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01
這個(gè)時(shí)代，我們在互聯(lián)網(wǎng)的各種信息變得越來(lái)越透明。結(jié)果是，大伙兒開(kāi)始更重視對(duì)外塑造形象。
當(dāng)整個(gè)世界變成一個(gè)大舞臺(tái)時(shí)，人們就都在做自我形象管理這事情，越來(lái)多的人不再關(guān)注 “我自己是一個(gè)什么樣的人”，更多的是關(guān)注 “我希望這個(gè)世界覺(jué)得我是個(gè)什么樣的人”?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)變成一個(gè)公眾努力重新塑造自己的大舞臺(tái)。
02
一個(gè)人獨(dú)立干項(xiàng)目的時(shí)候，要成為最聰明的人，事無(wú)巨細(xì)，睿智且精干。
但當(dāng)你帶團(tuán)隊(duì)，作為領(lǐng)導(dǎo)時(shí)。請(qǐng)?jiān)噲D讓你自己默默成為團(tuán)隊(duì)中問(wèn)題最多、最無(wú)用的人，讓團(tuán)隊(duì)成員成為那個(gè)最聰明的人。
贊同嗎?
03
上次有人跟我吐槽現(xiàn)在公眾號(hào)越來(lái)越走下坡路了，因?yàn)檎w內(nèi)容質(zhì)量越來(lái)越差。前半句，我贊同。后半句，扯淡！現(xiàn)在公眾號(hào)內(nèi)容質(zhì)量還不好？不要太好！
回看公眾號(hào)最繁榮的那幾年，那內(nèi)容才叫差，很多大號(hào)都是水貨內(nèi)容。為啥繁榮，因?yàn)槟菚r(shí)候抖音、快手、B站這些還沒(méi)起來(lái)啊，且平臺(tái)和用戶都很缺內(nèi)容。沒(méi)有同實(shí)力選手，用戶要求也不高，當(dāng)然繁榮。
而現(xiàn)在，外部那些平臺(tái)在不斷搶走注意力，用戶對(duì)內(nèi)容要求越來(lái)越高。其實(shí)現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者更多了，只是壓根沒(méi)有機(jī)會(huì)露頭，時(shí)不待我。
寫(xiě)公眾號(hào)文章真不算商業(yè)文案。很多人喜歡把公眾號(hào)當(dāng)專業(yè)文案一樣去寫(xiě)，的確沒(méi)必要。
公眾號(hào)說(shuō)到底就是一個(gè)信息傳達(dá)的平臺(tái)，核心是能滿足讀者信息獲取的心理?？勺x性強(qiáng)，能讓人很痛快的看完是關(guān)鍵。最好還有觀點(diǎn)、態(tài)度和個(gè)性。
它更多是一種文字的表達(dá)，甚至即便是內(nèi)容猶如說(shuō)話一般啰嗦，讀者喜歡就行。而文案不一樣，它是一種創(chuàng)意策略，商業(yè)目的更強(qiáng)。不能同日而語(yǔ)。
05
玩創(chuàng)意最怕假大空，有的人想象力真的很豐富，思維跳躍性強(qiáng)。但你如果看他做的方案，永遠(yuǎn)只有大方向，一談細(xì)節(jié)就垮。說(shuō)是有創(chuàng)意，其實(shí)跟拍腦門(mén)沒(méi)啥區(qū)別。
不考慮品牌，不關(guān)心產(chǎn)品，沒(méi)有邏輯線在里面。這種不考慮最終落地的創(chuàng)意，你可以狂歡，為自己喝彩，但那不是解決方案。
06
很多文案會(huì)不喜歡銷(xiāo)售人員，甚至覺(jué)得銷(xiāo)售干的這事有點(diǎn)LOW，做廣告玩文案才是更加高大上的活兒。與時(shí)代接軌，與潮流相伴。
不過(guò)，其實(shí)文案人也是線上的銷(xiāo)售，只是很多人忘了。廣告大師李?yuàn)W貝納說(shuō)“一切為了銷(xiāo)售，否則我們一無(wú)是處。” 我雖不完全贊同，但確實(shí)重點(diǎn)不在文字的高級(jí)，而在銷(xiāo)售思維的運(yùn)用。
文案這個(gè)行當(dāng)一直流傳著大概這么一段話：
所以，你想成為什么樣的文案？
別想太多了，朋友，先把手上活干好吧。
董明珠618直播帶貨，一天賣(mài)出102億元。真的猛，不愧是鐵娘子。把那些之前看不起她直播的人臉給打腫。
而更猛的是她的直播模式，和薇婭、李佳琪、羅永浩都不一樣。貨是一樣的賣(mài)，而董明珠的流量邏輯秒殺眾人，也只有她一個(gè)人能做到。
她牛就牛在靠無(wú)敵的海量線下經(jīng)銷(xiāo)商去獲得流量，往直播間帶，在線上直播間完成轉(zhuǎn)化。
這些流量靠他們的系統(tǒng)可以溯源哪來(lái)的，加上格力的政策，經(jīng)銷(xiāo)商都愿意拼命拉流量。結(jié)果就是直播間來(lái)轉(zhuǎn)化，分錢(qián)給經(jīng)銷(xiāo)商。
09
寫(xiě)文案要真情實(shí)感，不要夸大，不要虛假。相信每個(gè)人文案人都有聽(tīng)別人這么說(shuō)。
但我覺(jué)得這問(wèn)題你得這么看：想保持絕對(duì)的真實(shí)不大可能，如果完全是內(nèi)心真話，我想大多產(chǎn)品的文案都會(huì)是：“這TM是什么鬼”。
我們?nèi)?xiě)一個(gè)產(chǎn)品文案，本就是帶有傾向性的，可能對(duì)自己來(lái)說(shuō)算是真話，但對(duì)于消費(fèi)者已經(jīng)是夸大了。所以，我更愿意說(shuō)，所謂真實(shí)應(yīng)該是塑造文案給人的真誠(chéng)感，而不是文字本身。
10
對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者，我覺(jué)得苦惱的可能是：想要個(gè)性突出，卻又缺乏足夠特別的個(gè)性；想拋棄掉個(gè)性迎合大眾，又缺少對(duì)大眾的洞察和準(zhǔn)確的共情能力。在個(gè)性與大眾之間處在尷尬的境地。
而最苦惱的呢，應(yīng)該是既想要自說(shuō)自話，極盡地表達(dá)自己；又想獲得普羅大眾的認(rèn)同。難啊。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)