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IP蛋炒飯：泛IP時代的思想、方法和案例
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聚焦IP孵化與IP化品牌的成長
《IP?品牌內參》每月一期，希望對創(chuàng)業(yè)者、品牌營銷人、文創(chuàng)人、文旅人、設計師等有實質幫助，帶來思考和啟發(fā)。僅供內部參考，歡迎外泄。
今天推出第002輯，分為3個部分：
1、大趨勢動向與新技術
2、IP品牌融合的新案例
3、IP蛋炒飯新研究成果
張小龍每年的年初演講，是人們唯一可以直接了解微信之父想法的機會。而在2021年初的這次演講中，他用近一半的時間講了視頻號。
視頻內容將為成為未來10年內容的主體，時代正在往視頻化表達的方向發(fā)展。
——張小龍
而同時，微信視頻號也開設了直播，增加了小商店入口，一個將個人IP、社交、視頻內容、直播、電商緊密結合的新生態(tài)已在路上。
去年底，中國第一個虛擬偶像選秀節(jié)目《跨次元新星》在愛奇藝收官，留歌Amy奪冠。
這檔節(jié)目僅僅是虛擬偶像破圈的開始，在央視的《上線吧華彩少年》，也出現(xiàn)了虛擬偶像“翎”，而與此同時，更多、更強的虛擬偶像節(jié)目也在籌劃中，并從網絡視頻擴張到傳統(tǒng)大型衛(wèi)視。
據(jù)IP蛋炒飯收到的內幕消息，某強勢衛(wèi)視臺正在準備一檔大投入、高規(guī)格的虛擬偶像節(jié)目，不同于”跨次元新星“以二次元圈為主，這檔節(jié)目將網羅各種虛擬明星，從二次元、游戲到視頻內容，并且讓真人明星與虛擬明星儕儕一堂，是為虛擬偶像打破次元壁、破圈到大眾化而設計的。
1月26日，快手正式向港交所遞交了上市發(fā)行方案，計劃在2月5日上市，而在這后面緊隨的，是快手、抖音等短視頻加速內容IP+電商的進程。
而有媒體報道，B站也以保密方式，向港交所申請二次上市，計劃3月招股。對于IP大產業(yè)、動漫圈和二次元界來說，B站二次上市帶來的沖擊波，勢必將比泡泡瑪特上市千億市值更加猛烈。
B站最近也全資控股了繪夢動畫等內容制作公司，這意味著，B站不僅是社區(qū)、視頻平臺和ACG流量中心，也擁有了自己的夢工廠皮克斯，在向迪士尼模式全力邁進。
中國未來自己的迪士尼會是誰？IP蛋炒飯認為，B站和騰訊，比光線或奧飛更有可能。
電商平臺"三巨頭"淘寶天貓、拼多多和京東在過去一年加速了內容化布局：鼓勵商家大量生產短視頻、讓直播成為大促期間的主陣地、推出各維度官方種草榜單……
據(jù)億邦動力的整理，2020年三巨頭的九次重要改版動作——
1、2020年9月，淘寶將“猜你喜歡”欄目上移至首頁第一屏，這是典型的抖音化舉動。
2、2020年11月底，推出了由多方面內容整合而來的內容平臺——逛逛，鼓勵消費者按興趣逛街，看各種內容。
3、12月，天貓App首頁也做出了改版，新增了“直播”入口，以商品信息流形式呈現(xiàn)。同時，“點評”作為單獨的頻道被放到了底部菜單欄中，可以為喜歡的單品投票和推選質量高的商品。
4、京東于2020年5月，在App“我的”頁面中設置了“有獎曬單”欄目，頁面上方的“熱門話題推薦”也將相似內容做了整合處理，希望為用戶提供高效的"云逛街"沉浸式購物流程，開始鼓勵曬單討論。
5、2020年6月，京東推出榜單內容體系：“京東金榜”，為消費者提供種草、拔草的陣地。
6、2020年10月，京東將“為你推薦”上升到了首屏中心位，主題頻道區(qū)由7個精簡到4個，只留下京東秒殺、京東直播、排行榜和新品首發(fā)四個頻道。
7、2020年12月，京東再次對首頁進行了調整，測試版首頁取消了首頁焦點圖，下方的主題頻道區(qū)只保留了京東秒殺、京東直播、排行榜和品牌閃購頻道。
8、拼多多在2020年10月的App內測版，推出名叫“圈子”的功能，在頁面設計上類似于小紅書，同樣是利用發(fā)布的內容達到種草、帶貨的目的。
9、12月，拼多多最新版本在底部菜單欄新增了“直播”頁。
電商平臺們的這些升級方式，似乎都朝著一個方向——“抖音化”和“小紅書化”。
語音：戴康蘿卜寶寶穿燕尾服遛狗的插圖
人工智能圖像
語音：鱷梨形狀的扶手椅
DALL·E 人工智能圖像
語音：上面的貓和底部的素描一模一樣
DALL·E 人工智能圖像
以上是官方發(fā)布的效果，下面是網民自己的測試：
語音：“一個長得像豬的鬧鐘”。
DALL·E 生成了這樣的圖片：
語音：“一個長得像豬的手提包”：
DALL·E 生成了這樣的圖片：
除了擬物，DALL·E 還可以畫油畫，設計服裝，布置房間，畫emoji，等等。
大家可以去試一試：https://openai.com/blog/dall-e/
AR隱形眼鏡將推出：
2021年，Mojo Vison在線上CES大會展出了自研AR隱形眼鏡的最新產品Mojo Lens。該產品外形與普通隱形眼鏡無異，而其內部嵌入的光學原件，采用MicroLED屏幕，直徑不足0.5毫米，像素密度可以達到14000ppi。
這將讓虛擬IP與現(xiàn)實世界有更隱蔽的融合，一個在辦公室時低調的打工人，可以在無人知曉下，看著整個辦公室變成王者峽谷，將老板變成怪獸然后滅掉。
這是近期最酷炫的品牌與IP聯(lián)名。
中國李寧聯(lián)手空山基，以“運動的藝術”為主題，推出“冥想機器人（The Meditation Robot）”聯(lián)名系列。作品基于李寧品牌的“運動員基因”，并以空山基塑造的“機械姬”經典形象為靈感，結合經典瑜伽動作“冥想”進行創(chuàng)作，表達對于“運動的藝術”探索。
12月16日-18日，聯(lián)名系列產品亮相三里屯太古里李寧時尚店線下展覽空間，將未來科幻感與東方韻味融合在一起。
而且，你還有可能會“挖空”，這是設計者為了模擬考古的未知性設計的，但就算運氣差一點，最后也會有精美小禮品作為紀念。
設計者們提取河南各個歷史文化名城的土質，把“寶物”包了起來。這些神秘的土壤，和外面的石膏截然不同，購買者甚至可以對土壤進行分析判斷，來確定埋藏“寶物”的位置。
【薇婭開IP節(jié)】
1月21日晚，薇婭直播間舉辦了一場“國潮IP奇妙夜”活動，推出了《國家寶藏》×馬克華菲衛(wèi)衣、《國家寶藏》×美即面膜、《榮寶齋》×花養(yǎng)花鮮花茶、《葫蘆兄弟》×卡爾頓面包、《仙劍奇?zhèn)b傳》×貝夫咸肉松蒸米糕、《新神榜：哪吒重生》×春江紅豆蛋黃酥等一系列聯(lián)名產品。
對于直播間來說，IP聯(lián)名產品由于天然自帶文化屬性、情感屬性，顯然更容易讓消費者買單，也能讓直播帶貨擺脫純低價的競爭。
【“送你一朵小紅花”注冊商標】
最近，《送你一朵小紅花》在疫情陰影下，仍然票房沖破了13億元，難能可貴。同時據(jù)報道，片方在電影上映前，已經為電影名申請了多個“送你一朵小紅花 A LITTLE REDFLOWER”文字及圖形商標。
這是國內電影業(yè)難得的IP保護，正如IP蛋炒飯在年初的文章所說，“送你一朵小紅花”具有國內電影罕見的“文化符號”特質，有長遠的發(fā)展力，完全有可能不只是做一些小授權，而是發(fā)展為IP化品牌。
這是一篇談品牌與IP、社交貨幣關系的文章：品牌只有擁有自己的、可成為社交貨幣的IP，才能成為引領品牌，并在這個時代，對其他迎合品牌實現(xiàn)超越。
其實，IP就是品牌的社交貨幣。
【IP創(chuàng)作要打通潛意識】
這是一篇講IP創(chuàng)作的文章，提出IP創(chuàng)作真的需要打通潛意識才能成功。
文章鏈接：《IP創(chuàng)作：打通潛意識》
這是一篇談文化符號的力量的文章。IP之所以成為IP，是因為成為了文化符號，文化符號讓人們共同相信它、喜愛它，能彰顯自己，又能找到同類，并成為價值交換的信物（社交貨幣），IP的價值是由文化符號決定和組成的。
文章鏈接：《文化符號的魔力》
這是一篇與中國頭號虛擬直播帶貨IP：不白吃創(chuàng)始人朱宇辰的深度訪談文章，長達1萬2千字，干貨極多。
文章最后，總結了幾個IP的關鍵要點——
1?不白吃建立了歡樂搞笑、又專業(yè)可信的美食專家身份；
2?不白吃通過美食知識吸粉、導購、帶貨，夠垂直縱深；
3?除了理性，也非常注重和觀眾的潛意識情感打通。
文章鏈接：《不白吃IP：內容與商業(yè)的**》
【陳格雷說IP：視頻號推出】
正在推出第一季25集內容，將深奧的IP內容，簡化為每集一兩分鐘的小視頻，集集干貨，風格俏皮，歡迎看看。
值得多看幾集哈，懇請加關注、點贊
文章鏈接：《第一季全部內容摘要》
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整理和研究：
IP蛋炒飯團隊
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陳格雷的小書店開業(yè)了
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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二、違規(guī)處罰
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