最近，聯(lián)名狂魔喜茶沒有搞聯(lián)名，
也沒有搞什么“化敵為友”特色抽獎(jiǎng)，
而是推出一支新土味廣告。
驚不驚喜，意不意外?。?！
草綠的色調(diào)+復(fù)古的大賣場(chǎng)
“夸夸夸，喜茶瓜，頂呱呱”
“喝了瓜，忘了他，買多幾杯笑哈哈”
“綠油油，肉多多，好不好喝你來(lái)說(shuō)”
它，是甜瓜中的貴族
它，是蜜瓜界的扛把子
它，是名副其實(shí)的高級(jí)貨
果肉鮮，汁水多
是它，是它，就是它
聽完之后，梅小花的腦海里只有三個(gè)字——“頂呱呱”！
嗯，對(duì)自己這支廣告定位、認(rèn)知很明確了 
（天吶，不說(shuō)了，梅小花先去報(bào)名了）
當(dāng)然，除了上述喜茶外，今年的土味廣告也是頻頻出現(xiàn)。品牌們先后以一場(chǎng)場(chǎng)復(fù)古+魔性+沙雕的創(chuàng)意，給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)視聽沖擊。老鄉(xiāng)雞200塊的土味發(fā)布會(huì)
別人家的發(fā)布會(huì)都在五星級(jí)酒店，而老鄉(xiāng)雞不一樣，他們把戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)搬到了充滿80年代味道的農(nóng)村小院。再看整個(gè)小院的布置（據(jù)說(shuō)預(yù)算只花了200塊），土味氣息被安排地明明白白，從黑板、紅籌話筒再到自行車，每一個(gè)元素都土的恰如其分、理直氣壯。不過更讓人意外的是老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)的親自出鏡，沒有傳統(tǒng)的假大空語(yǔ)錄，58歲的老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)竟化身網(wǎng)絡(luò)段子，無(wú)中生有、暗度陳倉(cāng)、憑空想象、憑空捏造等網(wǎng)絡(luò)熱梗信手拈來(lái)。
碎片化、速讀時(shí)代，網(wǎng)友的注意力不超過10秒，然鵝老鄉(xiāng)雞的這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10分鐘的土味發(fā)布會(huì)，卻引發(fā)了網(wǎng)友的紛紛圍觀！
這支土味沙雕短片，來(lái)自愛奇藝真人秀節(jié)目《潮流合伙人》最新的宣傳片，節(jié)目定位“潮”，節(jié)目組卻玩起了自黑套路，將“土味”演繹到了極致。滿屏幕的色塊疊加、超大字體呈現(xiàn)，還模仿起90年代電視加盟廣告三連問……
也許吳亦凡和潘瑋柏都沒有想到，作為潮范男明星的他們會(huì)以一種土味到極致的方式出現(xiàn)在大眾眼中吧……現(xiàn)在品牌都在為破圈抓破頭腦，而有個(gè)品牌卻似乎不費(fèi)吹灰之力，輕松靠“丑”成為業(yè)界話題，這個(gè)品牌就是“淘寶特價(jià)版”。今年3月份，阿里推出新品牌“淘寶特價(jià)版”，萬(wàn)萬(wàn)沒想到一上線就引來(lái)吐槽無(wú)數(shù)，因?yàn)閘ogo在網(wǎng)友看來(lái)太丑了。本以為“淘寶特價(jià)版”會(huì)痛定思痛，然鵝不久后，我們竟又迎來(lái)了“淘寶特價(jià)版”的土味吉祥物。
對(duì)此設(shè)計(jì)師給出的解釋是：因?yàn)槲沂浅茸犹詫毜挠H弟弟，加上我丑，所以是丑橘。
說(shuō)的很有道理，我們竟然無(wú)法反駁。隨后阿里家族成員也紛紛前來(lái)為“丑弟弟”應(yīng)援，確實(shí)被丑到了。
今年的美團(tuán)也忍不住走了一波土味營(yíng)銷。今年五一的時(shí)候，號(hào)稱沒有預(yù)算的美團(tuán)，只上線了一支成本只有70元的“PPT”土味視頻。綠布背景+五彩斑斕的字體顏色，又“窮”又“土”的氣息鋪面而來(lái)。
特殊節(jié)點(diǎn)，每個(gè)品牌都在使出渾身解數(shù)吸引消費(fèi)者，想在一眾營(yíng)銷中突圍而出越來(lái)越難。美團(tuán)的土窮營(yíng)銷確實(shí)在一定程度上吸引到了消費(fèi)者的眼球。不難發(fā)現(xiàn)，這兩年土味文化開始在年輕人中盛行。而土味文化的走紅背后，有個(gè)非常重要的因素，即短視頻平臺(tái)的崛起。在“南抖音，北快手”兩大土味挖掘機(jī)的推動(dòng)下，土味視頻、社會(huì)搖、喊麥、土味情話、土味追星……先后在網(wǎng)上掀起“狂歡”。此外，一眾土味網(wǎng)紅也開始成為網(wǎng)友們津津樂道的話題，如陸超、華農(nóng)兄弟、GIAO哥、面筋哥、黃金眼的小吳、麗江石榴哥等。在影視內(nèi)容的日漸精致化、影視演員的逐漸偶像化的大趨勢(shì)下，土味文化的走紅，更像是對(duì)當(dāng)下統(tǒng)一審美的逃離和背叛，背后是網(wǎng)友對(duì)于原生、多樣化、趣味化內(nèi)容的渴求。
制**差也是內(nèi)容創(chuàng)作者常用的創(chuàng)作手法。前后的沖突點(diǎn)、矛盾點(diǎn)往往給人刺激和新鮮感，從而給人留下深刻印象。正如著名廣告大師李?yuàn)W貝納創(chuàng)意哲學(xué)——與生俱來(lái)的戲劇性。互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，魔性、反差感的活動(dòng)，自帶傳播特性。看到這里，你可能會(huì)明白為什么這么多品牌嘗試土味營(yíng)銷牌。比如主打潮流的綜藝《潮流合伙人》卻反其道而行，擁抱土味元素?！俺薄?“土”，兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的元素，意外形成了不一樣的化學(xué)效應(yīng)，想不吸引眼球都難。又如本次的喜茶案例，年輕人推崇的網(wǎng)紅品牌，萬(wàn)萬(wàn)沒想到也跟“土味”結(jié)合，形成了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。
堅(jiān)持十年如一日的“土味”，并將“土味”堅(jiān)持到底，也未免不是一個(gè)營(yíng)銷良策。比如眾所周知的椰樹椰汁，通過碩大的黃色字體+藍(lán)黃綠的大膽配色，在網(wǎng)上出盡風(fēng)頭！從此以后，但凡椰樹椰汁出個(gè)新海報(bào)、新包裝、新廣告，網(wǎng)友們都會(huì)紛紛圍觀，這種吃瓜心態(tài)反而又再次推助了椰樹椰汁的熱度和話題度。網(wǎng)絡(luò)碎片化時(shí)代，品牌越來(lái)越難吸引消費(fèi)者了。而椰樹椰汁簡(jiǎn)單粗暴、醒目又“雜亂”的傳奇包裝，就是當(dāng)下最抓人的移動(dòng)版大字廣告。再補(bǔ)充一句，椰樹椰汁的“土味營(yíng)銷”之所以成功，背后還是產(chǎn)品的支撐。如今互聯(lián)網(wǎng)上，有多少人吐槽椰樹椰汁有多丑，就有多少人夸贊椰樹椰汁的味道有多好。
你的品牌會(huì)嘗試下土味營(yíng)銷嗎？歡迎評(píng)論區(qū)留下你對(duì)土味營(yíng)銷的看法本文系轉(zhuǎn)載，非授權(quán)，勿轉(zhuǎn)載歡迎分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)至后臺(tái)回復(fù)“轉(zhuǎn)載”了解須知投稿請(qǐng)至后臺(tái)回復(fù)“投稿”查看詳情歡迎在下方評(píng)論留言，記得點(diǎn)贊，記得分享朋友圈喲！
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)