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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近日，字節(jié)跳動可謂是動作頻頻，先是宣布將原錘子科技團(tuán)隊(duì)組建的新石實(shí)驗(yàn)室并入到教育硬件團(tuán)隊(duì)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)教育硬件賽道；后有抖音支付在抖音App內(nèi)正式上線，正式打響移動支付的新戰(zhàn)爭。
小編查看，目前抖音支付共支持十家銀行卡的綁定，包括農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國銀行、郵儲銀行、交通銀行、招商銀行等，成為抖音App上除支付寶和微信支付等外的又一支付途徑。值得一提的是，目前 抖音支付實(shí)行免收手續(xù)費(fèi)政策（充值、轉(zhuǎn)賬、提現(xiàn)），但抖音也表示不排除以后調(diào)整服務(wù)手續(xù)費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的可能。
而據(jù)多家媒體報(bào)道，抖音拿下春晚獨(dú)家合作后，抖音支付大有機(jī)會成為春晚獨(dú)家紅包互動合作伙伴。過去+春晚成許多支付平臺擴(kuò)張的必由之路，作為今年的“補(bǔ)位”隊(duì)員，抖音支付是否可以發(fā)揮高水平拿下高分呢？
盡管抖音支付像個呱呱墜地的“新生兒”，但字節(jié)跳動早早地就在謀劃金融版圖的構(gòu)建。2018年，字節(jié)跳動獲得華夏保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司的一張保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照，隨后在今日頭條App內(nèi)上線相關(guān)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)；2019年，通過收購北京市金美林投資咨詢有限責(zé)任公司，字節(jié)跳動獲得了該公司擁有的中國證監(jiān)會批準(zhǔn)證券投資與咨詢執(zhí)業(yè)資格。
除了保險(xiǎn)、證券與貸款，字節(jié)跳動為代表的的互聯(lián)網(wǎng)新勢力，也一直在暗暗布局移動支付。隨著我國移動支付應(yīng)用場景持續(xù)拓展，網(wǎng)絡(luò)支付牌照已是互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的香餑餑。據(jù)CNNIC報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國移動支付交易規(guī)模連續(xù)三年居全球首位，移動支付自然成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的必爭之地。2020年以來，拼多多、攜程等先后通過收購等方式拿到支付牌照，加快了進(jìn)軍支付領(lǐng)域的步伐。
字節(jié)跳動自然也不會落后，在2020年，步子更密了一些。8月，字節(jié)跳動完成對武漢合眾易寶科技有限公司的收購，拿下支付牌照；12月，抖音申請注冊“抖音支付”商標(biāo)，商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請中”。不管是政策限制下用“曲線救國”的方式拿下一張支付牌照，還是提早注冊支付商標(biāo)，都可以看出字節(jié)跳動布局支付用意已久。
在用意之久背后，更可以看出字節(jié)跳動用意之深。產(chǎn)品在前方?jīng)_鋒陷陣，沿著兵線尋跡，會發(fā)現(xiàn)軍帳之內(nèi)已是運(yùn)籌帷幄，一切都在希圖之中。
其一，抖音支付上線，借力抖音生態(tài)可迅速壯大；抖音雖然是泛娛樂短視頻軟件，可生態(tài)內(nèi)有大量消費(fèi)場景。以4月1日羅永浩抖音直播電商首秀而言，帶貨規(guī)模在1.1億，打賞收入為360萬。目前抖音雖未公開平臺打賞收入、電商收入的具體規(guī)模，可考慮6億日活的龐大體量，僅現(xiàn)有的生態(tài)內(nèi)支付規(guī)模就會很龐大，有了自己的支付，加上免手續(xù)費(fèi)等優(yōu)惠政策，可以短期內(nèi)發(fā)展到一定體量。
其二，發(fā)力線上金融生態(tài)圈的構(gòu)建，必須打通底層支付環(huán)節(jié)；近期外界頻繁的批評互聯(lián)網(wǎng)巨頭做“貸款”的行為，站在企業(yè)視角來看，金融作為離錢最近的業(yè)務(wù)，是必須要拿下的市場。由于持牌經(jīng)營是金融業(yè)務(wù)的基本原則，也是底線般的存在。抖音支付正式上線，意味著字節(jié)跳動在支付業(yè)務(wù)的合規(guī)道路上更進(jìn)一步；對整個行業(yè)而言，是行業(yè)洗牌期的一種潛力折射，后起巨頭入場可以釋放出積極的信號，以此激發(fā)行業(yè)活力，使支付未來更加可期。
其三，有助于字節(jié)跳動構(gòu)建自己的私域流量，拉動利潤增長點(diǎn)；支付作為商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，為商業(yè)鏈路提供商業(yè)入口，抖音支付的推出，讓其商業(yè)化鏈路已趨向閉合。同時(shí)，抖音支付的出現(xiàn)是流量電商化和金融化變現(xiàn)的必然，這也為字節(jié)跳動在打造金融增值服務(wù)上，提供凈值高的私域流量，給字節(jié)跳動帶來可觀的利潤增長。
除了自身的戰(zhàn)略需求之外，還有外力在推動抖音支付誕生，2021年春晚抖音又意外的成為補(bǔ)位選手，加速它成長的進(jìn)度。但搭上春晚這艘快行車，對抖音支付來說也是“喜憂參半”，百般滋味在心頭。
抖音可以成為替補(bǔ)軍，相信因?yàn)槟壳捌湔紦?jù)流量高地，可以更好完成官方全民互動的需求，畢竟截至2020年8月，抖音日活已突破6億大關(guān)；另外，抖音并不是初次承接這種項(xiàng)目的小白，已經(jīng)具備經(jīng)驗(yàn)。
其實(shí)，這是抖音第二次與春晚進(jìn)行紅包合作。2019年，抖音是央視春晚的獨(dú)家社交媒體傳播平臺，這是抖音首次與春晚合作，此次合作讓抖音的用戶量經(jīng)歷了一輪暴漲，但現(xiàn)在的抖音體量已經(jīng)不太可能在App用戶數(shù)據(jù)上有太多上漲空間，新業(yè)務(wù)成為抖音現(xiàn)階段的關(guān)注重點(diǎn)，抖音很有可能借此機(jī)會宣傳推廣抖音支付等新業(yè)務(wù)。
而觀看春晚作為千萬家庭多年保留下來的傳統(tǒng)，其令人咋舌的巨額流量和超強(qiáng)的“品牌帶貨”實(shí)力，已使春晚紅包成為了互聯(lián)網(wǎng)商界中，不可忽視的“變量X”。
遙想幾年前，誕生不足半年的微信支付，以5300萬元的營銷費(fèi)用，與央視春晚合作，通過“搶紅包大戰(zhàn)”，春晚微信搖一搖互動總量達(dá)到110億次，收獲了巨大的流量。借著羊年春晚的東風(fēng)，在活躍性，認(rèn)知度，基礎(chǔ)用戶等多個維度迅速打開了局面。
公開數(shù)據(jù)顯示，在春晚之前，微信只有不到800萬人的微信支付用戶，而春晚之后短短兩天內(nèi)，微信就綁定了2億張個人銀行卡，追上了支付寶此前8年的積累，被納入經(jīng)典商業(yè)案例。在隨后三年，阿里系重兵防守，兩度與春晚達(dá)成合作，才守住了支付江湖的兩強(qiáng)格局。
初嘗過官方宣傳甜頭的抖音，能夠復(fù)刻微信支付的神話，繼支付寶之后兩度聯(lián)手春節(jié)選手，開辟支付江湖三國殺呢？妄不敢下斷論，只能說一切皆有可能。
遠(yuǎn)不可斷，但近足以觀，支付行業(yè)資深分析師王蓬博分析，在競爭的單賽道中，微信支付是抖音支付在單賽道中最可能超越的一個；雖是一家之言，也足見外部人士對抖音支付的信心。無需質(zhì)疑的是，借春晚的機(jī)會，抖音支付可以在最短時(shí)間內(nèi)通過發(fā)紅包等手段，最大范圍內(nèi)讓用戶完成綁卡等支付的初級步驟，有利于減少成長周期總體補(bǔ)貼的成本。
能夠借到春晚東風(fēng)，讓人實(shí)屬羨慕，但春晚效應(yīng)就像一把雙刃劍，隱憂依舊存在。
2019年百度重金投擲下的春晚營銷活動大獲成功，但卻出現(xiàn)了自2005年上市以來首次季度虧損，留存率在活動過后直線下降。以手機(jī)百度為例，雖然收獲破億新增用戶，但5天后，留存率僅剩2%，在如今這個流量紅利已觸達(dá)天花板的時(shí)代，春晚后的抖音支付又可以存留多少愿意買單的用戶呢？
同時(shí)，作為“替補(bǔ)軍”，時(shí)間緊任務(wù)重，抖音還面臨春晚當(dāng)天服務(wù)器激增的壓力。2018年除夕夜，淘寶按照“雙11”峰值流量的5倍來準(zhǔn)備，但最后涌入的流量是“雙11”峰值的15倍，最后只能緊急啟用備用方案，以確保系統(tǒng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
抖音春晚紅包活動帶來的高并發(fā)流量，對云計(jì)算、存儲等基礎(chǔ)架構(gòu)都是一次不小的考驗(yàn)，如今在不到一個月的時(shí)間，抖音要完成從產(chǎn)品、技術(shù)、供應(yīng)鏈等等工作，對任何一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言都是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。為此，字節(jié)跳動在招聘官網(wǎng)上，已增加 57個“春節(jié)專項(xiàng)” 招聘職位，包括56個研發(fā)崗位和1個產(chǎn)品經(jīng)理崗，來保證活動的順利開展。
抖音支付懷著喜悅且忐忑的心情如火如荼籌備，作為一次偶然的機(jī)會，能不能做好這次全民搶紅包的承載，關(guān)乎它的未來。
面對即將到來的“戰(zhàn)爭”，抖音也并非全然沒有準(zhǔn)備。
其實(shí)，抖音進(jìn)軍電商的決心早已為人所知，去年先是開設(shè)抖音小店，而后在直播間中限制第三方鏈接，又補(bǔ)上支付牌照，這次抖音支付揭開面紗也將“抖音生態(tài)”的拼圖補(bǔ)充完整。即使是匆忙上陣，抖音支付理應(yīng)能做到大體上的應(yīng)付。
一個螞蟻科技估值就在萬億，微信支付更是一個重要的布局節(jié)節(jié)推升騰訊市值突破八千億美元，未來抖音若借此機(jī)會撕開支付三國殺的新口子，其中的收益將非常誘人。
不過這條路并不好走，即使擁有日活6億的流量，想構(gòu)建自己的支付帝國也不會一帆風(fēng)順。滿世界的微信支付、支付寶二維碼，已宣告了后兩者在這個國家的絕對市場地位，抖音支付僅僅是完成一定體量的綁卡是不夠的，它還要和全民養(yǎng)成的移動支付習(xí)慣做抗?fàn)帯?/p>
但風(fēng)頭正盛的抖音也曾屢屢創(chuàng)造意外，有了春晚這個東風(fēng)，是否脫穎而出，只能拭目以待。
抖音支付看似只是簡單的上場，卻因時(shí)間的巧妙，牽扯出這么多戰(zhàn)局的利害關(guān)系，這也向外界釋放了一個信號，電商、短視頻、支付領(lǐng)域的邊界正在模糊化，巨頭們將不再給自己的業(yè)務(wù)設(shè)限，業(yè)務(wù)大融合和泛生態(tài)化是大勢所趨。
抖音作為大多數(shù)人喜愛的一款軟件，期待能夠取得不俗的成績，但到底能夠拿下幾分，相信屆時(shí)各位看官自有判斷。往往巨頭打仗，小民獲利。藏起吃瓜的心，最后，我們約定抖音紅包雨下相見哦。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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