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Flash終于在2020年12月31日正式宣布死亡了，盡管在中國還以特殊的版本茍延殘喘，但毫無疑問Flash終將窮途末路已經(jīng)板上定釘。

在此過程中，蘋果是加速其死亡的關(guān)鍵變量。

今天，衛(wèi)夕和大家講一講蘋果和Flash母公司Adobe交鋒的一個精彩片段，這個交鋒過程集中展示了蘋果創(chuàng)始人喬布斯的雄辯與遠(yuǎn)見。

蘋果的移動設(shè)備在一開始就不支持Flash，當(dāng)時Adobe就提出過抗議，但起初蘋果的體量小，iPhone屏幕小，F(xiàn)lash的母公司作為當(dāng)時的巨頭也并不太在意，然而隨著時間的流逝，iOS逐漸羽翼豐滿，蘋果和Flash母公司的矛盾也越來越大。

終于，隨著2010年1月14日iPad發(fā)售，雙方的矛盾被充分點(diǎn)燃了，iPad上市27天狂銷100萬臺，消費(fèi)者對其高度評價的同時也對其提出了最嚴(yán)厲的批評，其中一條就是不支持Flash。

iPhone不支持Flash某種意義還能忍受，畢竟當(dāng)時的iPhone只有3.5英寸，玩游戲和看視頻不是主要場景，但9.7寸的大屏“電腦”iPad不支持Flash則不能忍。

原因在于當(dāng)時超過75%的網(wǎng)頁視頻是通過Flash播放的，而幾乎所有的網(wǎng)頁小游戲都是用Flash制作的，某種意義上，在那個時代，PC瀏覽器里邊能夠動起來的部分基本上都屬于用Flash開發(fā)的。

于是，公眾和評論家對蘋果單方面禁止Flash的行為給予了潮水般的批評，Adobe也攜公眾輿論多次向蘋果喊話，甚至向聯(lián)邦反壟斷委員會申訴了蘋果的壟斷行為。

當(dāng)時的蘋果面臨著來自監(jiān)管和公眾的雙重壓力，一邊是憤怒的消費(fèi)者，一邊是嚴(yán)厲的監(jiān)管部門，蘋果在經(jīng)歷一場罕見的輿論風(fēng)暴。

這時候，喬布斯冷靜地出手了，他出手的方式是寫了一封1671個單詞的公開信，這封信至今保留在蘋果的官方網(wǎng)站上。

的確，喬布斯親自撰文并不常見，在寫完這封信一年多之后的2011年10月，喬布斯就去世了，所以這是喬幫主生命中最后一篇公開撰文，這份簡潔的信在我看來在很大程度上集中體現(xiàn)了喬布斯的雄辯與遠(yuǎn)見。

在信中，喬布斯用條理分明、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、證據(jù)充分的方式解釋了為什么蘋果不支持Flash，在他的描述中，F(xiàn)lash是一個落后、過時的技術(shù)，代表未來、重視用戶體驗(yàn)的蘋果不屑于與其為伍，在喬布斯發(fā)信的當(dāng)天，Adobe的股價下降了2%。

喬布斯厲害的地方在于他不僅宣稱Flash是一個落后的技術(shù)，還能通過證據(jù)證明它是一個落后的技術(shù)，而最為神奇的是，10年之后，這些論據(jù)被時間證明是完全正確的。

毫無疑問，喬幫主洞見領(lǐng)先于那個時代。

今天，衛(wèi)夕翻譯了這封信的全文，讓我們一起來感受已經(jīng)離開我們十年的喬幫主語言的技巧與智慧——

《我對Flash的一些看法》

史蒂夫*喬布斯

蘋果與 Adobe 的關(guān)系由來已久，Adobe的創(chuàng)始人還在那如今已成傳說的車庫中工作時，我們就已經(jīng)認(rèn)識了。蘋果是他們的第一個大客戶，他們的 Postscript 語言運(yùn)行在我們當(dāng)時新推出的Laserwriter打印機(jī)上。

在之后的許多年里，蘋果都是Adobe的股東之一，擁有它大約 20% 的股份。兩家公司曾經(jīng)密切合作，開創(chuàng)了桌面電腦出版業(yè)，度過了非常愉快的時光，但在那段黃金時代之后，我們便分道揚(yáng)鑣了。

蘋果經(jīng)歷過接近破產(chǎn)的邊緣，Adobe則推出了Acrobat 產(chǎn)品進(jìn)入了企業(yè)市場。今天，兩家公司仍然一起合力為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的客戶服務(wù)——Adobe 的 Creative Suite 軟件的消費(fèi)者里，有大約一半是蘋果電腦用戶。

但除此之外，我們兩家公司幾乎沒有其他的共同利益了。

我想簡單寫下我對Adobe Flash技術(shù)的看法，方便我們的消費(fèi)者和批評者更好地理解為什么我們在iPhone、iPad和iPad上封殺Flash。

Adobe曾經(jīng)說，我們這樣做是為了保護(hù)蘋果的AppStore業(yè)務(wù)，出發(fā)點(diǎn)也是為了商業(yè)利益，但實(shí)際上我們這樣做是因?yàn)榧夹g(shù)層面的原因。

Adobe聲稱我們是一個封閉的系統(tǒng)，而Flash是開放的，但事實(shí)上恰恰相反，讓我來解釋一下。

首先，關(guān)于“開放”

Adobe Flash技術(shù)是100%擁有專利的，這些專利為Adobe獨(dú)有，同時Adobe也對其未來發(fā)展、價格等有著絕對控制權(quán)。盡管Adobe Flash技術(shù)被廣泛使用，但這并不意味著它是開放的，因?yàn)樗耆籄dobe公司所控制，也只為Adobe而存在。

無論從哪個方面來看，F(xiàn)lash技術(shù)都是一個封閉的系統(tǒng)。

當(dāng)然，蘋果也擁有許多專利性產(chǎn)品，雖然iPhone、iPod和iPad都是有專有的，但我們依然堅信：所有與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該堅持開放。因此我們放棄Flash而選擇HTML5、CSS和JavaScript等開放標(biāo)準(zhǔn)。

蘋果的移動設(shè)備使用這些標(biāo)準(zhǔn)后都具備高性能、低功耗特點(diǎn)，HTML5這一新的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)被蘋果、Google 及其它企業(yè)廣泛采用，它讓開發(fā)者開發(fā)出更好的圖形、印刷及動畫界面，不需要第三方瀏覽器插件(如Flash)就能實(shí)現(xiàn)。

HTML5是完全開放的，它由一個標(biāo)準(zhǔn)委員會管理，當(dāng)然，蘋果也是該委員會成員之一。

蘋果還為網(wǎng)絡(luò)瀏覽制定了開放標(biāo)準(zhǔn)。例如，蘋果打造了開源的WebKit瀏覽器內(nèi)核，它是一個完全開源的HTML5渲染引擎，也是 Safari瀏覽器的核心，這個瀏覽器適用于我們所有的產(chǎn)品。

目前WebKit已經(jīng)被業(yè)界廣泛接受：Google將它用于Android瀏覽器，Palm也在使用它， 諾基亞也用它，最近RIM也宣稱會使用它，目前幾乎所有的智能手機(jī)瀏覽器（除了微軟）都在使用它。

為了使WebKit技術(shù)更開放，蘋果已經(jīng)推動它逐步成為為移動瀏覽器的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

第二點(diǎn)，關(guān)于“整個網(wǎng)絡(luò)”。

Adobe一直不斷宣稱蘋果的設(shè)備無法連接“整個網(wǎng)絡(luò)”，因?yàn)?5%的網(wǎng)絡(luò)視頻使用Flash實(shí)現(xiàn)播放，然而Adobe沒有提及的一點(diǎn)是幾乎所有的視頻都有另一種格式 ——H.264，而iPhone、iPod和iPad是支持這種格式的。

Youtube大約占有40%的網(wǎng)絡(luò)視頻，蘋果的移動設(shè)備是支持其原生應(yīng)用的，而iPad更是提供了YouTube的最佳瀏覽體驗(yàn)。

除了Youtube外，Vimeo、Netflix、Facebook、ABC、CBS、 CNN、MSNBC、?？怂剐侣?、ESPN、NPR、《時代》、《紐約時報》、《華爾街日報》、《體育畫報》、 《人物》、《國家地理》......等等很多其它公司的媒體我們都能支持。

所以，iPhone、iPod和iPad用戶實(shí)際上并沒有損失多少視頻觀看體驗(yàn)。

Adobe的另一個理由是蘋果設(shè)備無法體驗(yàn)Flash游戲，這可能是真的，但幸運(yùn)的是蘋果應(yīng)用商店里有5萬個游戲與娛樂應(yīng)用，當(dāng)中很多還是免費(fèi)的，iPhone、iPod和iPad的游戲會越來越多，它的體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他平臺。

第三點(diǎn)，關(guān)于可靠性，安全性和性能。

賽門鐵克最近指出，F(xiàn)lash在2009年創(chuàng)了安全問題的新記錄，我們也有第一手資料顯示Flash是導(dǎo)致Mac死機(jī)的重要原因之一，我們曾與 Adobe合作試圖解決此問題，但它們墨守成規(guī)不愿改變。

因此，我們不想為了Flash，降低iPhone、iPods和iPads的可靠性和安全性。

另外，F(xiàn)lash在移動設(shè)備上并不能完好運(yùn)行，我們過去幾年一直要求Adobe優(yōu)化Flash，讓它能良好地運(yùn)行于任何移動設(shè)備上，但依然沒有進(jìn)展。

Adobe曾公開表示，F(xiàn)lash會在2009年推出完美支持智能手機(jī)的版本，然后推遲到了2009年下半年，之后延到2010年上半年，現(xiàn)在，它們又要說要等2010年下半年了，我想它們最終可能會推出新版本，但我們沒有耐心了，誰知道它最終的表現(xiàn)會如何呢？

第四點(diǎn)，續(xù)航時間

為了延長電池續(xù)航時間，移動設(shè)備在播放視頻時必須在硬件上進(jìn)行解碼，如果用軟件解碼會耗費(fèi)更多的電量。

現(xiàn)在的手機(jī)本身自帶一個解碼器，它叫H.264，它是一個工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，用于所有的藍(lán)光DVD播放，這個標(biāo)準(zhǔn)被蘋果、Google，Vimeo，Netflix及其它許多公司廣泛接受。

盡管Flash最近也將H.264列入支持行列，但今天幾乎所有的Flash網(wǎng)頁都運(yùn)行在老一代的軟件解碼器上，它無法在移動芯片上運(yùn)行，這樣做的差別是極大的。

舉個例子，iPhone的續(xù)航播放H.264視頻可以堅持十小時，而用軟件解碼只能播放不到五小時。

當(dāng)網(wǎng)頁用H.264對視頻進(jìn)行編碼時，它完全可以不使用Flash技術(shù)，它們同樣可以良好運(yùn)行在蘋果的Safari、Google 的Chrome瀏覽器上，完全不需要插件，事實(shí)上，它在iPhone、iPod和iPad上體驗(yàn)非常好。

第五點(diǎn)，關(guān)于觸摸屏

Flash是為PC和鼠標(biāo)設(shè)計的，而不是為觸摸屏設(shè)計的，比如，很多的Flash網(wǎng)頁上有“翻轉(zhuǎn)”功能，當(dāng)鼠標(biāo)懸停在某一位置時會彈出一個菜單。

蘋果革命性的多觸點(diǎn)觸摸屏幕不使用鼠標(biāo)，也沒有“翻轉(zhuǎn)”這一概念，很多的Flash網(wǎng)頁為了支持觸摸設(shè)備需要重構(gòu)，如果開發(fā)者需要重構(gòu)， 為什么不使用更先進(jìn)的HTML5、CSS或者JavaScript技術(shù)呢？

所以，即便iPhone、iPods和iPads能運(yùn)行Flash，也無法解決這個問題，大多的Flash網(wǎng)站為了支持移動觸屏設(shè)備還是要重寫代碼。

第六點(diǎn)，也是最重要的一點(diǎn)

拋開Flash封閉而專斷、技術(shù)缺點(diǎn)明顯還不支持觸摸設(shè)備等特性不談，還有一個重要的原因使我們不支持它，我們曾討論過網(wǎng)站使用Flash播放視頻與互動內(nèi)容的弊端，然而Adobe還是要求開發(fā)者接受Flash開發(fā)應(yīng)用并在我們的設(shè)備上使用。

過去痛苦的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，讓第三方插足平臺和開發(fā)者之間，最終會制造出低質(zhì)量的應(yīng)用，它會阻礙平臺的改善與發(fā)展，如果開發(fā)者越來越依賴第三方開發(fā)的函數(shù)、庫和工具，那么只有在第三方選擇新功能時，開發(fā)者才能享受到平臺優(yōu)越性，我們不能讓第三方支配和決定。

更糟糕的是一旦第三方提供一個跨平臺開發(fā)工具，它們可能不會為單一的平臺開發(fā)增強(qiáng)工具，除非該工具能適應(yīng)于所有平臺，這樣的結(jié)果是開發(fā)者就只能開發(fā)最低標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用。

我們不能接受這樣的結(jié)果——開發(fā)者會放棄我們平臺的增強(qiáng)特性，因?yàn)檫@些特性在其他平臺上不可用。

Flash是一個跨平臺開發(fā)工具，讓開發(fā)為iPhone、iPod和iPad開發(fā)出最好的應(yīng)用，這并非Adobe的目標(biāo)，讓他們?yōu)榭缙脚_開發(fā)才是其目標(biāo)，而且Adobe在支持蘋果平臺應(yīng)用方面反應(yīng)非常緩慢。

例如，盡管Mac OS X已經(jīng)推出近10年，Adobe直到兩周前才正式推出了支持這一系統(tǒng)版本的CS5，事實(shí)上Adobe是最后一個完全接受Mac OS X的第三方開發(fā)商。

我們的出發(fā)點(diǎn)非常簡單——

我們希望為開發(fā)者提供最先進(jìn)、最創(chuàng)新的平臺，我們希望他們直接站在蘋果平臺的肩膀上，打造全世界最好的應(yīng)用程序。我們希望不斷改善我們的平臺，讓開發(fā)者創(chuàng)造出更讓人興奮、更強(qiáng)大、更有趣、更有用的應(yīng)用。

這是唯一多方共贏的策略——我們賣出更多的設(shè)備，讓開發(fā)者擁有更廣泛的用戶基礎(chǔ)，他們會出最優(yōu)秀的應(yīng)用，而用戶也可以開心地選擇更豐富的應(yīng)用庫。

七、結(jié)論

總之，F(xiàn)lash適用于PC時代，為PC與鼠標(biāo)而生，對于Adobe來說Flash是個成功的業(yè)務(wù)，他們希望Flash能超越PC的心情我們可以理解，但移動設(shè)備關(guān)乎低功耗、觸摸界面及開放Web標(biāo)準(zhǔn)，這些是Flash客觀上的短板。

今天，已經(jīng)有大量媒體為蘋果的移動設(shè)備專門提供其內(nèi)容，這證明Flash不再是觀看視頻的必要選項(xiàng)，也不再是其它許多網(wǎng)站的必需，蘋果應(yīng)用商店的20萬個應(yīng)用也證明成千上萬開發(fā)者并不需要flash，沒有它同樣可以創(chuàng)造更好的、更豐富的應(yīng)用和游戲。

移動時代的新開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)（如HTML5）將在移動設(shè)備上獲勝，也許Adobe應(yīng)該集中精力為未來打造HTML5工具，而不是成天批評蘋果放棄本將過時的事物。

史蒂夫·喬布斯

2010年4月

如果你看完喬布斯這篇簡短的信感受是——“這沒什么嘛，普普通通啊”。

那么，我們在來看一個反面案例：

在喬布斯的這封公開信發(fā)出兩周之后，Adobe公司的兩位創(chuàng)始人的也在《華爾街日報》上刊登了一份公開信作為對喬布斯的回應(yīng)，看完你就能清晰地感受到二者之間功力的差異了——

以下是Adobe兩位創(chuàng)始人Geschke和Warnock的公開信全文——

《我們對開放市場的看法》

互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)在于，它幾乎無條件地接受各種創(chuàng)新，新的硬件、軟件、應(yīng)用和創(chuàng)意都能在這里找到機(jī)會。

作為Adobe的創(chuàng)始人，我們相信，開放的市場最符合開發(fā)者、內(nèi)容所有者和消費(fèi)者的利益。互聯(lián)網(wǎng)的自由選擇帶來了信息的爆炸，并且改變了我們工作、學(xué)習(xí)、交流以及自我表達(dá)的方式。

如果互聯(lián)網(wǎng)分裂成一個個封閉的系統(tǒng)，如果企業(yè)將內(nèi)容和應(yīng)用隱藏起來，部分人的確可以受益——但他們的成功是以失去創(chuàng)造和創(chuàng)新能力為代價的，而這些能力正是互聯(lián)網(wǎng)的革命力量所在。

我們認(rèn)為，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)可以自由獲取他們喜愛的內(nèi)容和應(yīng)用，無論他們使用什么電腦，喜愛什么瀏覽器，以及什么設(shè)備能滿足他們的需求。

沒有一家公司有權(quán)決定你可以創(chuàng)造什么，用何種方式創(chuàng)造，以及你可以在網(wǎng)上體驗(yàn)什么，無論這家公司規(guī)模多大，多么具有創(chuàng)造力。

當(dāng)市場處于開放時，任何人的偉大思想都有機(jī)會推動創(chuàng)新，并找到新用戶。Adobe的商業(yè)哲學(xué)基于一個前提，即在開放市場中最好的產(chǎn)品最終將獲勝。而最好的競爭方式是創(chuàng)造最好的技術(shù)，并且比競爭對手更快地創(chuàng)新。

當(dāng)然，這是我們推出PostScript和PDF時所學(xué)到的，這是兩款時間較早但功能強(qiáng)大的跨平臺軟件解決方案。我們將這兩款產(chǎn)品的規(guī)范公之于眾，不僅邀請用戶使用，同時也歡迎競爭。

PostScript早期吸引了72個克隆企業(yè)，但是我們通過創(chuàng)新保持了市場領(lǐng)導(dǎo)地位。最近，我們也將同樣的方法應(yīng)用到Adobe Flash技術(shù)上。

我們公布了Flash的規(guī)范，這意味著任何人都可以自己開發(fā)Flash播放器。然而，F(xiàn)lash技術(shù)仍然是市場領(lǐng)導(dǎo)者，原因在于我們員工的不斷創(chuàng)造和技術(shù)創(chuàng)新。

我們認(rèn)為，蘋果采取相反的做法，這將損害互聯(lián)網(wǎng)下一階段的發(fā)展。在這一篇章中，移動設(shè)備的數(shù)量將超過電腦，任何個人都可以成為發(fā)行商，人們可以在任何地點(diǎn)任何時間獲取內(nèi)容。

最終，我們認(rèn)為問題在于：誰在控制互聯(lián)網(wǎng)？答案是：沒有人，或是所有人，但絕不是某一家公司。

看到這兩封信的差異了嗎？

很顯然，喬布斯的公開信邏輯清晰、言之有物、每一條都通過證據(jù)讓人信服，而Adobe的公開信更像是空洞的情緒發(fā)泄，有非常多的套話空話，除了呼吁并無實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，這就是功力的高下。

我建議，每一個人都應(yīng)該學(xué)習(xí)喬布斯的表達(dá)，簡潔、不說廢話、觀點(diǎn)鮮明、有數(shù)據(jù)、有案例、有邏輯鏈條、有洞察和智慧，而做到這一點(diǎn)極其不容易。

和大家共勉。

作者簡介：衛(wèi)夕，資深廣告產(chǎn)品經(jīng)理，致力于剖析互聯(lián)網(wǎng)及商業(yè)化的基本邏輯、思路及技巧。作者公眾號：“衛(wèi)夕指北”(weixizhibei)

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