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這兩天
這組海報(bào)一共 34 張
每一張上面
都是一盤地道的家鄉(xiāng)味
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特別京鴨
淘寶年貨節(jié) x 北京 | 北京烤鴨
不亦樂(lè)滬
淘寶年貨節(jié) x 上海 | 小籠包
粵彈越旺
淘寶年貨節(jié) x 廣東 | 牛肉丸
就是浙味
淘寶年貨節(jié) x 浙江 | 金華火腿
閩嘴留香
淘寶年貨節(jié) x 福建 | 沙茶面
香蘇里嫩
淘寶年貨節(jié) x 江蘇 | 香辣蟹
津津有味
淘寶年貨節(jié) x 天津 | 宮廷隨善餑餑
這系列海報(bào)是淘寶用它的超級(jí)符號(hào)，為這幾天正在進(jìn)行的淘寶年貨節(jié)，所策動(dòng)的一次預(yù)熱。
看完之后，是不是滿腦子都是那個(gè)「淘」字轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去？
又或者是，沒(méi)忍住咽了咽口水，勾起了你要吃一盤家常菜的念想？
把這系列海報(bào)放在一起連著看，其核心創(chuàng)意思路就相當(dāng)于是淘寶年貨節(jié)在春節(jié)將至的節(jié)點(diǎn)上，提前給大家做出了一桌年夜飯。
年夜飯?jiān)谧龅臅r(shí)候，淘寶以中國(guó) 34 個(gè)省級(jí)行政區(qū)為單位，一一進(jìn)行了烹制。
最后端上桌的，有牛肉飯、羊肉飯、椰子飯、熱干面、刀削面、烤冷面，還有豬蹄、火腿、烤鴨、臘腸、臭豆腐、烏雞湯、香辣蟹……
雖然淘寶并沒(méi)有完全把中華大地的經(jīng)典美食都展示出來(lái)，但透過(guò)這 34 張海報(bào)，也能讓人對(duì)中國(guó)東南西北的特色菜、五湖四海的家鄉(xiāng)味，形成一個(gè)基礎(chǔ)的全貌感知。
據(jù)悉，海報(bào)在具體創(chuàng)作階段，幕后設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)前期設(shè)想過(guò)好幾個(gè)方案。
比如中間那個(gè)「淘」字，曾經(jīng)考慮過(guò)將鍋具作為設(shè)計(jì)元素融入其中；海報(bào)主題，考慮過(guò)使用「xxx已就位」這種表達(dá)，來(lái)代指各式各樣的年貨在淘寶上恭候大家的遴選。
但最終為了整體視覺(jué)的美觀度，以及海報(bào)要給人直接傳達(dá)出一種地道家鄉(xiāng)味，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)選擇了一種最樸素的創(chuàng)作手法。
他們找到一間帶有廚房的影棚，前后花了 4 天時(shí)間，用真材實(shí)料，一點(diǎn)點(diǎn)手工拼出了 34 個(gè)「淘」字。
其中不少食材，還是先通過(guò)淘寶下單，等送到拍攝現(xiàn)場(chǎng)后再煮熟，來(lái)呈現(xiàn)到畫面當(dāng)中。
設(shè)計(jì)師拼「淘」字
包括現(xiàn)在海報(bào)上我們看到的書法體文案，也是設(shè)計(jì)師先在紙上手寫出來(lái)，再合成到軟件里。
可見，淘寶為了做出這滿滿一桌年夜飯，背后沒(méi)少花心思。
從海報(bào)所釋放出的核心信息來(lái)看，今年淘寶年貨節(jié)向用戶傳遞的心智重點(diǎn)只有一個(gè)——
通過(guò)各個(gè)省份的經(jīng)典特色美食
來(lái)帶出每個(gè)人的家鄉(xiāng)地道年味
原因在于，經(jīng)歷了特殊的 2020 年，人們更想在 2021 年春節(jié)，找回到那份屬于記憶深處的地道年味。
而在突出這份地道感的時(shí)候，淘寶還不僅僅在 34 張海報(bào)里藏了自己的心意。
在面向更廣大受眾做傳播時(shí)，淘寶還做了另一件事。
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這件事就是淘寶以快手等平臺(tái)為主陣地，拋出了一個(gè)低門檻參與的話題#全國(guó)地道年貨大賞#。
具體推進(jìn)時(shí)，淘寶先是基于對(duì)下沉市場(chǎng)用戶的觀察，發(fā)布了一組短視頻。
地道四川長(zhǎng)臘腸
結(jié)實(shí)到耍雙截棍太巴適
地道陜西褲帶面
長(zhǎng)到不拿來(lái)跳繩真可惜
地道山東大煎餅
薄到可以當(dāng)跳舞手絹
地道金華火腿
大到可以舉重練肌肉
地道潮汕牛肉丸
彈到乒乓冠軍都接不住
地道羊棒骨
厚實(shí)到打鼓真響亮
地道洪湖蓮藕
嘎嘣脆到像吹笛子
從第一觀感上來(lái)看，這組短視頻淘寶沒(méi)有把它們做得過(guò)于廣告化。
而是遵循人們觀看短視頻直播時(shí)的體感，采用原生創(chuàng)意的制作手法，讓里面的每位主播，用一口地道的方言，cue 出了四川、陜西、山東、浙江、廣東、內(nèi)蒙古、湖北 7 個(gè)省份的地道年貨。
并且在強(qiáng)調(diào)年貨的地道感時(shí)，不是從口感切入，而是基于它們各自的地道特點(diǎn)，發(fā)想出了日常生活里，另一種戲劇化情境來(lái)做突出。
據(jù)悉，短視頻發(fā)布之后，淘寶還會(huì)邀請(qǐng)快手等平臺(tái)上的主播，參與到對(duì)家鄉(xiāng)地道年貨的推薦序列中來(lái)。
與此同時(shí)，在端內(nèi)年貨節(jié)主會(huì)場(chǎng)，淘寶認(rèn)證 156 個(gè)商家，讓它們組成「淘字號(hào)」，面向全國(guó)消費(fèi)者提供包括食品、百貨、服飾、家電等涵蓋全品類的地道年貨。
其中，像海報(bào)當(dāng)中所展現(xiàn)的潮汕牛肉丸、陜西褲帶面、內(nèi)蒙古牛羊肉等 34 省的地道年貨，都可以在淘寶上買到。
也就是說(shuō)，今年的淘寶年貨節(jié)，你可以在上面盡情挑選自己想要置辦的年貨。
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以上，如果要從傳播層面來(lái)回看淘寶年貨節(jié)所設(shè)定的傳播節(jié)奏，淘寶年貨節(jié)在明線上每一個(gè)環(huán)節(jié)，淘寶都刻畫出了「地道感」：
① 通過(guò)匯聚地道食材，做出了滿滿一桌年夜飯
② 通過(guò)使用地道方言，推選全國(guó)地道年貨大賞
③ 通過(guò)認(rèn)證地道商家，出售一份濃濃的家鄉(xiāng)味
在暗線上，淘寶年貨節(jié)則繼續(xù)夯實(shí)了淘寶品牌升級(jí)之后，淘寶就是好逛的直觀體驗(yàn)。
更重要的一點(diǎn)在于，面對(duì) 2021 年不少人都有可能會(huì)選擇就地過(guò)年的情況，目前只有在淘寶年貨節(jié)上，才能找到品類齊全、口味多樣、形式豐富的全國(guó)地道年貨。
假如這個(gè)春節(jié)，你真的不能回家過(guò)年，那么或許可以下單一份自己家鄉(xiāng)的年貨。
到時(shí)候就算不能與家人面對(duì)面團(tuán)圓，還可以在這樣一份家鄉(xiāng)味里，寄托想念，隔空重逢。
-END-
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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