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一周要聞
① Facebook將取代谷歌 成為數(shù)字廣告市場(chǎng)新霸主
② 進(jìn)擊的小程序：小程序可投放朋友圈廣告
③ 直播答題分錢模式爆紅，開啟全民知識(shí)變現(xiàn)
④ 微信品牌官方店上線，大牌直接微信買
⑤ Snapchat將推“3秒強(qiáng)制廣告”模式
⑥ “整治恢復(fù)”后，今日頭條內(nèi)容審核將愈加嚴(yán)格
⑦ 超四成用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體
⑧ 2017年，角色扮演產(chǎn)品為游戲買量金主
⑨ 2018年，廣告主將增加社交廣告的投放
⑩ 人民日?qǐng)?bào)被評(píng)為2017年最具收藏價(jià)值的公眾號(hào)
行業(yè)趨勢(shì)——風(fēng)口
1. Facebook將取代谷歌 成為數(shù)字廣告市場(chǎng)新霸主
據(jù)新浪科技 投行Cowen發(fā)布最新研究報(bào)告稱，F(xiàn)acebook將逐步削弱谷歌在數(shù)字廣告市場(chǎng)上占據(jù)的主導(dǎo)地位，原因是Facebook旗下圖片共享社交平臺(tái)Instagram和視頻廣告業(yè)務(wù)正在增長(zhǎng)。
Cowen分析師對(duì)50名高級(jí)廣告主進(jìn)行了調(diào)查，41%受訪者認(rèn)為Facebook視頻服務(wù)是發(fā)起新的廣告宣傳活動(dòng)的最佳平臺(tái)，優(yōu)于電視廣告（25%）和YouTube平臺(tái)（10%）。預(yù)計(jì)2018年到2023年之間數(shù)字廣告市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)13%，但谷歌的增長(zhǎng)率則預(yù)計(jì)只有11%。
2. 進(jìn)擊的小程序：小程序可投放朋友圈廣告
上周，朋友圈出現(xiàn)了汽車大號(hào)“有車以后”投放的小程序廣告，點(diǎn)擊卡片可直接進(jìn)入小程序。同時(shí)用戶還可以將小程序分享給微信好友、群。
另一方面，元旦前開放的微信下拉任務(wù)欄入口的開放，小程序數(shù)據(jù)有暴漲趨勢(shì)。關(guān)鍵詞推廣、附近的小程序、歷史列表，公眾號(hào)廣告，微信陸續(xù)開放更多小程序入口，打造更加開放的小程序生態(tài)。
3. 直播答題分錢模式爆紅，開啟全民知識(shí)變現(xiàn)
高額獎(jiǎng)金的誘惑，超低的參與門檻，邀請(qǐng)好友獲得復(fù)活卡的社交裂變，堪比“吃雞游戲”的緊張刺激……多種因素加持下，直播答題分享這種新玩法迅速引爆了社交網(wǎng)絡(luò)。
“國(guó)民老公“”王思聰?shù)摹叭鰩拧蔽⒉┬麄鳎似渲斜姸嘤脩絷P(guān)注沖頂大會(huì)，結(jié)合APP本身模式的傳播性，讓該App也在上線不足一個(gè)月,就沖上了App Store排行榜的第7位。西瓜視頻，映客也分別推出百萬英雄，芝士超人迅速參戰(zhàn)，更多場(chǎng)次，更高獎(jiǎng)金，名人在線主持等吸引更多關(guān)注，掀起一股答題搶錢熱潮。
1月7日晚上西瓜視頻20點(diǎn)場(chǎng)次的直播，更是吸引了110萬+的用戶同時(shí)在線答題。移動(dòng)短視頻+直播答題，這股熱潮能火多久？
4. 微信品牌官方店上線，大牌直接微信買
微信新版本6.6.0上線了“官方精品店”功能，打開“發(fā)現(xiàn)” 頁面的 “搜一搜”，輸入品牌的名稱，即可直達(dá)官方精品店的小程序。
對(duì)商家而言，這是繼小程序之后，又一個(gè)連接消費(fèi)者的平臺(tái)。依托微信強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者可以在微信內(nèi)部進(jìn)行購(gòu)買，這無疑會(huì)搶占天貓旗艦店流量。
行業(yè)資訊——熱點(diǎn)
5. Snapchat將推“3秒強(qiáng)制廣告”模式
由于用戶數(shù)增長(zhǎng)放緩，廣告價(jià)格下降，Snap的廣告收入增長(zhǎng)情況不佳。于是Snapchat最新的計(jì)劃十分大膽，他們可能將強(qiáng)行播放廣告3秒鐘后，才能允許用戶關(guān)閉廣告。
6. “整治恢復(fù)”后，今日頭條內(nèi)容審核將愈加嚴(yán)格
今日頭條暫停了社會(huì)頻道，以新欄目“新時(shí)代頻道”替代，同時(shí)封禁了該欄目作為今日頭條唯一的政治頻道，不接受廣告投放。另外，今日頭條計(jì)劃對(duì)外招聘2000名審核員，加一對(duì)內(nèi)容的審核
7. 京東開啟社交電商，微信「購(gòu)物」入口將開放
1 月 4 日，京東和美麗聯(lián)合集團(tuán)共同發(fā)布公告，宣布雙方將建立合資企業(yè)。2016年中，美麗說、蘑菇街、淘世界三個(gè)獨(dú)立平臺(tái)宣布合并成立新的“美麗聯(lián)合集團(tuán)”，原蘑菇街創(chuàng)始人陳琪出任美麗聯(lián)合集團(tuán)CEO。之后，美麗聯(lián)合集團(tuán)發(fā)力直播業(yè)務(wù)、接入微信小程序。通過京東和美麗集團(tuán)，騰訊將進(jìn)一步布局社交電商。
行業(yè)報(bào)告——觀察
8. 四成用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體
2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告：傳統(tǒng)媒體地位日漸式微，已有超四成用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體。從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用情況來看，視頻消費(fèi)向動(dòng)端集中的趨勢(shì)更加明顯——95%的視頻用戶會(huì)使用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。
9. 2017年，角色扮演產(chǎn)品為游戲買量金主
《2017年游戲買量市場(chǎng)大起底》報(bào)告：2017年全年，累計(jì)有7855款產(chǎn)品投放廣告，共產(chǎn)生2.9億次有效的游戲激活，買量游戲主要以角色扮演產(chǎn)品為主，占所有買量產(chǎn)品的69.61%，其次是策略游戲占全年買量游戲比例的10.13%。
10. 2018年，廣告主將增加社交廣告的投放
AdMedia Partners年度營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告：在對(duì)5500名媒體、市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告業(yè)高管的調(diào)查中，約85%預(yù)計(jì)2018年社交廣告的購(gòu)買和支出將增長(zhǎng)10%以上。
11.人民日?qǐng)?bào)被評(píng)為2017年最具收藏價(jià)值的公眾號(hào)
有道云筆記根據(jù)用戶微信文章收藏記錄，發(fā)布「2017年微信價(jià)值排行榜」?？偘駟紊?，「人民日?qǐng)?bào)」「羅輯思維」「LinkedIn」等依然在榜，其中坐擁1400萬粉絲的「人民日?qǐng)?bào)」憑借全面、權(quán)威的資訊內(nèi)容蟬聯(lián)年度榜首；而在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域風(fēng)生水起的「羅輯思維」與職場(chǎng)領(lǐng)域叱咤風(fēng)云的「LinkedIn」分列二、三名了
App Growing 營(yíng)銷速遞，帶你五分鐘了解一周移動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)熱點(diǎn)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)