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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
新款 iPhone SE文案放飛自我,聽說火了!
2020-04-18 19:20:00



最近,蘋果最新款 iPhone SE 來了。


起售價(jià)3299元,4月24日正式發(fā)售,號稱是迄今為止蘋果最高性價(jià)比的一款手機(jī),無疑會把3000元價(jià)位手機(jī)市場攪一攪。


A13仿生芯片、Wi-Fi 6、無線充電、第二代Touch ID、高清人像拍照、玻璃配鋁金屬設(shè)計(jì)、IP67防水防塵、讓人驚叫的價(jià)格,該有的都有!


當(dāng)然,不該有的也不會給你,咱也不說。



每次蘋果發(fā)布新品,產(chǎn)品本身都會成為整個行業(yè)茶余飯后的熱點(diǎn),文案也不例外。


這次新款 iPhone SE 的文案,聽說也是火了,蘋果中國大陸官網(wǎng)以及港澳臺三地的文案雖在凸顯同一個點(diǎn),但用不同的表達(dá)輸出,依舊很放飛自我,一起來盤一盤。


先看新款 iPhone SE 宣傳的主文案:


中國內(nèi)地:稱心稱手,超值入手。


中國臺灣:精彩不少,付出不多。


中國港澳:精彩多多,付出不多。


是不是很熟悉的感覺?依舊簡單明了,依舊是朗朗上口,太蘋果了!


雖然不同地區(qū)文案各具特色,但這些文案都是在繼續(xù)蘋果主文案的慣用技巧:


疊字!


就是將同一個字、詞、或同音字句重復(fù)地在文案中運(yùn)用,前后句中各有相同的字詞,可以加強(qiáng)文案的節(jié)奏感,讀起來更加有趣,且強(qiáng)化了文案的記憶點(diǎn)。


蘋果在很多新產(chǎn)品發(fā)布時,都熱衷于用疊字的文案技巧,相信大家多少見到過,比如iPhone系列產(chǎn)品的發(fā)布——


iPhone4S:出色的iPhone,現(xiàn)在更出色

iPhone5:多了更多,少了不少。

iPhone5S:超前,空前。

iPhone5S升級版:一小部的一大步。

iPhone6:比更大還更大。

iPhone6S:唯一的不同,是處處都不同。


這一文案技巧用起來并不難,容易抖機(jī)靈,朗朗上口,且經(jīng)常出現(xiàn)廣為傳播的文案金句,所以大家都愛用。


比如經(jīng)典的 “To be or not to be” 、“不在乎天長地久,只在乎曾經(jīng)擁有” 、“只溶在口,不溶在手” 、 “自律 給我自由” 等等都有使用到疊字。


再比如全聯(lián)福利中心經(jīng)典的「全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)」系列海報(bào),一組文案里就有一大半運(yùn)用了疊字技巧。


懂得怎么花,就能活出一朵花。

為了下一代,我們決定拿起這一袋。


不管大包小包,能幫我省錢的就是好包。


長得漂亮是本錢,把錢花得漂亮是本事。


我們家不愛花錢,除了為愛花錢。


預(yù)算是有限的,對美的想象永遠(yuǎn)無限。


雖然現(xiàn)在疊字技巧都要被用濫了,但當(dāng)你實(shí)在沒什么靈感,腦力空虛時,想要快速讓文案更出彩,不那么蒼白......


那使用這個文案技巧就是一個非常不錯的選擇。


再來看看官網(wǎng)上其他一些核心點(diǎn)文案:


A13 仿生芯片

中國內(nèi)地:咱們這顆芯,與iPhone 11 Pro大哥平起平坐。


中國臺灣:謝謝 iPhone 11 Pro大哥,你的晶片果然厲害


中國港澳:竟然用上同一晶片,iPhone 11 Pro表示抗議。


人像模式

中國內(nèi)地:人像模式走起,笑一個。


中國臺灣:笑一個,來個人像模式。


中國港澳:笑一笑,玩一玩人像模式。


智能 HDR 識別

中國內(nèi)地:要光有光,要影有影,要輪廓有輪廓。


中國臺灣:要光、要陰影、要輪廓,你說了算。


中國港澳:愿光、影、輪廓,全歸世人。


4K 高清視頻

中國內(nèi)地:高、高、高、高清視頻,重要的事說四次。


中國臺灣:高、高、高、高畫質(zhì)影片,重要的事說四次。


中國港澳:高清,高清,高清,高清影片,高清得要說四次。



抗水性能

中國內(nèi)地:可沖、可洗、可淋、可曬,都可以。


中國臺灣:沖、潑、灑、澆、滴、濺,沒在怕。


中國港澳:濺、潑、淋、沖、灑,都不怕。


續(xù)航能力

中國內(nèi)地:電量足夠,好戲刷個夠。


中國臺灣:電池夠力,好戲卯起來看個夠。


中國港澳:源源電量,慢慢煲。


顏色款式

中國內(nèi)地:有黑的,有白的,還有這個要火的。


中國臺灣:有黑款。有白款。還有一定會紅款。


中國港澳:有黑色。有白色。有火辣辣的。



整體來看,新款 iPhone SE這些文案絕對稱得上簡單粗暴,也延續(xù)了蘋果文案一如既往的喜歡 “偷懶” ,一個字都不想多說。


簡練直接,外加一點(diǎn)逗趣,真的很放飛自我。


經(jīng)常有人問蘋果這樣的文案難寫嗎?我個人看來真的不難寫,經(jīng)常刷刷微博熱搜,看看網(wǎng)綜,追追熱點(diǎn)的文案應(yīng)該都能寫出來。


難就難在,這是蘋果??!這是他的風(fēng)格!我們能寫得出,但不敢用啊,沒有那個底氣。


只會換來老板不耐煩的回應(yīng):“這是什么鬼,重寫,走點(diǎn)心!你去看看別人蘋果的文案......”


難??!


最后,再來看看 iPhone SE 的賣點(diǎn)詳情文案:


蘋果官網(wǎng)上的產(chǎn)品介紹是我一直重點(diǎn)建議文案們好好去翻一翻的,文案不僅足夠聚焦,而且寫得非常清晰,直擊眼球。


先上文案:



在前面的文章,老賊有講說,賣點(diǎn)文案,首先有2個問題需要解決。


1、產(chǎn)品利益:可以理解為產(chǎn)品的 “賣點(diǎn)” ,也就是用戶為什么要選?


它是站在產(chǎn)品角度去說的:你的產(chǎn)品在功能、特征、生產(chǎn)工藝、效果等上的優(yōu)勢具體體現(xiàn)在哪?把最靠譜、最拿得出手的列出來。


2、用戶利益:可以理解為產(chǎn)品的 “買點(diǎn)” 。也就有這些賣點(diǎn)然后呢?與用戶何干?


買點(diǎn)是基于上面的賣點(diǎn)而來,但它是站在用戶利益的角度說的:你的產(chǎn)品每一個優(yōu)勢點(diǎn)能為他們創(chuàng)造怎樣的實(shí)際價(jià)值?能解決哪些實(shí)際問題?解決哪些實(shí)際需求?滿足什么樣的精神享受?



往往 “產(chǎn)品利益+用戶利益” 的組合 ,就是一條不錯的賣點(diǎn)文案原型了。


怎么去讓自己挖出這些靠譜的產(chǎn)品利益和用戶利益,讓賣點(diǎn)文案自己浮出水面,具體大家可以看看之前發(fā)的《賣點(diǎn)文案不會寫?別想破腦袋:我有3連問幫你搞定!》,這里不多說。


再繼續(xù) iPhone SE 的賣點(diǎn)介紹文案,你看是不是這個理兒!加上說人話,簡單通俗的表達(dá),結(jié)合場景性描述,夠了!也靠譜!



好了,以上。


這樣的新款 iPhone SE 你喜歡嗎?


如果本文對你有幫助或啟發(fā),也請幫我個忙分享給你身邊的人。記得順手打賞、點(diǎn)在看啊,感謝。


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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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