巧。
city girl與urbancore(城市戶外風)類似，但更偏向于運動和辣妹風結(jié)合。
神秘組織話題的興起，是小紅書圈層文化發(fā)展的表現(xiàn)，反映了平臺的社交屬性進一步增強，也產(chǎn)生一定的人群破圈效應。
屏蔽力與松弛感、鈍感力等心理療愈類名詞類似，都在強調(diào)個體對自己生活的掌控，但這些概念只是情緒的表達而非問題的解法，是情緒失控、溝通封閉時代環(huán)境下的一種無奈選擇。
從商業(yè)筆記的表現(xiàn)來看，單純從人生感悟角度講屏蔽力的文案互動表現(xiàn)并不好，需要結(jié)合更積極、更豐富、更真實的生活狀態(tài)去談論成長類話題。
以上來源于熱麥數(shù)據(jù)小紅書創(chuàng)作靈感資源雙周報，快速追蹤小紅書營銷熱點、流行趨勢，解讀熱詞新詞和小紅書官方話題。
近期其他小紅書熱詞一覽：
“把汗流漂亮”
把汗流漂亮，是美國高端功能性運動品牌UNDER ARMOUR安德瑪，自2021年5月開啟的女性運動線下營銷活動IP。大量運動健身博主打卡線下，發(fā)布商業(yè)合作vlog，傳達女性在運動中盡情揮灑汗水的快樂。
“chill 一下”
科顏氏4月初發(fā)起的線下街區(qū)放松活動，位于上海愚園路，主題為“Time to Chill”，藍色像素風布景治愈感滿滿，符合清爽護膚概念。
“chill一下”原本就是小紅書社區(qū)表達去放松一下的熱詞，此次活動科顏氏抓住了該詞的調(diào)性，結(jié)合產(chǎn)品保濕果凍霜的藍色、年輕人喜愛的像素風打造了線下沉浸式chill體驗場景。
“取向狙擊”
取向狙擊，表達審美擊中了我的喜好，非常喜歡并且強烈推薦。常用于好物分享類、氛圍感內(nèi)容中。
“快看啊”
快看啊，表達激動的心情和強烈的分享欲，希望姐妹們快快點進來看筆記。
“OOTD比天氣先回暖”
天氣尚未完全轉(zhuǎn)暖，春夏OOTD已經(jīng)迫不及待先安排上了。穿搭干貨和服飾分享合集類內(nèi)容互動高，用戶積極為暖春做準備。
“泰里泰氣”
泰里泰氣不僅指輕混血泰式妝容（雞毛頭、琥珀美瞳、棕色系妝容等特征），還包括嘗試泰式穿搭、泰國菜等生活方式。小紅書#泰妝 話題累計1億瀏覽量。
“10秒底妝挑戰(zhàn)”
玫珂菲有色粉餅線，3月底全新上市仿真肌絲絨粉餅，主打10秒上妝、一抹無暇，品牌與平臺發(fā)起10秒底妝挑戰(zhàn)活動。品牌代言人關(guān)曉彤的未來感造型和宣傳片十分酷颯。
“元氣卡通風”
卡通風童心穿搭運用多種元素、配飾和色彩，元氣、夸張又可愛。官方時尚薯集結(jié)了幾位彩色、復古穿搭愛好者演繹了元氣卡通風，其中一位是@青城山大王，他的穿搭風格自成一派，極具辨識度。
“無眼影紅唇妝”
黑發(fā)紅唇美妝博主@10 +，紅唇麻花辮造型成8000贊爆文，被小紅書官方翻牌，打造無眼影紅唇妝潮流。淡顏紅唇打造清冷感東方美人，簡單又高級，和“感覺至上”熱詞結(jié)合起來營銷。
“鯊魚甜椒妝”
鯊魚甜椒妝原創(chuàng)自小紅書30W+粉絲的美妝博主@鯊魚甜椒，是一款春日招桃花甜妹妝容。妝容命名直接取自博主昵稱，出圈程度可見一斑。
【小紅書】營銷熱詞推薦：
1、音樂節(jié)主打妝備：夏天音樂節(jié)是熱門活動，音樂節(jié)妝容適合美妝和時尚類目營銷
2、urbancore：該時尚風格持續(xù)火熱
3、寫的明明白白：形容博主筆記清晰明了
【抖音】營銷熱詞推薦：
1、回不去的青春：正值畢業(yè)季，青春回憶類話題熱度降逐漸上升
2、永遠自由如風，為自己著迷：適配度高的情感文案
以上來源于熱麥數(shù)據(jù)小紅書和抖音每周熱詞速報，精選小紅書和抖音兩大平臺的一周新詞和上升詞。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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