今年作為游戲界的“IP年”，引發(fā)行業(yè)IP爭(zhēng)奪狂潮，國(guó)內(nèi)IP已遠(yuǎn)不能滿足開(kāi)發(fā)商的胃口，更多的廠商把目光投向全球IP最大供應(yīng)基地，日本。
眾所周知，無(wú)論從研發(fā)還是運(yùn)營(yíng)角度而言，IP對(duì)于游戲本身都是一把利器。在研發(fā)過(guò)程中就可以直觀地嘗到甜頭，利用IP原有的世界觀，大師級(jí)的作品，讓開(kāi)發(fā)更容易構(gòu)建游戲世界，節(jié)省美術(shù)開(kāi)發(fā)成本。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，具有IP的游戲用戶累積量是普通游戲的十倍以上。再加上媒體的正面引導(dǎo)，讓業(yè)界越來(lái)越多的公司開(kāi)始追逐與日本公司的IP合作。
然而理論很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。IP對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言無(wú)疑是把雙刃劍。本文將從時(shí)代局限性、中日公司價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)的差異性、中介的苦惱、嚴(yán)格的監(jiān)修、被洗的用戶等五個(gè)方面，為開(kāi)發(fā)者理清日系IP購(gòu)買(mǎi)道路上需謹(jǐn)慎避免的五大“坑”。
時(shí)代局限性和目標(biāo)人群
伴隨時(shí)代改變，產(chǎn)業(yè)也在不斷交替成長(zhǎng)。目前主導(dǎo)游戲產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員，在年輕的時(shí)候，玩的游戲幾乎都受到時(shí)代的局限性。首先玩的游戲少，其次游戲在國(guó)際上并不主流。例如在中國(guó)較為流行的KOF97、KOF2000同期在日本只屬于三線游戲，在日本的街機(jī)廳里很難看到。（筆者注：這里的視角是從日本版權(quán)方看的。但還是所定位的用戶視角才是關(guān)鍵。從業(yè)人員的視角和用戶的視角看到的IP價(jià)值是不一樣的）因此很容易錯(cuò)誤估計(jì)這樣IP的市場(chǎng)價(jià)值。
現(xiàn)在的零零后，對(duì)《圣斗士》和《七龍珠》完全沒(méi)有認(rèn)知。即使是擁有大批用戶群的知名IP，但是如果游戲定位人群為零零后，那么很明顯的結(jié)果是，花了很大的成本砸到錯(cuò)誤的目標(biāo)人群。另外在《圣斗士》同期還有許多在中國(guó)不出名，但是當(dāng)時(shí)非常優(yōu)質(zhì)的IP，例如《熱血高?！?，但是只有少部分玩該游戲的人才對(duì)該IP有所認(rèn)知，沒(méi)有玩過(guò)的卻完全不知道。
另外目前市場(chǎng)上引發(fā)了一股懷舊浪潮，《藍(lán)精靈》《白雪公主》等IP的價(jià)值也不容小覷。據(jù)小編走訪了解，目前成都育碧自研游戲中，收入占比最高的一款游戲即《藍(lán)精靈》IP的Facebook游戲。
IP并不是永恒的，有些IP同樣具有生命周期。雖然《七龍珠》現(xiàn)在還是可以繼續(xù)累積用戶，但是曾經(jīng)非?；鸬摹痘闤羅》目前就已經(jīng)被時(shí)代顛覆，如果再購(gòu)買(mǎi)這樣的IP，無(wú)疑是一種負(fù)擔(dān)。所以一定要弄清楚目標(biāo)用戶是誰(shuí)。
價(jià)值觀及意識(shí)形態(tài)的差距
中日公司在游戲的價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)之間有巨大的鴻溝。這個(gè)鴻溝導(dǎo)致，即使中日兩家公司非?；パa(bǔ)的情況下，因?yàn)檫@種價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)、做事方式巨大的差異性會(huì)讓兩方完全無(wú)法建立信任。大量的日本公司對(duì)于中國(guó)公司不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)、不規(guī)范運(yùn)作有所顧慮。然而中國(guó)Top10的發(fā)行商人手一個(gè)某S字母開(kāi)頭日本游戲公司,是因?yàn)檫@家公司很不日本，幾乎能夠用錢(qián)解決一切問(wèn)題。但這并不是正常跟日本公司合作的模式。巨大的差異會(huì)讓中國(guó)公司覺(jué)得遙不可及。
目前日本最火的頁(yè)游IP《艦?zāi)铩罚?zhàn)艦隊(duì)養(yǎng)成游戲。雖然相對(duì)而言并不賺錢(qián)，但是人氣頗高，滿街周邊及衍生品。但是由于中日的價(jià)值觀的差異，可能會(huì)直接導(dǎo)致該游戲在中國(guó)水土不服。
嚴(yán)格的監(jiān)修
日系IP的版權(quán)方要比國(guó)內(nèi)的大部分IP版權(quán)方要嚴(yán)格的多，他們最重視的不是你的版權(quán)金和分成比例有多高，看重是否能夠做好這個(gè)IP。所謂做好這個(gè)IP，絕不僅僅是你的收入能有多高，更重要的是你是否能夠忠實(shí)于原著，理解原著，并且將游戲精品化，日本游戲圈以質(zhì)量作為首要改編判斷標(biāo)準(zhǔn)。
為了保護(hù)IP價(jià)值，杜絕任何改變，IP本身有完整的世界觀、人物設(shè)定和整個(gè)故事背景脈絡(luò)。監(jiān)修會(huì)變態(tài)到無(wú)法執(zhí)行，要求整個(gè)游戲的故事脈絡(luò)，人物之間出場(chǎng)順序及相互關(guān)系必須嚴(yán)格按照原著進(jìn)行。如果授權(quán)方發(fā)現(xiàn)做出來(lái)的產(chǎn)品不尊重原IP，有權(quán)拒絕上線。這是雙方博弈的過(guò)程，最好做出的產(chǎn)品讓雙方都滿意。
一個(gè)產(chǎn)品，從一個(gè)形態(tài)變成另外一個(gè)形態(tài)，肯定會(huì)有變化，這個(gè)過(guò)程需要通過(guò)監(jiān)修來(lái)達(dá)成。不一樣的地方，怎么才是合理的，由監(jiān)修方說(shuō)了算。然而很多中國(guó)公司認(rèn)識(shí)不到這點(diǎn)，因此就會(huì)踩坑。
失敗案例：某訊旗下某款大人氣動(dòng)作游戲IP拿了六年，團(tuán)隊(duì)換了三批，引擎換了兩個(gè)，目前仍然處于苦苦開(kāi)發(fā)中。完美的某款超著名動(dòng)漫IP游戲《圣X士OL》由于監(jiān)修太嚴(yán)格團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩、前途不明。
中介的尷尬
如果你的公司在日本沒(méi)有任何基礎(chǔ)，那就放棄獨(dú)自赴日尋求IP合作的機(jī)會(huì)吧，日本游戲業(yè)是一個(gè)非常排外且謹(jǐn)慎的圈子,依托靠譜的代理中介牽橋搭線的話，效率和成功率可能會(huì)高很多。
但是作為中介，也有許多無(wú)法言說(shuō)的苦衷。了解日本各線IP，但是毫無(wú)意義。用戶的定位和訴求才是關(guān)鍵。目前國(guó)內(nèi)土豪公司，完全不屑于花時(shí)間了解，什么火砸什么。幾乎全部盯著《火影忍者》和《海賊王》類(lèi)似大IP。日本動(dòng)漫IP的版權(quán)劃分嚴(yán)謹(jǐn)而復(fù)雜，就拿《火影忍者》而言，利益相關(guān)部門(mén)就達(dá)數(shù)家，包括漫畫(huà)的作者、出版社、動(dòng)畫(huà)制作委員會(huì)（里面還有很多分支）、插畫(huà)師、音樂(lè)音效以及聲優(yōu)。音樂(lè)的版權(quán)還相對(duì)容易搞定，一般是獨(dú)家制作，然而一部動(dòng)漫（茶館注：《火影忍者》中有200多個(gè)聲優(yōu)）中至少涉及20家左右的合作聲優(yōu)事物所。
如果已經(jīng)授權(quán)給其他游戲公司，還需要去跟游戲公司談轉(zhuǎn)授權(quán)問(wèn)題。另外在Xbox上做的一款游戲，如果跨平臺(tái)到PS4或者移動(dòng)端又必須重新授權(quán)。
日本對(duì)版權(quán)要求特別嚴(yán)謹(jǐn)，在與之合作的過(guò)程中，會(huì)被提各種維護(hù)版權(quán)的要求。所以中介即使知道什么是好IP，卻可能沒(méi)有能力搞定所有的版權(quán)相關(guān)方。
同時(shí)，洶涌而來(lái)的IP求購(gòu)者和資金，讓IP中介快速的變得混亂起來(lái)，行業(yè)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)一些純忽悠的騙子中介。也能看到一些人在國(guó)內(nèi)對(duì)求購(gòu)者開(kāi)出天價(jià)，信誓旦旦，但拿到錢(qián)然后再到日本想辦法，做這種拼縫的生意。如果不小心遇到了這樣的中介，則可能血本無(wú)歸。
被洗的用戶
對(duì)日系IP來(lái)說(shuō)，由于國(guó)內(nèi)盜版猖獗，許多知名動(dòng)漫作品都已經(jīng)有了山寨手游產(chǎn)品，越是知名的IP被山寨的也越多，打擦邊球的情況更是不勝枚舉，這些能夠?qū)崿F(xiàn)快速導(dǎo)流的IP山寨產(chǎn)品在手游市場(chǎng)肆無(wú)忌憚，因此代理IP制作的手游流量?jī)?yōu)勢(shì)在下降。例如某正版動(dòng)漫手游，在某渠道首頁(yè)推薦的流量只有原來(lái)的八分之一。在大量用戶被洗過(guò)的情況下，正版IP手游前景并不樂(lè)觀，游戲開(kāi)發(fā)者在購(gòu)買(mǎi)IP之前，一定要衡量IP真正能夠帶來(lái)的實(shí)際價(jià)值。
目前市場(chǎng)上出現(xiàn)一股病態(tài)的跟風(fēng)淘IP熱潮。普遍認(rèn)為擁有IP是一件很牛的事，但是大多數(shù)CP根本不了解日本市場(chǎng)有哪些IP，用戶真正喜歡需要什么樣的IP。如果自己本身都不了解，需要茫然的到處詢(xún)問(wèn)，想要從他人那里不勞而獲得到信息，那么只會(huì)被自己的盲目和狹隘推進(jìn)最深的坑。然而最簡(jiǎn)單的道理往往卻最容易被世人忽視。何況現(xiàn)在想要了解信息的渠道如此廣泛，只需多花一些時(shí)間和精力，抱著謙遜學(xué)習(xí)的態(tài)度，靜下心來(lái)潛心研究再下手，成功的機(jī)會(huì)就會(huì)更高。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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