7月22日晚，我的朋友圈被兩種消息刷爆。一種是評論小米4和小米手環(huán)對業(yè)界生態(tài)帶來的影響，另一種是參加虎嗅搬家Party的。但在這兩者之間，還有朋友發(fā)的另一條消息吸引了我的注意：曾與騰訊網(wǎng)、騰訊視頻一起，并稱騰訊網(wǎng)媒三大平臺的騰訊微博，由于#肉眼可見#的低活躍度等原因，雖然還會繼續(xù)運營，但基本宣告失敗。騰訊把下一個寶押在短視頻上，調(diào)了好多原來微博的人過去。
趕快爬起來看新聞，發(fā)現(xiàn)終于倒掉的騰訊微博，也牽扯出騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群（OMG）內(nèi)部幾項策略調(diào)整以及人員流動：
1. 視頻業(yè)務將分為“版權合作”、“平臺運營”、“產(chǎn)品技術”、“客廳業(yè)務”等四個部門組成，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局。騰訊將加大對視頻業(yè)務投入，加強在版權、終端環(huán)節(jié)的部署。
2．騰訊網(wǎng)與騰訊微博團隊整合，在新聞與社交融合上進行探索。騰訊微博產(chǎn)品運營團隊將被整合入騰訊新聞團隊，以強化整體社交資訊服務功能。
3．微博部分員工則被分流至騰訊微視團隊，騰訊將在微視運營團隊基礎上成立微視產(chǎn)品部；
4．將移動媒體團隊融入到產(chǎn)品平臺中，加速垂直媒體的移動化。
一系列調(diào)整過后，只會剩下部分人員維持騰訊微博的日?；具\營。馬化騰拍拍手，放棄了騰訊微博這個“防守型產(chǎn)品”，讓外界明白原來用戶數(shù)也不是萬能的，準備扶植秒拍上位。
給短視頻帶來起色的，恐怕不是騰訊或新浪
我們其實早就提到過微視和秒拍兩款產(chǎn)品：
騰訊微視發(fā)布于2013年9月。作為一款獨立的APP，微視的定位是基于開放關系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，用戶通過QQ號、騰訊微博以及騰訊郵箱賬號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、騰訊微博。
而新浪微博的主打10秒短視頻的秒拍只比微視略早推出（一個8月底，一個9月底），據(jù)說也是2014年的“重點扶持”——新浪微博不僅要重點發(fā)展短視頻，還要拿出1000萬元鼓勵原創(chuàng)，短視頻達人簽約后可獲得創(chuàng)意基金。
只是微視這個倡導UGC、大V與分享的產(chǎn)品發(fā)布近一年，還沒有把市場完全教育成形的短視頻產(chǎn)品，最正在受到后起之秀美拍的威脅。有趣的是，騰訊曾特地為微視上線不足80天就排進了App Store社交免費榜前三的位置發(fā)公告以示鼓勵；而美拍只上線短短幾天時間，就坐到了app store免費榜榜首。
新浪CTO許良杰曾說：“移動短視頻的關鍵不是播放而是分享，只有微博這樣的社交平臺，才可能孕育出秒拍這樣的短視頻應用?！?/font>
微視和秒拍的問題在于：他們希望打造的是一個社區(qū)，可以讓用戶在其中得到大量信息；但對大多數(shù)用戶來說，短視頻的剛需在于記錄自己生活中的點點滴滴——這些瑣碎的片段對其他用戶的價值與他們獲取這些信息的成本并并不匹配。
美拍的興起，或許可以讓騰訊和新浪大佬們重新思考一下短視頻這一類面向年輕人的產(chǎn)品定位。與其糾結(jié)在到底是6秒、8秒、14秒、3分鐘比較合適，煩惱如何讓大V最大限度的發(fā)揮帶動作用，怎樣盡可能鼓勵用戶分享自己拍攝的短視頻，不如專注在為用戶省掉拍攝好視頻繁瑣的學習過程，甚至直接幫助用戶拍攝出更好的內(nèi)容。畢竟視頻和音頻一樣無法預覽，一旦用戶點了幾條發(fā)現(xiàn)沒意思，很快就流失了。
不知騰訊在成立秒拍事業(yè)部時，是否已經(jīng)想清楚美拍帶起的短視頻熱能燒多久；對于國人來說，通過短視頻進行移動社交，真的是剛需嗎？等到它成為高頻度剛需的那一天，又還要多久？或許正如虎嗅作者周三貓所說，美拍也救不了短視頻。
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運營那些事兒
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4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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