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如今提到諧音梗，不少人都會脫口而出那句：王建國，這sense如你所愿。
不管是不是王建國效應，總之近幾年，曾經被廣告人拋棄的“諧音”玩法又卷土重來，并且越來越被消費者接受，成為品牌出圈的一大利器。
究其原因，我想是因為品牌的“諧音”營銷已經不再局限于單一的文案玩梗，而是通過各種social互動、創(chuàng)意包裝，讓品牌的諧音創(chuàng)意可以從更多維度來打動消費者，從而讓消費者愿意和品牌一起玩梗，一起造梗。
2020年，就出現(xiàn)了不少值得書寫一筆的諧音營銷。
還記得2020年有一條微博熱搜是#陸游氣壞了#嗎？引發(fā)了一連串網(wǎng)友對古代名人的諧音玩梗，段子頻出。
借著熱搜的話題度，360路由器順勢發(fā)了一則條漫，告訴網(wǎng)友“路由器壞了”不用慌，更快更強大的360家庭防火墻新品5Pro，可以保證你的網(wǎng)速暢通。
360這波熱搜借勢，和此前Vans借勢王安石的諧音梗推出王安石聯(lián)名鞋有異曲同工之妙，都是接棒網(wǎng)友的諧音梗，巧妙地變成品牌輸出利益點的契機，既完成了品牌宣傳，又可以和網(wǎng)友打成一片。
品牌玩諧音梗，最忌諱的就是生搬硬套，強行玩梗。但如果諧音用得好，是可以帶給消費者驚喜感的。
母親節(jié)的時候，知乎就和南方黑芝麻糊來了一次跨界聯(lián)名，主題就是“知媽乎”。
簡單三個字，既包含了“知乎”和“芝麻糊”兩個品牌的名字，一個“媽”字又融入了節(jié)日基調，傳達出對母親這一群體的關注。如此“一石三鳥”的諧音梗，不得不讓人拍案叫絕。
像知乎這樣通過跨界玩轉諧音梗的，還有考拉海購。
全國高考期間，考拉海購將品牌名字和“高考”結合在一起，用諧音的方式虛擬一個考拉形象“高考拉”，更是編織了一個關于“高考拉”的故事，來表達品牌對高考學子的祝福。同時，考拉海購還虛擬了一個神奇的地方“考拉海溝”，把品牌包裝成了新一代的“考神”。
考拉海購這波蹭高考的熱度，可以說毫無違和感，還讓人看到了品牌腦洞大開、逗比可愛的“人性”一面。
高德地圖為了宣傳平臺的「打車比價」功能，在廣州、成都、杭州、長沙等8個城市推出了#高德打車周三比價日# 活動。為了傳達優(yōu)惠打車的信息點，高德地圖也玩起了諧音梗。
低的顯“鵝”易見，低的立“馬”看得到，低的“喵”一眼就看到。
如果單看這些諧音文案，相信很多人并沒有什么感覺，覺得這樣的諧音梗太普通。但是，高德地圖同步上線了一支超級奶萌的廣告片，用可可愛愛的動物來詮釋這些諧音梗，整個營銷傳播就有了讓人為之心動的基調。
高德地圖告訴我們，舊瓶裝新酒，一樣可以有好創(chuàng)意。
對于“后浪”們來說，玩?？梢哉f是他們的日常。那么當一個品牌不再是正襟危坐地和他們對話，而是用“諧音?！焙退麄兘涣?，則必然會讓年輕人感受到一種親和力。
所以，騰訊就拍了一支“諧音?！钡男Ｕ袕V告，以求俘獲年輕人的芳心。
騰訊的創(chuàng)意巧思在于利用生活中常見的“令人頭疼”的場景，用“投遞騰訊簡歷”的操作，來緩解頭疼癥狀，從而使“頭疼”和“投騰”之間不僅是諧音關系，還帶了些無厘頭的痛點洞察，讓人可以輕松GET其中的笑點。
七夕節(jié)，淘寶官微化身一只青蛙到處“孤寡孤寡孤寡”地撩人，告訴我們，聲音也可以被用來玩諧音梗。
淘寶抓住了單身狗們過七夕節(jié)的心理痛點，通過“孤寡孤寡孤寡”來紓解人們在七夕節(jié)的孤單情緒，用輕松、幽默的方式，來引起大眾的共鳴。
淘寶這波“七夕青蛙”營銷最值得一提的是，整個過程不是官方自嗨，而是帶著消費者一起玩梗。
消費者只要花幾塊錢下單，就可以買到“七夕青蛙”的“陪聊”服務，讓單身狗也可以過一個不孤單的七夕節(jié)。這就讓創(chuàng)意真正落地到了和用戶的social中，在互動中加深用戶對品牌的情感依賴。
每到歲末年終，人們總會祈禱新的一年有新的開始，把一切不好的事情都留在2020年。
所以，2020年年末，華潤三九就帶著旗下的三九胃泰、999感冒靈、999皮炎平、999今維多等品牌，推出了一系列象征著美好寓意的周邊產品：“不慌章”、“霉運止布”、“免疫笠”、“胃胃一笑呵呵盒”、“摳得容易”、“暖籃”，希望幫消費者趕走2020年的“難”，迎接全新的2021年。
不慌張、霉運止步、免疫力、微微一笑呵呵呵、暖男，這些沙雕的諧音梗，你GET到了嗎？華潤三九還推出了一支更沙雕的短片，將每一個周邊和不同品牌的功能一一對應，讓人對不同品牌的功能訴求有了更深刻的認知。
提到徐錦江，他的身上有很多梗。比如紅帽子、白胡子的鰲拜形象，曾經被網(wǎng)友稱為“中國的圣誕老人”。而鰲拜的名字也可以諧音為all buy，形容“剁手黨”們買買買時的心理非常貼切。
所以，雙旦期間，聚劃算就請到了徐錦江，將鰲拜的這些梗融在一起，拍了一支廣告片《摸摸頭·獨占鰲頭》。
在聚劃算的營銷語境中，鰲拜諧音的“all buy”，已經不僅僅是買買買的意思，而是升職周末、平安健康等各種美好的事物“我全都要”。
再加上扮上“鰲拜式圣誕老人”的形象，翻唱圣誕歌，非常有圣誕氛圍；給打工人、干飯人、單身汪、小孩子送上的“獨占鰲頭”祝福，也很有新年新氣象的寓意。所以，聚劃算的雙旦營銷給人的感覺，并不僅僅只有諧音梗，而是諸多段子集合下呈現(xiàn)出的讓人耳目一新的玩法。
聚劃算告訴我們，諧音梗只是梗營銷的其中一種玩法，如果能夠開動腦筋將各種梗融會貫通于一場營銷，不僅在創(chuàng)意上能讓人目不暇接，品牌也會給人留下“不止會玩諧音?！钡挠∠?。
諧音梗現(xiàn)在通常被認為是策劃者退而求其次的一種創(chuàng)意方式，寫諧音梗的文案通常被認為已經江郎才盡。但在我看來，這些都是對廣告人的誤解。
從“碎碎平安”“年年有魚”這些代代相傳的俗語，到“藍瘦香菇”“蛋餃肉絲”等一系列網(wǎng)絡段子，諧音梗有著肥沃的文化土壤，以及廣泛的群眾基礎，是很容易打入消費者心智的一種創(chuàng)意形式。
尤其是在當下年輕化、泛娛樂化的網(wǎng)絡營銷環(huán)境下，玩轉諧音?？梢院芎玫刈屍放瓶繑n年輕人，通過制造梗點、笑點等讓品牌接上地氣，傳達親和力。
當然，對于年輕人來說，也并不是任何諧音梗都可以讓他們買賬。想要玩出得到年輕人認可的諧音段子，則需要品牌跳出單一的思維定式，用更有趣、有洞察、有social的創(chuàng)意玩法，讓你的諧音創(chuàng)意“諧”出自己的風格特色。
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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