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最近，蘋果最新款 iPhone SE 來(lái)了。
起售價(jià)3299元，4月24日正式發(fā)售，號(hào)稱是迄今為止蘋果最高性價(jià)比的一款手機(jī)，無(wú)疑會(huì)把3000元價(jià)位手機(jī)市場(chǎng)攪一攪。
A13仿生芯片、Wi-Fi 6、無(wú)線充電、第二代Touch ID、高清人像拍照、玻璃配鋁金屬設(shè)計(jì)、IP67防水防塵、讓人驚叫的價(jià)格，該有的都有！
當(dāng)然，不該有的也不會(huì)給你，咱也不說(shuō)。
每次蘋果發(fā)布新品，產(chǎn)品本身都會(huì)成為整個(gè)行業(yè)茶余飯后的熱點(diǎn)，文案也不例外。
這次新款 iPhone SE 的文案，聽(tīng)說(shuō)也是火了，蘋果中國(guó)大陸官網(wǎng)以及港澳臺(tái)三地的文案雖在凸顯同一個(gè)點(diǎn)，但用不同的表達(dá)輸出，依舊很放飛自我，一起來(lái)盤一盤。
先看新款 iPhone SE 宣傳的主文案：
中國(guó)內(nèi)地：稱心稱手，超值入手。
中國(guó)臺(tái)灣：精彩不少，付出不多。
中國(guó)港澳：精彩多多，付出不多。
是不是很熟悉的感覺(jué)？依舊簡(jiǎn)單明了，依舊是朗朗上口，太蘋果了！
雖然不同地區(qū)文案各具特色，但這些文案都是在繼續(xù)蘋果主文案的慣用技巧：
疊字！
就是將同一個(gè)字、詞、或同音字句重復(fù)地在文案中運(yùn)用，前后句中各有相同的字詞，可以加強(qiáng)文案的節(jié)奏感，讀起來(lái)更加有趣，且強(qiáng)化了文案的記憶點(diǎn)。
蘋果在很多新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，都熱衷于用疊字的文案技巧，相信大家多少見(jiàn)到過(guò)，比如iPhone系列產(chǎn)品的發(fā)布——
iPhone4S：出色的iPhone，現(xiàn)在更出色
iPhone5：多了更多，少了不少。
iPhone5S：超前，空前。
iPhone5S升級(jí)版：一小部的一大步。
iPhone6：比更大還更大。
iPhone6S：唯一的不同，是處處都不同。
這一文案技巧用起來(lái)并不難，容易抖機(jī)靈，朗朗上口，且經(jīng)常出現(xiàn)廣為傳播的文案金句，所以大家都愛(ài)用。
比如經(jīng)典的 “To be or not to be” 、“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有” 、“只溶在口，不溶在手” 、 “自律 給我自由” 等等都有使用到疊字。
再比如全聯(lián)福利中心經(jīng)典的「全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)」系列海報(bào)，一組文案里就有一大半運(yùn)用了疊字技巧。
為了下一代，我們決定拿起這一袋。
不管大包小包，能幫我省錢的就是好包。
長(zhǎng)得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。
我們家不愛(ài)花錢，除了為愛(ài)花錢。
預(yù)算是有限的，對(duì)美的想象永遠(yuǎn)無(wú)限。
雖然現(xiàn)在疊字技巧都要被用濫了，但當(dāng)你實(shí)在沒(méi)什么靈感，腦力空虛時(shí)，想要快速讓文案更出彩，不那么蒼白......
那使用這個(gè)文案技巧就是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。
再來(lái)看看官網(wǎng)上其他一些核心點(diǎn)文案：
A13 仿生芯片
中國(guó)內(nèi)地：咱們這顆芯，與iPhone 11 Pro大哥平起平坐。
中國(guó)臺(tái)灣：謝謝 iPhone 11 Pro大哥，你的晶片果然厲害。
中國(guó)港澳：竟然用上同一晶片，iPhone 11 Pro表示抗議。
人像模式
中國(guó)內(nèi)地：人像模式走起，笑一個(gè)。
中國(guó)臺(tái)灣：笑一個(gè)，來(lái)個(gè)人像模式。
中國(guó)港澳：笑一笑，玩一玩人像模式。
智能 HDR 識(shí)別
中國(guó)內(nèi)地：要光有光，要影有影，要輪廓有輪廓。
中國(guó)臺(tái)灣：要光、要陰影、要輪廓，你說(shuō)了算。
中國(guó)港澳：愿光、影、輪廓，全歸世人。
4K 高清視頻
中國(guó)內(nèi)地：高、高、高、高清視頻，重要的事說(shuō)四次。
中國(guó)臺(tái)灣：高、高、高、高畫(huà)質(zhì)影片，重要的事說(shuō)四次。
中國(guó)港澳：高清，高清，高清，高清影片，高清得要說(shuō)四次。
抗水性能
中國(guó)內(nèi)地：可沖、可洗、可淋、可曬，都可以。
中國(guó)臺(tái)灣：沖、潑、灑、澆、滴、濺，沒(méi)在怕。
中國(guó)港澳：濺、潑、淋、沖、灑，都不怕。
續(xù)航能力
中國(guó)內(nèi)地：電量足夠，好戲刷個(gè)夠。
中國(guó)臺(tái)灣：電池夠力，好戲卯起來(lái)看個(gè)夠。
中國(guó)港澳：源源電量，慢慢煲。
顏色款式
中國(guó)內(nèi)地：有黑的，有白的，還有這個(gè)要火的。
中國(guó)臺(tái)灣：有黑款。有白款。還有一定會(huì)紅款。
中國(guó)港澳：有黑色。有白色。有火辣辣的。
整體來(lái)看，新款 iPhone SE這些文案絕對(duì)稱得上簡(jiǎn)單粗暴，也延續(xù)了蘋果文案一如既往的喜歡 “偷懶” ，一個(gè)字都不想多說(shuō)。
簡(jiǎn)練直接，外加一點(diǎn)逗趣，真的很放飛自我。
經(jīng)常有人問(wèn)蘋果這樣的文案難寫(xiě)嗎？我個(gè)人看來(lái)真的不難寫(xiě)，經(jīng)常刷刷微博熱搜，看看網(wǎng)綜，追追熱點(diǎn)的文案應(yīng)該都能寫(xiě)出來(lái)。
難就難在，這是蘋果??！這是他的風(fēng)格！我們能寫(xiě)得出，但不敢用啊，沒(méi)有那個(gè)底氣。
只會(huì)換來(lái)老板不耐煩的回應(yīng)：“這是什么鬼，重寫(xiě)，走點(diǎn)心！你去看看別人蘋果的文案......”
難??！
最后，再來(lái)看看 iPhone SE 的賣點(diǎn)詳情文案：
蘋果官網(wǎng)上的產(chǎn)品介紹是我一直重點(diǎn)建議文案?jìng)兒煤萌シ环?，文案不僅足夠聚焦，而且寫(xiě)得非常清晰，直擊眼球。
先上文案：
在前面的文章，老賊有講說(shuō)，賣點(diǎn)文案，首先有2個(gè)問(wèn)題需要解決。
1、產(chǎn)品利益：可以理解為產(chǎn)品的 “賣點(diǎn)” ，也就是用戶為什么要選？
它是站在產(chǎn)品角度去說(shuō)的：你的產(chǎn)品在功能、特征、生產(chǎn)工藝、效果等上的優(yōu)勢(shì)具體體現(xiàn)在哪？把最靠譜、最拿得出手的列出來(lái)。
2、用戶利益：可以理解為產(chǎn)品的 “買點(diǎn)” 。也就有這些賣點(diǎn)然后呢？與用戶何干？
買點(diǎn)是基于上面的賣點(diǎn)而來(lái)，但它是站在用戶利益的角度說(shuō)的：你的產(chǎn)品每一個(gè)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)能為他們創(chuàng)造怎樣的實(shí)際價(jià)值？能解決哪些實(shí)際問(wèn)題？解決哪些實(shí)際需求？滿足什么樣的精神享受？
往往 “產(chǎn)品利益+用戶利益” 的組合 ，就是一條不錯(cuò)的賣點(diǎn)文案原型了。
怎么去讓自己挖出這些靠譜的產(chǎn)品利益和用戶利益，讓賣點(diǎn)文案自己浮出水面，具體大家可以看看之前發(fā)的《賣點(diǎn)文案不會(huì)寫(xiě)？別想破腦袋：我有3連問(wèn)幫你搞定！》，這里不多說(shuō)。
再繼續(xù) iPhone SE 的賣點(diǎn)介紹文案，你看是不是這個(gè)理兒！加上說(shuō)人話，簡(jiǎn)單通俗的表達(dá)，結(jié)合場(chǎng)景性描述，夠了！也靠譜！
好了，以上。
這樣的新款 iPhone SE 你喜歡嗎？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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