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真實(shí)的快手內(nèi)容生態(tài)究竟是怎么樣的？恐怕很難以一概之，畢竟一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特。
今天，我們不妨結(jié)合新榜旗下快手?jǐn)?shù)據(jù)平臺(tái)“新快”，從數(shù)據(jù)的角度，看看在剛過(guò)去不久的2020年，快手老鐵最喜歡什么樣的內(nèi)容？
通過(guò)新快，我們整理出“2020年快手爆款視頻TOP100”，帶你窺探2020年快手年度爆款的真相。
根據(jù)新快數(shù)據(jù)，我們篩選出2020年快手上播放量最高的100條視頻（統(tǒng)計(jì)時(shí)間統(tǒng)一截至2020年12月22日中午12時(shí)），下文我們先從這100條視頻的分布賬號(hào)進(jìn)行觀察：
首先，這100條視頻分布在76個(gè)快手賬號(hào)。
其中，“辛巴辛有志”露臉次數(shù)最多，有6條視頻入圍TOP100，這6條視頻的播放量分別為2.9億、1.24億、1.21億、8568萬(wàn)、8383萬(wàn)、8369萬(wàn)。
作為賬號(hào)粉絲量超7千萬(wàn)、快手上原生的超級(jí)帶貨主播，辛巴不僅在條數(shù)上占優(yōu)勢(shì)，還拿下了榜首的位置。
據(jù)新快數(shù)據(jù)，辛巴去年播放量達(dá)2.94億的這條視頻，也是去年快手上播放量最高的一條視頻。視頻內(nèi)容是辛巴為演唱會(huì)預(yù)熱，稱兩天后他的直播間將舉行線上演唱會(huì)，有吳亦凡、張信哲等超一線明星，以及“幾百萬(wàn)單的超值福利”。
周杰倫的快手賬號(hào)“周同學(xué)”有4條視頻上榜，僅次于辛巴。2020年周杰倫入駐快手，直播首秀更是引來(lái)眾多“老中青杰迷”圍觀，被業(yè)內(nèi)稱為魔幻直播事件?！翱焓种辈ァ惫俜劫~號(hào)上榜的視頻也與此有關(guān)。
快手賬號(hào)“鬼哥”、“哈k”、“時(shí)大漂亮”分別有3條視頻出現(xiàn)在快手年度爆款TOP100。而“保鏢犬”、“渝大公子”、“岳老板（梵.高）”等分別有兩條。其余賬號(hào)均只有一條視頻上榜。
不過(guò)，播放量最高，并不意味著點(diǎn)贊量最高。
基于新快數(shù)據(jù)的不完全統(tǒng)計(jì)，2020年快手視頻中，點(diǎn)贊量最高的一條來(lái)自“吉林森林消防”。這條視頻中，有5個(gè)帥氣的消防員小哥哥，1個(gè)劈叉，4個(gè)敬禮，并配上了溫柔版《驚雷》的背景音樂(lè)。該視頻播放量為7602萬(wàn)，不在TOP100之列，但點(diǎn)贊量卻高達(dá)1163萬(wàn)。
除了播放量、點(diǎn)贊量，評(píng)論數(shù)也是衡量視頻爆款的一個(gè)指標(biāo)。
基于新快數(shù)據(jù)的不完全統(tǒng)計(jì)，2020年快手視頻中，評(píng)論數(shù)最高的一條來(lái)自“阿巴：）”，達(dá)到1347萬(wàn)。
這條只有9秒的視頻，“阿巴：）”只是看著鏡頭，并未說(shuō)話?？焓掷翔F的評(píng)論集中在“美女”、“贊贊贊”等。
根據(jù)賬號(hào)簡(jiǎn)介，“阿巴：）”是湖南省的一名13歲的學(xué)生。在快手上，她只發(fā)布了7條作品，其他作品評(píng)論量只有幾十或者一百多，只有這一條評(píng)論量達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別。
從爆款視頻的類型來(lái)看，直播引流短視頻占有比較大的比例，總計(jì)16條。
這些視頻，絕大部分來(lái)自“辛巴”、“時(shí)大漂亮”、“安九”這三位辛巴大家族成員。
其他的則來(lái)自一些垂類主播，包括服飾直播“徐小米”、賣純銀首飾的“老銀”、美妝主播“瑜大公子”、賣紫皮糖的“義拼go大掌柜-大情”等。
看完這些內(nèi)容，我們總結(jié)了一些共同的“套路”。
第一，他們會(huì)將直播間賣的產(chǎn)品，以及送給粉絲的產(chǎn)品堆起來(lái)，來(lái)凸顯自己是多么的“寵粉”和“豪橫”。
第二，他們會(huì)親切地稱呼粉絲為“家人”，以此拉近與粉絲之間的距離。
第三，在視頻最后和視頻描述文案中，他們通常會(huì)引導(dǎo)粉絲關(guān)注，“一定要關(guān)注我，只有看直播才能享受批發(fā)價(jià)”，“這個(gè)小哥哥想破6500萬(wàn)（粉絲），需要所有用戶助力前行”。
快手招股書(shū)顯示，截至2020年6月30日，快手商品交易總額已經(jīng)達(dá)到1096億元，用戶平均月復(fù)購(gòu)率超60%，為僅次于淘寶的全球第二大直播電商平臺(tái)。
除了直播引流類短視頻，內(nèi)容創(chuàng)作型的視頻都講了什么？
按照視頻所屬賬號(hào)類型來(lái)分，這些視頻主要分布在搞笑、娛樂(lè)、美食、萌寵等14個(gè)領(lǐng)域。其中，搞笑類、娛樂(lè)類賬號(hào)在總體中占比較高，分別為24個(gè)、13個(gè)。
搞笑類視頻，是當(dāng)之無(wú)愧的快手爆款?？?。搞笑類視頻主要分為兩種：
一種類型是搞笑類劇情，典型賬號(hào)包括“鬼哥”、“瘋狂小楊哥”、“莫邪MM”等。
以鬼哥為例，他的一條上榜視頻展示的是和母親之間斗智斗勇的生活。不過(guò)，姜還是老的辣，最終以鬼哥的落敗結(jié)束。視頻結(jié)尾，母親穿上容嬤嬤的衣服，說(shuō)道“看我不扎你”。
搞笑劇情類視頻可以在快手發(fā)酵，與快手官方的大力扶持有密切關(guān)系。2020年，快手加強(qiáng)在短劇領(lǐng)域的投入，措施包括發(fā)布“劇星計(jì)劃”，流量扶持段子、短劇視頻，上榜作品有機(jī)會(huì)獲得短劇IP聯(lián)合出品，影視媒體等合作。據(jù)快手發(fā)布的短劇報(bào)告顯示，截至2020年6月，快手已收錄2萬(wàn)部以上的劇情類短視頻。
另外一種類型是對(duì)一些素材做出搞笑化加工，典型賬號(hào)包括“花一村”、“大天【搞笑配音】”等。
“花一村”的內(nèi)容多為視頻段子。上榜視頻中，“花一村”用3分39秒回顧了近幾年快手上的梗，并將歌詞毫不違和地融入情景，連貫有序。有網(wǎng)友評(píng)論，“3分鐘讓我看到了好幾年前的快手”。
而“大天【搞笑配音】”的上榜視頻，則是對(duì)一個(gè)三輪車卡溝里的畫(huà)面做了搞笑配音。
爆款上榜數(shù)量排名第二的賬號(hào)類型是娛樂(lè)類。
本期數(shù)據(jù)中，有6條爆款視頻來(lái)自明星，比如周杰倫、陳坤、沈騰、水木年華繆杰。
其中有陳坤素顏出鏡分享野外風(fēng)景，也有沈騰在14秒視頻中展示自己就著蒜吃面的樣子，并配文“吃面不就蒜，味道少一半”。
2020年以來(lái)，快手在明星內(nèi)容上頻頻發(fā)力——2020年6月，周杰倫入駐快手，這也是他首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)；8月17日，沈騰入駐快手；9月1日，快手又官宣陳坤為其品牌代言人。
除了明星內(nèi)容，其他內(nèi)容則來(lái)自快手的原生內(nèi)容創(chuàng)作者。例如，超500萬(wàn)粉絲的“花宇歪唱歌手”，自稱“專業(yè)毀歌100年”。
這條上榜視頻中，一家人圍坐在桌子前，唱了首原創(chuàng)歌曲，反映三十年前后的生活變化。。
除了搞笑和娛樂(lè)，還有一些爆款視頻類型也值得關(guān)注。
據(jù)本期數(shù)據(jù)，美食、萌寵類視頻占比僅次于搞笑類和娛樂(lè)類視頻，為快手內(nèi)容中重要的類別，而且這兩類視頻多結(jié)合劇情進(jìn)行創(chuàng)作。
比如，美食類創(chuàng)作者“一根面西施”的上榜視頻，并不是教人們做飯，而是設(shè)計(jì)了“一根面西施”因玩手機(jī)坐錯(cuò)位置，而發(fā)生的故事。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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